站内情报检索:    ·注册会员 ·加入世界经理人协会 ·网站地图  ·网址站
  研究报告  |  免费报告   |  竞争情报  |  行业商机  |  采购中心  |  数据在线  |  商业观察  |  市场分析
  导航家电 | 电子 | 电脑 | 汽车 | 交通 | 机械 | 钢铁 | 纺织 | 服装 | 化工 | 建材 | 医药 | 医院 | 生物 | 食品 | 地产 | 建筑
您的位置: 世界经理人 >商业情报> 竞争情报 > 企业情报
GMIC移动营销峰会:腾讯解读数字化时代的品牌突围
日期:2017-05-02 11:56:27.0  来源:世界经理人 作者:张帅
【ICXO.com编者按】6月22日,世界品牌实验室(World Brand Lab)在北京发布了“2016年 (第十三届)中国500最具价值品牌”排行榜,腾讯、中国人寿、海尔、长虹等品牌位居前列,其中,长虹品牌价值达1208.96亿元,与2013年相比大幅增长46%,成为品牌价值成长最快的企业之一。

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

  全球规模最大、最具影响力之一的科技盛会全球移动互联网大会(GMIC)于4月27日--5月1日在京举行。其中,聚焦“共享经济、粉丝经济及营销新锐”的移动营销峰会汇聚了数百位来自国内外的营销行业专家一同分享最新营销热点及玩法,探讨如何在移动营销的内容、模式和技术上实现创新。腾讯广告平台产品部产品总监马朝虹受邀出席该峰会并发表主题演讲,分享了在数字时代腾讯打造营销新生态的前沿观点和最佳实践。

  

图片11

  马朝虹在GMIC做主题演讲

  在移动互联网飞速发展的今天,人们的信息获取方式发生了极大的改变。阅读时间碎片化,用户喜好千人千面,传统的广告模式已经不能满足广告主精准触达目标受众的诉求。面对来自行业及用户需求的双重挑战,腾讯给出了自己的解决方案。背靠强大技术支撑和数据累积,腾讯从营销创意、数据、投放、分析四个维度,为品牌主打造一站式数字营销解决方案,在品牌信息传递的全过程中深度锁定目标受众,帮助品牌在日益复杂和充满活力的中国广告市场中取胜。  

 
  广告创意升级,撩取TA的注意:艾瑞咨询《在线规模用户跨屏研究报告》显示,中国网民每天打开的网站数量为40个,每个手机平均安装33个应用,平均100秒即会切换一次手机程序。移动互联网时代的到来使受众越来越趋于分众化、阅读时间碎片化。腾讯从资讯、娱乐、社交、电商四大维度打造产品矩阵,全面覆盖用户生活场景,在碎片化的时间中找到目标受众;同时集合创意与技术,以不同以往的创新广告形式,在不断切换的场景中吸引受众,从场景和创意两方面准确捕捉TA眼球。

  DMP数据洞察,了解TA的兴趣:移动互联网时代,APP已将移动平台割裂,形成信息孤岛而无法实现内容互通,这对品牌主通过用户数据了解其兴趣造成了极大困扰。腾讯DMP(腾讯大数据管理平台)凭借海量及多元化的数据源、强大的数据处理能力、可靠开放的数据体系三大优势有效帮助品牌主掌握全方位的营销洞察。DMP自助多维度洞察系统可一键产出人群分析报告,帮助品牌主深度洞察受众偏好,找到正确的目标人群;数据服务还支持全媒体目标用户投放,为广告主提供跨媒体投放的决策依据。

  Matrix矩阵联投,全面触达TA:随着用户的APP使用偏好的形成,单一媒体的用户规模相对固定下来,优质人群逐渐会员化,品牌如何破除平台壁垒最大化触达目标受众?腾讯Matrix矩阵联投通过跨平台跨广告位联合频控,避免重复无效触达,真正实现千人千面:将多平台打通,提供大曝光、品效合一及高点击等具有不同侧重点的组合方式,来提升目标受众的触达规模;同时依托腾讯最新推出的品牌广告程序化营销服务平台-智赢销,为广告高效触达提供一站式解决方案。

  Analytics归因分析,锁定未来的TA:复杂营销需求下,品牌主面临着评估营销价值等一系列难题。腾讯营销分析(Tencent Marketing Analytics)支持所有网站接入,秒级实时数据更新,绘制精准访客画像,并提供多管理员支持和全天候可用性监控。通过路径回溯和跨平台营销价值评估,为品牌主制定下一步营销战略、锁定未来的TA提供神助攻。

  当今的移动营销正在往更深的层次发展,通过消费者认可的方式获得他们的注意力则需要创新性的技术深耕与对TA的洞察。腾讯为移动互联时代的品牌突围提供最佳投放解决方案,在碎片化的阅读中吸引TA--找到TA--触达TA--通过归因分析再循环,形成锁定目标受众的完整闭环,助力品牌主更精确、高效、深入地达成营销目标。

  GMIC 大会由全球创新者平台长城会(GWC)发起,是全球规模最大、最具影响力的创新科技盛会之一。自2009年第一届成功举办以来,GMIC 大会已吸引全球超过60个国家、累计百万人次参与。随着长城会的全球化步伐,GMIC 大会已从中国北京起步,覆盖至硅谷、东京、班加罗尔、特拉维夫、雅加达、圣保罗、香港等多个全球创新中心。

  关于腾讯

  腾讯以技术丰富互联网用户的生活。每天,数以亿计的用户通过我们的整合平台在线沟通、分享经历、获取资讯和寻求娱乐。腾讯多元化的服务包括:社交和通信服务 QQ 及微信/WeChat、社交网络平台 QQ 空间、腾讯游戏旗下 QQ 游戏平台、门户网站腾讯网(QQ.com)、腾讯新闻客户端和网络视频服务腾讯视频。

