站内情报检索:    ·注册会员 ·加入世界经理人协会 ·网站地图  ·网址站
  研究报告  |  免费报告   |  竞争情报  |  行业商机  |  采购中心  |  数据在线  |  商业观察  |  市场分析
  导航家电 | 电子 | 电脑 | 汽车 | 交通 | 机械 | 钢铁 | 纺织 | 服装 | 化工 | 建材 | 医药 | 医院 | 生物 | 食品 | 地产 | 建筑
您的位置: 世界经理人 >商业情报> 行业情报 > 互联网
凤凰网原生营销:以实效论英雄
日期:2015-08-31 11:46:16.0  来源:世界经理人 作者:张生
【ICXO.com编者按】 随着互联网的深度发展,营销变得越来越复杂和难以驾驭,营销形式眼花缭乱、话题森罗万象、类型众说纷揉;成本高,效率低已然成为广告主不可触摸的伤痛。于是过度追求单纯衡量广告数字指标的KPI,乞求通过简单粗暴的手段便宜而又快速的一次性达到目标的营销成为常态。

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

  随着互联网的深度发展,营销变得越来越复杂和难以驾驭,营销形式眼花缭乱、话题森罗万象、类型众说纷揉;成本高,效率低已然成为广告主不可触摸的伤痛。于是过度追求单纯衡量广告数字指标的KPI,乞求通过简单粗暴的手段便宜而又快速的一次性达到目标的营销成为常态。但是结果往往事与愿违,无法得到二次购买和品牌忠诚度,最后消费者与品牌的距离反而越来越远。

  这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。就在整个行业都把目光聚焦到移动化、社交化的时候,却有很多营销专家认为,不管营销服务的类型和方式如何改变,KPI都应当回归到‘人’这个本质上来--检验的更多是品牌通过营销最终带给人的影响。在物质至上的时代,当“数据”、“技术”充斥着餐桌话题的时候,这些营销专家却将目光聚焦到了“人”,回归到了最为核心的营销元素--这也是近些年被推崇的“实效”一词的真正内涵:不再仅仅追求单纯的效果数字,而是更长远的看到营销对“人”的影响、看到品牌带来溢价能力和“死忠”的粉丝。而这同时也是凤凰网一直所遵循的理念,从2012年引进美国原生广告开始,凤凰网便开始不断探索,全力打造出“以人为中心”的原生营销理念。

  凤凰网原生营销始终坚持以人为中心,让营销真正融入人的生活,并以此为基础,通过优质内容打通PC、移动、视频、电视、户外、杂志、社会化媒体、线下活动等营销渠道,实现了传统与数字的整合、线上和线下的O2O连接,真正达到了全媒体的营销生态系统,达成了“品效合一”。凤凰网全国营销中心副总经理郝炜介绍到:“原生营销力求创造与人的生活紧密相连的品牌内容,加之全媒体传播平台、大数据系统、效果评估体系的支持以及原生研究院的大力支持,实现了品牌与消费者的情感共鸣,能够为品牌带来持久的资产积累和超高的消费者忠诚度。

  


  凤凰网全国营销中心副总经理 郝炜

  与人相合,场景交融

  从原生营销2.0的 “让广告走进生活”到原生营销3.0的“生活传奇”,再到原生营销4.0的“再造生活场景”,凤凰网始终坚持以人为中心的原生营销,敢于迎接挑战,不断创新,在风云突起的社会大潮中能够顺应时代变化,始终扮演着行业引路人的角色。

  如果说原生营销3.0还是止步于通过让用户产生精神共鸣和价值认同来产生对品牌的认同,那么原生营销4.0的飞跃则在于通过对品牌营销关键词应用平台、品牌营销热词榜单、年度品牌营销热词白皮书以及实时品牌营销关键词库等的分析,清楚的了解用户想要什么,将消费者关注的事情和品牌想做的事情相结合,再通过塑造适配全媒体的生活场景,从而让用户参与到品牌营造的场景中来,让品牌自然无痕的融入到用户的生活中,为品牌创造短期引爆点和长期可持续的关注度。

  郝炜讲到:当今消费者的身份发生着巨大改变,由品牌信息单向传递的受众和购买者,变成了与品牌独立对话的合作者。他们已经不满足于产品功能和品牌符号,而是更追求一种与品牌的情感共鸣。每一个媒体都试图以消费者使用媒体的方式和习惯,为广告主提供营销服务,并希望消费者参与其中。但消费者往往只关注他们需要的媒体内容,而对于品牌想要传递的内容,他们则可以避而不见。所以原生营销希望能够解决这个问题,它构建了一个品牌与社会趋势、人、媒体自然融合的场景平台。在这个场景平台上,通过引入正确的用户、优质的内容、适合的大数据应用、产生共鸣的互动、与真实生活连接的服务以及全媒体化的传播,把营销解决方案变为融入场景的生活解决方案。通过这种方式,原生营销能够提升品牌的数字资产和溢价能力,为品牌带来真正的拥趸,并培养长期忠实的消费者。

