站内情报检索:    ·注册会员 ·加入世界经理人协会 ·网站地图  ·网址站
  研究报告  |  免费报告   |  竞争情报  |  行业商机  |  采购中心  |  数据在线  |  商业观察  |  市场分析
  导航家电 | 电子 | 电脑 | 汽车 | 交通 | 机械 | 钢铁 | 纺织 | 服装 | 化工 | 建材 | 医药 | 医院 | 生物 | 食品 | 地产 | 建筑
您的位置: 世界经理人 >商业情报> 竞争情报 > 产品情报
“就做不同”凤凰新闻客户端稳中求胜
日期:2016-02-22 18:11:16.0  来源:世界经理人 作者:张生
【ICXO.com编者按】2015年对互联网和移动互联网来说,是个最好的时代,也是个最坏的时代!这一年国家提出“互联网+”概念,极大的推动了互联网及移动互联网的极速发展;同时,这一年在整体经济形势发展缓和的情况下,一些互联网企业在资本市场又遭遇“寒冬”。在机遇与挑战并存的形势下,2015年我国个人互联网应用却呈现了明显向上的态势。

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

  2015年对互联网和移动互联网来说,是个最好的时代,也是个最坏的时代!这一年国家提出“互联网+”概念,极大的推动了互联网及移动互联网的极速发展;同时,这一年在整体经济形势发展缓和的情况下,一些互联网企业在资本市场又遭遇“寒冬”。在机遇与挑战并存的形势下,2015年我国个人互联网应用却呈现了明显向上的态势。CNNIC第37次互联网发展统计报告显示各类网络应用的用户规模都出现不同幅度上涨。其中网络新闻用户,尤其是手机网络新闻用户规模飞速增长,同比增长16.0%,目前用户规模达到4.82亿。新闻客户端已然成为主流人群获取信息资讯的重要渠道。

  这一年,新闻客户端市场竞争日趋激烈,整个市场呈现同质化和泛娱乐化趋势。差异化成为立足同质化竞争市场的法宝。凤凰新闻客户端于2015年提出“就做不同”的发展理念,在坚持传媒理想的传统优势下,打造了全媒体的生活服务平台,并推出了原生营销4.0“再造生活场景”,用情感和精神共鸣为客户实现整合营销。

  “就做不同”的差异化定位让凤凰新闻客户端在激烈的市场竞争中保持稳定发展。从凤凰新闻客户端日均活跃用户趋势图可以看出,凤凰新闻客户端保持66.0%的稳定增长态势,截至2016年1月凤凰新闻客户端日均活跃用户数达2538万,月均活跃用户数4012万。易观智库数据也展示凤凰新闻客户端拥有强劲的发展势头,在2014-2015年中,凤凰新闻客户端月活用户数增长速度超过其他主流新闻客户端。凤凰新闻客户端力求稳步增长,坚持稳扎稳打,夯实根基。

  

  坚守传媒理想为用户带来精品原创内容

  凤凰新闻客户端坚守传媒理想,以“独特的视角、品质的内容、深度的思考”在泛娱乐化的媒体市场中“就做不同”。2016年开年,凤凰新闻客户端更推出“好看、多元、更有料”的5.0升级版本,坚持精品原创,实现“编辑推荐+智能推荐”的个性化推送,增加视听频道,满足了用户对阅读场景和品质的多元化需求。

  


  在春节七天,凤凰新闻客户端为用户共推送近20万篇精品文章。通过及时跟进时事热点,推出的“台湾凌晨地震 最新灾情全在此”专题,牵动了亿万网友的心,并引爆客户端流量。另外一个“就做不同”的暖新闻栏目,在寒寒冬日给社会和大众注入一股安全感与正能量,长期占据新闻客户端高PV排行榜。

  春节假期,由于假期效应导致新闻客户端DAU出现增长乏力的情况下,易观数据却显示,凤凰新闻客户端逆势上扬,七天DAU上涨36.4%,领跑主流新闻资讯类APP。

  


