站内情报检索:    ·注册会员 ·加入世界经理人协会 ·网站地图  ·网址站
  研究报告  |  免费报告   |  竞争情报  |  行业商机  |  采购中心  |  数据在线  |  商业观察  |  市场分析
  导航家电 | 电子 | 电脑 | 汽车 | 交通 | 机械 | 钢铁 | 纺织 | 服装 | 化工 | 建材 | 医药 | 医院 | 生物 | 食品 | 地产 | 建筑
您的位置: 世界经理人 >商业情报> 竞争情报 > 产品情报
方志文:设计无用
日期:2015-12-13 15:40:35.0  来源:世界经理人 作者:张生
【ICXO.com编者按】TOP尚视国际品牌机构,一直致力于为企业提供专业的360°品牌诊断、品牌定位、品牌策划、品牌设计、品牌广告、品牌维护及落地执行服务的专业品牌策划机构。

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

  TOP尚视国际品牌机构,一直致力于为企业提供专业的360°品牌诊断、品牌定位、品牌策划、品牌设计、品牌广告、品牌维护及落地执行服务的专业品牌策划机构。

  TOP尚视团队已服务了众多500强企业,包括宝马中国、爱国者、央视、中国航天、中国人寿等等。

  2015年12月5日,TOP尚视国际品牌机构总经理方志文先生应邀参加了郑州众瀛集团品牌会议。会议中,志文老师以“设计无用”为主题为在场的众多设计师朋友们就“设计为何无用”话题进行了演讲。

  


  图片为首钢集团转型前(左)与转型后(右)对比图

  案例一:首钢集团

  TOP尚视与首钢集团,缘起文化长廊围档设计竞标,TOP尚视与一家国际知名的美国设计公司、两家本土规模最大的设计公司、两家广告公司同台竞技,以最高价竞标成功。TOP尚视成为首钢集团8.63平方公里文化长廊围挡设计的品牌文化顾问及品牌形象顾问。TOP尚视团队为首钢集团创新提出:

  第一、百年首钢(1919年/与共和国同甘共苦、 成为共和国的钢铁脊梁)。第二、一个特殊863计划。第三、三大篇章:历史/转型/未来。三大创意之光,站在首钢集团的立场上,抛开视觉讲历史、抛开设计讲传承、抛开图形讲转型、抛开可见讲创新,利用六大线索:1、工业首钢2、智慧城市3、城市高端综合服务体4、总部基地5、金融平台6、科技、文创、体育创意基地,将首钢集团的“变”、首钢集团的“新”首钢集团的“创”以文化长廊围挡形式完美展现。2008年北京举办奥运会,首钢配合搬迁,2015年冬季奥运会因首钢成功转型而将奥委会指挥中心落户首钢。

  


  图片为北京市领导视察首钢集团

  TOP尚视团队为首钢集团全力打造的文化长廊围挡形象,得到了北京市领导的高度赞扬,“从来没有看到一个国企能把围挡做成这个样子”!北京市领导这样评价道。TOP尚视团队在深入了解了首钢集团的历史背景、文化设计需求后,挖掘和提炼首钢集团的品牌战略及定位、品牌文化及视觉,让设计变的有内涵、有文化,有故事可讲。因此,TOP尚视国际品牌机构很荣幸被国资委指定为首钢品牌文化顾问、品牌视觉顾问。那么,基于品牌战略和品牌文化的设计才是有用的设计,才是与众不同的好设计。

  


  图片为逸爵特品牌形象升级前(左)升级后(右)对比图

  案例二:逸爵特

  TOP尚视对逸爵特品牌形象动“三刀手术”进行品牌升级。第一刀,为“雅铭爵”重新进行品牌定位。第二刀,为“雅铭爵”进行品牌更名。第三刀,为“雅铭爵”进行品牌视觉重塑。

