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渡劫飞升?这是我最神奇的追剧经历!感谢四海八荒最强“桃花局”!
日期:2017-03-10 17:56:27.0  来源:世界经理人 作者:方志姗
【ICXO.com编者按】33天,58集,309亿全网播放量!这3个数据见证了2017首部现象级大剧!《三生三世十里桃花》的爆发!而你也在有意无意间成就了这个爆款!

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

33天,58集,309亿全网播放量!

这3个数据见证了2017首部现象级大剧

《三生三世十里桃花》的爆发!

而你也在有意无意间成就了这个爆款!

 

就算你不追剧,

也会从地铁邻座的手机上看到。

 

就算你不追剧,

一刷微博也会被各种热搜轰炸。

 

据不完全统计,在《三生三世十里桃花》热播期间,杨幂总共上过20次热搜,而赵又廷上了32次。OMG!微博被你们承包啦!

就算你不追剧,

也会在朋友圈里被疯狂刷屏。 

为什么大家都盼着杨幂跳“诛仙台”啊?

 

为什么大家都说赵又廷有“整容式演技”啊?

 

不知道这些,都没法和小伙伴聊天有木有?

还有,夜华姑父的表情包真的超好用啊!

 

即使《三生三世十里桃花》已经播完,我们这两天还经常在招聘广告里看到“招渡劫上神”、在朋友圈鸡汤中瞥见“学好这门课,受益三生三世,收获十里桃林”……

 

这肯定你我最神奇的追剧经历,没有之一!

 

其实,《三生三世十里桃花》大年初三刚开播的时候,52城收视率只有0.597%,在网络播放量爆棚的加持下,收视率逆袭到突破2%,问鼎开年第一红剧!

 

《三生三世十里桃花》收官之际,全网播放量超过300亿,超越《花千骨》,创造了剧集网播新纪录!

 

骨朵网络影视数据显示,在309亿的全网播放量中,优酷流量占比高达32.72%,秒杀其他平台,在巅峰时期,优酷更是占据了全网播放总量的42.43%。

 

截止3月4日10时,《三生三世十里桃花》在优酷的播放量超过100亿!

 

上优酷看《三生三世十里桃花》,成为很多桃花粉在潜移默化中形成的共识。

木头桃的媒体小伙伴都说,优酷对《三生三世十里桃花》的宣发可以被纳入教科书了!从未播到完结,每天都像变魔术一样抛出爆点。

炸裂了我的神剧大宣发!

 

倒退若干年,我们看电视剧都是在固定时间、固定地点看固定内容,如今在互联网上,可以在任意时间、任意地点看任意内容,这就必须让用户认可你的内容。

阿里大文娱市场高级副总裁杨振说:“这次优酷针对《三生三世十里桃花》的大宣发,成功穿透了次元壁,起到了‘为美好内容助攻’的效用,一半好戏在剧外!”

 

被亿万粉丝狂追的《三生三世十里桃花》

是一部制作精良的良心国剧。

出品方剧酷传播宣传总监张?玮说,每集超过500万元的制作费和大师们精心打磨的剧集,让他们十分自信地将“极美仙恋,挚爱情深,匠心巨制”作为营销定位。

而《三生三世十里桃花》的成功,也正说明受众认同“青春梦”、“少女心”、“东方美”。

 

优酷究竟布下了怎样的“桃花局”,

才能让那么多桃花粉为之心醉?

明星参与弹幕互动就是优酷的新玩法。“凤九”迪丽热巴、“离镜”张彬彬、“折颜”张智尧、“东华”高伟光等先后在优酷弹幕区与粉丝进行零距离互动,引发各家粉丝强势围观。

 

截止3月2日下午18时,弹幕总量高达231万条,较同期上线的其他剧集来看,平均多出2到3倍弹幕量。

当迪丽热巴和张彬彬做客优酷弹幕区时,更是热力暴增,粉丝们激动的心情全部体现在弹幕上。短短一小时的“弹幕约会”,分别猛增2万多条,形成了前所未有的弹幕刷屏场面。

 

 

据统计,举行明星玩弹幕活动的剧集,播放量通常会高出无弹幕活动剧集1.2倍。

 

 

优酷还为用户和粉丝打造了一场全感观、全场景的体验消费。 

在《三生三世十里桃花》开播前,优酷联合北京地铁四号线推出桃花车,超过50万人乘坐过这班桃花盛开的地铁。

 

情人节当天,优酷在北京地铁西单站“种”下十里桃林,引发“求姻缘就去西单地铁站”的热潮。

 

春节期间,优酷还在十大城市的机场和140个北上广深等一二线城市的交通枢纽,布局了近30万个点位的户外桃花广告,并推出支付宝集福拼出绝美预告片的互动活动。

 

除此之外,各大品牌也参与了这场营销大战,例如味全就上线了“三生三世,只为你等”的桃花主题瓶、泸州老窖推出了“桃花醉”、美图秀秀推出了“桃花妆”特效。

 

优酷能够玩转《三生三世十里桃花》大宣发,背靠阿里大文娱生态功不可没。

阿里大文娱市场高级副总裁杨振说:“除了阿里大文娱的优酷、手淘、支付宝等资源,与我们合作的互联网平台有40到60个,在很短的时间里一起爆发,就会达到引爆的效果。”

 

当用户打开优酷APP,迎接他们的是漫天桃花雨,还能生成2017年个人专属的桃花签,这是用到了手淘的Pop-layer技术。

 

手机淘宝上可以更换桃花款皮肤,目前已经有超过200万人使用。

优酷还联合阿里旗下闲鱼平台发起慈善拍卖,就剧中主演穿戴过的服饰展开拍卖,杨幂在戏里穿过的白色薄纱仙服卖出了8501块。

 

 

《三生三世十里桃花》还开发了多款颇受桃花粉欢迎的周边衍生品,最热门的是桃花符!耗时两个月手绣的精美桃花扇美翻了!

 

阿里大文娱市场高级副总裁杨振说,优酷会员超过3000万,剧好就可以吸引更多的会员。这次《三生三世十里桃花》大宣发的成功,也是为了筑巢引凤,吸引更好的内容进驻优酷。

视频网站的战火,

正在从内容蔓延到宣发,

“大宣发时代”正在来临!

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