站内情报检索:    ·注册会员 ·加入世界经理人协会 ·网站地图  ·网址站
  研究报告  |  免费报告   |  竞争情报  |  行业商机  |  采购中心  |  数据在线  |  商业观察  |  市场分析
  导航家电 | 电子 | 电脑 | 汽车 | 交通 | 机械 | 钢铁 | 纺织 | 服装 | 化工 | 建材 | 医药 | 医院 | 生物 | 食品 | 地产 | 建筑
您的位置: 世界经理人 >商业情报> 竞争情报 > 企业情报
腾讯道峰:赋能代理,共筑未来
日期:2017-05-19 20:56:27.0  来源:世界经理人 作者:林畅
【ICXO.com编者按】5月18、19日,第十一届虎啸国际高峰论坛在上海举行,腾讯网络媒体事业群渠道业务部总经理道峰带来主题为“赋能代理,共筑未来”的演讲,分享了腾讯在智能时代关于营销新生态的前沿视角和创新思考,力图构建更有竞争力与核心能力的营销系统。

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

  5月18、19日,第十一届虎啸国际高峰论坛在上海举行,腾讯网络媒体事业群渠道业务部总经理道峰带来主题为“赋能代理,共筑未来”的演讲,分享了腾讯在智能时代关于营销新生态的前沿视角和创新思考,力图构建更有竞争力与核心能力的营销系统。

  

  道峰在虎啸国际高峰论坛上做主题演讲

  以智能化为核心的新一波信息革命正在席卷全球,很多行业都在担心未来会被人工智能所取代,广告营销行业也面临着同样的挑战。中国程序化广告市场发展空间依然很大,大数据下的精准投放更高效,内容营销成为广告主新宠。面对这些变化,道峰给出了腾讯的3C对策,即服务体系升级(Commercial)、内容合作创新(Content)、数据体系共建(Consumer Data),以期通过赋能代理,共建营销生态。

  服务体系升级,建立多赢战略合作关系

  腾讯升级以往通过合作框架谈判模式,在与代理商建立全球战略合作伙伴关系(GSP)和与客户签订联合生意计划(JBP)两种方式的基础上,与客户和代理商共建铁三角合作服务体系,通过专属团队的服务、挖掘数据洞察、输出创新案例和整合营销平台达到三赢。道峰以阳狮集团为例,2016年阳狮实现了70%的超高速增长,主要得益于头部客户的驱动合作、以及内容营销和数据合作方面实现三赢。在可口可乐#此刻是金#案例中,腾讯帮助可口可乐通过大数据精准挖掘潜在目标消费者,与代理共悉,在腾讯视频和QQ空间跨平台开启10亿瓶身,吸引超过1亿用户参与,33%用户分享,引爆奥运社交季。

  内容营销合作创新,超越传统投放方式

  腾讯将在原生、联运及MCN三大方面专注内容创新,通过赋能共建营销新生态。腾讯创新性的将《纽约时报》原生广告模式引入中国市场,同时“腾讯编辑室”超强的内容制作能力为原生提供沃土。联运方面,腾讯利用平台优势使客户、代理公司、制作方多方联动,挖掘IP潜能,提前布局。通过《WOW新家》等优质网综系列IP的培育,触达细分家装人群,使宜家2016年在腾讯平台投放增速达到传统电视投放增速的3倍之多。同时,腾讯采用MCN布局模式,从精准内容到精准用户到内容营销全方位连接代理与品牌客户,布局原生内容上游,使内容更加多样,盈利模式更加多元。

  数据体系共建,超越洞察边界

  随着数字技数的发展,客户对于数据的需求在与日俱增。腾讯超越个体数据合作,搭建规模化数据工具,2017年将重点打造数据生态和平台。以华扬联众合作为例,华扬将客户的CRM和第一方数据与腾讯数据进行对接,建立数学模型,用机器学习的方法优化和累积,使投放的效果大大提升。未来腾讯将继续与代理商在数据上进行深度合作,为各种类型的代理搭建大数据的公用平台以满足不同客户的需求,同时也将做一些更通用的产品的模型的设计,打造更好的共赢模式。

  

  道峰在演讲中表示:“随着人工智能和程序化取代大量人工工作的情况下,我们将有更多的精力去做具有更多附加价值的工作。腾讯将聚焦3C,运用整合营销平台建立深度的顾问体系,和品牌主、代理商一起打造内容营销链条,通过数据共享和交换在整个购买路径里更好更安全的运用大数据,更好的发挥能动性,占领智能时代品牌营销的制高点。”

  第十一届虎啸国际高峰论坛由中国商务广告协会主办,虎啸奖组委会、中国商务广告协会数字营销委员会联合主办,虎啸传媒承办,邀请了来自社会学、经济学、智能科技、商业传播、广告营销等领域的泰斗级人物将齐聚虎啸,从宏观到微观,还原一个“智能新世界”。

