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这个夏天,网易想用“音乐的力量”与你交流
日期:2017-08-28 14:56:27.0  来源:世界经理人 作者:罗时金
【ICXO.com编者按】 近日,一部堪比好莱坞大片的品牌广告片正刷新人们对音乐的认知。片中全部由外国演员担纲表演,高度还原二战场景,同时以音乐为主线索层层递进,真实再现一段震撼世界的二战故事:音乐让对立的战士们放下枪,唤醒和平的到来。

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

  近日,一部堪比好莱坞大片的品牌广告片正刷新人们对音乐的认知。片中全部由外国演员担纲表演,高度还原二战场景,同时以音乐为主线索层层递进,真实再现一段震撼世界的二战故事:音乐让对立的战士们放下枪,唤醒和平的到来。

  这部由网易云音乐制作的全新广告片《音乐的力量》,以真实的故事戳动无数人的眼泪,迅速引爆朋友圈,再次成为现象级的营销案例。借助这部广告片,网易云音乐也推出全新slogan“音乐的力量”,告诉大家音乐有打动人心、改变世界的力量,在音乐社交之旅中,人们可以拥有更加丰富多样的情感交流与共鸣。

  全新品牌片用“音乐的力量”打动人心

  从来没有哪一个品牌这么大胆的用国外故事拍成广告片来诠释品牌新主张。网易云音乐《音乐的力量》就是想用这种形式,来传递音乐是可以打破国界、打破种族,拥有超乎你想象的力量。

  在片中,一名德国狙击手一举击毙了40名英国士兵,激战至深夜,当德国狙击手再度持枪瞄准战场上一名负伤的英国士兵时,英国士兵却从怀中取出口琴,在几度哽咽中吹起爱尔兰民谣《Danny Boy》(丹尼少年),想念故乡的孩子。一曲完毕,英国士兵颤抖着摘下帽子,正准备坦然面对死亡,却听见战场另一端传来德国狙击手同样悲伤哀婉的笛声。想起家乡的未婚妻,德国狙击手泪雨如下。

  这一刻,输赢已经不再重要。当英德两国士兵独自面对历史巨变时,他们所承受的恐惧、无力,都在音乐中得到救赎,这就是音乐的力量,一种超越语言、国界、战争的力量。

  

  (网易云音乐《音乐的力量》截图)

  消费升级, 新生代借助音乐与世界交流

  随着全民消费升级大潮的兴起,人们不再满足单纯的物质消费,而开始追求品质消费,于是有了跨境电商、精选电商的兴起。另外一方面,人们从物质消费的满足跃迁到精神消费的满足,直接推动音乐市场的巨大变化。

  据艾瑞咨询《2016中国在线音乐行业研究报告》指出,85后、90后占据整体音乐用户的47%,超过67%的用户喜欢评论音乐、并通过音乐与朋友交流,有7成的用户愿意为高品质音乐付费,用户年轻化、互动社交化、付费化成为未来音乐市场的主流趋势。

  而在网易云音乐,90后用户比例更是高达59%,对互动社交的需求更为旺盛,在一首周杰伦的歌曲《晴天》底下,就刷下了惊人的50多万条评论与互动。正如奥美资深创意总监赵圆圆在《1万字解读90后一代》中剖析的一样,“对于90后来说,媒体不是电视、手机、app,媒体是我们聚集的地方,只要我们在,一切就有价值。”90后追求个性,但更渴望圈子;从不在意别人的想法,但是想找到同类一起共鸣。

  网易云音乐副总裁李茵女士对媒体采访时表示,从“听见好时光”,到“音乐的力量”,网易云音乐品牌主张全新升级的背后正是顺应消费升级的大趋势。“听见好时光”是满足个性的需求,侧重用户个人和音乐之间的互动;而“音乐的力量”更强调圈子,让不同的人之间通过音乐这一平台,进行更多的情感交流。

  从乐评专列到新广告片,音乐的力量从未改变

  国内在线音乐平台的竞争一向激烈,拥有年轻用户无疑才拥有未来。与其他平台不同的是,网易云音乐一直以鲜明的“音乐社交”标签来与年轻用户沟通,在今年更是以连续的创新营销活动,持续诠释“音乐的力量”。

  1.乐评专列:乐评,让你看见音乐的力量

  

  先是乐评专列刷爆了朋友圈。网易云音乐从4亿条乐评中精选了上百条优质乐评,组成了全世界第一条乐评专列。当“离想就是离乡”、“成功的速度一定要快过父母老去的速度”、“谢谢你陪我校服到礼服”……这些乐评映入眼帘时,让挤在封闭拥挤的地铁中的上班族们找到了一丝慰藉,迸发出或治愈、或奋进、或催人泪下的力量,击中了疲于奔命的我们最后一丝防线,完成强烈的情感共鸣。

  音乐专机:起飞吧,音乐的力量

  

  飞机也是另外一个重要的场景。飞机上限制使用电子设备、不能使用网络,让很多人的旅途显得非常沉闷。于是网易云音乐联合扬子江航空承包了一架飞机,为乘客们打造了一场名为“起飞吧,音乐的力量”的音乐盛宴。

  这次亮相的是歌单。网易云音乐从4亿歌单中筛选出18个播放量超千万的UGC歌单,既有《震撼心灵的史诗音乐》等风格鲜明独特的歌单,也有《笑裂了!全是搞笑评论的歌单!》等诙谐搞笑的歌单,还有《一首歌让你回到中学时代》等怀旧走心的歌单,让用户在旅途中发现音乐的力量。

  3.毕业放映厅:再见校园,音乐的力量伴你同行

  毕业是每个年轻人都要历经的成长。在离歌声声中,很多人从此告别青春、走向社会。网易云音乐为鼓励大家勇敢拥抱新生活,推出了“毕业放映厅”活动,在最受学生喜爱的60首歌曲中设置“彩蛋”,只要双指下滑,就可以进入黑胶唱片背后的“毕业放映厅”。

  在毕业放映厅里,网易云音乐通过“毕业?寝室”、“毕业?散伙饭”和“毕业?情侣”三个短视频,再现深挖校园成长、爱情、散伙的全过程。结合音乐开启一段校园回忆,触动人们心中最柔软的部分,传递勇气和力量。

  对于网易云音乐这个拥有亿级用户的平台来说,从能够根据受众的变化,及时进行全方位的调整,并不是一件简单的事。提出“音乐的力量”的全新主张,是网易云音乐顺应音乐审美升级潮流的努力,愿意持续深耕“音乐+社交”,用音乐带给人们美好感情和体验。

  网易云音乐以匠心打造音乐力量的态度也赢得了用户的认可。目前网易云音乐用户数量已经突破3亿, iOS端畅销榜稳居音乐第二。它的用户粘性极高,据QuestMobile发布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》显示,网易云音乐月消费能力高于1000元的用户占比高居行业第一。

  在圈层文化流行的当下,越来越多的年轻人通过音乐找到自己的圈层,用音乐的力量推动生活的改变。相信这次“音乐的力量”全新战役,会帮助网易云音乐赢得更多年轻人的芳心。文/罗时金

世界经理人情报-bi.icxo.com

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