站内情报检索:    ·注册会员 ·加入世界经理人协会 ·网站地图  ·网址站
  研究报告  |  免费报告   |  竞争情报  |  行业商机  |  采购中心  |  数据在线  |  商业观察  |  市场分析
  导航家电 | 电子 | 电脑 | 汽车 | 交通 | 机械 | 钢铁 | 纺织 | 服装 | 化工 | 建材 | 医药 | 医院 | 生物 | 食品 | 地产 | 建筑
您的位置: 世界经理人 >商业情报> 竞争情报 > 企业情报
试水汽车O2O,车讯网如何打造互联网汽车生态?
日期:2015-12-09 15:33:29.0  来源:世界经理人 作者:张生
【ICXO.com编者按】 汽车作为一个有着百年历史的传统产业,正在互联网的浪潮中获得新生和涅磐。并非每一个人都看到互联网的风口,但都在用自己的方式努力求索。车讯网董事长綦琳女士一直在思考,如何让互联网为汽车注入新鲜活力,让消费者享受真正的实惠,更让汽车社会便利而和谐。

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

  汽车作为一个有着百年历史的传统产业,正在互联网的浪潮中获得新生和涅磐。并非每一个人都看到互联网的风口,但都在用自己的方式努力求索。车讯网董事长綦琳女士一直在思考,如何让互联网为汽车注入新鲜活力,让消费者享受真正的实惠,更让汽车社会便利而和谐。

  


  如果说车讯网在资讯类汽车媒体中是一位成名已久的“老将”, 其实在綦琳女士的战略规划和布局下,紧跟移动互联大潮,汽车电商早已硕果累累,“打造以车为核心的社交生活平台”才是綦琳最终的目标。

  牛刀小试 名声大震

  2007年,毕业于英国威斯敏斯特大学的綦琳,开始了她的创业之旅。因为大学期间主修国际宏观经济政策研究专业,经过西方严格的学术培训,让其对品牌等商业元素有更深刻的感悟。她以独特地视角在汽车互联网领域进行着大胆地探索和创新。她带领着团队创立了拆车坊,开启了整车O2O的新纪元。

  作为车讯互联的领路人,她也有着属于自己的独特标签。早在2008年,车讯网前身为车马驿站,它在经销商渠道、个人用户团购领域取得出色成绩之后,2010年更名为车讯网 ,全面进入最具有市场潜力的汽车垂直互联网领域。

  跨界当今互联网的主题,綦琳当然不会放过这个机会。在变革、开放和重塑融合之后。只有敢于跨界,才能快速缩短传播到效果的路径,汽车跟各种不同的媒体平台的融合,1+1大于2的融合模式,让车讯网在垂直领域迅速崛起。

  目前,车讯网经过几次改版和创新,下设新闻、导购、评测、用车四大板块,准确的将品牌客户的企业、产品信息传递给消费,满足品牌客户的传播需求。

  同时,资深汽车评论家?星爷与网友互动的一档王牌栏目,包括星爷游记和星爷与网友的在线讨论,不仅能够满足客户的品牌和产品卖点的传播诉求,还能够起到意见领袖作用,为品牌客户的传播起到积极作用。

  更让业内人士记忆犹新的,当属《拆车坊》以及由此衍生的“车讯实验室”,首创的数据评测栏目,由《拆车坊》原班团队打造最专业、 最权威、最值得信赖的栏目,以第三方媒体身份将主机厂客户的产品进行拆解,将产品数据直观展、客观分析,以产品和事实本质,给用户最值得信赖的购车指导 。

  根据“汽车网站艾瑞综合排名”,2015年9月,车讯网以日均接近百万的覆盖人数,位列垂直类排名第五位,并不断缩小与易车、汽车之家的差距,再次引发业界侧目。

  融合电商 打造生态

  互联网+汽车的组合,已经成为一种新的业态趋势,这也预示着传统的汽车行业将发生新业态、新制度、新机制的变革。在新业态冲击下,一些传统的汽车开发、营销、服务方式都在悄然的发生着变化。