  内容优质黏住高端用户

  碎片化时代,新闻资讯成为“营养有限”的速食品。然而为大众多留一份沉静的思考、多留一块明透世事的空间,才能使新闻APP“永世长存”。凤凰新闻APP正是这样一种存在,力图在快速阅读时代为用户开辟一方冷静思考的空间,而用户也正是用较高的使用粘性回报凤凰新闻客户端的初衷。易观智库数据显示,凤凰新闻客户端人均单日启动次数为3.51次。在艾瑞数据中,凤凰新闻客户端人均单次/单日有效时长领跑新闻资讯类APP,凤凰新闻客户端人均单次有效时长为14.1分钟,人均单日有效时长则高达27.9分钟。

  凤凰新闻客户端吸引了大批25-40岁的社会中坚力量,在易观智库出具的2015年新闻资讯APP市场研究专题报告中显示,凤凰新闻客户端凝聚了一批以本科及以上学历、个人月收入5000元以上的高知高收阶层。

  同时凤凰自主开发的大数据产品??凤眼系统显示,在春节期间凤凰新闻客户端精心烹饪的新闻大餐也吸引了不少积极、入市的主流年轻人。

  


  用户健康与客户认可保证新闻客户端长远发展

  新闻资讯APP经过几年的发展已经走入较为成熟的市场阶段,单纯靠用户覆盖量指标已经无法全面客观的展现APP价值。在成熟市场中,用户健康度和广告客户认可度才是一款APP最重要的价值体现。易观智库研究发现,凤凰新闻客户端用户健康度位列行业之首,健康度指数高达162.4。

  与此同时,凤凰的原生营销不仅为业界贡献200多个优秀案例,还不断升级推出4.0版本,给客户带来营销效果更佳的“再造生活场景”情感共鸣式营销方案。2016年春节期间,凤凰新闻客户端与吉利博瑞联手合作“凤舞九天”,特别邀请梅葆玖、吕思清等名家为25-35岁年轻人在嘈杂年关里寻回忽略的中国味与中国年之美。同时,凤凰新闻客户端通过春节八天开机大屏原生植入、移动端明星新春献诗等营销方式引爆主流社交平台传播,用情感与精神共鸣激发年轻人对品牌的好感与认同,主动传播品牌理念,提升品牌价值。

  


  


  任何的数据都是一款APP取得的成绩,拥有的价值,也是一种过去。独有的品牌定位、稳定的发展趋势、不忘初心的坚守、认真服务用户和客户的态度才是任何APP长久发展的根本。媒介环境巨变,市场竞争激荡,凤凰新闻客户端用“就做不同”的态度、不忘初心的传媒理想、紧贴用户需求变化的快速反应,前沿的营销理念推动凤凰新闻客户端的再一次飞跃。

