站内情报检索:    ·注册会员 ·加入世界经理人协会 ·网站地图  ·网址站
  研究报告  |  免费报告   |  竞争情报  |  行业商机  |  采购中心  |  数据在线  |  商业观察  |  市场分析
  导航家电 | 电子 | 电脑 | 汽车 | 交通 | 机械 | 钢铁 | 纺织 | 服装 | 化工 | 建材 | 医药 | 医院 | 生物 | 食品 | 地产 | 建筑
您的位置: 世界经理人 >商业情报> 竞争情报 > 企业情报
程武:腾讯互娱将以三个方向构建泛娱乐内容新生态
日期:2017-04-20 17:26:27.0  来源:世界经理人 作者:方桐
【ICXO.com编者按】“一个属于中国文创行业的奇点,一个泛娱乐的新起点,已经到来。”4月20日,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武,在主题为“奇点-共生”的UP2017腾讯互动娱乐年度发布会上表示。开场演讲中,程武首先分析了中西做泛娱乐的差异。

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

  “一个属于中国文创行业的奇点,一个泛娱乐的新起点,已经到来。”4月20日,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武,在主题为“奇点-共生”的UP2017腾讯互动娱乐年度发布会上表示。开场演讲中,程武首先分析了中西做泛娱乐的差异。西方奉行精品策略、多出明星IP,且长于线下衍生。而中国的泛娱乐根植于新兴的互联网土壤,广阔多元的创作空间、丰富活跃的IP源头、形式多变的线上衍生,可以说“互联网+文创”的平台优势,只有当下的中国才有。因此,相比欧美娱乐公司,中国没有现成的模式可依赖,必须探索自己的路径。

  

769948134682952660

  腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武

  程武表示,因为基于互联网,在很多数字内容领域,腾讯已经具备很强的实力了。

  腾讯游戏的总用户数与收入规模位居全球第一;腾讯旗下的阅文集团,既是目前国内最大的内容源头,也打造了全球独有的网文生态;腾讯动漫,已经成为月活跃用户9000万、国内最大的动漫领军平台。作为泛娱乐生态链上的重要一环,于2015年9月成立的腾讯影业,也在基于“不孤立做影视”思路积极布局和探索。去年成立的腾讯电竞,更是一推出就成为国内领先的电竞品牌。

  经过五年的泛娱乐探索,腾讯已经在不同的内容领域奠定了坚实的发展基础。与此同时,中国也已经成为了全球最大的数字内容生产和消费市场。

  

81909594189516473

  新起点上,程武表示,腾讯互娱将以IP为核心,联动各项业务,和行业所有伙伴一起,去构建一个开放、协同、共融共生的泛娱乐内容新生态。

  具体如何出发,程武谈了三个方向:

  其一,分层次孵化IP的平台生态;

  腾讯的目标,并不仅仅是想打造具有社会影响力的明星IP。互联网平台带来的优势之一,是提供了丰富的IP源头。除了传统的PGC,即专业生产内容,它还诞生了大量生机勃勃的UGC,即用户生产内容。可以说,这是一个UGC+PGC的“UP”生态。

  这一生态,也给腾讯提供了不同层次的泛娱乐探索样本。对于头部作品,腾讯互娱将倾斜资源,打造精品,力求打造出具有社会影响力的明星IP。但在这个生态里,更多作品的价值还是在于,进行更多题材的探索,满足更多用户的细分需求。这些IP的孵化模式可能都不尽相同,需要做更多元的探索。

  所以说,通过互联网平台,打造整个IP生态的繁荣,对腾讯来说更为重要。

  

691620759172494993

  其二,连接全球的协作生态;

  腾讯的互联网平台优势,与业务平台的共生能力,都拥有独特的价值。目前腾讯互娱主要通过战略投资、版权授权、以及联合制作等方式,连接全球的优质伙伴。

  真正好的作品,带来的是普世的感动。现在,腾讯也有望凭借自身的优势,给全球内容产业带来新的可能。

  其三,高品质的创作生态。

  这是最重要的一点。它包括,既要沉下心来做多元化的精品,也要对新科技保持高度关注。

  在沉下心做精品方面,需要有对于作品,以及对于作品细节的坚持与打磨。

  而在新科技上,近年来由于CG和特效技术的大规模运用,让许多魔幻与异能题材的IP走向大银幕,成为在世界范围内有影响力的明星IP。如今,科技发展日新月异。虚拟现实带来了比IMAX更震撼的视听可能,人工智能AI更是超乎想象,不管是谷歌的Alpha Go,还是腾讯近期的绝艺,都一口气战胜了许多人类顶级的围棋高手。所以,必须要高度关注,新科技与互动娱乐融合的各种可能。

  “接下来,我们的泛娱乐探索,肯定还有许多弯路要走,许多学费要交,但我始终相信,唯有用心才能缔造共鸣,唯有耐心才能不负所爱。”程武表示。

  

504552008621613918

  以下为程武讲话原文:

  大家上午好,

  欢迎大家来参加腾讯互娱的年度发布会。

  今年春节,朋友给我转了一篇来自美国的文章,发布在科技媒体Back Channel上,标题是,《下一个迪士尼将出自中国,它的名字叫腾讯》。

  大家都在问我怎么看?

