站内情报检索:    ·注册会员 ·加入世界经理人协会 ·网站地图  ·网址站
  研究报告  |  免费报告   |  竞争情报  |  行业商机  |  采购中心  |  数据在线  |  商业观察  |  市场分析
  导航家电 | 电子 | 电脑 | 汽车 | 交通 | 机械 | 钢铁 | 纺织 | 服装 | 化工 | 建材 | 医药 | 医院 | 生物 | 食品 | 地产 | 建筑
您的位置: 世界经理人 >商业情报> 竞争情报 > 企业情报
凤凰网张炎:用技术和内容驱动营销创新
日期:2017-04-21 12:56:27.0  来源:世界经理人 作者:方桐
【ICXO.com编者按】互联网时代的时间碎片化,让大众的媒介使用变得更加多元、分散,对于广告乃至“被营销”的容忍度也越来越低。如此背景下,“抢夺用户时间”成为了诸多媒体平台证明自身价值的方式;而他们对于技术在营销创新中价值的认知,往往局限于针对用户人口统计学特征的精准广告推送。

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

  互联网时代的时间碎片化,让大众的媒介使用变得更加多元、分散,对于广告乃至“被营销”的容忍度也越来越低。如此背景下,“抢夺用户时间”成为了诸多媒体平台证明自身价值的方式;而他们对于技术在营销创新中价值的认知,往往局限于针对用户人口统计学特征的精准广告推送。但实际上,技术给营销带来的价值,远没有那么单一,技术和内容的相辅相成,才能使营销发挥更大的价值。

  4月21日,在第四届食品饮料创新论坛(FBIF2017)的“数字营销”板块,凤凰网市场策略运营部总监张炎为现场嘉宾带来了以“在年轻人身边思考营销创新”为主题的演讲,以年轻群体为例,向现场观众解读了凤凰网正在进行的营销创新尝试。

  

  表象背后,也许年轻人是“另外一群人”

  很多人认为,年轻人天天关注的内容和新闻无非就是那么点儿事儿:八卦、明星、基腐、网红。但北京大学市场与媒介研究中心曾经的一份90后系列研究报告显示:年轻人最关注的人群是商界精英和领袖伟人。年轻人似乎不像大众想象的那么“闲”。

  

  而张炎向现场观众展示的“2016年年轻人关注的爆款新闻”则更印证了这一点。从中不难看出:年轻人既关心八卦、也操心绯闻,同时更关注着非常广阔和现实的内容:奥运会、奥兰多枪击案、英国脱欧、人机大战、乔任梁死亡等,甚至在这背后展开了许多探讨。这些新闻体现了年轻人对大事件、荣誉感、价值观等多个层次的深度思考,是他们真实的兴趣所在。因此,大众对于年轻人的无数标签反而狭隘了人们去理解他们--每个标签都可以说对,也可以说不对,我们无法得到一个“真正”的年轻人。

  营销需要最大程度地了解“真正”的人,抛开刻板印象回归本身显得尤为重要。

  理解:用数据洞察重新认识年轻人

  那么问题来了:如何去全面地描述他们、了解他们?谁能吸引他们的注意力?

  2016年,全新的凤凰网凤眼大数据系统重装上线。它帮助营销人更轻松地了解年轻人--洞察、分析和反馈,再通过二次校正形成更全面的描述,不但可以了解用户的社会属性,甚至还能了解其当下情绪--“25岁的男性白领,在工作上有些焦虑,也有继续深造的打算,对环境变化敏感“。这样对人的描述,才能赋予其营销价值。

  基于凤眼系统的洞察,凤凰网梳理出了2016-2017年轻人原生热词TOP30,与凤凰网引入并倡导的原生营销理念结合渗透,反射出当代年轻人的多种特质。张炎以“真实”和“责任”两个热词举例,辅之多个案例详细地描述了凤凰网如何抓住营销创新的要点。

  真实:媒体分野,良心成为楚河

  移动互联网时代,媒介越来越多样化,人们接触媒介也变得越来越便利。在争夺用户时间的战场上,资讯分发平台、媒体、营销公司拼得“你死我活”。由此战场催生的技术势力层出不穷,人们更方便地享受到便利,也更快速地遇到了问题:假新闻、无价值的所谓真实事件、信息孤岛等等。这些问题让人们迷茫,也让人们不断质疑。

  所有人都在争夺用户,那么什么才是有意义、有价值的方式?

