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销量一年猛增2.1倍 京东线上超市眉山受热捧
日期:2017-08-26 06:56:27.0  来源:世界经理人 作者:吴充
【ICXO.com编者按】历经“黄金十年”的实体超市优势不在,电商企业市场下沉、物流建设日益完善,眉山消费者网购市场爆发出惊人的增长力。京东超市的数据显示,近一年来,眉山地区超市相关商品的销售数量达到上年同期的2.1倍。

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

  京东力推眉山专享促销线下超市如何应对

  历经“黄金十年”的实体超市优势不在,电商企业市场下沉、物流建设日益完善,眉山消费者网购市场爆发出惊人的增长力。京东超市的数据显示,近一年来,眉山地区超市相关商品的销售数量达到上年同期的2.1倍。8月21日-27日,京东超市首次在眉山促销,市民们在享受低价、便捷的网购服务时,消费习惯也在悄然发生着变化。

  优势不再实体超市难敌线上超市

  品类齐全、价格公道的实体超市很好的满足了眉山市民购物一站式购物的需求,实体超市的发展也经历了“黄金十年”。但电商崛起后,实体超市昔日优势不在,电商能够提供的品类远多于实体超市,可以达到数百万甚至上千万种。购物上京东超市,正悄然成为眉山市民的新时尚。

  随着物流体系日益完善,京东已经能够在眉山提供次日达服务,今天下单明天就能送货上门,炎炎夏日足不出户享受到轻松的购物体验。反观传统超市,基本无法提供配送的服务,消费者购物后还得亲自拎着大包小包回家。

  8月21日-27日,京东超市在眉山推出了眉山专享的促销活动,市民沈女士仔细对比了线上线下商品的价格后,直呼京东超市太划算了。原价44.5元的妮维雅男士洁面炭泥只要26.9元,两瓶3kg奥妙洗衣液原价116.5元只要63.9元。原价59.9元的达利园黑米紫薯粥只要29.9元,原价247.5元的原装原罐美赞臣奶粉只要215元,原价358元的伊利金领冠奶粉只要268.6元。同时,京东超市还有满199元减100元的优惠。面对京东超市大力度的促销,线下超市如何应对成为市民热议的话题。

  三四线崛起京东渠道下沉服务眉山消费者

  三、四线城市的发展潜力已经有目共睹,随着这些城市经济发展水平提高,市民收入增加,消费能力也在极速攀升。2016年,眉山城镇居民人均可支配收入增长8.7%,高于全国平均水平。钱包鼓起来后,眉山市民网上购物的热情也日益高涨,近一年首次在京东超市下单购物的眉山消费者,消费金额同比增长达165%。

  京东大数据显示,城市级别越低,京东超市用户增长幅度越高,三四线城市在2016年下半年快速增长,用户量已经接近一二线城市,发展潜力凸显。渠道下沉已经成为电商未来发展的重要战略。未来,以眉山为代表的三四线城市将成为巨大的增长点,用户规模超过一二线城市只是时间问题。

  此次京东眉山促销也拉来了一众知名品牌站台,包括伊利、相宜草本、苏菲、福临门、美赞臣等多个品牌也集结起来,凸显对眉山市场的重视。京东西南市场部相关负责人表示,此次眉山促销,京东准备了万种商品直接降价,还有一元抢购的优惠,甚至让眉山市民专享到比其他城市京东更低的价格。

  精打细算眉山消费者点赞京东超市更便宜

  在线上消费,女性依然是购物的主力。京东超市的消费者中,女性的比例高于男性。年龄以中年人群为主,年龄段在26-35岁人群占比达47%,36-45岁人群占比达29%。眉山消费者网上购物讲究精打细算,有72%的眉山消费者对京东超市的促销信息较为敏感。眉山消费者在京东超市购物后的评价中,“比超市便宜”、“味道不错”、“纸不错”等是最常见的关键词。

  近一年来,眉山地区超市相关商品的销售数量达到上年同期的2.1倍。从销量来看,眉山消费者最爱购买的是休闲零食、衣物清洁、饼干蛋糕、T恤、卫生巾等品类的商品。蓝月亮、三只松鼠(Three Squirrels)、七度空间(SPACE 7)、美的(ea)、良品铺子是眉山消费者最喜爱的前5大品牌。

  从消费金额来看,眉山的消费者喜欢购买的品类是:手机、空调、平板电视、冰箱、洗衣机。具体到品牌和商品上,眉山消费者更喜爱购买长虹电视和格力空调。

世界经理人情报-bi.icxo.com

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