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从冷兵器到核战争,KM品牌的发展有多快?
日期:2016-03-09 10:14:12.0  来源:世界经理人 作者:张默
【ICXO.com编者按】传统的服装零售产业存在许多弊端,随着电商的猛烈进攻,国际化进程的加速,人口红利的优势削弱等,另国内经济哀声一片。虽然关店大势难挽回,但适合当下市场的新生代品牌KM带头崛起,革新零售产业,推翻与市场不符合的老旧商业模式,以“优质、低价、丰富、时尚”为特点成功打造出为消费者青睐的时尚门店。

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

  传统的服装零售产业存在许多弊端,随着电商的猛烈进攻,国际化进程的加速,人口红利的优势削弱等,另国内经济哀声一片。虽然关店大势难挽回,但适合当下市场的新生代品牌KM带头崛起,革新零售产业,推翻与市场不符合的老旧商业模式,以“优质、低价、丰富、时尚”为特点成功打造出为消费者青睐的时尚门店。

  


  据悉去年KM在华市场反响热烈,从2016年起KM在华继续扩张,实现2000家店铺的目标。令人称绝的是不论开店速度还是单位坪效,KM远远超过H&M、ZARA、Forever21等同行品牌,让荷包有限的年轻人享受到高端国际时尚的风潮。

  KM北欧设计简约自然,注重为大众消费者打造优质时尚生活。自创立以来,KM就坚持走简约舒适、休闲优雅的设计路线,而非追求产品的高贵奢华。并且,沿袭北欧设计师对产品精雕细琢和自然环保的观念,对产品原料和制作工艺进行开发和改良,使其更加时尚和优质。

  


  KM负责人表示,计划今年开设300家新的实体店,并继续扩大现有市场,实现在华2000家店铺的目标。据记者调查,KM门店多选址在一二线城市人流最大的地段,并且店铺面积多超200平,消费群体多为高中生、大学生,店内人头攒动十分热闹。

  过去的一年,包括KM在内的11家快时尚品牌在中国共新开门店464家。其中KM开店200家,H&M开店60家,优衣库新开门店80家,ZARA新开店16家,GAP新开店10家,综上可见快时尚在华的竞争日趋白热化。

  即使这么多快时尚分食年轻人的市场,对于过于密集的店铺是否引起市场新饱和的问题,笔者认为也不用担心,因为快时尚的最大的优势就是灵活性,在产品上的创新、店铺选址的谨慎、短平快的生产链体系,正是他们能在最恶劣的市场生态环境活下来并且活得很好的原因。

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