  1、通过源产地萨尔维大街品牌气质对比,发现逸爵特原名“雅铭爵”与其尊贵且独特的品牌气质不符,品牌源产地为伦敦萨维尔街,是最正宗的英式西服和最经典的手工艺术发源地,得出逸爵特品牌的第一个定位:英伦风范。绅士风度是英国男性公众所崇尚的基本礼仪规范,绅士的仪容举止风姿优雅,给人留下彬彬有礼和富有教养的印象,西服已成为社会上流人士的必备品,得出逸爵特的第二个定位:绅士首选。西服主要服务于城市新贵等讲究品味和个性的人物,西服定制是社会上流阶层的一种时尚,是提升自身形象的方法,也成为区别他人的标致定制,代表着身份与地位,得出逸爵特的第三个定位:王者尊崇。“众瀛国际”企业文化核心是“众瀛”“共赢”“产业共赢、员工共赢、客户共赢”为“供应商、员工和客户”提供一个共赢的平台,“雅铭爵西服定制”正是实现“共赢”载体,得出逸爵特的第四个定位:共赢模式。

  2、品牌更名,认为英文名Elegentle不但联想不到“雅铭爵”而且还绕口、歧义、难以建立品牌中英文联想,这时就需要找一个合适的中文名来,引导并增加客户辨识度!从市场推广方面,认为原先的品牌中文名称“雅铭爵”无法与英文标识部分“Elegentle”进行品牌关联。建议将英文进行音译汉化,一方面可以在国际市场上更好的进行品牌推广,同时更容易建立品牌联想。从品牌文化与气质中挖掘名称关联字,在近80个名称中选出前五个较接近品牌气质的名称,最后将品牌名称定为“逸爵特”。

  3、品牌形象的重塑相对品牌定位与品牌更名,需要更深入到高级时装定制市场,找到真正属于逸爵特独有的品牌形象。要从符号联想和气质显现两方面对“雅铭爵”品牌形象进行重塑,“雅铭爵”过去采用符号,给人的第一印象就是钥匙,钥匙和服装无法联想到一起。看到钥匙的第一联想就是开锁,所以如果取名叫“开锁王”更合适。因为它并未站在逸爵特品牌气质与定位的角度考虑,所以这个品牌形象的塑造就是失败的,也是无用的。TOP尚视国际品牌机构总经理方志文先生亲自走访北京各大著名品牌高级服装定制专卖店,亲自试穿服装,为逸爵特品牌形象进行调研。

  经过TOP尚视的“三刀手术”后,逸爵特品牌形象得到品质升级,TOP尚视为逸爵特品牌形象制定了两套方案。第一套方案的品牌气质定位为35岁以上成功男士,商务精英,时尚名流,低调奢华,品味一族。第二套方案的品牌气质定位为品味潮牌。国际顶级奢侈品牌香奈儿、古驰、路易威登、普拉达等是身份与尊贵的象征,而逸爵特的品牌气质、定位与这些国际大牌非常接近,逸爵特品牌形象的创意元素将品牌英文名的首字母“E”+领结+君子兰+共赢四大元素组合在一起,组成了具有国际化风格,同时又具有连接四面八方同步共赢,象征品牌未来无限可能的深刻内涵的品牌形象。TOP尚视国际品牌机构总经理方志文先生更是亲自上阵为其代言,敢于用品牌观点塑造品牌形象。逸爵特品牌形象与香奈儿、古驰、路易威登、普拉达等国际顶级奢侈品牌形象放在一起比较,品牌气质非常融合且不突兀,仿佛与这些国际大牌一直是站在一起。

