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蒙牛新养道跨界获大奖 玩转创新营销
日期:2015-11-20 12:14:10.0  来源:世界经理人 作者:张生
【ICXO.com编者按】“互联网+”时代,跨界营销已经不再新颖,传统企业厚积薄发,涌现了很多成功案例。近期,蒙牛新养道联手京东智能推出“一键购物”的来点项目,率先引领乳制品进入3.0购物时代,这一事件也因此斩获由国内营销传播第一刊《广告主》颁发的2015年度“金比特标杆案例奖”。

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

  “互联网+”时代,跨界营销已经不再新颖,传统企业厚积薄发,涌现了很多成功案例。近期,蒙牛新养道联手京东智能推出“一键购物”的来点项目,率先引领乳制品进入3.0购物时代,这一事件也因此斩获由国内营销传播第一刊《广告主》颁发的2015年度“金比特标杆案例奖”。

  


  


  跨界营销为何如此盛行?最重要的原因在于它能将两个不同的事物巧妙融合在一起,实现相互渗透,相互弥补,让用户产生品牌联想,达到1+1>2的营销效果。这次新养道与京东的联手,即拉近了消费者与品牌之间的距离,让消费者享受科技带来的便捷,完成了一次购物模式的变革与创新。

  “互联网+” 让蒙牛新养道定义牛奶购物新体验

  


  何为“一键购物”?消费者在选择了蒙牛新养道零乳糖牛奶“来点”按键,通过与京东商城的设置即实现一键点击,智能购物。一键按下去,零乳糖牛奶即可在京东后台下单支付,很快就直接送奶到家。在一定程度上,“一键购物”打破了原有的消费体验,节约了消费者对于牛奶购物的时间,让消费者有更多时间享受生活。

  


  对此,蒙牛新养道品牌负责人白洪羽这样解释到,“互联网+”的提出不仅为我国互联网企业带来了巨大的发展空间,同时也为传统行业注入了创新的活力。随着互联网行业的日益发展,它已经成为商业组织研发、生产环节中必不可少的要素,这代表着我国的数字化进程由此正式进入3.0时代。与此同时,消费环境、竞争环境和合作共赢都面临着重新整合与创新,而蒙牛新养道则选择了正面亮剑、迎接挑战的方式,通过不断进行营销变革与创新,借助科技的力量,最终达到从生产的终端不断地向消费者靠拢。

  蒙牛新养道联手乐视 跨界营销永不止

  蒙牛新养道作为功能牛奶的领先品牌,在“互联网+”的行动并没有停止探索。据了解,近日蒙牛新养道刚刚启动了一项新活动,即是与互联网另一巨头企业“乐视TV”共同推出的“幸福新养道?码上赢乐视”的活动。消费者购买蒙牛新养道限量版促销装产品,通过箱体内DM下载乐视APP且扫码即可参与抽奖,奖品包括S40 Air L 全配版乐视电视、LeMe蓝牙耳机、乐视网7天会员,中奖率高达100%。

  


  蒙牛新养道是我国公认的优质营养食品,其零乳糖牛奶采用国际最先进的EHT酶水解技术,微化营养更易吸收。“因为新养道的品牌核心“零乳糖牛奶,营养好吸收”,乳糖不耐受的消费者喝了都没有问题,普通人喝新养道营养更好吸收了;基于此,新养道品牌更加兼容并蓄,可以与更多平台进行合作,为消费者带去不只是牛奶的营养还有更多好玩的体验。“蒙牛新养道品牌负责人白洪羽介绍说。

  


  在“互联网+”潜力的驱动下,原有的营销模式必须融进新的血液,传统行业需要改变固有思维,将营销技术视作一种战略能力,而不再是一种常规营销手段。只有以技术为依托,才能更好地整合营销组合,确保更可量化地实现,这是获得企业竞争优势的基础。未来,蒙牛新养道将全力迎接由此带来的挑战,将它视为一种机遇,在“互联网+”的政策扶植下,以跨界营销为驱动力,带领乳制品产业,为行业进步、产业升级起到表率作用。

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