  凤凰网早在去年就给了大家答案:“人机智能”。与算法驱动的资讯分发平台的简单推送不同,凤凰网以内容+技术两条线路,发挥编辑与机器的能动性,提供给用户既能覆盖其价值需求,也能满足其个性化选择的优质内容。一方面,凤凰网对技术的应用不仅仅停留在抓取和分发,而是将热点反哺编辑,以实现更具用户价值的专业内容的生产;另一方面,在进行分发时,用户收到的前30条信息是由编辑严格把控,既提供满足用户个人喜好度的内容,也保证用户可以获取有价值的高品质内容。

  

  因此,人机智能能够更好地还原真相,让真实立竿见影;它同时还是一种有价值观的算法,引导舆论不盲目、不跟从,深入社会洞察,发挥人性的光辉。

  而凤凰网的“人机智能”在年轻人领域同样得到了充分的应用。2016年,全国首个以“青年”话题为主要内容的垂直频道--凤凰青年频道的上线,就是人机智能结合下凤凰网的超前尝试。青年频道在继承凤凰网“中华情怀、全球视野、包容开放、进步力量”宗旨的同时,转化视角,替青年发声,并加入创意、互动的元素,让用户参与到见识世界、制定标准的过程中,并实现进步与自我提升,成为一个陪伴青年在体验生命中惊奇与美好的同时获得成长的平台。

  目前,青年频道正在打造一个见证青年领袖、雕刻时代面貌的大型IP项目--“百人计划”。以“人”为标识,去记录100位青年领袖的2017年,聊当下的现象和变化,听他们对加速到来的未来的期待,以及身处变局之中的观点,展现移动互联网时代下真实的年轻人状态与心声,让时代记住这些领袖,让时代雕刻他们的面貌。

  责任:用创新思维打造公益生态

  年轻人对“责任”的理解中,最核心的关键词是“改变世界”。公益,可以让世界变得更好。公益中,捐款不是企业彰显社会责任的唯一方式,凤凰网也一直在倡导,品牌公益更应该成为能够良性运转的长期项目,让企业、社会和更多个体都“变得更好”。

  张炎展示的数据显示,高关注度、低参与度是目前中国公益的现状,公益生态和环境的缺失,使得期望在公益中贡献更多的国人,无奈将捐款作为参加公益的被动选择。

  

  “中国社会捐助十年增长了10倍。公益不应只是捐赠,而是应该由企业和公众、媒体共同打造、形成能够持续运转的一种生态。”

  为此,凤凰公益打造了公益平台“行动者联盟”,以帮助企业和公益组织能够更好的结合,从而做更专业的品牌公益。同时,张炎还在现场展示了由“行动者联盟”孵化的众多创新公益项目之一--“童真频道”。这个项目通过“童真频道”和“童声新闻台”两个平台,鼓励孩子们录下他们在“童真频道”看到的资讯和故事,这些音频会被呈现在线上的“童声新闻台”和线下的童声新闻公仔中,让孩子的父母、失独老人都可以听到他们的声音,感受到他们的进步。在这个项目中,凤凰公益为孩子提供了帮助其成长的知识平台,为老人提供了安慰他们寂寞生活、充满童真的声音,也为品牌建立了充分的展示机会,让品牌、公众、媒体都可以从中收获、提升。

  不论是“真实”,还是“责任”,都是营销中的一个缩影。凤凰网一直坚守着媒体的底线,维护着大众的知情权和话语权;同时,凤凰网也是一个营销载体,专注于创新、有价值的营销。“营销对技术的应用不仅仅是程序化和推送,还应是对人需求的响应和洞察;体会到人的需求,我们才会回归到有价值的营销,乃至进行营销创新,实现品牌长远发展。”张炎说。

