站内情报检索:    ·注册会员 ·加入世界经理人协会 ·网站地图  ·网址站
  研究报告  |  免费报告   |  竞争情报  |  行业商机  |  采购中心  |  数据在线  |  商业观察  |  市场分析
  导航家电 | 电子 | 电脑 | 汽车 | 交通 | 机械 | 钢铁 | 纺织 | 服装 | 化工 | 建材 | 医药 | 医院 | 生物 | 食品 | 地产 | 建筑
您的位置: 世界经理人 >商业情报> 竞争情报 > 企业情报
腾讯2017渠道合作伙伴大会,以技数赋能超越营销界限
日期:2017-04-21 13:56:27.0  来源:世界经理人 作者:方桐
【ICXO.com编者按】4月19日,主题为“超越界限”的腾讯2017渠道合作伙伴大会在英国剑桥举行,腾讯公司副总裁郑香霖率腾讯数字营销专家与来自国内外的近百名营销精英参与了这一活动。

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

  4月19日,主题为“超越界限”的腾讯2017渠道合作伙伴大会在英国剑桥举行,腾讯公司副总裁郑香霖率腾讯数字营销专家与来自国内外的近百名营销精英参与了这一活动。大会创新性的将合作模式及产品技术发布与英国剑桥大学嘉治商学院(Cambridge Judge Business School)的前沿AI营销技术等精品课程相结合,以“创新突破”为核心主题,探讨如何在变革时代下共建品牌营销新生态。

  

??1.png

  (与会嘉宾合影)

  互联网营销技术革命已然爆发,技术与数据的连接推动营销业界应变而变。综观整个行业,从营销体系方法论的迭代到品牌主对广告效果的重新审视,品牌需求也在促使代理商加速变局调整。腾讯公司副总裁郑香霖在演讲中指出,面对变化我们应该以开放的心态应对挑战,积极突破,勇于创新。腾讯将从内容、服务、技术、数据等方面赋能渠道伙伴,并提供MarTech、效果营销和数据方面的行业洞察和解决方案,帮助品牌有效提升业务能力,实现商业价值,应对行业之变。

  

??2.png

  (腾讯公司副总裁郑香霖现场演讲)

  合作共赢 超越营销界限

  回顾2016年广告代理市场,国内及国际代理商在发展过程中都遇到了代理业务发展、内容营销创新及大数据应用的三大机遇与挑战。在新的行业形势下,聚焦渠道合作,腾讯网络媒体事业群渠道业务部总经理道峰在演讲中给出了腾讯的应对策略:腾讯以营销整合和战略合作实现服务体系升级(Commercial),升级以全方位内容营销激励为核心的招商政策并以原生、联运、互选、MCN四大利器为核心实现内容合作创新(Content),打造规模化数据工具和打通多平台协作实现数据体系共建(Consumer Data),以三大支柱打通营销上中下游生态链,赋能代理,共建生态,共同成长。

  

??3.png

  (腾讯网络媒体事业群渠道业务部总经理道峰现场演讲)

  技数赋能 助力渠道共建

  在新的营销挑战之下,怎样实现腾讯、品牌、渠道三方共赢的局面,腾讯认为“技术”和“数据”将成为赋能智慧营销的钥匙。会上,腾讯网络媒体事业群相关负责人介绍了腾讯在MarTech、效果营销和数据方面的行业洞察和解决方案。

  ? MarTech赋能行业全角色--在营销技术化趋势下,腾讯依托AI技术,为客户提供从营销前的营销洞察、营销建议、方案制定,到营销中的素材制作与集客营销、全媒体个性化触达,到营销后价值评估与优化的一站式营销闭环服务,以开放性为依托,与渠道合作伙伴共建营销新生态。

  

??4.png

  (腾讯网络媒体事业群广告平台产品部总经理梁忠伟介绍腾讯MarTech布局)

  ? 效果营销洞悉用户需求--针对消费者对于兴趣至上、乐于尝鲜和追求高效的消费需求升级,腾讯效果营销将数据与资源全面整合,以“有效拉新、细分深挖、老客唤醒”递进式生意助推,连接线上线下消费全链路,帮助渠道商在多元且充满变化的营销新形势下更有效影响到目标消费者。

