站内情报检索:    ·注册会员 ·加入世界经理人协会 ·网站地图  ·网址站
  研究报告  |  免费报告   |  竞争情报  |  行业商机  |  采购中心  |  数据在线  |  商业观察  |  市场分析
  导航家电 | 电子 | 电脑 | 汽车 | 交通 | 机械 | 钢铁 | 纺织 | 服装 | 化工 | 建材 | 医药 | 医院 | 生物 | 食品 | 地产 | 建筑
您的位置: 世界经理人 >商业情报> 竞争情报 > 企业情报
蒋欣粉丝为爱豆海报疯狂刷屏,UC为何总能抓对胃口?
日期:2017-09-06 13:56:27.0  来源:世界经理人 作者:吴充
【ICXO.com编者按】长期以华妃娘娘、樊胜美和各种综艺表情“统治”大家手机屏幕的蒋欣,日前与UC推出文艺清新的“好看”海报。不一样“好看”的海报在淘宝、微博、UC多个国民应用成为开机画面,让人记住了“给你6亿种好看”的UC新主张。一系列营销动作背后,UC向年轻用户传达产品内容、体验升级的方向和态度。

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

  长期以华妃娘娘、樊胜美和各种综艺表情“统治”大家手机屏幕的蒋欣,日前与UC推出文艺清新的“好看”海报。不一样“好看”的海报在淘宝、微博、UC多个国民应用成为开机画面,让人记住了“给你6亿种好看”的UC新主张。一系列营销动作背后,UC向年轻用户传达产品内容、体验升级的方向和态度。

  

  微博蒋欣开屏

  

  蒋欣粉丝留言求海报原图

  多点覆盖引爆话题 表情海报囊括各领域明星

  事实上,UC为蒋欣定制的微博开屏,只是UC本次品牌整合营销的一环。从8月底开始,包括知名球星曾诚、著名作家马伯庸、zealer创始人王自如、暴走大事件金牌主持人王尼玛、甚至经典二次元角色《十万个冷笑话》的哪吒等人,都先后在各自的微博上放出各自的UC“表情系列”海报。通过“大头小身”的夸张设计风格,突出了多元内容形成的多样化体验。

  

  UCx明星“表情系列”海报

  UC作为一个内容平台,如何突出自身内容丰富好看的优点,是本轮营销的首要破题点。所以UC本次所邀请的明星皆来自于不同领域--演艺圈、体育圈、小说圈、科技圈、动漫圈、综艺圈等等,体现内容在多维度上的“好看”。

  

  

  马伯庸微博评论区网友热情高涨

  自我借势的点睛之笔 表情海报升级2.0

  趁着UC明星海报的话题声量高涨,UC官博又顺势升级了“UC给你好看”这一核心主题--将概念突破时空的限制,“邀请”8位古今中外的名人来制作了升级版的“表情系列”海报。

  

  UC古今中外名人系列海报

  在延续“看到精彩资讯产生对应表情”的创意逻辑之上,UC本次升级版海报采用的是另一种复古的肖像手绘技法,在清新的糖果色背景突显下,爱因斯坦、唐僧、李白、梦露等人夸张的面部表情,让人难免去猜想他们看到的究竟是什么“好看”的资讯。另外UC甚至在每张海报中设置了不同的小彩蛋,扫码就能“窥屏”名人手机中阅读的资讯内容,细节设置可圈可点。

  

  码内藏有彩蛋的名人海报

  在第一轮明星&kol的“表情海报”传播中,突然爆发的话题热度很大程度上来自于各个圈层明星的粉丝。而更具公众知名度的名人海报+彩蛋的动作,强化了个性化“好看”的认知。

  神反转视频吸睛掀高潮 魔性三连“助攻人生”

  “看资讯??真情流露”是UC两轮表情海报传播的核心创意点。而接下来UC推出的一系列三部的魔性TVC,则把这个创意点在面向大众群体做出了进一步的诠释--看到资讯产生的不同表情,原来还能这样“助攻你的人生”。

  

  “人生你主演,UC神助演”系列视频

  这一系列“人生你主演,UC神助演”系列视频,讲述了不同的人,在遭遇“该哭哭不出来”、“该迷迷不起来”、“该笑笑不对劲”的尴尬场景下,通过刷UC这一“神器”推送的资讯,让自己的表情流露如有神助,画风突变成功化解尴尬境地的故事,不少网友在弹幕上纷纷刷屏表示反转来得猝不及防。

  

  魔性视频slogan

  将自身平台属性包装为“演技助攻神器”的UC,此举目的也十分明显。通过新生代年轻人更喜闻乐见的“魔性”、“神反转”风格,在引爆social端话题讨论热度和强化“UC给你好看”这一核心主题的同时,更能挖掘并吸引到相当的潜在用户群体。

  从整体来看,UC首先以“表情海报”所涉明星的粉丝效应引爆“UC给你好看”话题的热度,再顺势升级“表情海报”玩法扩大受众群体,最后以病毒式TVC“助攻人生”的另类演绎来纵深强化“UC给你好看”这一核心主题。UC通过本轮营销中所展露出对“好看”内容追求的态度,相信UC也能在“内容为王”的时代中,打出自己的一张王牌。