  2014年,凤凰网和飞利浦联合出品了首部互联网关于医生题材的系列纪录片《医》,在对单页流量趋势、关键词查询和论坛帖子流量的综合对比分析后,用平实的镜头,再现了医生群体最真实的工作和生活状态。通过中国医患关系问题严重的“场”,对应真实记录一线医生故事的“景”。凤凰网发现并创造了这样一个场景,通过体现这样一段内容,把用户拉入创造出的场景中,激发了用户强烈的情感共鸣和深入思考,让越来越多的人,包括央视、东方卫视等也愿意加入到这个阵营中。品牌的无痕融入使飞利浦不仅达到了传递产品形象的目的,更传递了飞利浦的关爱及公益精神。

  


  另一个成功“再造生活场景”的案例是凤凰网为长安福特翼搏策划的《拼一代》。在这个拼爹、拼颜值的时代,凤凰网携手福特翼搏推出“拼一代”,以春节回家难的生活现状的“场”,对应“拼一代”的年轻人精神的“景”,告诉人们即使不能拼家境、拼外貌,我们还可以拼搏、可以拼车,可以和志同道合的朋友拼出属于我们自己的快乐人生。“拼一代”,传递的是一种人生态度,让人们明白我们不能做垮掉的一代,我们应该为了更美好的生活而奋力拼搏,由此道出了目标受众的心声,产生了强烈的情感共鸣,浑然天成地实现了传递品牌认知度和美誉度的目的。

  


  由此可见,销量来自于对品牌的信赖感和品牌给予的友善度,把销售量作为唯一目的无疑是缘木求鱼。关注销售量背后的品牌价值、人文精神和资产积累,才是长远之计,才能真正实现二次购买和积累品牌粉丝数。

  超越实效,原生绽放

  “市场营销的最高级阶段是社会市场营销。这就要求营销不仅要有利于广告品牌,有利于消费者,同时还要有利于社会。而凤凰网原生营销就像存量内容,能够给广告主带去更长远的品牌价值。”郝炜如是说。作为全球领先的跨平台网络媒体,凤凰网始终坚持“有风骨、敢担当、真性情、有温度”的态度和情怀,超越世俗和利益,饱含着对人的尊重,坚守着营销人的一份责任感。正是这种非纯功利的人文关怀和精神,才是凤凰网原生营销能够灿烂绽放的根本原因。

  截止目前,凤凰网共创造了上百个成功的原生营销案例,涵盖了伊利、中信尼雅、飞利浦、GE、中国移动、洲际酒店等国内外知名品牌,斩获业内大奖数百个,创造了一段段驰名中外的营销传奇。

  与迈锐宝一起“致敬时代前行者”,与一汽大众奥迪共建“未来频道”,为奔驰探索“中国的骑士精神”,为微软畅想中国白领的“简亦人生”,携手中国移动寻找“新的生活梦想者”,与GE一起“让创新融入生活”,与3M共同“捍卫童年”,与飞利浦记录最真实的“医”……凤凰网原生营销在“以实效论英雄”的大战中尽情绽放,成为营销界当之无愧的英雄。

  


