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当你没电你会想起谁?充电宝和充电饱!
日期:2015-11-23 15:38:22.0  来源:世界经理人 作者:张生
【ICXO.com编者按】当手机成为人们的必需品,甚至是“延伸的器官”之后,充足的电量与信号便成为网络“原住民”最基本的安全感来源,一旦失去,恐慌感随之而来。而这便是移动互联网飞速发展的当下,广大消费者的普遍痛点,也是各大品牌接近消费者的难得机会。

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

  前不久的万圣节中,有一张图片被评为“最可怕万圣节装扮”:没电与没Wifi。

  


  如图所言,当手机成为人们的必需品,甚至是“延伸的器官”之后,充足的电量与信号便成为网络“原住民”最基本的安全感来源,一旦失去,恐慌感随之而来。而这便是移动互联网飞速发展的当下,广大消费者的普遍痛点,也是各大品牌接近消费者的难得机会。

  11月20日,2015年TMA移动营销峰会暨TMA移动营销大奖颁奖盛典在京举行。峰会上,由麦当劳、小米、一点资讯三大品牌联袂推出的“麦当劳全民充电饱”活动,荣获现场唯一的“全场大奖”,一举成为本届峰会上最亮眼的成功案例。此次活动正是抓住了全民“电量恐惧症”的痛点,为品牌营销开了一次创意十足的脑洞。

  


  2015年TMA移动营销峰会颁奖现场

  创意脑洞:品牌营销≠自说自话,直戳痛点才能对症下药

  在这个忙碌的时代,“快”似乎已经被定义成所有事物发展的唯一标准,在工作与生活的重压之下,人们行色匆匆、面容疲乏,忙到无法准时吃饭,更别说去餐厅享受一顿美食。对于麦当劳来说,到店率与停留时间成为了品牌亟需解决的挑战之一。

  还像传统的品牌营销一样投不痛不痒的硬广、发打折促销的单页?忙碌的人们甚至没有耐心看完一句广告语。

  如何留住来去匆匆的消费者?麦当劳、小米、一点资讯,三个在各自领域中有着不凡影响力的品牌聚在一起,以“没电”为出发点,来了一次精准的对症下药??“全民充电饱”:联动全国742家麦当劳门店,搭设小米充电宝专区、推出加长汉堡套餐“充电饱”、推荐一点资讯趣味海报,为用户做到手机、身体、精神的三重“充电”,开创了跨界联合营销的一种新模式。

  


  全民充电饱活动现场

  全民充电饱活动打破了传统品牌营销的自说自话式的传播方法,设身处地的站在用户角度洞察需求,直戳“没电”痛点,将手机充电的用户刚需与到店用餐的品牌诉求完美契合,让整个用餐的过程更加有趣。在传播上,通过将店面、硬件、移动互联网三者进行有机的结合,使推广、进店、体验、分享形成了新奇有趣的O2O整合营销。

  技术脑洞:精准传播≠“扩音器”,定向投放把钱花到刀刃上

  广告营销界一直流传着一句“哥德巴赫猜想”,即百货商店之父沃纳梅克所说:“我知道我的广告费有一半是浪费的,但我不知道浪费的是哪一半”。这句话意在强调媒体投放效果的不可测量性,而大数据技术的驱动下,这种情况正逐渐扭转。

  聚焦本次活动,既然没电是吸引用户的触发点,那么向电量充足的用户传递信息,便是一种“浪费”。如何提高品牌营销效益,让广告主的钱花在刀刃上?

  小米做出了一次前所未有的技术突破??结合LBS智能定位,聚焦麦当劳门店方圆1公里以内的米粉群体,在其小米手机电量低于50%的情况下,利用小米特有的系统级开屏广告、Push消息推送及信息流广告资源,有针对性的推荐“麦当劳全民充电饱”活动。

  为什么选用小米系统级开屏广告?手机电量不足时,人们习惯性的会降低APP的使用频率,以节省电量,通过单个APP能触达到的目标用户量会大幅减少。小米系统级开屏广告,可覆盖小米旗下及其生态链企业中十几款APP,当用户启动其中任意一款APP时,均可通过开屏广告触达。 除了覆盖面广,系统级开屏广告还具备全局频次控制的能力,减少跨媒体的无效曝光,同时也避免重复曝光对用户的打扰,最大限度提升用户对“充电饱”活动的好感。

  


  小米黄金资源整合推广

  此外,活动也结合户外广告、门店海报、主题TVC等多种形式进行品牌曝光,包括主打怀旧风的H5互动游戏,并以小米手机作为奖品吸引消费者互动分享,完成线上-线下的O2O引流,助力活动的持续升温。活动期间(2015.8.26-9.22),麦当劳取得了15.7%的销售增长率和2.8%的到店人数增长率,远超品牌预期。

  连摘三重大奖 小米营销锋芒初露

  本次TMA移动营销峰会可以算是小米营销平台(e.mi.com)在业界的一次首秀,预示小米正式开启商业化之路。除了麦当劳充电饱获得“全场大奖”以外,小米联合必胜客发起的“以跑示爱”活动一举摘得TMA移动营销峰会“互动体验类金奖”、“创意类金奖”双料大奖,获得移动营销行业的一致认可。

  


  小米必胜客“以跑示爱”获得双料金奖

  小米以三重大奖的优异成绩收官,不仅彰显了其独特的商业化价值与成长空间,同时也承载了营销专家、品牌广告主及整个行业对于小米的期待。作为移动智能生态的“布道者”,小米以手机为核心,串联电视、穿戴设备、智能家居等一系列智能生态链条;以MIUI为中枢,高效连接用户与生活服务,助力品牌触达亿万用户,融入真实生活。相信未来,小米会为品牌广告主打造更多成功的商业案例,为移动营销行业带来打开创新营销思路,创造移动智能生态下的商业价值。

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