  綦琳女士曾谈及“媒体和电商如何基因重组”,强调汽车电商还是方兴未艾的产业,从这一场产业革命当中感觉到,“无论是互联网,还是互联网+模式,或者互联网颠覆汽车产业革命等,眼下最实际就是如何提升效率。”

  正是基于此前的思考,车讯网在2012年末至2013年初开始布局汽车电商。当时作出这样的决定主要考虑到两点。一方面,资讯服务有“天花板”,车讯网除了向用户提供车型、导购等媒体属性的资讯服务外,不能为用户提供其他服务,特别是用户对车价透明的诉求。其次是营销需要更加精准,满足汽车用户对汽车消费的新需求。

  目前来看,全国汽车经销商超过九万多家,大的汽车园有六百多个,二手车交易市场超过800家。整个汽车行业是很大的市场,在这个行业中如何探讨互联网+的产业革命既令人兴奋,又令人颇具挑战。

  在綦琳看来,通过媒体属性与电商属性的融合,更好的为消费者提供汽车消费解决方案。电商模式把B端商户的(产品+服务)标准化,形成一种标准化的产品,从而可以有效节省市场推广成本;再通过规模效应,进而形成行业影响力,建立消费者品牌信任度,形成良性循环,最终大幅提高运营效率,提高利润率。

  据了解,车讯商城目前是车讯自营的电商平台,主营汽车用品、汽车配件、整车销售三部分,车讯网媒体属性与电商属性的结合形成中国第一汽车垂直电商,真正为消费者提供汽车全链条服务。

  不仅如此,车讯网还搭建了基于互联网具有交易属性线上线下整合,成功打通符合未来汽车消费的O2O模式,延伸至全国150个分站,庞大的门店资源,优质的合作平台,高效的工作团队,丰富的电商成功经验,加之车讯网本身的媒体属性能够内容产出做车辆导购,所以这将是引领汽车消费新时代的创举。

  编者按:未来三年,在綦琳的带领下,借助车讯网已有的资讯属性,打通电商服务后线下O2O的“任督二脉”,着力形成以汽车为核心的社交生活平台,既能为商业理念上倡导的多赢原则护航,又能给用户提供有竞争力的汽车一条龙服务,还能最大范围打通数据,利用大数据营销,逐步把它转变为实际购买和跟踪,并最终锤炼出一个汽车服务生态系统。

