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人工智能会取代你的营销工作吗? PHD中国在预言未来论坛中探讨未来科技将带来的影响
日期:2017-03-16 13:56:27.0  来源:世界经理人 作者:方志姗
【ICXO.com编者按】上海|2017年3月15日--未来20年内,人工智能等科技力量将势不可挡地重塑市场营销领域,并取代现有的许多工作和相关职务,媒介代理机构PHD中国今日在上海举办的一场发布会上表示。

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

  上海|2017年3月15日--未来20年内,人工智能等科技力量将势不可挡地重塑市场营销领域,并取代现有的许多工作和相关职务,媒介代理机构PHD中国今日在上海举办的一场发布会上表示。

  

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  PHD Predestination发布会

  尽管如此,虽然贸易方式的改变和程序算法的运用使得一些职位不复存在,科技的运用却又创造了许多新职位,PHD中国区战略总监Mark Bowling说道。

  

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  PHD中国区战略总监Mark Bowling

  “人工智能的潜能是无限的,我们应该重视未来机器有望达到人类的智力水平,并在我们的营销工作中占据一席之地这一事实。人工智能会给品牌商和营销者带来新的机遇,使其在个人偏好、需求和创造力的基础上做出更精准的数据预测和分析,而不是仅仅依靠过去的经验和趋势。机器将能够预测消费者想要什么,而后我们将以此为基础,凭借对客户更深的了解,为其打造个性化的、有创意的更有效的方案。”Bowling认为。

  “尽管在将来几十年内,一些市场营销的职位可能会不复存在,但随着科技的不断发展,新职位也会不断涌现,只需了解在过去几年出现了多少十年前没有的职位就会知道,SEO,社交媒体管理、电子商务、营销最优化等等都是近年出现的新职位。重复性的工作和职位会被人工智能取代,而未来有关科技发展管理的职位将会不断出现。最新的人工智能发展突破都需要人类的参与,而最难自动化的工作便是战略策划和消费者洞察。”他补充道。

  人工智能只是PHD预言未来论坛探讨的主题之一,本次活动还发布了PHD的双语刊物“Predestination: Where we are all heading”《预言未来:未来大势,路在何方》,这本书探讨了科技发展对未来市场营销行业的影响。

  这些数字创新推动的趋势为创造性突破带来了巨大的机遇??从多联式房屋的虚拟现实和按需式经济到全方位渗透至生活中的人工智能,我们消费、工作、学习和沟通的方式都正在经历一场革命。

  这本刊物由PHD和颇具远见的Wired杂志创始人Kevin Kelly共同撰写,Kevin Kelly也是《必然》一书的作者,他曾携手PHD在去年的戛纳金狮奖上共同探讨未来的科技趋势。

  Kelly认为,“只有理解并运用这些科技力量,我们才能够在这样一个风云突变的市场中保持领先,从而合理管理我们和科技间愈发紧密的关系并创造最大的效益。”

  

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  PHD中国首席执行官 Anna Chitty

  在活动中,PHD的客户及合作伙伴受邀观看了一场科技创新的展示,既有PHD中国战略总监Mark Bowling、KIIP创始人Brian Wong、小米广告华东区总经理陈高铭带来的主旨演讲,也有亲身观看和体验新科技的互动环节。最后,业内领先专家以未来市场营销行业将会面临的变化以及其带来的新兴(以及被淘汰的)工作职位为主题进行了圆桌讨论,许多在场听众都深受启发并与嘉宾展开了热烈的对话。

  

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  圆桌论坛

  PHD中国首席数字官Lars Bjorge表示,“人工智能将会拓展我们的工作范围,并为我们提供一个崭新的思考环境。随着虚拟个人助理(VPA)的出现,人类将不再需要努力地促销商品,算法将代替我们进行选择和购买。” “市场营销的未来将会是由算法做出合理的安排,进而巧妙地吸引顾客,最后将商品卖给顾客的VPA。”他补充道。

  关于PHD

  作为横跨直播、纸媒、数字、移动端、社交和传统媒体领域的全球性媒介策划和购买创新者,PHD 被全球Cristal盛典和Campaign杂志评为“年度最佳媒介网络”,并被AdWeek杂志评为“年度全球最佳媒介代理机构”。

  作为世界第一家以策略为主导的媒介代理机构,PHD于1990年成立于伦敦,现已在世界范围内设立超过80家办公室,拥有4000多名员工。凭借着思想领导和创新的企业文化以及“精益求精”的企业理念,PHD已成为世界上成长最快的媒介传播代理机构之一,在2016年RECMA全球新业务表现榜单上排名首位。

  PHD于2006年来到中国,因其在客户服务领域所开展的创新性工作得到了全球普遍认可, 主要客户包括联合利华、 爱茉莉、大众汽车集团、保时捷、宾利、迪士尼、匡威和惠普,PHD中国被Campaign杂志评选为2010、2012、2013和2016年度的“中国年度代理商”。

  PHD公司隶属于宏盟媒体集团(www.omnicommediagroup.com),是宏盟媒体集团(NYSE: OMC)的一家子公司。

  www.phdmedia.com

  关于宏盟媒体集团

  宏盟媒体集团是世界上最大的广告集团宏盟集团(纽约证交所代码:OMC)旗下的媒体集团。宏盟集团是全球广告、营销和企业传播领域的领导者。宏盟集团通过其全球网络和下属的众多专业公司在100多个国家为超过5,000家客户提供广告、战略媒体规划和购买、直销、促销、公共关系和其它专业传播咨询服务。宏盟媒体集团在中国由浩腾媒体(OMD中国)和PHD中国以及数家专业媒介传播公司组成,作为OMG的一部分,所有子公司得以以客户之名充分利用宏盟集团的媒体资源和购买规模。

  www.omnicommediagroup.com

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