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沙画形式创意吸睛,汇源用清新格调领衔短视频创新
日期:2017-09-05 11:56:27.0  来源:世界经理人 作者:吴充
【ICXO.com编者按】根据Cisco最新的全球网络流量预测报告,2016全年,在线视频占据互联网总流量的73%,可见视频观看已高粘度地浸入了人们的联网生活。借着这股科技吹来的东风,短视频营销在经历了井喷式增长后走入瓶颈,用户对视频内容品质提出更高要求。以沙画为代表的风格清新、内容文艺的创新形式,受到蒙牛、汇源果汁等知名品牌的重视。

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

  根据Cisco最新的全球网络流量预测报告,2016全年,在线视频占据互联网总流量的73%,可见视频观看已高粘度地浸入了人们的联网生活。借着这股科技吹来的东风,短视频营销在经历了井喷式增长后走入瓶颈,用户对视频内容品质提出更高要求。以沙画为代表的风格清新、内容文艺的创新形式,受到蒙牛、汇源果汁等知名品牌的重视。

  

  短视频遇瓶颈,沙画创新形式另辟蹊径

  走上野蛮生长之路的短视频,莫不是以泛娱乐为主,内容同质化倾向严重,游走在恶搞、猎奇边缘的低俗风格令人诟病,营销天花板已然将至。在逐渐固化的模式下,新玩法入局迎来了最佳时机。

  用沙画形式制成短视频,就是其中的亮眼创新。这种呈现形式文艺清新,又自带格调,每出成品总能吸引网友点赞,因而在短视频遭遇瓶颈寻求创新的背景下,不少品牌营销将目光投向沙画形式,一些UGC作品也在网上掀起热潮。

  新媒体时代,创新格调更受品牌青睐

  不同商业品牌纷纷向专业沙画师抛出橄榄枝,紧跟潮流步伐。前段时间,蒙牛借势《夏至未至》,抓住毕业季这一时间节点,以浓厚的青春校园沙画,打造了一场“讨好年轻人”的内容输出。

  用沙画形式制作影视剧短视频,同样较受网友欢迎。针对不久前热映大小荧屏的电影《战狼2》和电视剧《楚乔传》,就有专业沙画师为其制作精美视频,网友除了留言夸赞画师手艺精巧,也积极分享观剧感受。

  

  

  

  内容细腻,汇源用情感抓取用户需求

  在大浪淘沙的新媒体市场中,即使是以沙画为代表的创新短视频出现,也不意味着它每次都能获得消费者好感。想要在海量的用户基数和少量内容模式中求生,只能以心打动人。深谙这一点的汇源果汁,就在刚过去的七夕节,推出了暖心爱情小剧场,用触动人心的爱情甜蜜片段,和消费者进行沟通,以沙画场景搭配情歌的形式,把“恋爱中的男女”和“恋爱过的男女”心中共通的爱情故事,娓娓道来。

  

  

  

  

  “有你的每个朝夕,都是七夕”,是汇源此次提出的七夕态度,用果汁的甜蜜类比爱情的甜蜜,体现甜蜜的爱情每天都在,甜蜜的果汁也是长情的陪伴,引发用户强烈情感共鸣。视频在腾讯和秒拍同步发布,截至发稿前,累计播放量已经达到1054万,更是引发情感大号微博转发,网友点赞评论“这份狗粮,我哭着也要吃完”。

  

  

  分析完汇源果汁七夕视频的成功之道,可见创新迭代不能盲目追求形式的更换,也要重视内容与品牌的结合。那些真正能够在消费者脑海中愈久弥新的,都是戳中痛点、引发共鸣的细节。所以,打造爆款没有独门秘籍,像汇源果汁这样,用“情感”锁住用户需求,才是永不过时的硬道理。

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