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梦芭莎参展CHIC2016 八大看点展示企业竞争力
日期:2016-03-14 10:13:24.0  来源:世界经理人 作者:张生
【ICXO.com编者按】国内最大的服装行业盛会,第24届中国服装服饰博览会CHIC2016春季展,即将于3月16~18日在上海国家会展中心举行。既是拥有自主品牌的服装企业,又是老牌电商平台的梦芭莎,受邀首次参加。

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

  国内最大的服装行业盛会,第24届中国服装服饰博览会CHIC2016春季展,即将于3月16~18日在上海国家会展中心举行。既是拥有自主品牌的服装企业,又是老牌电商平台的梦芭莎,受邀首次参加。

  正处于“互联网+”“跨境电商”两大风口上的梦芭莎在展会开幕前就受到业内的广泛关注。小编整理了梦芭莎CHIC行的8大看点,认识梦芭莎看这里就够了。

  亮点一:多品牌错位延伸满足不同的客户群

  时尚电商梦芭莎,2006年创立,以女性内衣起家;2007年开启电商之路,是最早的一批电商企业之一。现阶段是以自有品牌为核心支撑、第三方品牌入驻为辅的时尚电商平台。拥有自主品牌20余个,其中成熟品牌10个,特色优势品牌线3个,覆盖了优雅、休闲、日韩等多种风格的女装、意式男装、内衣等产品品类,还有大都市人尤其喜欢的现代中国风。

  


  


  丰富的品牌线,不同的产品风格,满足了不同客群的需求。梦芭莎10年累计的庞大的数据库显示,梦芭莎活跃的1500万客户中,年龄在18-45岁的客户为主,他们以25岁为分水岭,喜欢的东西各有不同。

  本次参加CHIC展,梦芭莎旗下10个成熟品牌都将参加。其中男装“蒙蒂埃莫”、原创女装“所然”以及内衣产品线,已经收到多家提出渠道合作申请。

  


  亮点二:美国馆展中展凸显梦芭莎国际化的战略布局

  依托母公司美国衣路集团在国际时尚供应链中的影响力,梦芭莎于今年1月,与美国国际贸易协会签署了战略合作伙伴关系,并取得了美国商务部颁发的诚信企业认证。这意味着,大量优质的美国品牌将通过梦芭莎进入中国市场推广。而,梦芭莎有一天,也会成为中国服装品牌打进美国市场的一个渠道。

  梦芭莎的国际化起始于2015年初,美国团队的成立。梦芭莎美国的所有成员,他们或是美国时尚专业人士,或者知名的服装设计师,或是有着多您经验的时尚行业管理者。他们有个共同的特点,均为美国本地人。

  美国馆,是梦芭莎第一个国家馆。

  


  在美国团队的努力下,目前梦芭莎美国馆及原创荟,已经引进美国品牌30余个,他们都是美国本土最纯正的、最流行的品牌服装。这些品牌母公司,在美国时尚行业也是TOP10以内的,他们都看好中国市场。在刚刚过去的2月国际服装盛会MAGIC SHOW上,又有20几个品牌现场签约,并有更多的品牌前来咨询在中国的推广业务。美国服装行业最著名的媒体,还报道了这一事件。

  梦芭莎美国馆作为展中展,也参展了本次展会。美国人喜欢的ocean current,TaylorSage等品牌将一并展出。

  


  亮点三: IT技术成果--摩拉云首次参展

  “互联网+”是创新2.0下的互联网发展新形态、新业态,代表了一种新的经济形态。在所有企业皆为电商的大趋势下,传统企业信息化升级成为必然,便捷高效率的IT技术支持是传统服装企业升级的必需品。

  梦芭莎作为拥有10年历史的互联网企业,本次展会,首次展出了梦芭莎自主研发IT技术--摩拉云系统。

  


  摩拉云,是梦芭莎专注10年服饰电商,在自身经验积累的基础之上,为全渠道020场景特别打造的综合管理系统,同时也是为服饰全渠道零售商量身打造的解决方案。该系统涵盖了全渠道ERP,全渠道CRM,全渠道020场景解决方案,移动微分销解决方案,全渠道仓配方案,独立电商解决方案。现已成功为70多家知名品牌商提供服务。

  


  摩拉云,是梦芭莎“电商+实体”全渠道O2O经验的信息化总结与升华,是梦芭莎10年互联网经营的成果之一。梦芭莎多平台线上销售、全渠道营销、全渠道ERP、全渠道CRM,一个系统全搞定。

  


  在整个服装行业转型变革的今天,摩拉云完全可以成为一项技术产品,为全行业服务。梦芭莎即是梦芭莎完成历史新业绩的技术支持,也可以是梦芭莎企业未来发展的新的增长点。

  亮点四:筹备时间短国际化设计与供应链接受考验

  梦芭莎决定参展本次CHIC展,已经是2016年1月了。2个半月时间,去掉春节假期,有效工作时间,不足50天。原本“快时尚”“电商”工作节奏就是快的,还能再快一点吗?团队的设计能力、供应链管理能力受到考验。既要保持现有的产品设计生产率,还要配合2016秋冬产品的设计与打样。如何做到?

