站内情报检索:    ·注册会员 ·加入世界经理人协会 ·网站地图  ·网址站
  研究报告  |  免费报告   |  竞争情报  |  行业商机  |  采购中心  |  数据在线  |  商业观察  |  市场分析
  导航家电 | 电子 | 电脑 | 汽车 | 交通 | 机械 | 钢铁 | 纺织 | 服装 | 化工 | 建材 | 医药 | 医院 | 生物 | 食品 | 地产 | 建筑
您的位置: 世界经理人 >商业情报> 行业情报 > 食品饮料
看青岛啤酒吸星大法,点评《穿越木星》中的明星效应
日期:2015-08-25 10:57:01.0  来源:世界经理人 作者:张生
【ICXO.com编者按】一部网络微电影《穿越木星》,让我看到了集创意特效、明星红人、网络热门话题于一身的杰作,在这个夏季营销的关注度创造了一轮又一轮的高潮。首先是在爱奇艺的热播,让我们看到网友数以十亿计的点击量,继而官方通过微博、微信两大渠道达成推波助澜地效果,一点点解开整部电影的神秘面纱。

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

  一部网络微电影《穿越木星》,让我看到了集创意特效、明星红人、网络热门话题于一身的杰作,在这个夏季营销的关注度创造了一轮又一轮的高潮。首先是在爱奇艺的热播,让我们看到网友数以十亿计的点击量,继而官方通过微博、微信两大渠道达成推波助澜地效果,一点点解开整部电影的神秘面纱。然后是网友们一波又一波的社会大讨论,从女性柳岩到红人肖骁,从事业线到事业心,从电影点评到各种神段子接力,我们都不难发现各种话题的延展都脱不开“明星”话题,看来“明星”的力量真是太强大了!

  


  说起“明星效应”可算一件蛮邪乎的事,说有就有,拥有强大粉丝团体的明星,他们的一颦一笑便能呼风唤雨、点石成金,将产品/事件的关注度提升一个甚至多个数量级。企业往往选择与品牌或产品气质近似并且在时下关注度、口碑或是人气较佳的明星或者红人,来帮助他们带动人气、关注度及品牌喜好度。

  由此可见明星的选择尤为重要,首先,人气度是最关键的指标,这预示着企业在未来的推广期是否能获得相应的关注度;第二,是明星的气质,每个明星都有其所代表的态度和本身的气质,如:冷艳高贵、温婉可人、率真直爽抑或坚毅刚强,从不同侧面可以让用户将其与品牌所带来的感受联系到一起;第三,明星的上升空间,每个明星代言或是参与品牌传播都有一个时间段,优秀的明星不仅需要有优良的品格而让自己不被负面或者其他事件所封杀造成企业的经济损失外,更应该具有良好的上升空间,企业选择这样明星或红人不仅能带来当期收益更能带来更多远期收益及附加价值,这是对企业的眼光和能力的一大挑战。

  纵观以上分析,我们不难看出青岛啤酒在选择自己本期宣传的主打明星上真真正正取得了百分百的胜利!让我们来评估一下青岛啤酒此次借势明星的营销到底赢在哪?

  人气指数冠绝当季

  青岛啤酒为《穿越木星》选择了两位主角,女主角是本季人气女星柳岩,男主角是草根人气王肖骁。我们可以看出,这两位明星在这一季都是炙手可热的红人,其中柳岩更是红得发紫在,在7-8月的百度指数高达95,752,百度收录项达4440000,而在同期跑男一哥邓超的百度指数也仅为54,356。;而因《奇葩说》爆红的肖骁虽然只能称为“红人”,但是他的关注度也不容小觑,7-8月百度指数11,273,百度收录项高达4630000,作为一个红人已经有绝对不输明星的关注度,对于企业来讲这是一个稳赚不赔的选择。

  演绎青啤“真性情”