  其实,过去一年,在接受媒体采访时,我也遇到了许多类似的提问,

  你们会是下一个迪士尼么?

  你们和迪士尼有什么不同?

  中国什么时候,才能打造出下一个美猴王,下一个来自东方的超级IP?

  大家都知道,迪士尼最核心的资产,就是它在光影世界里塑造的角色。通过打造精品的电影策略,迪士尼塑造出了许多鲜明的角色。然后通过其他领域,包括线下衍生的方式,进行变现。可以看到,除了媒体网络,对迪士尼营收贡献最大的,正是主题乐园与度假村。

  而中国的泛娱乐,是根植于新兴的互联网土壤。互联网打破了固有的创作秩序和门槛,让有才华的普通人也能直接接入市场。这既催生了百万规模的创意者群体,也连接了更广泛、更多元、更即时互动的用户群。

  广阔多元的创作空间、丰富活跃的IP源头、形式多变的线上衍生,“互联网+文创”的平台优势,可以说只有当下的中国才有。

  所以,相比欧美娱乐公司,我们没有现成的模式可依赖,必须要探索自己的路径。

  在刚刚过去的两会上,腾讯集团的首席执行官马化腾先生提交了一份建议,主题是,《发挥数字内容产业竞争力掌握全球文化产业主导权》。这个目标,听起来似乎有点霸气。但实际上,因为基于互联网,在很多数字内容领域,腾讯已经具备很强的实力了。

  腾讯游戏的全球用户数与收入规模位居第一。既有像《王者荣耀》这样,日活跃用户5000万的原创精品;也有像《火影忍者》手游这样的改编精品。

  腾讯旗下的阅文集团,既是目前国内最大的内容源头,也打造了全球独有的网文生态。

  腾讯动漫,从5年前,8个人开始的内部创业,到今天,已经成为月活跃用户9000万、国内最大的动漫领军平台。平台上像《我叫白小飞》《狐妖小红娘》《一人之下》这样的人气原创作品,也成功扭转了人们对于国漫的认知。

  同时,我们也很早就开始重视影视对于泛娱乐产业的重要价值,并于2015年9月,正式成立了腾讯影业,积极进行“不孤立做影视”的探索和布局。

  此外,基于游戏业务和多年的电竞积累,去年成立的腾讯电竞,也已成为国内领先的电竞品牌,电竞赛事用户已超过1.7亿。

  经过五年的泛娱乐探索,腾讯已经在不同的内容领域奠定了坚实的发展基础。与此同时,中国也已经成为了全球最大的数字内容生产、消费与发行市场。

  所以我们认为,一个属于中国文创行业的奇点,一个泛娱乐的新起点,已经到来。

  我们希望以IP为核心,联动各项业务,和行业所有伙伴一起,去构建一个开放、协同、共融共生的泛娱乐内容新生态。

  新起点上,如何出发?我想和大家分享三点。

  第一点,这两年大家都在讨论IP。但我们的目标,并不仅仅是想打造具有社会影响力的明星IP。站在“互联网+文创”的时代浪潮上往前看,我们所具备的优势,我们所担负的责任,也许还要更大一些。

  互联网平台带给我们的优势之一,是提供了丰富的IP源头。除了传统的PGC,即专家生产内容,它还诞生了大量生机勃勃的UGC,即用户生产内容。可以说,我们是一个UGC+PGC的“UP”生态。

  这一生态,也给我们提供了不同层次的泛娱乐探索样本。对于头部作品,我们将倾斜资源,打造精品,力求打造出具有社会影响力的明星IP。但在这个生态里,我想我们更多作品的价值还是在于,进行更多题材的探索,满足更多用户的细分需求。这些IP的孵化模式可能都不尽相同,需要我们做更多元的探索。

  所以说,如何通过互联网平台,打造整个IP生态的繁荣,对于我们来说更为重要。

  第二点,我想谈一谈全球协作的话题。

  放眼世界,我们互联网平台的生态优势,以及业务平台的共生能力,拥有非常独特的价值,这也将帮助我们更好地融入全球文创体系。

  目前腾讯互娱主要通过战略投资、版权授权、以及联合制作等方式,连接全球的优质伙伴。这其中,网文出海是最近的热门话题。中国的玄幻、仙侠类网文,正在受到海外粉丝的追捧。阅文的同事告诉我,在国外的翻译站点上,每天都有十几个国家的粉丝打赏求更。

