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蒋欣粉丝为爱豆海报疯狂刷屏,UC为何总能抓对胃口?
日期:2017-09-06 13:56:27.0  来源:世界经理人 作者:吴充
【ICXO.com编者按】长期以华妃娘娘、樊胜美和各种综艺表情“统治”大家手机屏幕的蒋欣,日前与UC推出文艺清新的“好看”海报。不一样“好看”的海报在淘宝、微博、UC多个国民应用成为开机画面,让人记住了“给你6亿种好看”的UC新主张。一系列营销动作背后,UC向年轻用户传达产品内容、体验升级的方向和态度。

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

  长期以华妃娘娘、樊胜美和各种综艺表情“统治”大家手机屏幕的蒋欣,日前与UC推出文艺清新的“好看”海报。不一样“好看”的海报在淘宝、微博、UC多个国民应用成为开机画面,让人记住了“给你6亿种好看”的UC新主张。一系列营销动作背后,UC向年轻用户传达产品内容、体验升级的方向和态度。

  

  微博蒋欣开屏

  

  蒋欣粉丝留言求海报原图

  多点覆盖引爆话题 表情海报囊括各领域明星

  事实上,UC为蒋欣定制的微博开屏,只是UC本次品牌整合营销的一环。从8月底开始,包括知名球星曾诚、著名作家马伯庸、zealer创始人王自如、暴走大事件金牌主持人王尼玛、甚至经典二次元角色《十万个冷笑话》的哪吒等人,都先后在各自的微博上放出各自的UC“表情系列”海报。通过“大头小身”的夸张设计风格,突出了多元内容形成的多样化体验。

  

  UCx明星“表情系列”海报

  UC作为一个内容平台,如何突出自身内容丰富好看的优点,是本轮营销的首要破题点。所以UC本次所邀请的明星皆来自于不同领域--演艺圈、体育圈、小说圈、科技圈、动漫圈、综艺圈等等,体现内容在多维度上的“好看”。

  

  

  马伯庸微博评论区网友热情高涨

  自我借势的点睛之笔 表情海报升级2.0

  趁着UC明星海报的话题声量高涨,UC官博又顺势升级了“UC给你好看”这一核心主题--将概念突破时空的限制,“邀请”8位古今中外的名人来制作了升级版的“表情系列”海报。

  

  UC古今中外名人系列海报

  在延续“看到精彩资讯产生对应表情”的创意逻辑之上,UC本次升级版海报采用的是另一种复古的肖像手绘技法,在清新的糖果色背景突显下,爱因斯坦、唐僧、李白、梦露等人夸张的面部表情,让人难免去猜想他们看到的究竟是什么“好看”的资讯。另外UC甚至在每张海报中设置了不同的小彩蛋,扫码就能“窥屏”名人手机中阅读的资讯内容,细节设置可圈可点。

  

  码内藏有彩蛋的名人海报

  在第一轮明星&kol的“表情海报”传播中,突然爆发的话题热度很大程度上来自于各个圈层明星的粉丝。而更具公众知名度的名人海报+彩蛋的动作,强化了个性化“好看”的认知。

  神反转视频吸睛掀高潮 魔性三连“助攻人生”

  “看资讯??真情流露”是UC两轮表情海报传播的核心创意点。而接下来UC推出的一系列三部的魔性TVC,则把这个创意点在面向大众群体做出了进一步的诠释--看到资讯产生的不同表情,原来还能这样“助攻你的人生”。

  

  “人生你主演,UC神助演”系列视频

  这一系列“人生你主演,UC神助演”系列视频,讲述了不同的人,在遭遇“该哭哭不出来”、“该迷迷不起来”、“该笑笑不对劲”的尴尬场景下,通过刷UC这一“神器”推送的资讯,让自己的表情流露如有神助,画风突变成功化解尴尬境地的故事,不少网友在弹幕上纷纷刷屏表示反转来得猝不及防。

  

  魔性视频slogan

  将自身平台属性包装为“演技助攻神器”的UC,此举目的也十分明显。通过新生代年轻人更喜闻乐见的“魔性”、“神反转”风格,在引爆social端话题讨论热度和强化“UC给你好看”这一核心主题的同时,更能挖掘并吸引到相当的潜在用户群体。

  从整体来看,UC首先以“表情海报”所涉明星的粉丝效应引爆“UC给你好看”话题的热度,再顺势升级“表情海报”玩法扩大受众群体,最后以病毒式TVC“助攻人生”的另类演绎来纵深强化“UC给你好看”这一核心主题。UC通过本轮营销中所展露出对“好看”内容追求的态度,相信UC也能在“内容为王”的时代中,打出自己的一张王牌。

世界经理人情报-bi.icxo.com

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