世界经理人情报-bi.icxo.com

  产业推荐
[商业情报]    [情报词典]    [情报知识]    [成功案例]    [免费报告]    [市场分析]
独家情报
 
今日最新更新资讯
 
 黑豆产业成新农业热点 创投资金进驻领军品牌
 YeeHoO英氏天猫超级品牌日 以奢侈品的态度做童装
 e融所总裁胡肖明:坚守合规底线,勇于创新求变
 营销,你变了!浅谈最近从知乎刮起的知识营销“新风口”
 科技谷陈思恩:航企 铁老大跟他一起搞副业
 看清中国经济,防范金融"虚胖",普惠金融的力量无限大
 金融监管改革"开弓没有回头箭"助推金融输血实体正当时
 新三板*新征程--2017新三板峰会11月16日将在沪召开
 苏州稻香村AR黑科技驱动消费群体升级,营销开启互动新模式
 听意见领袖告诉你,中国到底能不能实现普惠金融?
 秒针系统与高德开放平台达成战略合作发布国内首个广告到店评估
 第三届中国经济新模式创新与发展峰会将在京举行
 狗粮让他们去吃 脑洞让我们填满
 MBA是什么?
 漫道金服:“新金融、新生态”是机遇,也是挑战
 给健康充电--恒世生物解读功能食品存在的合理性
 腾讯社交广告赋能KA服务商,完善游戏广告营销生态
 干货满满,首届“粤港澳大湾区质量高峰论坛”在深举行
 赵春林新著《共享主义论》问市
 纽约广告周开幕,腾讯如何颠覆世界想象?
 V领地青年社区启动城市合作招募计划 打造租赁生态圈
 平安普惠阮蓉:以科技为媒,让普惠金融的用户体验得以质变
 不用苦苦盼加息!9月份点滴身边一次最高送9%
 众安科技造福HR 黑猫背调将让招聘提速N倍
 长江钢琴,让世界重新认识“中国乐器制造”
 9年厚积爆发,曹允东再次进军上海培训市场意欲何为
 “灵光子”参与央视一镇一品战略 奉献健康“逆生长”人类精品
 360移动信息流,精准在左,原生在右
 陈亨利:立足香港 “五个节点”优势 推进 “一带一路”建设
 万家出行,国内首家社区出行平台
 抢先充电,腾讯社交广告教你全面把握“金九银十”销售旺季
 直击认证痛点,助推保险行业跨入“实人制时代”
 “VR+会议”模式兴起 IDEALENS VR多端播控方案
 天弘基金工资宝整合营销案例荣获ADMEN数字营销类实战金案
 蒋欣粉丝为爱豆海报疯狂刷屏,UC为何总能抓对胃口?
 寺二传播为支付宝度身定制“黄金周”
 沙画形式创意吸睛,汇源用清新格调领衔短视频创新
 开元旅业集团创始人陈妙林荣获2017年度中国酒店行业领袖人
 关键时刻神逆转就靠UC
 首次聚焦中小企业经营管理,中经方略力促行业变革
 进击的中国漫画:翻翻动漫,70后也要成为漫画的英雄
 凤凰网池小燕荣获“中国当代杰出广告人”
 好的产品会“说话”,从noob市集看小熊电器品牌升级之路
 旌逸集团:协办国家A级空手道锦标赛 啸聚上海
 新模式新思维 紫荆谷·跨境通入选中欧商学院经典案例
 开元酒店集团与中国银联达成合作年内受理银联云闪付
 乐钱宝理财:重在资产端 赢在未来
 与自然同呼吸--京都念慈?呼吸篇广告表现手法解析
 腾讯信用,个人信用贷稳到账
 《东方路演》企业家创业公开课创新开讲
研究报告
房地产发展趋势
VOIP市场回顾
如何在网上开店
· [能源化工]2006年日化行业盘点分析报告
· [能源化工]2006涂料行业采购需求分析报告
· [地产建筑]2006水泥工业经济运行分析报告
· [家电电子]2007数码相机技术趋势分析报告



每日视点
探营第105届广交会:浙商增2成 欧美.. 
打赢男性护肤品争夺战 
最新
 黑豆产业成新农业热点 创投资金进驻领军
 YeeHoO英氏天猫超级品牌日 以奢侈
 e融所总裁胡肖明:坚守合规底线,勇于创
 营销,你变了!浅谈最近从知乎刮起的知识
 科技谷陈思恩:航企 铁老大跟他一起搞副
 看清中国经济,防范金融"虚胖",普惠金
 金融监管改革"开弓没有回头箭"助推金融
 新三板*新征程--2017新三板峰会1
免费报告
 [家居建材] 《全球健康睡眠北京倡议书》
 [食品餐饮] 2009煤炭行业现状调研报
 [食品餐饮] 2009啤酒行业分析:逆市
 [医药保健] 儿童春季常见病预防策略解析
 [手机通讯] 2008年度手机行业投诉统
 [家居建材] 2009年影响中国建材行业
 [其他行业] 中国智库首次发布2020年
 [其他行业] 中国企业家集体形象崩溃 需
竞争情报
 YeeHoO英氏天猫超级品牌日 以奢侈
 e融所总裁胡肖明:坚守合规底线,勇于创
 营销,你变了!浅谈最近从知乎刮起的知识
 科技谷陈思恩:航企 铁老大跟他一起搞副
 看清中国经济,防范金融"虚胖",普惠金
 金融监管改革"开弓没有回头箭"助推金融
 新三板*新征程--2017新三板峰会1
 苏州稻香村AR黑科技驱动消费群体升级,
世界财经报道