  未来,这些来自东方的故事和人物,在影像化后,相信也一定能赢得全球更多受众的青睐。

  真正好的作品,带来的是普世的感动。如今,我们也有望凭借自身的优势,给全球内容产业带来新的可能。正如马化腾先生所说,过去30年,是中国制造,未来30年,可能就是中国创造了。

  第三点,也是最重要的一点,那就是沉下心来,做多元化的精品。

  过去一年,我们的《王者荣耀》已经成为了一款国民级的游戏。但大家都不知道,这款腾讯史上,最成功的自研手游,曾经因为测试没有达到团队自己的预期,坚持重新调研,几度回炉优化。

  去年,《王者荣耀》的配乐,也获得了有着游戏界格莱美之称的“G.A.N.G”音乐大奖,这也是中国游戏的首次获奖。

  正是对于作品,以及对于作品细节的坚持与打磨,造就了今日的“王者”。

  高品质的创作生态,除了要有好的内容创意,还要积极融入新科技。

  近年来新出现的、在世界范围内有影响力的IP,多为魔幻或异能题材。这其中不少作品,比如漫威的英雄,其实好几十年前就诞生了。但直到这些年,CG和特效技术的大规模应用,它们才经由大银幕被家喻户晓。

  如今,科技发展日新月异。虚拟现实带来了比IMAX更震撼的视听可能,人工智能AI更是超乎想象,不管是谷歌的AlphaGo,还是腾讯近期的绝艺,都一口气战胜了许多人类顶级的围棋高手。

  所以,我们必须要高度关注,新科技与互动娱乐融合的各种可能。

  我们再看看历史上,全球范围内,所有拥有社会影响力的明星IP。它们共同的关键元素,其实都指向同一个维度,那就是时间。

  李安导演在去年的上海电影节上说过一段话,我印象也十分深刻。他说,现在是一个黄金时代的开始,请大家好好把握,走到良性的循环,走到世界就是很自然的事情。这是文化的事情,你要给它一点时间,希望大家耐心一点,继续努力,好吗?

  所以,回到刚才开场提到的问题,我们与迪士尼到底有何不同? 其实迪士尼就是迪士尼,任何人都不会成为第二个迪士尼,但我们可以基于泛娱乐的内容生态的构建,和可开放的合作,让我们自己和所有的合作伙伴,都能成为最有特色的自己。

  接下来,我们的泛娱乐探索,肯定还有许多弯路要走,许多学费要交,但我始终相信,唯有用心才能缔造共鸣,唯有耐心才能不负所爱。

  站在文创行业的奇点、泛娱乐的新起点上,我们也衷心希望,能够与所有合作伙伴一起,共同去培育各个领域的内容精品、共同去推动IP的多领域共生,共同去构建一个连接全球、共融共生的泛娱乐新生态。

  期待与大家携手同行! 谢谢大家!(完)

  关于腾讯互动娱乐

  腾讯互动娱乐,全球领先的综合互动娱乐服务品牌,旗下涵盖腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团、腾讯影业、腾讯电竞一共五个泛娱乐业务平台,为用户提供包括游戏、动漫、文学、影视、电竞等在内的多元化、高品质的互动娱乐内容体验。

  作为“泛娱乐”的提出者与推动者,腾讯互娱致力基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP(知识产权,Intellectual Property)的粉丝经济,与全球伙伴一起共同构建开放、协同、共融共生的内容新生态。泛娱乐生态,让想象绽放!

