站内情报检索:    ·注册会员 ·加入世界经理人协会 ·网站地图  ·网址站
  研究报告  |  免费报告   |  竞争情报  |  行业商机  |  采购中心  |  数据在线  |  商业观察  |  市场分析
  导航家电 | 电子 | 电脑 | 汽车 | 交通 | 机械 | 钢铁 | 纺织 | 服装 | 化工 | 建材 | 医药 | 医院 | 生物 | 食品 | 地产 | 建筑
您的位置: 世界经理人 >商业情报> 世界杯 > 经济
世界杯赞助商到底能获益多少?
日期:2006-06-19 13:31:12.0  来源: 作者:
【ICXO.com编者按】世界杯共有15家官方赞助商(OFFICIALPARTNER),包括麦当劳、阿迪达斯、德国电信、AB啤酒、东芝、飞利浦、现代汽车、可口可乐、索尼和万事达卡

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

  6月9日,德国、德国的呐喊声将慕尼黑的宁静撕破。两天前,除了在机场路上飞身扑球的门将卡恩的大幅照片像拱门一样欢迎来往客之外,人们并没有感受到这座城市如此热爱世界杯。

  安联球场,第18届FIFA(国际足联)世界杯首场比赛,德国和哥斯达黎加。第51分钟,德国队左侧战术角球开出,弗林斯在大禁区左角传中,波多尔斯基头球轻蹭未能形成射门,皮球直接飞出底线。

  这一幕不免让在场的德国球迷唏嘘一阵。但是台上的一位观众却意味深长地开怀一笑。

  他并不是哥斯达黎加的拥趸,尽管他也来自美洲,但他的笑意超越了地域的胜负结。他是世界杯赞助商亚美亚(AVAYA,AV.NYSE)的全球CEO彼得森(DonPeterson)。位于角球旁边的广告牌赫然印有其公司LOGO。

  确实,不论哪个球队的胜负对彼得森来说都并非那么重要--尽管他也是球迷,崇拜贝利。但是他必须在整个赛事结束之后才能真正释怀地笑。

  亚美亚赞助的是整个世界杯的融合通信网络--包括数据和语音方面的网络融合在一张网络上,这个网络将成为选手参赛资格认证与记者身份认证、赛况报道、物资供应跟踪、膳宿预订确认、票务管理以及实现其他关键功能的工具。彼得森必须在整个比赛中确保所有的通信和网络通畅无虞。

  知名度,知名度

  这并非亚美亚第一次赞助世界杯,2002年日韩世界杯之前亚美亚就已经和FIFA签订了两届世界杯的赞助权。当时它的竞争对手是思科等公司。亚美亚的前身是朗讯科技的企业网络部,2000年10月拆分,在纽约证券交易所独立上市。现在他们的客户包括90%的财富500强企业。

  亚美亚必须为这两届世界杯付出合计1亿美元的赞助费,其中包括设备和服务。在世界杯的媒体和IT中心,50个亚美亚的员工全职投入到这个工作中去。在整个亚美亚,共有250名员工围着这个工作转。

  亚美亚公司首席营销官阿塔尔(JocelyneAttal)向《第一财经日报》透露,2006年世界杯他们的赞助金额是4000万美元。但是通常对外亚美亚只公布两届的总金额--1亿美元。

  世界杯共有15家官方赞助商(OFFICIALPARTNER),包括麦当劳、阿迪达斯、德国电信、AB啤酒、东芝、飞利浦、现代汽车、可口可乐、索尼和万事达卡。它们的产品绝大多数都是面向个人消费者的,亚美亚是产品面向企业用户的唯一赞助商。一项公开的资料显示,15家赞助商的赞助门槛为6000万美元。

  在安联足球场门外,AB卖起了啤酒,而麦当劳搭起了小屋子。亚美亚的主战场却在慕尼黑的媒体与IT中心。这个临时搭建的中心,在世界杯结束之后将在四个月内拆除,用于搭建各个媒体的专用房间的木头将在那时用于60个家庭建房。中央电视台和上海文广新闻传媒集团在这里辟有专门房间。

  世界杯是大的体育赛事,会在全球增加品牌影响力。亚美亚副总裁查理(ChalieIII)称。而这家总部在美国的全球最大的公司有两项重要的战略,除了更多地由硬件向软件和服务转型之外,就是拓展美国之外的市场。