  

??5.png

  (腾讯网络媒体事业群效果广告总经理王莹介绍效果营销相关举措)

  ? 数据营销攻克客户挑战--数据营销已经从单个数据个案分析演进到系统化数据营销平台阶段,未来将进入多元数据营销生态阶段,数据已成为高效市场营销的核心。腾讯作为唯一从初始曝光数据到转化数据的全营销平台,通过数据融合、平台应用和个性工具三步走打造数据营销生态。渠道商将越来越依靠数据分析解读目标受众,从而制定行之有效的营销策略。

  

??6.png

  (腾讯网络媒体事业群策划交付部总经理范奕瑾介绍数据营销核心优势)

  理论先行 勾画创新未来

  本着理论与实践相结合的原则,腾讯此次渠道合作大会还邀请了剑桥大学嘉治商学院的品牌专家们分享学术界对数字营销的看法,围绕创新、数据、营销技术进行了一系列精彩分享。作为全球顶级商学院,剑桥大学嘉治商学院一直致力于向全世界培养工商管理领袖及学术人才,以企业家精神与创新能力为强项,以国际化为特色,是国际公认的提供创新、知识挑战与应用管理教育的重要机构。活动上,包括嘉治商学院副院长Jochen Runde教授在内的剑桥学术精英们从创新营销思维谈到大数据,从精准营销等创新营销技术讲到打造创新营销组织,现场不断碰撞出思想的火花。

  

??7.png

  (剑桥大学嘉治商学院副院长Jochen Runde教授现场演讲)

  腾讯网络媒体事业群渠道业务部重点客户发展总经理郭斯林表示:“今天的营销环境正处于不断的突破、超越和进化中,人工智能方兴未艾、大数据的价值在进一步被挖掘和利用、营销方式也愈发多样化。创新和突破是我们品牌营销关注的重点,也是我们应对未来消费升级、业界变革的源动力之一。目标是用来追求的,边界是用来超越的,腾讯会继续以开放的态度,携手合作伙伴共同突破,领略跨界融合共赢的无限魅力。”

  

??8.png

  (腾讯网络媒体事业群渠道业务部重点客户发展总经理郭斯林现场演讲)

  关于腾讯

  腾讯以技术丰富互联网用户的生活。每天,数以亿计的用户通过我们的整合平台在线沟通、分享经历、获取资讯和寻求娱乐。腾讯多元化的服务包括:社交和通信服务 QQ 及微信/WeChat、社交网络平台 QQ 空间、腾讯游戏旗下 QQ 游戏平台、门户网站腾讯网(QQ.com)、腾讯新闻客户端和网络视频服务腾讯视频。

  腾讯1998年成立于中国深圳,2004年在香港联交所主板上市,腾讯是香港恒生指数成份股之一。通过投资创新、 为合作伙伴提供双互共赢的环境和贴近用户的需求,腾讯致力与互联网共同发展。