世界经理人情报-bi.icxo.com

  产业推荐
[商业情报]    [情报词典]    [情报知识]    [成功案例]    [免费报告]    [市场分析]
独家情报
 
今日最新更新资讯
 
 黑豆产业成新农业热点 创投资金进驻领军品牌
 YeeHoO英氏天猫超级品牌日 以奢侈品的态度做童装
 e融所总裁胡肖明:坚守合规底线,勇于创新求变
 营销,你变了!浅谈最近从知乎刮起的知识营销“新风口”
 科技谷陈思恩:航企 铁老大跟他一起搞副业
 看清中国经济,防范金融"虚胖",普惠金融的力量无限大
 金融监管改革"开弓没有回头箭"助推金融输血实体正当时
 新三板*新征程--2017新三板峰会11月16日将在沪召开
 苏州稻香村AR黑科技驱动消费群体升级,营销开启互动新模式
 听意见领袖告诉你,中国到底能不能实现普惠金融?
 秒针系统与高德开放平台达成战略合作发布国内首个广告到店评估
 第三届中国经济新模式创新与发展峰会将在京举行
 狗粮让他们去吃 脑洞让我们填满
 MBA是什么?
 漫道金服:“新金融、新生态”是机遇,也是挑战
 给健康充电--恒世生物解读功能食品存在的合理性
 腾讯社交广告赋能KA服务商,完善游戏广告营销生态
 干货满满,首届“粤港澳大湾区质量高峰论坛”在深举行
 赵春林新著《共享主义论》问市
 纽约广告周开幕,腾讯如何颠覆世界想象?
 V领地青年社区启动城市合作招募计划 打造租赁生态圈
 平安普惠阮蓉:以科技为媒,让普惠金融的用户体验得以质变
 不用苦苦盼加息!9月份点滴身边一次最高送9%
 众安科技造福HR 黑猫背调将让招聘提速N倍
 长江钢琴,让世界重新认识“中国乐器制造”
 9年厚积爆发,曹允东再次进军上海培训市场意欲何为
 “灵光子”参与央视一镇一品战略 奉献健康“逆生长”人类精品
 360移动信息流,精准在左,原生在右
 陈亨利:立足香港 “五个节点”优势 推进 “一带一路”建设
 万家出行,国内首家社区出行平台
 抢先充电,腾讯社交广告教你全面把握“金九银十”销售旺季
 直击认证痛点,助推保险行业跨入“实人制时代”
 “VR+会议”模式兴起 IDEALENS VR多端播控方案
 天弘基金工资宝整合营销案例荣获ADMEN数字营销类实战金案
 蒋欣粉丝为爱豆海报疯狂刷屏,UC为何总能抓对胃口?
 寺二传播为支付宝度身定制“黄金周”
 沙画形式创意吸睛,汇源用清新格调领衔短视频创新
 开元旅业集团创始人陈妙林荣获2017年度中国酒店行业领袖人
 关键时刻神逆转就靠UC
 首次聚焦中小企业经营管理,中经方略力促行业变革
 进击的中国漫画:翻翻动漫,70后也要成为漫画的英雄
 凤凰网池小燕荣获“中国当代杰出广告人”
 好的产品会“说话”,从noob市集看小熊电器品牌升级之路
 旌逸集团:协办国家A级空手道锦标赛 啸聚上海
 新模式新思维 紫荆谷·跨境通入选中欧商学院经典案例
 开元酒店集团与中国银联达成合作年内受理银联云闪付
 乐钱宝理财:重在资产端 赢在未来
 与自然同呼吸--京都念慈?呼吸篇广告表现手法解析
 腾讯信用,个人信用贷稳到账
 《东方路演》企业家创业公开课创新开讲
研究报告
房地产发展趋势
VOIP市场回顾
如何在网上开店
· [能源化工]2006年日化行业盘点分析报告
· [能源化工]2006涂料行业采购需求分析报告
· [地产建筑]2006水泥工业经济运行分析报告
· [家电电子]2007数码相机技术趋势分析报告



每日视点
探营第105届广交会:浙商增2成 欧美.. 
打赢男性护肤品争夺战 
最新
 黑豆产业成新农业热点 创投资金进驻领军
 YeeHoO英氏天猫超级品牌日 以奢侈
 e融所总裁胡肖明:坚守合规底线,勇于创
 营销,你变了!浅谈最近从知乎刮起的知识
 科技谷陈思恩:航企 铁老大跟他一起搞副
 看清中国经济,防范金融"虚胖",普惠金
 金融监管改革"开弓没有回头箭"助推金融
 新三板*新征程--2017新三板峰会1
免费报告
 [家居建材] 《全球健康睡眠北京倡议书》
 [食品餐饮] 2009煤炭行业现状调研报
 [食品餐饮] 2009啤酒行业分析:逆市
 [医药保健] 儿童春季常见病预防策略解析
 [手机通讯] 2008年度手机行业投诉统
 [家居建材] 2009年影响中国建材行业
 [其他行业] 中国智库首次发布2020年
 [其他行业] 中国企业家集体形象崩溃 需
竞争情报
 YeeHoO英氏天猫超级品牌日 以奢侈
 e融所总裁胡肖明:坚守合规底线,勇于创
 营销,你变了!浅谈最近从知乎刮起的知识
 科技谷陈思恩:航企 铁老大跟他一起搞副
 看清中国经济,防范金融"虚胖",普惠金
 金融监管改革"开弓没有回头箭"助推金融
 新三板*新征程--2017新三板峰会1
 苏州稻香村AR黑科技驱动消费群体升级,
世界财经报道