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行业老炮:我为什么看好魔法绒
日期:2017-04-27 10:56:27.0  来源:世界经理人 作者:张帅帅
【ICXO.com编者按】迪卡侬的速干运动长袖紧身衣,骆驼的户外防水透湿冲锋衣,优衣库蓄热保暖内衣。这些我们生活中常见的知名纺织品关键材质以氨纶、锦纶、聚酯纤维居多。但这并不妨碍这些材质的产品在零售端大放异彩,受到消费者的青睐。

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

  一个有意思的现象

  迪卡侬的速干运动长袖紧身衣,骆驼的户外防水透湿冲锋衣,优衣库蓄热保暖内衣。

  这些我们生活中常见的知名纺织品关键材质以氨纶、锦纶、聚酯纤维居多。但这并不妨碍这些材质的产品在零售端大放异彩,受到消费者的青睐。

  我们不少家纺从业者热爱运动,挥汗如雨的球场上、跑道上,为了优异的速干排湿功能,他们同样主动选择新材质的产品,以求更出众的表现。

  在大众消费领域,这种现象不仅明显,而且呈现出时代变迁下的快速覆盖趋势。就拿保暖内衣而言,消费者从过去讲究纯棉,到近几年钟爱功能性保暖材质,可以见一斑。国内外内衣品牌如优衣库、猫人、波司登、红豆在功能性内衣品类的销售业绩颇为不俗,这昭示了纺织业出现了一个向上的新拐点。

  消费者真正要的才是我们应该做的

  消费者其实从来都是喜欢新材质的,含发热纤维的厚木连裤袜、采用东丽公司防水新面料的骆驼冲锋衣、排湿速干的迪卡侬运动紧身衣、优衣库保暖内衣,哪一个不是与人体长时间亲密接触的纺织品。承载着蓄热、速干、保暖等作用,其实消费者关心的是能得到什么,实现什么,解决什么,对于新材质从来都是乐意接受的,只要是体感舒适,能满足其功能需求。

  

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  就像我们家纺行业,特别是秋冬产品,消费者是关心的是暖,完全接受各种纤维被。只要做到盖的更少,减少厚重感,还要更出众的保暖效果,新材质是乐意去接受的,因为消费者在意的不是新材质本身,而是新材质承载的黑科技,给生活品质带来提升的结果。

  魔法绒的出现也是迎合需求,本身就具备超越传统磨毛套件,比肩羽绒被的保暖性。而且关键新材料已经在优衣库这样一个大众消费品牌成熟应用多年的。这在家纺零售时也可以非常讨巧,产品横向对比,轻松打动消费者。

  

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  这和克强总理,提出的“创品类,提品质”是不谋而合的。国家顶层智囊团对于消费市场的理解,毋庸置疑是有前瞻意识的。创造新的品类,提升产品的品质,也同时提升国民的生活品质,这既是人民的需求,也是国家所喜闻乐见的。

  魔法绒走向成功的历史环境优越

  当年天丝作为新材质,登陆传统家纺行业,观望者有之,抵触者有之,主动者有之,后面的事情大家都知道的,抢先者瓜分了利益的大头。这足以说明行业还是非常愿意接受新材质。

  

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  而且这些年行业秋冬产品的虽有更新,但一直没有像天丝一样的突破性产品,追根究底是开发思路没有打开,要不是改改组织,要不改改纱线配比,要不换个常见材质。更为重要的是这几年市场大环境产生了变化,行业也渴望一个革命性的秋冬新品到来。

  家纺的发展一直对标服装,有着一定的发展滞后性。参照服装的发展历程,往往能给家纺指明道路,这已经成为预测行业的未来的方法论。从功能性内衣这几年发展趋势来看,家纺行业的好时机将在今年来临,而且同为纺织品的内衣已经很好的教育了市场,让用户形成了主动使用保暖新材质的消费习惯。这都为魔法绒的成功提供了无比优越的时代环境和消费环境,是个不输天丝的巨大的历史机遇。

  据《网易财经》和《商业价值》的数据,优衣库新材质速暖蓄热内衣自面市之日起,连年高速增长,达到单年超1亿件的恐怖销量。这让同样使用速暖蓄热HOMU丝的魔法绒秋冬销量充满了无限想象空间,让客商兴奋。

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