  我们再来看看明星气质是否与企业品牌和所传达的理念是否一致。个人认为,啤酒所传达的情感既不是红酒的“高贵品味”、白酒的“醇厚积淀”,更倾向于一个“真”字,即“真性情”、“真感觉”、“真情流露”。所以我们看到青岛啤酒选用的两个主角:柳岩、肖骁不管他们用什么样的方式进行表达,但他们的内在都是敢于做自己、率直、真诚的人。

  我们知道柳岩出道前并不是一个优越家庭的小公主,因为母亲的病使得年轻的她不得不像成年男人一样背负起家庭的重担,开始成为北漂一族为生活打拼。而娱乐圈的冲击与磨难没有让她倒下或是随波逐流,而是打磨出一个集性感和实力并进的率真一线女明星,在《煎饼侠》中敢大声呐喊讲实话的柳岩。而肖骁更是让我们熟知的“真我”一派,敢说话似乎成为了他的代名词,永远的保持自己的个性,永远不妥协的那一个。我想也是这一点才让青岛啤酒感觉到这种“真”与啤酒所带来的“真”十分契合,看到他们就感受到打开啤酒一口闷的畅快淋漓。

  


  炙手可热成焦点,热点似接龙

  再说附加价值,谁都不能否认柳岩这一季为青岛啤酒宣传所带来的话题点和热点了吧。无论是上海电影节的吸睛亮相、还是跑男2的倾情加盟、受邀热门网络综艺节目《奇葩说2》以及超人气电影《煎饼侠》的参演,无论哪一个都是一等一的热门话题,这样青岛啤酒这部作为夏季啤酒节与海上啤酒节联合宣传的微电影占尽了天时、地利、人和,这也因柳岩的人气飙升带动了整个微电影和品牌的关注度飙升。肖骁的表现也是不俗,在宣传期间,《奇葩说2》的开播肖骁的人气指数真是达到了火箭般的蹿升,百度指数同比上升1000%,也因此关于肖骁的剧情接力在豆瓣这种挑剔的媒体上都成了热门话题。

  这让我们看到青岛啤酒选择的微电影男女主角绝对没有那么简单,无论是明星还是红人的选择都是绝对“超值”,对后市及明星的成长性做了充分的考量和判断,这也才让我们从中看到明星营销中“选人”的重要性,以及明星效应连锁反应的强大宣传能力。