世界经理人情报-bi.icxo.com

  产业推荐
[商业情报]    [情报词典]    [情报知识]    [成功案例]    [免费报告]    [市场分析]
独家情报
 
今日最新更新资讯
 
 网金社:DAS背后,历经一场资产安全与科技金融的正面交锋
 一次解决"支付+开票" 百望云助力银联商务创新服务
 迎合投资者需求 诺云汇让网贷过程安全可靠
 猎聘戴科彬:猎聘将立足大数据布局未来
 将中国经验融入世界 复旦EMBA受邀参与GNAM国际游学周
 2017“行业先锋领袖”评选揭晓 平安普惠获颁“风控能力先
 翼卡融资成功并发布X-Care战略,视客相伴备受青睐
 用互联网金融思维破解新能源中国式困局
 华夏信财获评“2017风控能力先锋机构”
 国内首个新能源全产业链交互服务平台中民智荟上线
 复旦华盛顿EMBA招生成绩斐然:独具匠心 逆风直上
 云栖大会:百望股份让发票走向云端
 引领幼教智能时代--乐宝智能微课程发布会圆满成功
 汉能控股集团董事局主席李河君荣获年度领军人物奖
 银行存管上演生死时速,赢贝金融、团贷网合规先发优势明显
 百望股份发票帮联合支付宝普及扫码开票 人均省时三分钟
 奢侈品包包共享租赁平台“抖包包”获千万融资
 发票帮扫码开票成功试点,临沂纳税服务再升级
 金源互动携手小米营销,解MI智能营销新时代
 北森出席HRTech大会, 与4500名HR同仁探讨人工智
 RET睿意德张家鹏:传统企业转型互联网要想清楚三件事
 奢侈品营销观察:2017上半年视频网站成最吸金平台
 AETOS艾拓思全球华语服务中心开幕典礼于杭州隆重举行
 高考作文“中国关键词”?uc大数据一个月前就知道了!
 余易贷携手贵州银行 正式签署资金存管协议
 优酷摘金揽银燃爆金成奖,荣膺“年度最佳内容营销平台”
 人力资本面临新挑战,太和鼎信携手猎聘共谋发展
 炒股100%保本还能盈利 股林英雄的股民这一波“血赚”
 太和顾问2017深圳地产行业沙龙圆满落幕
 PC巨头再发力:惠普电脑发布多款新品
 “遇见独角兽”系列一创业大会
 5月网贷行业成交突破万亿元大关,e路同心再创新高
 中国品牌创新人物:阿卜杜克日木-吾序尔
 扬帆前行,乘风破浪!庆祝e融所昆明分公司盛大开业
 想提升APP运营效果?让国双APP分析与优化解决方案来帮你
 没什么大不了,就怕你太老!
 见证青春“骑”迹,V领地助力第三届上海城市自行车定向赛
 倍优天地第九届“中国婴幼儿游泳大赛”启动报名
 让老公永远爱你的秘笈
 生下孩子我负责,网易考拉母婴营销升级领跑跨境消费市场
 推动供给侧改革大跃迁,电子发票推进小组再聚首
 亚洲广告周:腾讯布局未来 撬动营销变革的“术”与“道”
 618大促即将到来,电商卖家如何应对?
 “互联网+”造就高成长西部在线旅游第一股 骏途网成功入选新
 百望股份:发票电子化助力智慧财税
 赋能湖北区域企业财税自动化管理
 工资理财托管平台乐钱宝荣获“中国人力资源开发与管理优秀服务
 "金科空间站"重磅首发 中小银行金融科技跨入自助服务时代
 3分钟股林决斗 玩的就是心跳
 6月10日,我在2017第二届中国新媒体千人峰会等你!
研究报告
房地产发展趋势
VOIP市场回顾
如何在网上开店
· [能源化工]2006年日化行业盘点分析报告
· [能源化工]2006涂料行业采购需求分析报告
· [地产建筑]2006水泥工业经济运行分析报告
· [家电电子]2007数码相机技术趋势分析报告



每日视点
探营第105届广交会:浙商增2成 欧美.. 
打赢男性护肤品争夺战 
最新
 网金社:DAS背后,历经一场资产安全与
 一次解决"支付+开票" 百望云助力银联
 迎合投资者需求 诺云汇让网贷过程安全可
 猎聘戴科彬:猎聘将立足大数据布局未来
 将中国经验融入世界 复旦EMBA受邀参
 2017“行业先锋领袖”评选揭晓 平安
 翼卡融资成功并发布X-Care战略,视
 用互联网金融思维破解新能源中国式困局
免费报告
 [家居建材] 《全球健康睡眠北京倡议书》
 [食品餐饮] 2009煤炭行业现状调研报
 [食品餐饮] 2009啤酒行业分析:逆市
 [医药保健] 儿童春季常见病预防策略解析
 [手机通讯] 2008年度手机行业投诉统
 [家居建材] 2009年影响中国建材行业
 [其他行业] 中国智库首次发布2020年
 [其他行业] 中国企业家集体形象崩溃 需
竞争情报
 网金社:DAS背后,历经一场资产安全与
 一次解决"支付+开票" 百望云助力银联
 迎合投资者需求 诺云汇让网贷过程安全可
 猎聘戴科彬:猎聘将立足大数据布局未来
 将中国经验融入世界 复旦EMBA受邀参
 2017“行业先锋领袖”评选揭晓 平安
 翼卡融资成功并发布X-Care战略,视
 用互联网金融思维破解新能源中国式困局
世界财经报道