世界经理人情报-bi.icxo.com

  产业推荐
[商业情报]    [情报词典]    [情报知识]    [成功案例]    [免费报告]    [市场分析]
独家情报
 
今日最新更新资讯
 
 黑豆产业成新农业热点 创投资金进驻领军品牌
 YeeHoO英氏天猫超级品牌日 以奢侈品的态度做童装
 e融所总裁胡肖明:坚守合规底线,勇于创新求变
 营销,你变了!浅谈最近从知乎刮起的知识营销“新风口”
 科技谷陈思恩:航企 铁老大跟他一起搞副业
 看清中国经济,防范金融"虚胖",普惠金融的力量无限大
 金融监管改革"开弓没有回头箭"助推金融输血实体正当时
 新三板*新征程--2017新三板峰会11月16日将在沪召开
 苏州稻香村AR黑科技驱动消费群体升级,营销开启互动新模式
 听意见领袖告诉你,中国到底能不能实现普惠金融?
 秒针系统与高德开放平台达成战略合作发布国内首个广告到店评估
 第三届中国经济新模式创新与发展峰会将在京举行
 狗粮让他们去吃 脑洞让我们填满
 MBA是什么?
 漫道金服:“新金融、新生态”是机遇,也是挑战
 给健康充电--恒世生物解读功能食品存在的合理性
 腾讯社交广告赋能KA服务商,完善游戏广告营销生态
 干货满满,首届“粤港澳大湾区质量高峰论坛”在深举行
 赵春林新著《共享主义论》问市
 纽约广告周开幕,腾讯如何颠覆世界想象?
 V领地青年社区启动城市合作招募计划 打造租赁生态圈
 平安普惠阮蓉:以科技为媒,让普惠金融的用户体验得以质变
 不用苦苦盼加息!9月份点滴身边一次最高送9%
 众安科技造福HR 黑猫背调将让招聘提速N倍
 长江钢琴,让世界重新认识“中国乐器制造”
 9年厚积爆发,曹允东再次进军上海培训市场意欲何为
 “灵光子”参与央视一镇一品战略 奉献健康“逆生长”人类精品
 360移动信息流,精准在左,原生在右
 陈亨利:立足香港 “五个节点”优势 推进 “一带一路”建设
 万家出行,国内首家社区出行平台
 抢先充电,腾讯社交广告教你全面把握“金九银十”销售旺季
 直击认证痛点,助推保险行业跨入“实人制时代”
 “VR+会议”模式兴起 IDEALENS VR多端播控方案
 天弘基金工资宝整合营销案例荣获ADMEN数字营销类实战金案
 蒋欣粉丝为爱豆海报疯狂刷屏,UC为何总能抓对胃口?
 寺二传播为支付宝度身定制“黄金周”
 沙画形式创意吸睛,汇源用清新格调领衔短视频创新
 开元旅业集团创始人陈妙林荣获2017年度中国酒店行业领袖人
 关键时刻神逆转就靠UC
 首次聚焦中小企业经营管理,中经方略力促行业变革
 进击的中国漫画:翻翻动漫,70后也要成为漫画的英雄
 凤凰网池小燕荣获“中国当代杰出广告人”
 好的产品会“说话”,从noob市集看小熊电器品牌升级之路
 旌逸集团:协办国家A级空手道锦标赛 啸聚上海
 新模式新思维 紫荆谷·跨境通入选中欧商学院经典案例
 开元酒店集团与中国银联达成合作年内受理银联云闪付
 乐钱宝理财:重在资产端 赢在未来
 与自然同呼吸--京都念慈?呼吸篇广告表现手法解析
 腾讯信用,个人信用贷稳到账
 《东方路演》企业家创业公开课创新开讲
研究报告
房地产发展趋势
VOIP市场回顾
如何在网上开店
· [能源化工]2006年日化行业盘点分析报告
· [能源化工]2006涂料行业采购需求分析报告
· [地产建筑]2006水泥工业经济运行分析报告
· [家电电子]2007数码相机技术趋势分析报告



每日视点
探营第105届广交会:浙商增2成 欧美.. 
打赢男性护肤品争夺战 
最新
 黑豆产业成新农业热点 创投资金进驻领军
 YeeHoO英氏天猫超级品牌日 以奢侈
 e融所总裁胡肖明:坚守合规底线,勇于创
 营销,你变了!浅谈最近从知乎刮起的知识
 科技谷陈思恩:航企 铁老大跟他一起搞副
 看清中国经济,防范金融"虚胖",普惠金
 金融监管改革"开弓没有回头箭"助推金融
 新三板*新征程--2017新三板峰会1
免费报告
 [家居建材] 《全球健康睡眠北京倡议书》
 [食品餐饮] 2009煤炭行业现状调研报
 [食品餐饮] 2009啤酒行业分析:逆市
 [医药保健] 儿童春季常见病预防策略解析
 [手机通讯] 2008年度手机行业投诉统
 [家居建材] 2009年影响中国建材行业
 [其他行业] 中国智库首次发布2020年
 [其他行业] 中国企业家集体形象崩溃 需
竞争情报
 YeeHoO英氏天猫超级品牌日 以奢侈
 e融所总裁胡肖明:坚守合规底线,勇于创
 营销,你变了!浅谈最近从知乎刮起的知识
 科技谷陈思恩:航企 铁老大跟他一起搞副
 看清中国经济,防范金融"虚胖",普惠金
 金融监管改革"开弓没有回头箭"助推金融
 新三板*新征程--2017新三板峰会1
 苏州稻香村AR黑科技驱动消费群体升级,
世界财经报道