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优酷摘金揽银燃爆金成奖,荣膺“年度最佳内容营销平台”
日期:2017-06-07 19:56:27.0  来源:世界经理人 作者:林畅
【ICXO.com编者按】优酷摘金揽银燃爆金成奖,荣膺“年度最佳内容营销平台”

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

  继荣获内容营销金瞳奖“年度内容平台”后,优酷的内容营销实力再获行业认可。6月6日,在《成功营销》主办的2017中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼上,优酷选送的康王《胜利的游戏》和一叶子《火星情报局2》分别摘得“最佳自制/定制内容营销案例奖-金奖”、“最佳内容营销整合传播案例奖-银奖”,同时优酷凭借出色的内容营销实力,荣膺“2017年度最佳内容营销平台”。那么,成为“年度最佳内容营销平台”和品牌内容营销首选的合作伙伴,需要几步呢?

  Step1:好内容为肌底,深层渗透打造好营销

  荣获“最佳自制/定制内容营销案例奖-金奖”的超级网综《胜利的游戏》,是由优酷、亚歌文化、手工艺创作联合出品、康王独家冠名的全明星剧情互动推理综艺,以“直播+点播”的创新节目机制开启了互联网综艺2.0时代。面对史上最严广告法,不能提及任何产品功效的前提下,康王品牌在《胜利的游戏》中实现了深度渗透,不仅将品牌拟人化,以巧妙思路避开功效宣传,提出“线索就像头皮屑,再小也不能放过”,并且还利用技能卡、场外线索、边看边买等互动创意形式与网友真正实现即时互动、深度参与,实时体现产品特性,解决品牌营销困境,赋能网综互动营销新定义。截至项目结束,节目总播放量3.1亿,直播最高在线人数达520万;节目播放期间,产品销售额同比增长20%,直播边看边买期间电商平台成交件数同比增长超过20%。

  

  Step2:新玩法是精华,创意至上打造新标杆

  由优酷与银河酷娱联合出品、一叶子独家冠名的《火星情报局2》则凭借颠覆式内容营销玩法获得最佳内容营销整合传播案例奖-银奖。在节目中,优酷在优质内容的基础上,通过红包密令、王牌装备、花式口播、创意歌舞秀、另类彩蛋、话题植入等多种生动活泼的玩法,定制专属品牌的节目内容,使得“一叶子面膜新鲜有营养”的理念深入人心,开创了面膜品类在娱乐内容营销中的先河,一叶子也借力《火星情报局2》巩固了自身在面膜行业中的优势地位。截至项目结束,节目总播放量高达11亿,微博话题阅读量超23亿;一叶子品牌认知度提升35.7%,观众对一叶子的品牌回想度高达45.7%(数据来源:AdMaster)

  

  Step3:好平台:以联动生态资源创造高价值

  当天上午,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群内容营销副总裁崔延宁与电通安吉斯集团、新浪、一下科技、黄小厨的营销精英共同参与了以“内容至上,构建立体化营销平台”为题的圆桌互动环节。

  崔延宁指出,内容的生产、发行、宣推、变现,都已经无法仅仅依赖单平台的能力,而是要求生态平台的操盘能力。比如优质内容的生产和变现,需要在立项之初就考虑文字、漫画、声音、影视、短视频、衍生品、线上及线下在开发路径上的取舍和节奏控制,而每一块内容都不只是做做而已,而是需要一个强大和专业平台来对接和协同,未来碎片化或孤立的内容生产会越来越吃力和苍白,无论是平台还是内容生产,谁具备生态化思考和执行,谁更具备生命力。

  

  “随着和阿里大文娱的深度融合,优酷将将基于共生、延展、宣发模式,为品牌提供更多令用户‘喜闻乐见’的内容营销方式。”崔延宁说。

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