站内情报检索:    ·注册会员 ·加入世界经理人协会 ·网站地图  ·网址站
  研究报告  |  免费报告   |  竞争情报  |  行业商机  |  采购中心  |  数据在线  |  商业观察  |  市场分析
  导航家电 | 电子 | 电脑 | 汽车 | 交通 | 机械 | 钢铁 | 纺织 | 服装 | 化工 | 建材 | 医药 | 医院 | 生物 | 食品 | 地产 | 建筑
您的位置: 世界经理人 >商业情报> 竞争情报 > 企业情报
优酷摘金揽银燃爆金成奖,荣膺“年度最佳内容营销平台”
日期:2017-06-07 19:56:27.0  来源:世界经理人 作者:林畅
【ICXO.com编者按】优酷摘金揽银燃爆金成奖,荣膺“年度最佳内容营销平台”

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

  继荣获内容营销金瞳奖“年度内容平台”后,优酷的内容营销实力再获行业认可。6月6日,在《成功营销》主办的2017中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼上,优酷选送的康王《胜利的游戏》和一叶子《火星情报局2》分别摘得“最佳自制/定制内容营销案例奖-金奖”、“最佳内容营销整合传播案例奖-银奖”,同时优酷凭借出色的内容营销实力,荣膺“2017年度最佳内容营销平台”。那么,成为“年度最佳内容营销平台”和品牌内容营销首选的合作伙伴,需要几步呢?

  Step1:好内容为肌底,深层渗透打造好营销

  荣获“最佳自制/定制内容营销案例奖-金奖”的超级网综《胜利的游戏》,是由优酷、亚歌文化、手工艺创作联合出品、康王独家冠名的全明星剧情互动推理综艺,以“直播+点播”的创新节目机制开启了互联网综艺2.0时代。面对史上最严广告法,不能提及任何产品功效的前提下,康王品牌在《胜利的游戏》中实现了深度渗透,不仅将品牌拟人化,以巧妙思路避开功效宣传,提出“线索就像头皮屑,再小也不能放过”,并且还利用技能卡、场外线索、边看边买等互动创意形式与网友真正实现即时互动、深度参与,实时体现产品特性,解决品牌营销困境,赋能网综互动营销新定义。截至项目结束,节目总播放量3.1亿,直播最高在线人数达520万;节目播放期间,产品销售额同比增长20%,直播边看边买期间电商平台成交件数同比增长超过20%。

  

  Step2:新玩法是精华,创意至上打造新标杆

  由优酷与银河酷娱联合出品、一叶子独家冠名的《火星情报局2》则凭借颠覆式内容营销玩法获得最佳内容营销整合传播案例奖-银奖。在节目中,优酷在优质内容的基础上,通过红包密令、王牌装备、花式口播、创意歌舞秀、另类彩蛋、话题植入等多种生动活泼的玩法,定制专属品牌的节目内容,使得“一叶子面膜新鲜有营养”的理念深入人心,开创了面膜品类在娱乐内容营销中的先河,一叶子也借力《火星情报局2》巩固了自身在面膜行业中的优势地位。截至项目结束,节目总播放量高达11亿,微博话题阅读量超23亿;一叶子品牌认知度提升35.7%,观众对一叶子的品牌回想度高达45.7%(数据来源:AdMaster)

  

  Step3:好平台:以联动生态资源创造高价值

  当天上午,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群内容营销副总裁崔延宁与电通安吉斯集团、新浪、一下科技、黄小厨的营销精英共同参与了以“内容至上,构建立体化营销平台”为题的圆桌互动环节。

  崔延宁指出,内容的生产、发行、宣推、变现,都已经无法仅仅依赖单平台的能力,而是要求生态平台的操盘能力。比如优质内容的生产和变现,需要在立项之初就考虑文字、漫画、声音、影视、短视频、衍生品、线上及线下在开发路径上的取舍和节奏控制,而每一块内容都不只是做做而已,而是需要一个强大和专业平台来对接和协同,未来碎片化或孤立的内容生产会越来越吃力和苍白,无论是平台还是内容生产,谁具备生态化思考和执行,谁更具备生命力。

  