世界经理人情报-bi.icxo.com

  产业推荐
[商业情报]    [情报词典]    [情报知识]    [成功案例]    [免费报告]    [市场分析]
独家情报
 
今日最新更新资讯
 
 青春young益 凤凰网创新公益引爆IAI国际创享节
 埃摩森猎头用招聘打造企业护城河
 凤凰网副总裁池小燕:创新公益让世界更美好
 为中国创业者打开世界观 “耶鲁-红杉领导力中心”首期项目圆
 腾讯道峰:赋能代理,共筑未来
 腾讯以76项大奖闪耀2017虎啸奖,助力品牌致胜数字营销
 连抓三个涨停 “股林英雄”的用户笑了
 税控服务新创新,小微企业共享电子发票新形态
 互联网+税务大热 百望股份:企业税务过程“痛点”多带来需求
 华讯投资:专业是企业核心 合规是经营之本
 人民日报刊中粮我买网CEO文:不能烧钱赚人气
 汽车光有语音指令真的out了,看他们对理解车主语义下的功夫
 释放服务生态新活力 百望股份荣获阿里2017年度服务商大会
 不管怎么说 民间操盘高手一半都在股林英雄
 2017全球商旅论坛:企业如何提升商旅全流程运筹能力
 RET睿意德继续加力互联网,委任赵晓萍任小喇叭招商CEO
 海尔数据自动导入纳税申报系统,企业申报负担被减轻
 对孩子而言,妈妈做什么比说什么更重要--一位女企业家的母亲
 2017端午福利人人有!不发粽子只送钱!同乐城
 百望股份:为企业财税智慧化赋能
 营销服务上门 三点一刻为上千家企业解决营销难题
 凤凰网行动者联盟2017公益计划发布:一起玩转公益跨界与创
 国泰?惠民益贷:我们的一小步,安全的一大步
 PMP,能否成为拯救程序化展示广告的“拆弹专家”?
 买坚果PRO开电子发票,百望股份助力锤子科技服务升级
 我被新能源金服打开了新大门,原来投资还可以这么赚!
 凤凰网:创新公益缘何而起、何以践行?
 玉龙哥,喊你回家来创业!
 《花少3》明星同款疯狂售罄 网易考拉为何如此逆天
 “中国品牌日”深圳率先行动 “深圳国际品牌周”精彩纷呈
 凤凰网斩获2017金远奖5项大奖
 立夏,蛋无虚发
 大成劳专委召开年会并研讨劳动法交叉业务热点问题
 百望股份与银联商务结成使命级战略合作伙伴,吹响“新零售”战
 下一个十年,什么样的外企在中国才吃香
 佛山新昌奥莱:试业3天,吸客50万
 UCC国际洗衣,推动干洗行业复兴
 GMIC移动营销峰会:腾讯解读数字化时代的品牌突围
 SK中国任命新总裁 推动深化变革
 一扫光休闲食品加盟:至臻服务助您无忧开店
 竞争战略第一人谢伟山与飞鹤董事长冷友斌携手打造飞鹤高端逆袭
 竞争战略第一人、君智咨询董事长谢伟山的故事
 行业老炮:我为什么看好魔法绒
 价格血战的终结者 竞争战略第一人谢伟山
 品智能量欲以语义识别做车内软硬件OS
 筚路蓝缕三十六载 不忘初心继续前行
 V领地青年社区携手百合网,共同打造现实版“爱情公寓”
 凤凰网郝炜:创新无需惊天动地,但要具备应用价值
 班步平台悄然上线基于候选人授权的“背景调查”业务
 “产业+金融”百城合伙人计划启动仪式暨北京站招募会圆满结束
研究报告
房地产发展趋势
VOIP市场回顾
如何在网上开店
· [能源化工]2006年日化行业盘点分析报告
· [能源化工]2006涂料行业采购需求分析报告
· [地产建筑]2006水泥工业经济运行分析报告
· [家电电子]2007数码相机技术趋势分析报告



每日视点
探营第105届广交会:浙商增2成 欧美.. 
打赢男性护肤品争夺战 
最新
 青春young益 凤凰网创新公益引爆I
 埃摩森猎头用招聘打造企业护城河
 凤凰网副总裁池小燕:创新公益让世界更美
 为中国创业者打开世界观 “耶鲁-红杉领
 腾讯道峰:赋能代理,共筑未来
 腾讯以76项大奖闪耀2017虎啸奖,助
 连抓三个涨停 “股林英雄”的用户笑了
 税控服务新创新,小微企业共享电子发票新
免费报告
 [家居建材] 《全球健康睡眠北京倡议书》
 [食品餐饮] 2009煤炭行业现状调研报
 [食品餐饮] 2009啤酒行业分析:逆市
 [医药保健] 儿童春季常见病预防策略解析
 [手机通讯] 2008年度手机行业投诉统
 [家居建材] 2009年影响中国建材行业
 [其他行业] 中国智库首次发布2020年
 [其他行业] 中国企业家集体形象崩溃 需
竞争情报
 青春young益 凤凰网创新公益引爆I
 埃摩森猎头用招聘打造企业护城河
 凤凰网副总裁池小燕:创新公益让世界更美
 为中国创业者打开世界观 “耶鲁-红杉领
 腾讯道峰:赋能代理,共筑未来
 腾讯以76项大奖闪耀2017虎啸奖,助
 连抓三个涨停 “股林英雄”的用户笑了
 税控服务新创新,小微企业共享电子发票新
世界财经报道