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《芈月传》余热不减,白象珍骨汤巧借势娱乐营销
日期:2016-01-20 14:15:07.0  来源:世界经理人 作者:张顺
【ICXO.com编者按】近日,由著名导演郑晓龙执导、被称为“十年剧王”的《芈月传》完美收官。这部剧是孙俪继《甄?传》之后又一呕心力作,自开播以来便引发收视狂潮,成为全民热议的话题。在新媒体营销的大背景下,这部超颜值、大制作的历史大剧凭借强大的观众基础和社会效应带来了众多衍生经济链的产生,各大企业品牌纷纷借助《芈月传》的巨大人气一掷千金来分抢这场娱乐营销的红利。

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

  导读:近日,由著名导演郑晓龙执导、被称为“十年剧王”的《芈月传》完美收官。这部剧是孙俪继《甄?传》之后又一呕心力作,自开播以来便引发收视狂潮,成为全民热议的话题。在新媒体营销的大背景下,这部超颜值、大制作的历史大剧凭借强大的观众基础和社会效应带来了众多衍生经济链的产生,各大企业品牌纷纷借助《芈月传》的巨大人气一掷千金来分抢这场娱乐营销的红利。

  《芈月传》的女主角孙俪是白象珍骨汤的代言人,在这场群雄逐鹿的营销大战中,白象珍骨汤独树一帜,巧妙利用品牌价值与电视剧主人公的契合点,构建了鲜明的人物形象“汤太后”,并利用线上媒体与线下商超相结合的营销推广方式多维演绎了一场前所未有的娱乐营销“大戏”。

  近年来,娱乐营销已经成为了当下许多企业推广自身品牌的新选择,快消品牌借势热播影视剧集开展娱乐营销的案例已经屡见不鲜,但深度结合影视热剧人物及时代背景重塑品牌形象却尚属首次。白象珍骨汤在本次的营销推广中既结合了剧中人物“芈月”形象塑造了汤太后卡通形象,又兼顾了互联网+时代的时传播思维,克服了传统企业日常运营的惯性思维,积极地尝试着更多适合年轻人生活方式及传播喜好的手段,开创了新的消费热潮。

  自《芈月传》开播以来,在新媒体端白象珍骨汤便以“汤太后”的视角陪着广大观众追剧,微信端“汤太后戏说芈月”板块成功的引发了公众的围观与聚焦,大量的阅读量和点赞充分说明了公众对戏说评剧、吐槽文案的喜爱。同时,配合线下商超地推活动,白象珍骨汤发起的“汤太后送壕礼”H5线上抽奖活动也在12月份正式上线,消费者每天都有一次转盘游戏抽取豪礼的机会。随着《芈月传》热剧的发酵传播,越来越多的消费者参与了此次抽奖活动,目前已有部分消费者收到了来自汤太后的壕礼。

  此次白象珍骨汤借势《芈月传》玩转娱乐营销,确实令人眼前一亮。而线上线下活动所呈现的消费数据和热传效应,也从侧面证实了这种品牌新传播方式的优势。但不能忽视的是白象娱乐营销的背后是其优质的产品,白象食品经过精心钻研骨汤十余年,将骨汤的精华开发到了极致,备受广大消费者喜爱。

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