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电梯投影媒体将成为楼宇媒体颠覆者
日期:2017-04-21 12:56:27.0  来源:世界经理人 作者:方桐
【ICXO.com编者按】近年来伴随着国民经济的飞速发展,号称“国民经济晴雨表”的广告产业也呈现出繁荣景象。从行业内发展看,新媒体的发展日新月异,传统媒体日渐式微。新媒体从狭义讲,是指网络媒体及移动端自媒体;从广义讲,区别于传统四大媒体后来发展起来的媒体形式都属于新媒体。

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

  近年来伴随着国民经济的飞速发展,号称“国民经济晴雨表”的广告产业也呈现出繁荣景象。从行业内发展看,新媒体的发展日新月异,传统媒体日渐式微。新媒体从狭义讲,是指网络媒体及移动端自媒体;从广义讲,区别于传统四大媒体后来发展起来的媒体形式都属于新媒体。楼宇媒体是近年来发展起来的户外媒体,也是新媒体的一种,表现形式如电梯间LED液晶屏幕、电梯轿厢内平面框架等。

  

  据CTR数据显示,2016年度中国广告行业市场总值近万亿元,其中传统媒体市场份额仍占到近80%,是新媒体的数倍。但从发展趋势来看,新媒体的发展势头迅猛,广告主的营销花费逐渐发生转移。四大媒体中除了户外相对坚挺以外,其余媒体呈严重下坡趋势,而户外媒体中的商务楼宇媒体却逆势增长超过20%。

  由此可见,商务楼宇广告逐渐成为广告主青睐的主流形式,楼宇广告份额的增长甚至带动了整个户外广告领域的增长。而增长的原因,则是选对了“电梯”这个独特的传播场景。中国约有5亿城市人群,其中有2亿以上在商务楼宇办公,电梯作为楼宇的必经之路、公共要塞,因其封闭性、低干扰,具有独一无二的传播优势, 也因此蕴藏了每年数百亿的广告价值。目前全国运营电梯媒体的公司超过百家,其中轿厢内媒体运营商,分众传媒框架海报一支独大,占据全国65%以上份额。纵观目前电梯轿厢广告的现状,几乎全部是平面印刷广告,依旧停留在上世纪海报水平,毫无创新、落伍时代。

  电梯门投影广告机系北京梯影焦点广告传媒有限公司(Tikin Media)拥有知识产权的媒体设备,电梯投影广告设备将画面投影到写字楼电梯内壁的上方,从而引起乘客的关注,将广告主商业信息传播。该电梯投影媒体的形式一方面扼守住了电梯这个核心传播场景,另一方面加入了很多高新科技。据悉该公司的股东由世界500强北汽集团、中国平安联手知名传媒集团北京广告组成,预计在全国覆盖40个城市、10万部商务楼宇电梯,形成强大的全国联播网。

  梯影传媒公司这一电梯门投影广告的出现,对原本宁静的楼宇媒体业内产生了巨大的冲击,因其投射的区域相对于轿厢框架而言,有更强制性的收视效果,且表现形式、想象空间更为丰富。电梯门投影仪设备能播放图片及视频,画面的传输通过4G远程实时上刊,并增加了APP控制功能。此外,还实现了受众移动端手机与设备的互联,乘客可以直接参与广告主的营销活动。而未来的发展趋势,更是让人惊艳不已。

  

  记者在梯影传媒位于东三环鹏龙大厦的总部办公室看到,其设备的2.0版本样板机已经具备了投影触控、AR(增强现实)的功能。如广告片中的奔驰汽车广告,投出影像可以随意的点击查看汽车的配置参数、市场价等信息。当点击联络经销商时,记者手机立即弹出一条试驾邀请函的链接。据梯影CEO任总介绍,不久的将来梯影传媒将率先使用全息投影,将影像投到空气中,届时再加入触控等功能,科幻大片中的景象将指日可待。

  

  户外媒体、尤其是楼宇媒体的时代变革仿佛已经到来。正如梯影传媒任总所说:“我们无意要冒犯广告界,却誓要改变业态营销方式。”在过去的20年里,中国户外媒体几乎没有太大的变化,一直是车亭、大牌加液晶老三样,面对新媒体翻天覆地的变化,户外媒体却依旧没给人太大惊喜。而这次梯影传媒的投影广告,却真的给广告界注入一针强心剂。它首次将户外广告如此贴近受众,将广告主的营销真正实现分时、精准、实效化。更重要的是,依靠其超高到达率,可以真真切切的给广告主一个交代,达到效果化营销。

  记者还观摩了梯影传媒的程序化下单后台,除上文提到的媒体可以实现一分钟内实时上刊、APP控制投影外,该系统还可以针对楼宇属性标签来细分投放,比如按日租金、人流量、LBS区位、租户类别等。系统还具备了大数据分析的功能,可以实时监测媒体上刊率、广告主行业占比、楼宇点击率等信息。此外,广告主可以通过APP软件2.0版本直接观看到自己画面的投放监测情况,之前户外广告偷播漏播的诟病将不复存在。

  

  科技创新是革新时代的助推剂。据梯影传媒任总介绍,梯影的理念是:以领先科技为驱动,以效果营销为导向。相信在这样理念的驱动下,实现梯影成为“领先的高端楼宇电梯效果媒体运营商”的定位已为时不远。在梯影现状的衬托下,我们可以想象未来:受众在走进电梯的时候,不同时段看到的肯德基广告是不同的餐品。女性乘客走进电梯,看到的是聚美优品的化妆品广告。成功男士(通过人脸识别的共享数据库)走进电梯,看到的是奢侈品牌腕表广告。

  我们欣喜沉寂了数十年的户外媒体与科技的极大融合,也期待有更多的户外媒体可以融入到这场革命。我们感叹创新给行业带来的巨大变革,也感谢勇于改变的人对于行业的颠覆。他们是颠覆者,更是引领者、推进者。期待行业的“梯影传媒”越来越多。

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