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当青岛啤酒遇上互联网 娱乐营销扛起营销大旗
日期:2015-08-26 11:43:43.0  来源:世界经理人 作者:张生
【ICXO.com编者按】 青岛啤酒海上啤酒节第二波即将起航,这个充满了想象力与诱惑的欢聚载体成为了当下最热门的话题和关注点。而这一创意来自于青岛啤酒对于传统啤酒节的升华和变革,他们已经不满足于传统啤酒节的模式。今年,要让这个“欢聚”的火种从地上蔓延到海上甚至是外太空上……

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

  青岛啤酒海上啤酒节第二波即将起航,这个充满了想象力与诱惑的欢聚载体成为了当下最热门的话题和关注点。而这一创意来自于青岛啤酒对于传统啤酒节的升华和变革,他们已经不满足于传统啤酒节的模式。今年,要让这个“欢聚”的火种从地上蔓延到海上甚至是外太空上……这不是小编的想象力太丰富,而是青岛啤酒节今夏整体营销上演的一场集海、陆、空于一体的营销大戏,几乎承包了这个夏季!

  创意微电影《穿越木星》,娱乐营销拉开大幕

  《穿越木星》承担了啤酒节整体营销的先锋官一职,将青岛啤酒的“畅享欢聚时刻”这一主题第一时间呈现给广大消费者,并将这一理念的意义充分演绎,同时还承担着海上啤酒节宣传和引导作用,也是整个网络营销都以其为原点进行发散,所以在整体营销中起到举足轻重的作用。

  


  青岛啤酒对待这部微电影花费了相当的心血,从题材到主创团队的选择都煞费苦心,一个“畅享欢聚时刻”的主题体现在无论你在哪里,无论你是怎样的人,你有怎样的信仰,都因青岛啤酒带给畅爽与激情而抛下疲惫和压力,尽情享受属于自己和朋友的快乐时光。因此,青岛啤酒创意出一个地球人与木星人的欢聚场景,虽然有些不切实际,但是正因为这样才能展示出企业的想象力和突破条条框框束缚的勇气。因为这种题材的微电影无论在特效还是视觉的表现上都需要更高的水平,青岛啤酒并没有后退,特别邀请好莱坞华裔特效导演亲子操刀,无论在色彩、视觉、特效、场景上都能与大片媲美,与一般的微电影相比,更能征服这些看着美国大片长大的年轻一族的心。

  而对于演员的选择上更看出青岛啤酒市场部的功底,女主角是当季人气爆棚的柳岩,这一季的热点事件几乎件件与她脱不了干系,如:加盟最热真人秀节目跑男2、参演票房破十亿的电影《煎饼侠》等热门事件不仅大大增加了柳岩关注度的同时,为青啤的整体营销起到了助推的作用,不花一分钱占尽热点优势。而男主角也是网络人气飙升的红人肖骁也为青啤带来了不小的惊喜,《奇葩说2》的播出让肖骁的人气度成倍提升,对于肖骁的营销不仅得到了广大媒体的关注,更得到网友的互动和热捧。

  定位年轻群体,营销大法无死角

  传统与现代的碰撞,大品牌的矜持与年轻人的张扬这个矛盾这正是青岛啤酒的所面临的现实问题,一个拥有百年历史的品牌是把双刃剑,一方面悠久的历史品牌会有深厚的积淀和信任感;而另一方面也会让企业在面对飞速发展社会有些措手不及。网络时代,所谓的“高、大、上的装”似乎失去了自己的舞台,表现真我和随性疯狂才是主流市场,就算一些“真、善、美”的题材也需要剥去华丽外衣用更简单和平实的方式去展示。而这次营销,我们却看到企业与年轻人疯在一起的精彩表现。

  青岛啤酒的网络营销以《穿越木星》这部微电影为核心,不仅题材科幻,更选择了网络当红红人肖骁加盟,近期的人气飙升让他能成为青年人群的突破口,而他所带来的激情四射的开放式结尾也成为网友热议话题。

  在主流媒体的传播上,青岛啤酒联合爱奇艺共同打造这场青春时尚的跨界营销活动,爱奇艺提出‘轻奢新主义’的全新品牌定位,致力于为VIP会员们提供更具轻奢品质的内容以及生活服务。此次青岛啤酒和爱奇艺的跨界合作在增强彼此影响力的同时,也提供给了爱奇艺VIP会员和青岛啤酒消费者更多跨界增值服务。