世界经理人情报-bi.icxo.com

  产业推荐
[商业情报]    [情报词典]    [情报知识]    [成功案例]    [免费报告]    [市场分析]
独家情报
 
今日最新更新资讯
 
 YeeHoO英氏天猫超级品牌日 以奢侈品的态度做童装
 e融所总裁胡肖明:坚守合规底线,勇于创新求变
 营销,你变了!浅谈最近从知乎刮起的知识营销“新风口”
 科技谷陈思恩:航企 铁老大跟他一起搞副业
 看清中国经济,防范金融"虚胖",普惠金融的力量无限大
 金融监管改革"开弓没有回头箭"助推金融输血实体正当时
 新三板*新征程--2017新三板峰会11月16日将在沪召开
 苏州稻香村AR黑科技驱动消费群体升级,营销开启互动新模式
 听意见领袖告诉你,中国到底能不能实现普惠金融?
 秒针系统与高德开放平台达成战略合作发布国内首个广告到店评估
 第三届中国经济新模式创新与发展峰会将在京举行
 狗粮让他们去吃 脑洞让我们填满
 MBA是什么?
 漫道金服:“新金融、新生态”是机遇,也是挑战
 给健康充电--恒世生物解读功能食品存在的合理性
 腾讯社交广告赋能KA服务商,完善游戏广告营销生态
 干货满满,首届“粤港澳大湾区质量高峰论坛”在深举行
 赵春林新著《共享主义论》问市
 纽约广告周开幕,腾讯如何颠覆世界想象?
 V领地青年社区启动城市合作招募计划 打造租赁生态圈
 平安普惠阮蓉:以科技为媒,让普惠金融的用户体验得以质变
 不用苦苦盼加息!9月份点滴身边一次最高送9%
 众安科技造福HR 黑猫背调将让招聘提速N倍
 长江钢琴,让世界重新认识“中国乐器制造”
 9年厚积爆发,曹允东再次进军上海培训市场意欲何为
 “灵光子”参与央视一镇一品战略 奉献健康“逆生长”人类精品
 360移动信息流,精准在左,原生在右
 陈亨利:立足香港 “五个节点”优势 推进 “一带一路”建设
 万家出行,国内首家社区出行平台
 抢先充电,腾讯社交广告教你全面把握“金九银十”销售旺季
 直击认证痛点,助推保险行业跨入“实人制时代”
 “VR+会议”模式兴起 IDEALENS VR多端播控方案
 天弘基金工资宝整合营销案例荣获ADMEN数字营销类实战金案
 蒋欣粉丝为爱豆海报疯狂刷屏,UC为何总能抓对胃口?
 寺二传播为支付宝度身定制“黄金周”
 沙画形式创意吸睛,汇源用清新格调领衔短视频创新
 开元旅业集团创始人陈妙林荣获2017年度中国酒店行业领袖人
 关键时刻神逆转就靠UC
 首次聚焦中小企业经营管理,中经方略力促行业变革
 进击的中国漫画:翻翻动漫,70后也要成为漫画的英雄
 凤凰网池小燕荣获“中国当代杰出广告人”
 好的产品会“说话”,从noob市集看小熊电器品牌升级之路
 旌逸集团:协办国家A级空手道锦标赛 啸聚上海
 新模式新思维 紫荆谷·跨境通入选中欧商学院经典案例
 开元酒店集团与中国银联达成合作年内受理银联云闪付
 乐钱宝理财:重在资产端 赢在未来
 与自然同呼吸--京都念慈?呼吸篇广告表现手法解析
 腾讯信用,个人信用贷稳到账
 《东方路演》企业家创业公开课创新开讲
 人文关爱文化再获认可 星巴克荣膺怡安“2017中国最佳雇主
研究报告
房地产发展趋势
VOIP市场回顾
如何在网上开店
· [能源化工]2006年日化行业盘点分析报告
· [能源化工]2006涂料行业采购需求分析报告
· [地产建筑]2006水泥工业经济运行分析报告
· [家电电子]2007数码相机技术趋势分析报告



每日视点
探营第105届广交会:浙商增2成 欧美.. 
打赢男性护肤品争夺战 
最新
 YeeHoO英氏天猫超级品牌日 以奢侈
 e融所总裁胡肖明:坚守合规底线,勇于创
 营销,你变了!浅谈最近从知乎刮起的知识
 科技谷陈思恩:航企 铁老大跟他一起搞副
 看清中国经济,防范金融"虚胖",普惠金
 金融监管改革"开弓没有回头箭"助推金融
 新三板*新征程--2017新三板峰会1
 苏州稻香村AR黑科技驱动消费群体升级,
免费报告
 [家居建材] 《全球健康睡眠北京倡议书》
 [食品餐饮] 2009煤炭行业现状调研报
 [食品餐饮] 2009啤酒行业分析:逆市
 [医药保健] 儿童春季常见病预防策略解析
 [手机通讯] 2008年度手机行业投诉统
 [家居建材] 2009年影响中国建材行业
 [其他行业] 中国智库首次发布2020年
 [其他行业] 中国企业家集体形象崩溃 需
竞争情报
 YeeHoO英氏天猫超级品牌日 以奢侈
 e融所总裁胡肖明:坚守合规底线,勇于创
 营销,你变了!浅谈最近从知乎刮起的知识
 科技谷陈思恩:航企 铁老大跟他一起搞副
 看清中国经济,防范金融"虚胖",普惠金
 金融监管改革"开弓没有回头箭"助推金融
 新三板*新征程--2017新三板峰会1
 苏州稻香村AR黑科技驱动消费群体升级,
世界财经报道