  “随着和阿里大文娱的深度融合,优酷将将基于共生、延展、宣发模式,为品牌提供更多令用户‘喜闻乐见’的内容营销方式。”崔延宁说。

世界经理人情报-bi.icxo.com

  产业推荐
[商业情报]    [情报词典]    [情报知识]    [成功案例]    [免费报告]    [市场分析]
独家情报
 
今日最新更新资讯
 
 关于多元媒体环境下的一些营销思考
 前海征信“好信盔甲”反欺诈系统上线 助力成都农商行业务腾飞
 厚本金融:大数据与互联网金融创新
 律驾宝“家享律师”:创新型增值服务正在改变车险行业
 上海公司章程2017最新版本
 太和鼎信亮相HRoot盛会 CSS线上服务平台备受瞩目
 伦敦德比晒脸赢好礼,懂球帝派送切尔西 VS 阿森纳重磅福利
 福昕创新产品cpdf获美商业世界“奥斯卡”奖
 创新公益:做社会和时代的创变者
 “超级周”市场惊天剧震,创富金融生财有道
 李河君坚持做薄膜太阳能领域先行者
 创创股份“全球CEO”欧洲游学,探寻百年工匠精神
 汉能李河君:从水电传奇到薄膜太阳能传奇
 精锐汇聚,扬帆起航,忆帆茂投资2015北京公司开业仪式
 从蹊跷的尾盘大跌看卓尔在下一盘怎样的棋?
 始终坚持 “信任就是力量” 平安普惠荣膺 “2017年度消
 北京黄金地产的烂尾僵局如何破解?
 兴业银行推智能柜台4.0版 网点服务再升级
 开拓马来西亚市场:香港KOOCAN打造互联网影视生活新体验
 凤凰网张倩:打破藩篱,为爱启程,凤凰网创新公益全新升级
 决战毕业租房季,V领地青年社区破解毕业生租房难题
 终于等到你! 钱联钱网 :企业资金急救家 要来了!
 网金社:DAS背后,历经一场资产安全与科技金融的正面交锋
 一次解决"支付+开票" 百望云助力银联商务创新服务
 迎合投资者需求 诺云汇让网贷过程安全可靠
 猎聘戴科彬:猎聘将立足大数据布局未来
 将中国经验融入世界 复旦EMBA受邀参与GNAM国际游学周
 2017“行业先锋领袖”评选揭晓 平安普惠获颁“风控能力先
 翼卡融资成功并发布X-Care战略,视客相伴备受青睐
 用互联网金融思维破解新能源中国式困局
 华夏信财获评“2017风控能力先锋机构”
 国内首个新能源全产业链交互服务平台中民智荟上线
 复旦华盛顿EMBA招生成绩斐然:独具匠心 逆风直上
 云栖大会:百望股份让发票走向云端
 引领幼教智能时代--乐宝智能微课程发布会圆满成功
 汉能控股集团董事局主席李河君荣获年度领军人物奖
 银行存管上演生死时速,赢贝金融、团贷网合规先发优势明显
 百望股份发票帮联合支付宝普及扫码开票 人均省时三分钟
 奢侈品包包共享租赁平台“抖包包”获千万融资
 发票帮扫码开票成功试点,临沂纳税服务再升级
 金源互动携手小米营销,解MI智能营销新时代
 北森出席HRTech大会, 与4500名HR同仁探讨人工智
 RET睿意德张家鹏:传统企业转型互联网要想清楚三件事
 奢侈品营销观察:2017上半年视频网站成最吸金平台
 AETOS艾拓思全球华语服务中心开幕典礼于杭州隆重举行
 高考作文“中国关键词”?uc大数据一个月前就知道了!
 余易贷携手贵州银行 正式签署资金存管协议
 优酷摘金揽银燃爆金成奖,荣膺“年度最佳内容营销平台”
 人力资本面临新挑战,太和鼎信携手猎聘共谋发展
 炒股100%保本还能盈利 股林英雄的股民这一波“血赚”
研究报告
房地产发展趋势
VOIP市场回顾
如何在网上开店
· [能源化工]2006年日化行业盘点分析报告
· [能源化工]2006涂料行业采购需求分析报告
· [地产建筑]2006水泥工业经济运行分析报告
· [家电电子]2007数码相机技术趋势分析报告



每日视点
探营第105届广交会:浙商增2成 欧美.. 
打赢男性护肤品争夺战 
最新
 关于多元媒体环境下的一些营销思考
 前海征信“好信盔甲”反欺诈系统上线 助
 厚本金融:大数据与互联网金融创新
 律驾宝“家享律师”:创新型增值服务正在
 上海公司章程2017最新版本
 太和鼎信亮相HRoot盛会 CSS线上
 伦敦德比晒脸赢好礼,懂球帝派送切尔西
 福昕创新产品cpdf获美商业世界“奥斯
免费报告
 [家居建材] 《全球健康睡眠北京倡议书》
 [食品餐饮] 2009煤炭行业现状调研报
 [食品餐饮] 2009啤酒行业分析:逆市
 [医药保健] 儿童春季常见病预防策略解析
 [手机通讯] 2008年度手机行业投诉统
 [家居建材] 2009年影响中国建材行业
 [其他行业] 中国智库首次发布2020年
 [其他行业] 中国企业家集体形象崩溃 需
竞争情报
 关于多元媒体环境下的一些营销思考
 前海征信“好信盔甲”反欺诈系统上线 助
 厚本金融:大数据与互联网金融创新
 律驾宝“家享律师”:创新型增值服务正在
 上海公司章程2017最新版本
 太和鼎信亮相HRoot盛会 CSS线上
 伦敦德比晒脸赢好礼,懂球帝派送切尔西
 福昕创新产品cpdf获美商业世界“奥斯
世界财经报道