  而本次传播最值得多到的是青岛啤酒并没有将宣传阵地仅放在主流媒体和微信、微博上,因为95后这群年轻人由于社会圈层还比较单一,微信很难触达到他们。为了与更年轻进行更多层面、更深入地沟通,青岛啤酒将Qzone、B站等年轻人聚集地也纳入了宣传主阵地,在宣传中与他们聊他们喜欢的话题,或搞怪、或搞笑、或脑洞大开,也收获了大量网友的回应,针对微电影的多版本神接力让编剧也觉得自己的大脑实在不够用,这才让企业与网友真正的玩在一起、疯在一起、融合在一起!

  


  海上啤酒节,情怀营销进行时

  无数铺垫与传播都是为了对海上啤酒节这一欢聚省会的宣传,在不满足于仅仅是城市啤酒节的青岛啤酒在今年开启了第一届海上啤酒节,与游轮业翘楚歌诗达号合作,将啤酒盛宴搬进豪华游轮船舱,让广大消费者共享一场吹着海风、伴着海浪的浪漫狂欢。

  说起游轮,人们不禁会想起在碧蓝的大海中享受乘风破浪的惬意,甲板上碧海蓝天的邂逅,享受顶级海洋美食的畅快……这一个个美好、浪漫的标签都与游轮密不可分,同时游轮也是时尚享受、私有尊崇、国际品味的代名词。选择在海上开办啤酒节,不仅是别出心裁的想法,更能吸引一批时尚、品味人群的关注,并在提升青岛啤酒品牌国际化形象上起到有效作用。

  


  搭载着青岛啤酒欢聚激情的歌诗达号在今年6月29日开起了第一次海上之旅,快闪秀、游轮啤酒大趴、泳装秀场都为这个海上啤酒节带来一波接一波的热潮,让参与的游客无不被欢快的气氛、精彩的演绎所深深感染。返航后很多参与者在网联网上大秀他们的旅行感受,自发带动更多网友关注,致使第二场海上啤酒节活动刚刚开始就成为网络热门话题,关注度直线上升。

  互联网+产品,线下啤酒节也疯狂

  作为青岛啤酒最传统的重头戏便是遍布全国50多个城市的啤酒节,这个可以让更多市民亲身体验和感受的激情派对,约上三五好友在这个炎夏的晚上,去啤酒节品尝各色美食配上清爽啤酒真是惬意至极。而且在啤酒节上,商家会拿出自己全系列啤酒进行展示和销售,也会品尝到最新鲜的直供啤酒,可以说啤酒爱好者来此都不虚此行的。美酒、美食让我们大快朵颐,而属于啤酒所带来的气氛与文化更能感染每一位参与者。

  而最让人关注的是,线下啤酒节的互联网+产品模式,有效地将线上、线下用户融合到一起,并实宣传资源的最大化共享。青岛啤酒在其线下销售的超过20亿的瓶身上加印了爱奇艺VIP会员logo和二维码,消费可通过二维码赢取爱奇艺VIP会员资格和前往歌诗达参与海上啤酒节的福利,从而达到网罗线下用户的目的,让这部分忠实用户可以全方位感受到青岛啤酒所传达的“畅享欢聚时刻”这一传播理念。

  


  互联网的应用也延续到线下啤酒节现场,魔方二维码就是其中之一,户领取到专门为啤酒节设计的小礼物“魔方”,可以通过上面的二维码,获取品牌文化信息及啤酒节信息的同时还与1号快车合作送出打车券。而摇一摇的应用也被应用到现场活动中来,用户可以通过手机登录相关页面参与“点赞”活动,达到一定的数量即开启“舞台欢聚时刻”抽奖,用户有机会获取奖品的同时舞台进行全场特惠半小时活动。

  青岛啤酒在个夏季可以说比天气的热度还火热,环环紧扣的营销活动让人应接不暇。从以微电影为核心的网络营销拉开青岛啤酒节的大幕,进而促进海上啤酒节的关注度大幅提升,并将线下啤酒节的热度急剧放大,让我们看到了青岛啤酒今夏使出的四大连环招数,它们各有侧重各有亮点并能有机地结合成一个整体,这也显示了青岛啤酒决胜今夏、基于互联网媒体占领年轻市场的决心和信心。

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