世界经理人情报-bi.icxo.com

  产业推荐
[商业情报]    [情报词典]    [情报知识]    [成功案例]    [免费报告]    [市场分析]
独家情报
 
今日最新更新资讯
 
 YeeHoO英氏天猫超级品牌日 以奢侈品的态度做童装
 e融所总裁胡肖明:坚守合规底线,勇于创新求变
 营销,你变了!浅谈最近从知乎刮起的知识营销“新风口”
 科技谷陈思恩:航企 铁老大跟他一起搞副业
 看清中国经济,防范金融"虚胖",普惠金融的力量无限大
 金融监管改革"开弓没有回头箭"助推金融输血实体正当时
 新三板*新征程--2017新三板峰会11月16日将在沪召开
 苏州稻香村AR黑科技驱动消费群体升级,营销开启互动新模式
 听意见领袖告诉你,中国到底能不能实现普惠金融?
 秒针系统与高德开放平台达成战略合作发布国内首个广告到店评估
 第三届中国经济新模式创新与发展峰会将在京举行
 狗粮让他们去吃 脑洞让我们填满
 MBA是什么?
 漫道金服:“新金融、新生态”是机遇,也是挑战
 给健康充电--恒世生物解读功能食品存在的合理性
 腾讯社交广告赋能KA服务商,完善游戏广告营销生态
 干货满满,首届“粤港澳大湾区质量高峰论坛”在深举行
 赵春林新著《共享主义论》问市
 纽约广告周开幕,腾讯如何颠覆世界想象?
 V领地青年社区启动城市合作招募计划 打造租赁生态圈
 平安普惠阮蓉:以科技为媒,让普惠金融的用户体验得以质变
 不用苦苦盼加息!9月份点滴身边一次最高送9%
 众安科技造福HR 黑猫背调将让招聘提速N倍
 长江钢琴,让世界重新认识“中国乐器制造”
 9年厚积爆发,曹允东再次进军上海培训市场意欲何为
 “灵光子”参与央视一镇一品战略 奉献健康“逆生长”人类精品
 360移动信息流,精准在左,原生在右
 陈亨利:立足香港 “五个节点”优势 推进 “一带一路”建设
 万家出行,国内首家社区出行平台
 抢先充电,腾讯社交广告教你全面把握“金九银十”销售旺季
 直击认证痛点,助推保险行业跨入“实人制时代”
 “VR+会议”模式兴起 IDEALENS VR多端播控方案
 天弘基金工资宝整合营销案例荣获ADMEN数字营销类实战金案
 蒋欣粉丝为爱豆海报疯狂刷屏,UC为何总能抓对胃口?
 寺二传播为支付宝度身定制“黄金周”
 沙画形式创意吸睛,汇源用清新格调领衔短视频创新
 开元旅业集团创始人陈妙林荣获2017年度中国酒店行业领袖人
 关键时刻神逆转就靠UC
 首次聚焦中小企业经营管理,中经方略力促行业变革
 进击的中国漫画:翻翻动漫,70后也要成为漫画的英雄
 凤凰网池小燕荣获“中国当代杰出广告人”
 好的产品会“说话”,从noob市集看小熊电器品牌升级之路
 旌逸集团:协办国家A级空手道锦标赛 啸聚上海
 新模式新思维 紫荆谷·跨境通入选中欧商学院经典案例
 开元酒店集团与中国银联达成合作年内受理银联云闪付
 乐钱宝理财:重在资产端 赢在未来
 与自然同呼吸--京都念慈?呼吸篇广告表现手法解析
 腾讯信用,个人信用贷稳到账
 《东方路演》企业家创业公开课创新开讲
 人文关爱文化再获认可 星巴克荣膺怡安“2017中国最佳雇主
研究报告
房地产发展趋势
VOIP市场回顾
如何在网上开店
· [能源化工]2006年日化行业盘点分析报告
· [能源化工]2006涂料行业采购需求分析报告
· [地产建筑]2006水泥工业经济运行分析报告
· [家电电子]2007数码相机技术趋势分析报告



每日视点
探营第105届广交会:浙商增2成 欧美.. 
打赢男性护肤品争夺战 
最新
 YeeHoO英氏天猫超级品牌日 以奢侈
 e融所总裁胡肖明:坚守合规底线,勇于创
 营销,你变了!浅谈最近从知乎刮起的知识
 科技谷陈思恩:航企 铁老大跟他一起搞副
 看清中国经济,防范金融"虚胖",普惠金
 金融监管改革"开弓没有回头箭"助推金融
 新三板*新征程--2017新三板峰会1
 苏州稻香村AR黑科技驱动消费群体升级,
免费报告
 [家居建材] 《全球健康睡眠北京倡议书》
 [食品餐饮] 2009煤炭行业现状调研报
 [食品餐饮] 2009啤酒行业分析:逆市
 [医药保健] 儿童春季常见病预防策略解析
 [手机通讯] 2008年度手机行业投诉统
 [家居建材] 2009年影响中国建材行业
 [其他行业] 中国智库首次发布2020年
 [其他行业] 中国企业家集体形象崩溃 需
竞争情报
 YeeHoO英氏天猫超级品牌日 以奢侈
 e融所总裁胡肖明:坚守合规底线,勇于创
 营销,你变了!浅谈最近从知乎刮起的知识
 科技谷陈思恩:航企 铁老大跟他一起搞副
 看清中国经济,防范金融"虚胖",普惠金
 金融监管改革"开弓没有回头箭"助推金融
 新三板*新征程--2017新三板峰会1
 苏州稻香村AR黑科技驱动消费群体升级,
世界财经报道