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同样是玛丽苏,「三生三世」为什么不招人烦?!
日期:2017-03-10 17:56:27.0  来源:世界经理人 作者:方志姗
【ICXO.com编者按】「三生三世 十里桃花」都播完好几天了,徐老师还在暗搓搓地补看结局。我知道你们要说:Where is your bigger?一部格局不大的电视剧,上下几万年,三界神仙所有除了谈恋爱没有其他事情,失去了爱情所有人原地boom的电视剧,怎么会中邪一样看到结束?

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

「三生三世 十里桃花」都播完好几天了,

徐老师还在暗搓搓地补看结局。

我知道你们要说:

Where is your bigger?

一部格局不大的电视剧,上下几万年,三界神仙所有除了谈恋爱没有其他事情,失去了爱情所有人原地boom的电视剧,怎么会中邪一样看到结束?

但,中邪的不止是我,连舒淇,赵薇都入坑了!

老配方玛丽苏,「三生三世 十里桃花」是怎么顶着各种不被看好,玩出爆款少女心的?

这要从玛丽苏进化史慢慢讲起~~

 

 

一颗少女心 万年玛丽苏

一部不间断的玛丽苏进化史

玛丽苏=低龄、脑残、傻姑娘。

这已是当下影评和剧评定式。

像我这样从晋江到起点,从「流星花园」到「三生三世」坚持二十年进补玛丽苏的人,现在也不太好意思再跟人家说,我在看XX【玛丽苏】剧了(当然半夜暗搓搓看还是看的)。

但事实上,不看不钻研玛丽苏的人,可能根本不会发现--

玛丽苏天天在进化!

*初代玛丽苏?圣母傻白甜*

初代玛丽苏,可谓最贴近平民的一代。

她们符合以下三大基本原则--

不太好看,出身低微

内心善良如同白莲

出门就踩狗屎,然后走狗屎运

典型代表,「流星花园」的杉菜,还有「步步惊心」的若曦。

 

围绕玛丽苏身边的坏人,主要负责不停制造鸡飞狗跳的剧情,为了创造一个假的剧情冲突,为凸显出女主角的清新脱俗,为男女主角恋爱助攻。

初代玛丽苏解决困难基本靠哭,只要一流泪,男人们就像一串大闸蟹排队上前拯救。

 

 

初代梗玩了几年后,开始悄悄走形,

傻白甜变成傻白瞎,

女主整天吃饱了没事干仗着自己蠢到处找麻烦……

到此,初代玛丽苏梗基本算是谁玩谁扑收视率了。

 

 

*二代玛丽苏,坚强靠自己*

随着社会进步,女权意识抬头,全世界出现了一种新玛丽苏流派--

坚强版玛丽苏。

坚强玛丽苏高喊口号:靠男人,你是皇后;靠父母,你是公主,靠自己,你才能成为女王!

三大基本国策:

她们出生低微,长得不美,她们奋斗

她们不哭,她们奋斗

她们成功,因为她们奋斗

相比初代玛丽苏,二代玛丽苏更吃苦耐撕,更受企业老板喜爱。

她们平时受伤害受欺压,遇到困难不是原地等男主角来救,而是掏出小本本记下来,等自己强大了再回来复仇!

其中最具有代表性是「Wicked」的艾芙芭。

 

「饥饿游戏」的凯特尼斯

 

「花千骨」的小骨,「锦绣未央」的李未央,堪称二代奋斗玛丽苏的内地理想代言人。

原来女主角还能痛打坏女配哎,工作少女们的玛丽苏幻想又被进一步地满足了,从此更勤奋地工作起来,遇到欺压就幻想自己十年之后大仇得报!

*三代玛丽苏,男友力我有*

进化到「三生三世十里桃花」的白浅,已经很难定义她是不是玛丽苏女主了。

因为这一代玛丽苏,男友力比男友还足。

身世背景硬实力,我有

霸气壁咚表白顺便打架,我会

做饭带娃吃醋,你去

白浅这一遭,实力诠释了好爹在手,天下我有!

出生在青丘狐帝家,拜名师,交好友,走四方。

做为墨渊最受宠爱徒弟的司音可以任性玩闹;作为青丘女帝,拿捏夜华随时随地豪气说出“你要是有了桃花,我抢你回青丘”的话。

霸道总裁既视感?

 

比对依附夜华存在的初代玛丽苏素素,公婆一个不满意,

就被插了“逼离”刀、“逼走”刀,跳下诛仙台。

 

与新版霸道总裁玛丽苏搭配的夜华,

也不再是高高在上只会从天而降替女主角挡枪子的铁皮人。

夜华,主打“聪慧”和“贤惠”两张家庭适用内务牌。

自动搜索避让绿茶女配,跳过狗血初代玛丽苏陷阱,

 

能在老婆出门工作时,分担带娃责任。

 

 

有时候,夜华哭得让我产生了森森的怀疑,这个剧的女主究竟是他还是白浅哈?

 

 

在恋爱婚姻中,不仅仅有智商的进步,还有男女角色的平等诉求。

「三生三世」这次在玛丽苏进化中,又迈了一小步。

话说回来,这个年代,不再有大风大浪生死离别需要男主发挥许文强般的英雄气概。

玛丽苏女主们遭遇的问题,大概就是身边的同事、朋友、家人的嫉妒、控制、干涉,生活中鸡毛蒜皮各类小失望。

遇到这些事,一个道明寺救不了白浅。

白浅更需要一个能在小三面前捍卫婚姻,在家人面前保护自己的女人不受任何伤害的夜华。

 

「三生三世十里桃花」能以玛丽苏谈恋爱的老套路,虏获那么多少女,多半也是因为这种“与时俱进”的人设。

剧酷传播「三生三世十里桃花」制片人江陆艳,在采访中就说

其实少女心不仅是玛丽苏的概念,更多是对于爱情的美好想象。

《三生三世十里桃花》为什么这么受欢迎,因为当下都是快速消费的爱情,夜华对浅浅这种执著,我相信是每个人内心对爱情的期许和向往。

在现代社会,等没等7年不重要,而是你相信还有一部分人愿意为真爱等七年的信念,值得被歌颂。

时代在变,广大瓜众的少女心从来没变过。

下到8岁,上到80岁,哪个女人不有点儿玛丽苏幻想?!

除了剧情,这次「三生三世十里桃花」在满足少女心上面,也是四海八荒无孔不入,随时随地送上狗粮。

阿里大文娱市场高级副总裁杨振不久前就跟记者们解释说,「三生三世十里桃花」一半用心在剧外。

我们正在分享一个理念叫大文娱、大宣发。

一个内容火不火关键是要可以穿透次元壁,可以打到泛人群当中。我们的大宣发就是希望可以和合作伙伴一起穿透次元壁。

宣传平台不仅限于优酷本身。比如过年的时候打开优酷,会发现优酷下桃花雨了,开启新年桃花运。

 

优酷的大文娱、大宣发同时还调用了将阿里生态,支付宝发五福红包也要来一波狗粮,

 

线下拼命点燃粉红心。有一天北京4号线,突然出现了一列桃花专车。情人节的时候西单地铁站变成了十里桃林,路过忍不住拍一张。

 

 

剧目播出同时,优酷发动内容方、平台方、艺人方、粉丝方、媒体方、文娱纵队和品牌方一起产粮。

配合各种萌萌哒花絮,弹幕,还有表情包。

 

 

剧集结束后,「三生三世十里桃花」在闲鱼拍卖了服装。

 

这四海八荒躲不掉的撒糖宣传,对优酷也是一个大写服气!

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