  凤凰网原生营销仿佛是互联网时代的一抹清辉,走在繁华的人世,依然不忘初心,带着一颗赤子之心,朝着远方,继续前行。

世界经理人情报-bi.icxo.com

  产业推荐
[商业情报]    [情报词典]    [情报知识]    [成功案例]    [免费报告]    [市场分析]
独家情报
 
今日最新更新资讯
 
 520巧克力情书大放异彩网易考拉GODIVA品牌日玩出新花
 凤凰网联手广告主,只为就做不同的“一带一路”
 青春young益 凤凰网创新公益引爆IAI国际创享节
 埃摩森猎头用招聘打造企业护城河
 凤凰网副总裁池小燕:创新公益让世界更美好
 为中国创业者打开世界观 “耶鲁-红杉领导力中心”首期项目圆
 腾讯道峰:赋能代理,共筑未来
 腾讯以76项大奖闪耀2017虎啸奖,助力品牌致胜数字营销
 连抓三个涨停 “股林英雄”的用户笑了
 税控服务新创新,小微企业共享电子发票新形态
 互联网+税务大热 百望股份:企业税务过程“痛点”多带来需求
 华讯投资:专业是企业核心 合规是经营之本
 人民日报刊中粮我买网CEO文:不能烧钱赚人气
 汽车光有语音指令真的out了,看他们对理解车主语义下的功夫
 释放服务生态新活力 百望股份荣获阿里2017年度服务商大会
 不管怎么说 民间操盘高手一半都在股林英雄
 2017全球商旅论坛:企业如何提升商旅全流程运筹能力
 RET睿意德继续加力互联网,委任赵晓萍任小喇叭招商CEO
 海尔数据自动导入纳税申报系统,企业申报负担被减轻
 对孩子而言,妈妈做什么比说什么更重要--一位女企业家的母亲
 2017端午福利人人有!不发粽子只送钱!同乐城
 百望股份:为企业财税智慧化赋能
 营销服务上门 三点一刻为上千家企业解决营销难题
 凤凰网行动者联盟2017公益计划发布:一起玩转公益跨界与创
 国泰?惠民益贷:我们的一小步,安全的一大步
 PMP,能否成为拯救程序化展示广告的“拆弹专家”?
 买坚果PRO开电子发票,百望股份助力锤子科技服务升级
 我被新能源金服打开了新大门,原来投资还可以这么赚!
 凤凰网:创新公益缘何而起、何以践行?
 玉龙哥,喊你回家来创业!
 《花少3》明星同款疯狂售罄 网易考拉为何如此逆天
 “中国品牌日”深圳率先行动 “深圳国际品牌周”精彩纷呈
 凤凰网斩获2017金远奖5项大奖
 立夏,蛋无虚发
 大成劳专委召开年会并研讨劳动法交叉业务热点问题
 百望股份与银联商务结成使命级战略合作伙伴,吹响“新零售”战
 下一个十年,什么样的外企在中国才吃香
 佛山新昌奥莱:试业3天,吸客50万
 UCC国际洗衣,推动干洗行业复兴
 GMIC移动营销峰会:腾讯解读数字化时代的品牌突围
 SK中国任命新总裁 推动深化变革
 一扫光休闲食品加盟:至臻服务助您无忧开店
 竞争战略第一人谢伟山与飞鹤董事长冷友斌携手打造飞鹤高端逆袭
 竞争战略第一人、君智咨询董事长谢伟山的故事
 行业老炮:我为什么看好魔法绒
 价格血战的终结者 竞争战略第一人谢伟山
 品智能量欲以语义识别做车内软硬件OS
 筚路蓝缕三十六载 不忘初心继续前行
 V领地青年社区携手百合网,共同打造现实版“爱情公寓”
 凤凰网郝炜:创新无需惊天动地,但要具备应用价值
研究报告
房地产发展趋势
VOIP市场回顾
如何在网上开店
· [能源化工]2006年日化行业盘点分析报告
· [能源化工]2006涂料行业采购需求分析报告
· [地产建筑]2006水泥工业经济运行分析报告
· [家电电子]2007数码相机技术趋势分析报告



每日视点
探营第105届广交会:浙商增2成 欧美.. 
打赢男性护肤品争夺战 
最新
 520巧克力情书大放异彩网易考拉GOD
 凤凰网联手广告主,只为就做不同的“一带
 青春young益 凤凰网创新公益引爆I
 埃摩森猎头用招聘打造企业护城河
 凤凰网副总裁池小燕:创新公益让世界更美
 为中国创业者打开世界观 “耶鲁-红杉领
 腾讯道峰:赋能代理,共筑未来
 腾讯以76项大奖闪耀2017虎啸奖,助
免费报告
 [家居建材] 《全球健康睡眠北京倡议书》
 [食品餐饮] 2009煤炭行业现状调研报
 [食品餐饮] 2009啤酒行业分析:逆市
 [医药保健] 儿童春季常见病预防策略解析
 [手机通讯] 2008年度手机行业投诉统
 [家居建材] 2009年影响中国建材行业
 [其他行业] 中国智库首次发布2020年
 [其他行业] 中国企业家集体形象崩溃 需
竞争情报
 520巧克力情书大放异彩网易考拉GOD
 凤凰网联手广告主,只为就做不同的“一带
 青春young益 凤凰网创新公益引爆I
 埃摩森猎头用招聘打造企业护城河
 凤凰网副总裁池小燕:创新公益让世界更美
 为中国创业者打开世界观 “耶鲁-红杉领
 腾讯道峰:赋能代理,共筑未来
 腾讯以76项大奖闪耀2017虎啸奖,助
世界财经报道