站内情报检索:    ·注册会员 ·加入世界经理人协会 ·网站地图  ·网址站
  研究报告  |  免费报告   |  竞争情报  |  行业商机  |  采购中心  |  数据在线  |  商业观察  |  市场分析
  导航家电 | 电子 | 电脑 | 汽车 | 交通 | 机械 | 钢铁 | 纺织 | 服装 | 化工 | 建材 | 医药 | 医院 | 生物 | 食品 | 地产 | 建筑
您的位置: 世界经理人 >商业情报> 竞争情报 > 企业情报
凤凰网:创新公益缘何而起、何以践行?
日期:2017-05-10 10:56:27.0  来源:世界经理人 作者:罗梁
【ICXO.com编者按】在5月9日由凤凰网、凤凰公益、一点资讯联合主办的“行动者联盟”2017公益计划发布会上,创新公益的正式面世成为一大亮点。

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

  在5月9日由凤凰网、凤凰公益、一点资讯联合主办的“行动者联盟”2017公益计划发布会上,创新公益的正式面世成为一大亮点。

  

  凤凰原生营销研究院副秘书长、凤凰创新公益实践中心负责人张倩在主题为《公益缘何要创新》的演讲中,全面阐述了凤凰公益行动的升级、围绕此建立的组织、所作的一系列探索,及就此打造的运作模型。

  

  在凤凰公益行动升级环节,张倩以事关孕妇出行、家庭暴力、抑郁症患者、自闭症儿童等群体和社会现象的几组数据表明,投身公益的力量日渐强大,但面对社会的痛点、热点,依然有更进一步的空间。她从创意、技术、传播、角色四个角度来分析公益行动的升级。

  首先,在创意方面,需要发现社会普遍存在的痛点,告别说教,以诚感人;其次,在技术方面,需要遍览大数据,洞悉热点背后的趋势,告别盲目,以理服人;在传播方面,公益所覆盖的不应止于传统意义上的媒体,而应广泛利用一切可用之载体,告别霸屏,以情动人;在角色方面,企业不再是单一的金钱、物资供应商、赞助商,创意机构、传播机构、数据机构也可凭借自身优势,参与其中。

  演讲中,张倩正式公布了基于凤凰原生营销研究院、凤凰公益专门组建的创新机构--凤凰创新公益实践中心。实践中心由创意大咖沈翔担纲首席顾问,汇集了来自广告、创意、公关、学界、数据、公益等多个领域的专家力量,致力于围绕社会痛点、热点,打造具有应用价值、影响力的解决方案。

  随后,张倩以承诺胶带、救救“爱豆”CPR练习垫、勇敢的娃娃三个创新公益案例,明确了创新公益实践中心围绕社会痛点、热点所作的一系列探索。

  

  

  中国每年300亿件快递与保护野生动物之间的巧妙联系,全球每年约54.4万人心搏骤停与偶像示范效应之间的生动关联,以及近年来平均每天曝光一起的儿童侵害案件与一款会叫的海报之间的形象互动,三个案例再现了创新公益围绕创意、技术、传播、角色等所作的一系列升级,让与会者看到了创新之用、创新之体、创新之趣。

  

  最后,张倩公布了创新公益运作模型,即从普遍存在的社会现象中发现痛点、热点所在,而后通过创意力量的加入,打造富有执行性的解决方案,最终在品牌、名人、公益机构及其他社会力量的共同作用下,带来富有实质性、影响力的变化。

  她表示,创新公益是在传统公益打下的稳固基础上,让公益更具创意、表现力、传播力。希望通过凤凰网的努力推进,带动合作伙伴,及社会各行各业对公益事业的关注和支持,使公益事业的发展具有可持续性,使参与其中的各方力量共赢、受益,使社会各阶层享受到因创新带来的福祉。

  

  

  面对创新公益相关内容的推出,在随后进行的行动者联盟2017公益盛典评选方案发布环节和“公益跨界与创新”圆桌论坛上引发强烈反响。国务院参事室特约研究员、希望工程创始人、南都基金会理事长徐永光,凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜,中华社会救助基金会秘书长胡广华,北京大学非营利组织法研究中心主任金锦萍,凤凰创新公益实践中心首席顾问沈翔,中国科学院心理研究所应用发展部主任、中国心理学会青年工作委员会主任委员张莉,尼尔森科技电信媒体行业副总裁龚毅等诸位大咖纷纷表达支持、寄予厚望。

  徐永光对创新公益充分表示了肯定,他认为,他因此看到了公益的希望。金锦萍在肯定之余也表达了关切,认为公益与商业的结合要创新,但也得抓住底线,保证不越过法律和伦理层面的底线,要做专业的评判和防控,用专业的人做专业的事。沈翔表达了自己对公益一如既往的看法,他认为,公益不见得是捐钱,企业参与、创意创新的加入,才会让公益变大、变顺。张莉则从心理学角度介入分析,她表示,公益一定要让人参与其中,且对其个人来说有价值可言,更重要的是,有便捷的形式让人能够简单参与其中,比如承诺胶带。

  现场参与报道的诸多媒体对创新公益项目大加赞赏,承诺胶带也一时成为热门话题。据悉,目前已有不同领域的数十个品牌与凤凰网展开接洽,希望共同推进创新公益,共同推动经济价值、社会价值的提升。