  元月起,美国设计中心、欧洲设计中心、香港设计中心以及国内广州和上海的两大设计中心,开启加速运转模式,从时尚趋势捕捉、预测,到设计、定板。超强的任务,体现了设计团队超强的战斗力。2月底,10个品牌线,近千款设计新品摆在了COO面前。同时,所有平台,春夏季产品上新工作正常进行。

  


  COO魏平波说,梦芭莎是快时尚品牌,“快”是战斗力,“快”就是实力。“电商+实体”O2O模式要求我们,我们要有较强的设计反应能力和供应链整合能力,才能真正的引领新时代服装行业的发展。

  亮点五:多元化合作深化全渠道建设

  2015年7月18日梦芭莎首家数字化快时尚旗舰店在上海最繁华的南京西路隆重开业,随即公布了企业发展最新战略“品牌+供应链+全渠道”。在全网融合、市场多样化的环境下,全渠道建设是企业发展的重要决策。2015年梦芭莎的市场表现,也验证了此战略的正确性。

  2016年,在“互联网+”冲击下市场,又发生了很多变化。梦芭莎提出了“多元化合作深化全渠道建设”的新思路。

  


  今年,梦芭莎多品牌集合店,将扩大到10个;而其旗下几个成熟品牌“蒙蒂埃莫”、“所然”以及内衣产品线也会开出专营店;同时,依托摩拉云O2O合作系统,梦芭莎电商平台O2O展示终端(液晶屏)也将扩展到更广泛的合作渠道中。

  亮点六:展台设计凸显“互联网”“快时尚”的定位

  本次是梦芭莎首次参展国内最大规模的服装行业展会,市场团队精心对330平米的大展位进行了规划和设计。

  展位设计以“连接时尚、连接梦想”为理念,运用白色为主色调,干净而简洁;黑色的logo和网址,更像是年轻人喜欢标签,告示着这是年轻人都爱的“快时尚”的品牌。T台的设计巧妙地与外墙相结合,一张满面铺开的大网,为走秀的麻豆们额外增加了几分神秘感和时尚气息。

  


  展位空间被规划为7大区,男装区、女装区、内衣区、原创区、美国馆、IT技术展示区、洽谈及休息区。板块划分清晰,动线安排合理,2000件衣服放在里面壮观又协调。休息区,还配合小型的会议功能,在这里,梦芭莎的IT技术专家将会讲解摩拉云系统,分享专业服装电商平台全渠道解决方案的精彩案例。

  


  亮点七:展会组织体现互联网的企业数字化属性与特征

  “数字化”是梦芭莎作为一家具有10年历史的互联网企业的重要标签。展位的布展与组织工作自然都少了“数字化”。

  展会现场300平米的空间,将有2台梦芭莎专有的数字化电商O2O显示终端“梦芭莎数字液晶屏”,从屏幕中可以调取查看任一款目前梦芭莎电商平台上的商品,并可以直接下单购买。

  所有的嘉宾接待和管理工作也是采用数字化的,会根据不同的客人类别选择不同的数据库录入系统。这也是梦芭莎大数据管理的一部分。

  亮点八:社交化营销激活全场年轻生命力

  梦芭莎一直非常重视社会化媒体营销,除了微信和微博外,还自建了一个APP梦族,定位于专业时尚艺术策源地,汇聚专业时尚人群以及那些热爱时尚的年轻人群。自媒体时代下,梦芭莎不仅将通过该产品,产出更多与时尚相关的优质内容,更是要将时尚场景与人群互动紧密相联,打造真正属于时尚人士的社交产品。

  


  顾名思义“梦族”是一个有梦的地方,对时尚的追求,对艺术的憧憬,对梦想的坚定。目前梦族已经开始内测,在逐渐改进完善中。

  本次展会上,将邀请30位活跃于“梦族”的女神们来到现场。她们将以现场的服装为素材进行街拍PK秀,一场充满年轻气息的“时尚搭配大比拼”即将开演。梦芭莎的时尚讯息将与美人美图一起通过她们的朋友圈、微博、梦族APP,扩散出去。

  社交即媒体,社交即场景连接,2016年梦芭莎社会化营销还将有新的表现。

  本文讲的亮点,寻的却是亮点背后企业的实力与竞争力。梦芭莎10年,在母公司美国衣路集团的支持与带领下,将会有怎样的表现?

  到CHIC展,4.1号馆B67展台,去一探究竟吧。

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