  腾讯1998 年成立于中国深圳,2004 年在香港联交所主板上市,腾讯是香港恒生指数成份股之一。通过投资创新、 为合作伙伴提供双互共赢的环境和贴近用户的需求,腾讯致力与互联网共同发展。

世界经理人情报-bi.icxo.com

  产业推荐
[商业情报]    [情报词典]    [情报知识]    [成功案例]    [免费报告]    [市场分析]
独家情报
 
今日最新更新资讯
 
 天威诚信助力消费金融业务安全可信发展
 RET睿意德任命张超担任小喇叭招商平台技术副总裁
 520巧克力情书大放异彩网易考拉GODIVA品牌日玩出新花
 凤凰网联手广告主,只为就做不同的“一带一路”
 青春young益 凤凰网创新公益引爆IAI国际创享节
 埃摩森猎头用招聘打造企业护城河
 凤凰网副总裁池小燕:创新公益让世界更美好
 为中国创业者打开世界观 “耶鲁-红杉领导力中心”首期项目圆
 腾讯道峰:赋能代理,共筑未来
 腾讯以76项大奖闪耀2017虎啸奖,助力品牌致胜数字营销
 连抓三个涨停 “股林英雄”的用户笑了
 税控服务新创新,小微企业共享电子发票新形态
 互联网+税务大热 百望股份:企业税务过程“痛点”多带来需求
 华讯投资:专业是企业核心 合规是经营之本
 人民日报刊中粮我买网CEO文:不能烧钱赚人气
 汽车光有语音指令真的out了,看他们对理解车主语义下的功夫
 释放服务生态新活力 百望股份荣获阿里2017年度服务商大会
 不管怎么说 民间操盘高手一半都在股林英雄
 2017全球商旅论坛:企业如何提升商旅全流程运筹能力
 RET睿意德继续加力互联网,委任赵晓萍任小喇叭招商CEO
 海尔数据自动导入纳税申报系统,企业申报负担被减轻
 对孩子而言,妈妈做什么比说什么更重要--一位女企业家的母亲
 2017端午福利人人有!不发粽子只送钱!同乐城
 百望股份:为企业财税智慧化赋能
 营销服务上门 三点一刻为上千家企业解决营销难题
 凤凰网行动者联盟2017公益计划发布:一起玩转公益跨界与创
 国泰?惠民益贷:我们的一小步,安全的一大步
 PMP,能否成为拯救程序化展示广告的“拆弹专家”?
 买坚果PRO开电子发票,百望股份助力锤子科技服务升级
 我被新能源金服打开了新大门,原来投资还可以这么赚!
 凤凰网:创新公益缘何而起、何以践行?
 玉龙哥,喊你回家来创业!
 《花少3》明星同款疯狂售罄 网易考拉为何如此逆天
 “中国品牌日”深圳率先行动 “深圳国际品牌周”精彩纷呈
 凤凰网斩获2017金远奖5项大奖
 立夏,蛋无虚发
 大成劳专委召开年会并研讨劳动法交叉业务热点问题
 百望股份与银联商务结成使命级战略合作伙伴,吹响“新零售”战
 下一个十年,什么样的外企在中国才吃香
 佛山新昌奥莱:试业3天,吸客50万
 UCC国际洗衣,推动干洗行业复兴
 GMIC移动营销峰会:腾讯解读数字化时代的品牌突围
 SK中国任命新总裁 推动深化变革
 一扫光休闲食品加盟:至臻服务助您无忧开店
 竞争战略第一人谢伟山与飞鹤董事长冷友斌携手打造飞鹤高端逆袭
 竞争战略第一人、君智咨询董事长谢伟山的故事
 行业老炮:我为什么看好魔法绒
 价格血战的终结者 竞争战略第一人谢伟山
 品智能量欲以语义识别做车内软硬件OS
 筚路蓝缕三十六载 不忘初心继续前行
研究报告
房地产发展趋势
VOIP市场回顾
如何在网上开店
· [能源化工]2006年日化行业盘点分析报告
· [能源化工]2006涂料行业采购需求分析报告
· [地产建筑]2006水泥工业经济运行分析报告
· [家电电子]2007数码相机技术趋势分析报告



每日视点
探营第105届广交会:浙商增2成 欧美.. 
打赢男性护肤品争夺战 
最新
 天威诚信助力消费金融业务安全可信发展
 RET睿意德任命张超担任小喇叭招商平台
 520巧克力情书大放异彩网易考拉GOD
 凤凰网联手广告主,只为就做不同的“一带
 青春young益 凤凰网创新公益引爆I
 埃摩森猎头用招聘打造企业护城河
 凤凰网副总裁池小燕:创新公益让世界更美
 为中国创业者打开世界观 “耶鲁-红杉领
免费报告
 [家居建材] 《全球健康睡眠北京倡议书》
 [食品餐饮] 2009煤炭行业现状调研报
 [食品餐饮] 2009啤酒行业分析:逆市
 [医药保健] 儿童春季常见病预防策略解析
 [手机通讯] 2008年度手机行业投诉统
 [家居建材] 2009年影响中国建材行业
 [其他行业] 中国智库首次发布2020年
 [其他行业] 中国企业家集体形象崩溃 需
竞争情报
 天威诚信助力消费金融业务安全可信发展
 RET睿意德任命张超担任小喇叭招商平台
 520巧克力情书大放异彩网易考拉GOD
 凤凰网联手广告主,只为就做不同的“一带
 青春young益 凤凰网创新公益引爆I
 埃摩森猎头用招聘打造企业护城河
 凤凰网副总裁池小燕:创新公益让世界更美
 为中国创业者打开世界观 “耶鲁-红杉领
世界财经报道