  阿塔尔提供了这样一个数据:在2002年世界杯后,亚美亚在巴西普通公众中的知名度比世界杯前提高了10%。而在欧洲,这种知名度每天都在提高。

  2000年从财富500强公司朗讯剥离出来之后,亚美亚尽管取了一个有趣的名字,但是却无人知道。他们急需在全世界扩大自己的知名度。

  练兵

  对于亚美亚来说,还抱着练兵的想法,FIFA的项目非常复杂,面临的挑战非常多,亚美亚可以得到更多的经验。在服务企业用户的时候也可得心应手。

  FIFA的IT项目负责人米歇尔?凯利(MICHAELKELLY)说,世界杯面临的情况非常复杂:64场比赛,12个分布在各地的场馆,310万张门票,15000个志愿者,15000家各国媒体,20万次的安全认证,15TB的语音和数据量传输……挑战是空前的,胜过了奥运会。

  从我们的经验来看,明天会有很多人攻击世界杯的官方网站。6月8日,世界杯的IT中心一位负责人告诉记者。

  2003年FIFA女足世界杯比赛前几周,一种新型的计算机病毒广为传播,全世界数以万计的个人电脑和公司网络受到了感染。亚美亚的工程师曾经用特别手段去保护FIFA网络--包括允许设备接入网络前,逐个进行病毒扫描。

  2003年女足世界杯时的另一个挑战还包括在比赛前115天,因为SARS的原因,比赛临时由中国移师美国,亚美亚必须迅速地用三个月时间完成七个场馆的方案。

  飓风在开幕前三天袭击了当年的美国女足世界杯,亚美亚的员工必须冒雨工作,以确保伊莎贝尔飓风袭击的时候,华盛顿特区体育场内的FIFA鉴定中心和外部无线网络的安全。

  2006年世界杯期间,将有1.7万名亚美亚全球各地的客户和潜在客户被邀请到世界杯赛场观看比赛,他们是各个公司的CIO(首席信息官)和IT经理们。

  我们和可口可乐不同,把LOGO放在FIFA里面没有什么效果。赞助之后必须有针对性地组织一些活动。包括参观实验室、世界杯的IT中心。阿塔尔说,必须让IT经理们知道亚美亚到底做什么。

  邀请客户观看世界杯成为跨国公司赞助商们的一个共同选择。在安联体育场门外,现代、索尼、东芝等公司雇用的车辆处处可见。而穿着麦当劳服饰的小孩拉拉队构成了现场的一景。

  当然,世界杯对于亚美亚来说到底能起多大的作用还是一个未知数。有人分析过,2002年5月份,亚美亚的股价是7美元左右,经历了6月的世界杯,到2004年下半年的股价一度是3美元左右。但从另一个数据来看,亚美亚从朗讯剥离出来之后负债7.8亿美元,没有任何品牌知名度到2004年已经拥有40.69亿美元收入,并实现盈利。很难具体评估亚美亚从世界杯中到底获益多少。

  查理还透露,公司将来会利用自己在大型体育赛事中的经验,去争取来自其他大型赛事的项目,从而获得收益。而JocelyneAttal透露,下届亚美亚将不会做赞助商了,但是希望继续和FIFA合作,具体的形式尚不确定。