世界经理人情报-bi.icxo.com

  产业推荐
[商业情报]    [情报词典]    [情报知识]    [成功案例]    [免费报告]    [市场分析]
独家情报
 
今日最新更新资讯
 
 天威诚信助力消费金融业务安全可信发展
 RET睿意德任命张超担任小喇叭招商平台技术副总裁
 520巧克力情书大放异彩网易考拉GODIVA品牌日玩出新花
 凤凰网联手广告主,只为就做不同的“一带一路”
 青春young益 凤凰网创新公益引爆IAI国际创享节
 埃摩森猎头用招聘打造企业护城河
 凤凰网副总裁池小燕:创新公益让世界更美好
 为中国创业者打开世界观 “耶鲁-红杉领导力中心”首期项目圆
 腾讯道峰:赋能代理,共筑未来
 腾讯以76项大奖闪耀2017虎啸奖,助力品牌致胜数字营销
 连抓三个涨停 “股林英雄”的用户笑了
 税控服务新创新,小微企业共享电子发票新形态
 互联网+税务大热 百望股份:企业税务过程“痛点”多带来需求
 华讯投资:专业是企业核心 合规是经营之本
 人民日报刊中粮我买网CEO文:不能烧钱赚人气
 汽车光有语音指令真的out了,看他们对理解车主语义下的功夫
 释放服务生态新活力 百望股份荣获阿里2017年度服务商大会
 不管怎么说 民间操盘高手一半都在股林英雄
 2017全球商旅论坛:企业如何提升商旅全流程运筹能力
 RET睿意德继续加力互联网,委任赵晓萍任小喇叭招商CEO
 海尔数据自动导入纳税申报系统,企业申报负担被减轻
 对孩子而言,妈妈做什么比说什么更重要--一位女企业家的母亲
 2017端午福利人人有!不发粽子只送钱!同乐城
 百望股份:为企业财税智慧化赋能
 营销服务上门 三点一刻为上千家企业解决营销难题
 凤凰网行动者联盟2017公益计划发布:一起玩转公益跨界与创
 国泰?惠民益贷:我们的一小步,安全的一大步
 PMP,能否成为拯救程序化展示广告的“拆弹专家”?
 买坚果PRO开电子发票,百望股份助力锤子科技服务升级
 我被新能源金服打开了新大门,原来投资还可以这么赚!
 凤凰网:创新公益缘何而起、何以践行?
 玉龙哥,喊你回家来创业!
 《花少3》明星同款疯狂售罄 网易考拉为何如此逆天
 “中国品牌日”深圳率先行动 “深圳国际品牌周”精彩纷呈
 凤凰网斩获2017金远奖5项大奖
 立夏,蛋无虚发
 大成劳专委召开年会并研讨劳动法交叉业务热点问题
 百望股份与银联商务结成使命级战略合作伙伴,吹响“新零售”战
 下一个十年,什么样的外企在中国才吃香
 佛山新昌奥莱:试业3天,吸客50万
 UCC国际洗衣,推动干洗行业复兴
 GMIC移动营销峰会:腾讯解读数字化时代的品牌突围
 SK中国任命新总裁 推动深化变革
 一扫光休闲食品加盟:至臻服务助您无忧开店
 竞争战略第一人谢伟山与飞鹤董事长冷友斌携手打造飞鹤高端逆袭
 竞争战略第一人、君智咨询董事长谢伟山的故事
 行业老炮:我为什么看好魔法绒
 价格血战的终结者 竞争战略第一人谢伟山
 品智能量欲以语义识别做车内软硬件OS
 筚路蓝缕三十六载 不忘初心继续前行
研究报告
房地产发展趋势
VOIP市场回顾
如何在网上开店
· [能源化工]2006年日化行业盘点分析报告
· [能源化工]2006涂料行业采购需求分析报告
· [地产建筑]2006水泥工业经济运行分析报告
· [家电电子]2007数码相机技术趋势分析报告



每日视点
探营第105届广交会:浙商增2成 欧美.. 
打赢男性护肤品争夺战 
最新
 天威诚信助力消费金融业务安全可信发展
 RET睿意德任命张超担任小喇叭招商平台
 520巧克力情书大放异彩网易考拉GOD
 凤凰网联手广告主,只为就做不同的“一带
 青春young益 凤凰网创新公益引爆I
 埃摩森猎头用招聘打造企业护城河
 凤凰网副总裁池小燕:创新公益让世界更美
 为中国创业者打开世界观 “耶鲁-红杉领
免费报告
 [家居建材] 《全球健康睡眠北京倡议书》
 [食品餐饮] 2009煤炭行业现状调研报
 [食品餐饮] 2009啤酒行业分析:逆市
 [医药保健] 儿童春季常见病预防策略解析
 [手机通讯] 2008年度手机行业投诉统
 [家居建材] 2009年影响中国建材行业
 [其他行业] 中国智库首次发布2020年
 [其他行业] 中国企业家集体形象崩溃 需
竞争情报
 天威诚信助力消费金融业务安全可信发展
 RET睿意德任命张超担任小喇叭招商平台
 520巧克力情书大放异彩网易考拉GOD
 凤凰网联手广告主,只为就做不同的“一带
 青春young益 凤凰网创新公益引爆I
 埃摩森猎头用招聘打造企业护城河
 凤凰网副总裁池小燕:创新公益让世界更美
 为中国创业者打开世界观 “耶鲁-红杉领
世界财经报道