世界经理人情报-bi.icxo.com

  产业推荐
[商业情报]    [情报词典]    [情报知识]    [成功案例]    [免费报告]    [市场分析]
独家情报
 
今日最新更新资讯
 
 SK中国任命新总裁 推动深化变革
 一扫光休闲食品加盟:至臻服务助您无忧开店
 竞争战略第一人谢伟山与飞鹤董事长冷友斌携手打造飞鹤高端逆袭
 竞争战略第一人、君智咨询董事长谢伟山的故事
 行业老炮:我为什么看好魔法绒
 价格血战的终结者 竞争战略第一人谢伟山
 品智能量欲以语义识别做车内软硬件OS
 筚路蓝缕三十六载 不忘初心继续前行
 V领地青年社区携手百合网,共同打造现实版“爱情公寓”
 凤凰网郝炜:创新无需惊天动地,但要具备应用价值
 班步平台悄然上线基于候选人授权的“背景调查”业务
 “产业+金融”百城合伙人计划启动仪式暨北京站招募会圆满结束
 2017华南CIO大会暨信息技术交易会即将召开
 激情狂飙,盘点汽车营销的致胜秘笈
 腾讯2017渠道合作伙伴大会,以技数赋能超越营销界限
 凤凰网张炎:用技术和内容驱动营销创新
 电梯投影媒体将成为楼宇媒体颠覆者
 程武:腾讯互娱将以三个方向构建泛娱乐内容新生态
 乐铺创始人张家鹏:找到自己,每个人都是天才
 智能科技、创新未来 2017 iWorld数字世界博览会发
 乐铺创始人张家鹏:“生意无大小,做乐铺是一种自我回归”
 王玉珂:睿意德如何用大数据开辟商业地产服务新蓝海
 凤凰网副总裁池小燕:持之以恒 皆因有爱
 首届“深圳国际品牌周”将于4月20日启动
 小管家VIP:3月网贷行业单月成交总额创历史新高
 新星闪耀,爱芒果MUI问鼎红钻奖
 腾讯郭斯林:用“其他的方式”,开启数字营销变革
 国内首单汽车金融险资ABS花落易鑫
 凤凰网郝炜:营销的本质--价值的塑造与传递
 一夜成名还是厚积薄发?你所不知的“狼人杀”真历史
 360MAX流量服务平台开启3.0时代,三大优势全面升级程
 “钱”途无量 “京”益求精
 三农金服获大型国企入股 强势发力普惠金融
 理财新手看过来!小管家VIP优惠券怎么用才最赚钱?
 凤羽:精准缔造实效营销
 小管家VIP:大学生越来越能花钱? 消费无错但先搞定理财
 加油宝商业模式升级,资产端深耕大能源和大健康
 安全才是互金第一要素 推荐陆金所、开鑫贷、拍拍贷、仟金所
 新加坡美食--加东叻沙,正在成为创业新风口
 滴滴外地牌照网约车将无京单可接 来小管家VIP司机照样能赚
 网易云音乐“乐评专列”刷屏,产品思路做营销的教科书级案例
 RET睿意德张家鹏:O2O创业,绕开或者掩埋在这五个深坑
 迟迟不涨工资?小管家VIP教你赚钱
 3158招商加盟网:2017年冰淇淋市场前景分析
 元老级银行家为何领衔打造【太合汇-汇财富】
 2017中国跨境电商高校人才峰会召开 人才培养模式再升级
 海尔施特劳斯指定微营销运营中心项目启动会在沪举行
 专业半导体设备电源维修供应商-财盈电子
 北京商住房也限购 不买房就来小管家VIP生财吧!
 Super-in黎涛:场景化购物这样助力移动电商
研究报告
房地产发展趋势
VOIP市场回顾
如何在网上开店
· [能源化工]2006年日化行业盘点分析报告
· [能源化工]2006涂料行业采购需求分析报告
· [地产建筑]2006水泥工业经济运行分析报告
· [家电电子]2007数码相机技术趋势分析报告



每日视点
探营第105届广交会:浙商增2成 欧美.. 
打赢男性护肤品争夺战 
最新
 SK中国任命新总裁 推动深化变革
 一扫光休闲食品加盟:至臻服务助您无忧开
 竞争战略第一人谢伟山与飞鹤董事长冷友斌
 竞争战略第一人、君智咨询董事长谢伟山的
 行业老炮:我为什么看好魔法绒
 价格血战的终结者 竞争战略第一人谢伟山
 品智能量欲以语义识别做车内软硬件OS
 筚路蓝缕三十六载 不忘初心继续前行
免费报告
 [家居建材] 《全球健康睡眠北京倡议书》
 [食品餐饮] 2009煤炭行业现状调研报
 [食品餐饮] 2009啤酒行业分析:逆市
 [医药保健] 儿童春季常见病预防策略解析
 [手机通讯] 2008年度手机行业投诉统
 [家居建材] 2009年影响中国建材行业
 [其他行业] 中国智库首次发布2020年
 [其他行业] 中国企业家集体形象崩溃 需
竞争情报
 SK中国任命新总裁 推动深化变革
 一扫光休闲食品加盟:至臻服务助您无忧开
 竞争战略第一人谢伟山与飞鹤董事长冷友斌
 竞争战略第一人、君智咨询董事长谢伟山的
 行业老炮:我为什么看好魔法绒
 价格血战的终结者 竞争战略第一人谢伟山
 品智能量欲以语义识别做车内软硬件OS
 筚路蓝缕三十六载 不忘初心继续前行
世界财经报道