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酷美抢滩,掀起电饭煲市场争夺风云
日期:2016-04-01 11:35:49.0  来源:世界经理人 作者:张生
【ICXO.com编者按】日前,韩国高端电饭煲领军品牌--酷晨,宣布携手美的,正式登陆中国市场。对于本就一片火爆的电饭煲行业,无疑又是一把火烧了过来。 4月7日,酷晨在天猫全线首发,合资后的首次大动作值得期待。

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

  日前,韩国高端电饭煲领军品牌--酷晨,宣布携手美的,正式登陆中国市场。对于本就一片火爆的电饭煲行业,无疑又是一把火烧了过来。 4月7日,酷晨在天猫全线首发,合资后的首次大动作值得期待。

  酷美携手,珠联璧合

  酷晨,韩国高端电饭煲市场领军品牌,日前宣布联手美的展开深度合作,正式进入中国市场。

  中国作为世界最大的电饭煲生产与消费国,连续数年保持着10%以上的稳定增长,中高端产品销售额超过13亿,外资品牌也占据了9%左右的市场份额。对于酷晨而言,中国市场是一座尚未来的及发掘的金矿,而其他国外品牌却早在数年前就进入中国并取得一定口碑。

  


  此次与美的联合,一是看重美的集团巨大的用户基数及分销渠道;二是赶上对手脚步,尽早开拓海外市场完成战略部署。站在美的自身角度,本次联合也是一次打磨自身饭煲产品,尤其是高端产品的绝佳机遇,对于拓宽高端产品生产线有着重大意义。

  全线进驻,行业升级

  目前,中国电饭煲市场高端化、IH化的趋势加剧。2015年12月份IH系列产品的销售已占全行业的41%,同比增长60%,预测2016年份额将突破50%;美的2015年IH占比已达50%。韩国作为IH智能饭煲起步较早的国家,在IH智能饭煲制造方面拥有着完整的体系,而酷晨作为韩国饭煲高端品牌领跑者,更是积累了大量成熟的生产技术和制造经验。

  


  酷晨到来,所带来的可能是新一轮的行业升级。

  近年电饭煲消费者喜好逐步向高端产品过渡,但中国市场现状仍是中低端产品占据了出货量较大比重,酷晨此次进入,仍是以高端为主,刚好顺应国内消费潮流,一定程度补足了高端产品品类不足的缺憾所在,并起到了在消费升级大潮中提前铺货的巨大作用。而酷晨的饭煲产品本身也会对行业产生一定刺激作用,促进其为贴合消费市场需求做出改变升级,精研高端技术拓宽品类,从而潜移默化地促成一场“消费结构--技术结构--产业结构”的行业升级,使饭煲行业告别野蛮生长,迎来真正的市场分化阶段。

  市场分化,即产品档次价格分化。随着酷晨品类铺开,一举拓宽消费者在高端饭煲的选择余地,而对于行业,一家行动,百家跟进,高端产品将迎来一个百花齐放的发展阶段。相对,仍会有消费者钟爱于低端产品,部分产品可能仍会坚持价格下探,满足低端消费者的选择需要从而造成饭煲产品集中于高低两级,造成中间价格区间空白,实现分化。

  


  天猫首发,变革前夕

  美的与酷晨作为各自国家饭煲行业的龙头企业,在各自圈层本就拥有着非同一般的影响力,对于酷晨来说,美的品牌和渠道优势将会使其在中国市场减少发展阻力,有利于真正打开中国市场,并借助美的大规模制造降低成本。

  


  此次酷美联合,天猫首发,或是饭煲市场变革前奏。其它国外厂商作何反应,国内厂家何去何从,拭目以待。

世界经理人情报-bi.icxo.com

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