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iRadio对撼iTunes 谁能笑到最后
日期:2006-01-18 12:01:48.0  来源:新浪 作者:沈浪
【ICXO.com编者按】

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

  树大招风。连无心插柳柳成荫的苹果iTunes也不例外。

  近两年来,苹果公司以时尚设计为主导元素的iPOD系列MP3产品赢得了世界范围内消费者的青睐,带动了iTunes音乐商店的蓬勃发展,一个普通的音乐下载网站在短短几年之间成为全球最大的集正版音乐、电影、视频等内容下载基地。

  截至目前,通过其iTunes音乐店销售的音乐数量则高达5亿首,在美国所有的合法音乐下载服务当中,iTunes音乐下载服务占据了高达82%的市场份额。

  随着iTunes在全球范围内的成功,越来越多举足轻重的巨头级企业开始瞄准上这一新兴的领域。

  在经过近一年的测试后,Verizon无线公司在拉斯维加斯举行的CES大会上正式推出了人们期待已久的音乐下载服务V Cast Music,通过这一服务,其4900万用户可以非常方便地通过无线方式或计算机以低廉的价格下载数百万首歌曲。三星电子还同步推出了支持V Cast业务的新款音乐手机SCH-A950。

  不久前,Sprint Nextel公司也推出了属于自己的音乐下载服务。

  诸如Verizon、Sprint Nextel这样的竞争对手正在接二连三地出现,甚至有传闻称,三星电子也正在酝酿推出类似服务。

  有利益的地方注定会发生争斗。在不久的将来,苹果必将在抢先一步占据的地盘上与各路人马发生一场或多场血战。

  不过,最有资格使乔布斯噩梦开始的还是非摩托罗拉新推出的iRadio莫属。


  这年头,变化就是快。

  三个月前,摩托罗拉与苹果还是一对亲密的合作伙伴。

  2005年9月初,在苹果的大力支持下,摩托罗拉推出了第一款基于iTunes的音乐手机Rokr E1。

  三个月后,当摩托罗拉推出Rokr E2,二者已经从最初的貌合神率,坦然分道扬?,原来的iTunes已然换成了自己的iRadio,摩托罗拉甩开苹果这位合作伙伴开始了单干的生涯。

  根据相关报道,2006年1月初,全球第二大手机制造商摩托罗拉正式公布了iRadio新型音乐下载服务,这个计划与几乎与iTunes如出一辙。iRadio服务将包含435 个免费的商业广播频道,用户可以在自己的电脑上下载这些频道,然后再同步传输至手机及其它移动设备之中,通过蓝牙无线技术,这些曲目还可以在汽车或家用音响设备中播放。

  一山难容二虎,何况是两个都试图掌控音乐下载市场的霸王?苹果与摩托罗拉之间注定将出现一场精彩的决战,最终结果将取决于四大因素。

  首先、天时之争。

  由于无心插柳,在这场狮王争霸赛中,苹果已经先行一步,并奠定了暂时绝对领先的地位。领导者总是具有强大的号召力,一个很小的举动也能够轻松引起大量的关注。

  从目前来看,iRadio落后于iTunes至少在两年以上,如今的iTunes无论是品牌认知度、市场影响力等多个方面都具有强大的竞争力,在这样一个时候,即便iRadio付出极其惨重的代价也很难获得iTunes今日的地位。

  天时之利可谓是苹果最突出的优势。


  其次、地利之争。

  在地利方面,苹果与摩托罗拉各有优势。

  凭借强大的外观设计能力,iPOD成为数字便携播放器的代名词,在这一市场上呼风唤雨,享有良好的口碑,2000多万用户遍及全球,广大数码消费者无一不把拥有一部iPOD当成自己的梦想。在这个方面,索尼----开创了随身听市场的昔日没落贵族----也只能自叹弗如,望尘莫及。

  作为全球第二大手机制造商,摩托罗拉在手机市场上则居于重要地位。

  根据Gartner数据,仅仅在2004年第四季度,摩托罗拉就卖出了3170万部手机!在刚刚过去的一年,全球手机市场继续高速增长,这家仅次于诺基亚的手机制造商必定迎来了一个新的黄金年份。

  在过去,手机的功能一直局限于通信,虽然增添了MP3、收音机、拍照这些功能后,后者依然没有形成主流,不过,这一切现在正在发生本质变化。

  随着音乐手机的兴起,手机的音乐播放功能正在成为整个市场的热点。一旦这个市场成熟,数亿的MOTO手机用户与2000多万的iPOD用户绝对不属于同一个数量级,前者一夜之间就成了音乐下载的潜在用户,对摩托罗拉的iRadio来说,无疑是天大的利好消息。

  摩托罗拉发言人Paul Alfieri已经明确表示,iRadio服务将不仅仅限于摩托罗拉手机。与封闭的iTunes相比,有利于吸引广泛的合作伙伴加盟,从而获得更多的筹码。


  第三、人和之争。

  苹果与摩托罗拉之间的人和之争主要表现在对最重要合作伙伴----唱片公司的争夺上。

  所有比较有影响力的、主流的音乐都来自于全球四大唱片巨头,音乐下载服务商与这些唱片巨头关系的紧密程度直接决定了谁能最低成本获取最优质的资源,进而打造更大的竞争优势。

  苹果对于唱片公司有白衣骑士之恩,它的出现把唱片业界从盗版光碟、非法下载的包围中突围出来,大家对乔布斯无不感恩戴德。

  然而,这种感恩戴德在利益面前非常脆弱。

  由于苹果在正版音乐下载领域上一支独大,基本上垄断了这一市场,随着时间的推移,唱片巨头从最初的感恩戴德迅速转变成怨声载道。一些唱片公司要求提高iTunes销售歌曲的价格。乔布斯则对此展开了激烈的抨击,指责唱片行业越来越贪婪。二者之间的关系激剧恶化。

  在这样的背景下,唱片公司既离不开iTunes的支持,但又不甘心于受到这个垄断者的摆布,迫切需要扶持一家新的音乐下载服务商以便制约乔布斯。iRadio的问世恰逢这一天赐良机,如果运营得当,很容易在这场争夺中获得渔翁之利。


  此外,先天因素之争。

  众所周知,苹果确实是一个强大的创新者,从Mac OS到iBOOK,苹果一次又一次地引领了全球IT业的发展潮流,但是,这家总在短暂的领先后,便退缩到一个不知名的角落,神情黯淡。

  如今,在iPOD市场上大获成功的苹果突然发现,自己的硬件正处于包括没落贵旗索尼在内的众多竞争对手的围追堵截之中,自己的服务也面临着摩托罗拉、Verizon、Sprint Nextel的厮杀。

  由于众多不确定因素的存在,在iRadio 对撼iTunes这场大戏中,苹果能够成功摆脱宿命,长期守住这个霸主地位吗?iRadio会使出杀手锏后来居上吗?

  让我们拭目以待。

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