  像可口可乐这样的消费品很容易更换供应商,但是像我们这样的技术供应商要切换却比较难。阿塔尔说。

世界经理人情报-bi.icxo.com

关键字搜索
世界杯 | 赞助商

  产业推荐
[商业情报]    [情报词典]    [情报知识]    [成功案例]    [免费报告]    [市场分析]
独家情报
 
今日最新更新资讯
 
 黑豆产业成新农业热点 创投资金进驻领军品牌
 YeeHoO英氏天猫超级品牌日 以奢侈品的态度做童装
 e融所总裁胡肖明:坚守合规底线,勇于创新求变
 营销,你变了!浅谈最近从知乎刮起的知识营销“新风口”
 科技谷陈思恩:航企 铁老大跟他一起搞副业
 看清中国经济,防范金融"虚胖",普惠金融的力量无限大
 金融监管改革"开弓没有回头箭"助推金融输血实体正当时
 新三板*新征程--2017新三板峰会11月16日将在沪召开
 苏州稻香村AR黑科技驱动消费群体升级,营销开启互动新模式
 听意见领袖告诉你,中国到底能不能实现普惠金融?
 秒针系统与高德开放平台达成战略合作发布国内首个广告到店评估
 第三届中国经济新模式创新与发展峰会将在京举行
 狗粮让他们去吃 脑洞让我们填满
 MBA是什么?
 漫道金服:“新金融、新生态”是机遇,也是挑战
 给健康充电--恒世生物解读功能食品存在的合理性
 腾讯社交广告赋能KA服务商,完善游戏广告营销生态
 干货满满,首届“粤港澳大湾区质量高峰论坛”在深举行
 赵春林新著《共享主义论》问市
 纽约广告周开幕,腾讯如何颠覆世界想象?
 V领地青年社区启动城市合作招募计划 打造租赁生态圈
 平安普惠阮蓉:以科技为媒,让普惠金融的用户体验得以质变
 不用苦苦盼加息!9月份点滴身边一次最高送9%
 众安科技造福HR 黑猫背调将让招聘提速N倍
 长江钢琴,让世界重新认识“中国乐器制造”
 9年厚积爆发,曹允东再次进军上海培训市场意欲何为
 “灵光子”参与央视一镇一品战略 奉献健康“逆生长”人类精品
 360移动信息流,精准在左,原生在右
 陈亨利:立足香港 “五个节点”优势 推进 “一带一路”建设
 万家出行,国内首家社区出行平台
 抢先充电,腾讯社交广告教你全面把握“金九银十”销售旺季
 直击认证痛点,助推保险行业跨入“实人制时代”
 “VR+会议”模式兴起 IDEALENS VR多端播控方案
 天弘基金工资宝整合营销案例荣获ADMEN数字营销类实战金案
 蒋欣粉丝为爱豆海报疯狂刷屏,UC为何总能抓对胃口?
 寺二传播为支付宝度身定制“黄金周”
 沙画形式创意吸睛,汇源用清新格调领衔短视频创新
 开元旅业集团创始人陈妙林荣获2017年度中国酒店行业领袖人
 关键时刻神逆转就靠UC
 首次聚焦中小企业经营管理,中经方略力促行业变革
 进击的中国漫画:翻翻动漫,70后也要成为漫画的英雄
 凤凰网池小燕荣获“中国当代杰出广告人”
 好的产品会“说话”,从noob市集看小熊电器品牌升级之路
 旌逸集团:协办国家A级空手道锦标赛 啸聚上海
 新模式新思维 紫荆谷·跨境通入选中欧商学院经典案例
 开元酒店集团与中国银联达成合作年内受理银联云闪付
 乐钱宝理财:重在资产端 赢在未来
 与自然同呼吸--京都念慈?呼吸篇广告表现手法解析
 腾讯信用,个人信用贷稳到账
 《东方路演》企业家创业公开课创新开讲
研究报告
房地产发展趋势
VOIP市场回顾
如何在网上开店
· [能源化工]2006年日化行业盘点分析报告
· [能源化工]2006涂料行业采购需求分析报告
· [地产建筑]2006水泥工业经济运行分析报告
· [家电电子]2007数码相机技术趋势分析报告



每日视点
探营第105届广交会:浙商增2成 欧美.. 
打赢男性护肤品争夺战 
最新
 黑豆产业成新农业热点 创投资金进驻领军
 YeeHoO英氏天猫超级品牌日 以奢侈
 e融所总裁胡肖明:坚守合规底线,勇于创
 营销,你变了!浅谈最近从知乎刮起的知识
 科技谷陈思恩:航企 铁老大跟他一起搞副
 看清中国经济,防范金融"虚胖",普惠金
 金融监管改革"开弓没有回头箭"助推金融
 新三板*新征程--2017新三板峰会1
免费报告
 [家居建材] 《全球健康睡眠北京倡议书》
 [食品餐饮] 2009煤炭行业现状调研报
 [食品餐饮] 2009啤酒行业分析:逆市
 [医药保健] 儿童春季常见病预防策略解析
 [手机通讯] 2008年度手机行业投诉统
 [家居建材] 2009年影响中国建材行业
 [其他行业] 中国智库首次发布2020年
 [其他行业] 中国企业家集体形象崩溃 需
竞争情报
 YeeHoO英氏天猫超级品牌日 以奢侈
 e融所总裁胡肖明:坚守合规底线,勇于创
 营销,你变了!浅谈最近从知乎刮起的知识
 科技谷陈思恩:航企 铁老大跟他一起搞副
 看清中国经济,防范金融"虚胖",普惠金
 金融监管改革"开弓没有回头箭"助推金融
 新三板*新征程--2017新三板峰会1
 苏州稻香村AR黑科技驱动消费群体升级,
世界财经报道