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新广告法来了,看一线营销人怎么说?
日期:2015-08-31 11:51:55.0  来源:世界经理人 作者:张生
【ICXO.com编者按】近日,营销圈可谓是几家欢喜几家忧。一边,老罗用自己独特的人格魅力和高超的营销手段让“坚果手机”路人皆知,沉醉在胜利的喜悦中;另一边,新广告法却将更多的营销人逼进了“死胡同”。未来的营销之路,到底谁才能笑到最后?

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

  近日,营销圈可谓是几家欢喜几家忧。一边,老罗用自己独特的人格魅力和高超的营销手段让“坚果手机”路人皆知,沉醉在胜利的喜悦中;另一边,新广告法却将更多的营销人逼进了“死胡同”。未来的营销之路,到底谁才能笑到最后?

  8月28日,2015中国理想品牌发展论坛暨中国理想品牌年度大奖颁奖礼在北京召开,旨在表彰“理想品牌”,探寻营销新境界。凤凰网全国营销中心副总经理郝炜应邀出席论坛,并带来了主题为“再造生活场景”的精彩演讲,为大家讲述了在新广告法实施之际,营销如何能够赢得“长生符”,经久不衰?

  


  凤凰网全国营销中心副总经理郝炜发表演讲

  新广告法,谁将从中受益?

  史上最严的《广告法》将于9月起正式实施。这对于营销人而言,无疑面临了更多的挑战,而对于消费者来说,却是件好事。郝炜介绍到:“无论是明确虚假广告的定义和典型形态、新增广告代言人的法律义务和责任,还是新增互联网广告的规定……,新广告法的‘死穴’都点在了夸张、恶俗、虚假的广告之上。未来,单纯靠赢取眼球、恶俗娱乐炒作的广告必将走向死亡。”

  旧广告法只有7种商品和服务的广告准则,而新广告法增加到17种。与消费、生活、健康密切相关的问题都增加了进来,和消费者联系更加紧密。同时,新广告法还提出鼓励、支持开展公益广告宣传活动,增加公益广告。关于这些规定,郝炜提到:“这其实是要求广告不止服务于商业利益,更要服务于社会进步。只有对与社会热点结合、百姓真实生活促进、社会价值传递有意义的广告内容,才能留存消费者内心,并产生长久的价值和长远的生命力。”而这些,也一直是凤凰网原生营销一直所坚持的。

  原生营销 ,看我72变!

  我们处在一个风云变幻的数字营销时代。墨守成规,纵然是千古英雄,也终将在历史的长河中随浪逐流一逝而尽。所谓,穷则变,变则通,通则久。当下,数字营销的焦点主要集中在O2O、跨屏互动、大数据、移动APP、自媒体等方面,随之而来的广告业务也面临着三大趋势,即爆炸的数字技术、日渐重要的市场数据以及各品牌对于制作内容越来越强烈的欲望。在技术、数据占据半壁江山的时候,60%的广告主却选择不走寻常路,计划在未来一年增加内容营销的投资。

  以内容为核心的同时,加之大数据应用、兴趣订阅、程序化购买等技术的支持,凤凰网原生营销通过多剑合璧,创造了一种非功利的社会营销理念。郝炜认为:“营销最终留存到消费者心中的,不应该仅仅是一时的喧嚣,而应该是更有价值的内容,也就是对消费者生活进步有益,也对整个社会有益的东西。”

  “场”“景”联姻,营销就做不同!

  如何获取更有价值的内容?凤凰网教你“场”“景”融合之道。营销内容都是由日常生活演绎而来,而生活其实就是由一个个人的场景串联而成。围绕这些生活场景进行再造,就是凤凰网原生营销发展至第4个阶段?“再造生活场景”的核心内容。

  通过凤凰网开发的“凤眼”系统,可以将内容浏览热点、品牌营销传播热点及消费者反馈热点进行mapping,从而得出更具时效性的营销关键词;进而以关键词为基础营造场景内容,并构成可以接纳各类营销渠道的内容平台;最后,在这个平台上,根据传播需要和节奏引入不同的资源和渠道。凤凰网通过一系列的动作,将品牌的“场”和消费者的“景”快速对眼,成为密不可分的一对共同体。

  好的营销一定是走心的,“理想品牌”一定是有情怀的。凤凰网始终坚持做有媒体气质的事业,在浮华的互联网时代,不忘初心,营销就做不同。

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