世界经理人情报-bi.icxo.com

  产业推荐
[商业情报]    [情报词典]    [情报知识]    [成功案例]    [免费报告]    [市场分析]
独家情报
 
今日最新更新资讯
 
 YeeHoO英氏天猫超级品牌日 以奢侈品的态度做童装
 e融所总裁胡肖明:坚守合规底线,勇于创新求变
 营销,你变了!浅谈最近从知乎刮起的知识营销“新风口”
 科技谷陈思恩:航企 铁老大跟他一起搞副业
 看清中国经济,防范金融"虚胖",普惠金融的力量无限大
 金融监管改革"开弓没有回头箭"助推金融输血实体正当时
 新三板*新征程--2017新三板峰会11月16日将在沪召开
 苏州稻香村AR黑科技驱动消费群体升级,营销开启互动新模式
 听意见领袖告诉你,中国到底能不能实现普惠金融?
 秒针系统与高德开放平台达成战略合作发布国内首个广告到店评估
 第三届中国经济新模式创新与发展峰会将在京举行
 狗粮让他们去吃 脑洞让我们填满
 MBA是什么?
 漫道金服:“新金融、新生态”是机遇,也是挑战
 给健康充电--恒世生物解读功能食品存在的合理性
 腾讯社交广告赋能KA服务商,完善游戏广告营销生态
 干货满满,首届“粤港澳大湾区质量高峰论坛”在深举行
 赵春林新著《共享主义论》问市
 纽约广告周开幕,腾讯如何颠覆世界想象?
 V领地青年社区启动城市合作招募计划 打造租赁生态圈
 平安普惠阮蓉:以科技为媒,让普惠金融的用户体验得以质变
 不用苦苦盼加息!9月份点滴身边一次最高送9%
 众安科技造福HR 黑猫背调将让招聘提速N倍
 长江钢琴,让世界重新认识“中国乐器制造”
 9年厚积爆发,曹允东再次进军上海培训市场意欲何为
 “灵光子”参与央视一镇一品战略 奉献健康“逆生长”人类精品
 360移动信息流,精准在左,原生在右
 陈亨利:立足香港 “五个节点”优势 推进 “一带一路”建设
 万家出行,国内首家社区出行平台
 抢先充电,腾讯社交广告教你全面把握“金九银十”销售旺季
 直击认证痛点,助推保险行业跨入“实人制时代”
 “VR+会议”模式兴起 IDEALENS VR多端播控方案
 天弘基金工资宝整合营销案例荣获ADMEN数字营销类实战金案
 蒋欣粉丝为爱豆海报疯狂刷屏,UC为何总能抓对胃口?
 寺二传播为支付宝度身定制“黄金周”
 沙画形式创意吸睛,汇源用清新格调领衔短视频创新
 开元旅业集团创始人陈妙林荣获2017年度中国酒店行业领袖人
 关键时刻神逆转就靠UC
 首次聚焦中小企业经营管理,中经方略力促行业变革
 进击的中国漫画:翻翻动漫,70后也要成为漫画的英雄
 凤凰网池小燕荣获“中国当代杰出广告人”
 好的产品会“说话”,从noob市集看小熊电器品牌升级之路
 旌逸集团:协办国家A级空手道锦标赛 啸聚上海
 新模式新思维 紫荆谷·跨境通入选中欧商学院经典案例
 开元酒店集团与中国银联达成合作年内受理银联云闪付
 乐钱宝理财:重在资产端 赢在未来
 与自然同呼吸--京都念慈?呼吸篇广告表现手法解析
 腾讯信用,个人信用贷稳到账
 《东方路演》企业家创业公开课创新开讲
 人文关爱文化再获认可 星巴克荣膺怡安“2017中国最佳雇主
研究报告
房地产发展趋势
VOIP市场回顾
如何在网上开店
· [能源化工]2006年日化行业盘点分析报告
· [能源化工]2006涂料行业采购需求分析报告
· [地产建筑]2006水泥工业经济运行分析报告
· [家电电子]2007数码相机技术趋势分析报告



每日视点
探营第105届广交会:浙商增2成 欧美.. 
打赢男性护肤品争夺战 
最新
 YeeHoO英氏天猫超级品牌日 以奢侈
 e融所总裁胡肖明:坚守合规底线,勇于创
 营销,你变了!浅谈最近从知乎刮起的知识
 科技谷陈思恩:航企 铁老大跟他一起搞副
 看清中国经济,防范金融"虚胖",普惠金
 金融监管改革"开弓没有回头箭"助推金融
 新三板*新征程--2017新三板峰会1
 苏州稻香村AR黑科技驱动消费群体升级,
免费报告
 [家居建材] 《全球健康睡眠北京倡议书》
 [食品餐饮] 2009煤炭行业现状调研报
 [食品餐饮] 2009啤酒行业分析:逆市
 [医药保健] 儿童春季常见病预防策略解析
 [手机通讯] 2008年度手机行业投诉统
 [家居建材] 2009年影响中国建材行业
 [其他行业] 中国智库首次发布2020年
 [其他行业] 中国企业家集体形象崩溃 需
竞争情报
 YeeHoO英氏天猫超级品牌日 以奢侈
 e融所总裁胡肖明:坚守合规底线,勇于创
 营销,你变了!浅谈最近从知乎刮起的知识
 科技谷陈思恩:航企 铁老大跟他一起搞副
 看清中国经济,防范金融"虚胖",普惠金
 金融监管改革"开弓没有回头箭"助推金融
 新三板*新征程--2017新三板峰会1
 苏州稻香村AR黑科技驱动消费群体升级,
世界财经报道