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拉勾云人事818HR节,To B营销玩点不一样的
日期:2017-08-22 15:56:27.0  来源:世界经理人 作者:吴充
【ICXO.com编者按】8月14日,拉勾旗下创新人事管理平台“拉勾云人事”上线了一波#818HR节#营销项目。作为一款面向企业的(To B)产品,拉勾云人事有别于其他TO B产品传统的会销、产品软文等营销手段,通过为目标用户造节,开创了一种新的企业纪服务产品营销思路。

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

  8月14日,拉勾旗下创新人事管理平台“拉勾云人事”上线了一波#818HR节#营销项目。

  作为一款面向企业的(To B)产品,拉勾云人事有别于其他TO B产品传统的会销、产品软文等营销手段,通过为目标用户造节,开创了一种新的企业纪服务产品营销思路。

  本次营销持续时间为8月14日至18日,共包含“未知展览馆”、“金色通缉令”和“黑箱旅行记”三个环节,覆盖了线上线下不同维度的HR目标群体,且环节彼此之间相互递进,以情感维系为开始,线下活动为落地,打破了公众对企业服务“高冷”的刻板印象。

  第一弹:未知展览馆

  这个跨空间的线上展览馆里收藏了1000个HR的故事,将HR这一目标群体打造的有血有肉有精彩,获得目标群体的好感。

  

  1

  做了6年HR,去年男友决定创业,作为女朋友自然要助他一臂之力,除了合伙人和技术团队,剩下的近10个人包括HR都是我面来的,还好自己眼光不错,一年过去了,男友公司发展得很顺利,人员流动率也很低,很有成就感

  

  2

  公司要裁员了,我是除老板之外第一个知道消息的人,在跟我亲手招来的第7个员工谈完离职补偿后,我关上门偷偷哭了,但擦干眼泪后,又叫了第8个进来,一直到那天晚上,我和12个人谈妥了离职补偿。

  

  3

  今年6月份决定辞去现在的工作,以HED的身份加入一家很有前途的创业公司。但在昨天,我发现自己怀孕了,老公让我辞职回家休养,但是我从来没想过辞职,因为对于我来说,在最合适的年龄,孕育一个团队和孕育一个生命,同样重要。

  

  同时,玩H5的用户也可以选择点击生成自己的趣味故事,产生大量UGC。

  

  第二弹:金色通缉令

  拉勾云人事还通过数据化用户的使用行为,为用户呈现了专属的HR职业生涯记录。

  

  

  

  第三弹:黑箱旅行记

  在此期间除了线上环节,拉勾云人事还发起了全国六城同步的黑箱旅行记线下活动,邀请核心用户及引导更多用户报名参与。

  

  该环节中,拉勾云人事事先在其官方渠道发布了神秘行程线索信息,引导用户通过猜谜的方式获取参加机会,被选中者可收到由拉勾云人事寄出的“黑盒子”,从而引发用户二次传播。

  

  

  

  回顾整场活动,拉勾云人事也在借机此次营销,表达自己的“不一样”的品牌气质:打破墨守成规,敢于探索新事物,做创新人事管理领域的开创者。

世界经理人情报-bi.icxo.com

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