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看青岛啤酒吸星大法,点评《穿越木星》中的明星效应
日期:2015-08-25 10:57:01.0  来源:世界经理人 作者:张生
【ICXO.com编者按】一部网络微电影《穿越木星》,让我看到了集创意特效、明星红人、网络热门话题于一身的杰作,在这个夏季营销的关注度创造了一轮又一轮的高潮。首先是在爱奇艺的热播,让我们看到网友数以十亿计的点击量,继而官方通过微博、微信两大渠道达成推波助澜地效果,一点点解开整部电影的神秘面纱。

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

  一部网络微电影《穿越木星》,让我看到了集创意特效、明星红人、网络热门话题于一身的杰作,在这个夏季营销的关注度创造了一轮又一轮的高潮。首先是在爱奇艺的热播,让我们看到网友数以十亿计的点击量,继而官方通过微博、微信两大渠道达成推波助澜地效果,一点点解开整部电影的神秘面纱。然后是网友们一波又一波的社会大讨论,从女性柳岩到红人肖骁,从事业线到事业心,从电影点评到各种神段子接力,我们都不难发现各种话题的延展都脱不开“明星”话题,看来“明星”的力量真是太强大了!

  


  说起“明星效应”可算一件蛮邪乎的事,说有就有,拥有强大粉丝团体的明星,他们的一颦一笑便能呼风唤雨、点石成金,将产品/事件的关注度提升一个甚至多个数量级。企业往往选择与品牌或产品气质近似并且在时下关注度、口碑或是人气较佳的明星或者红人,来帮助他们带动人气、关注度及品牌喜好度。

  由此可见明星的选择尤为重要,首先,人气度是最关键的指标,这预示着企业在未来的推广期是否能获得相应的关注度;第二,是明星的气质,每个明星都有其所代表的态度和本身的气质,如:冷艳高贵、温婉可人、率真直爽抑或坚毅刚强,从不同侧面可以让用户将其与品牌所带来的感受联系到一起;第三,明星的上升空间,每个明星代言或是参与品牌传播都有一个时间段,优秀的明星不仅需要有优良的品格而让自己不被负面或者其他事件所封杀造成企业的经济损失外,更应该具有良好的上升空间,企业选择这样明星或红人不仅能带来当期收益更能带来更多远期收益及附加价值,这是对企业的眼光和能力的一大挑战。

  纵观以上分析,我们不难看出青岛啤酒在选择自己本期宣传的主打明星上真真正正取得了百分百的胜利!让我们来评估一下青岛啤酒此次借势明星的营销到底赢在哪?

  人气指数冠绝当季

  青岛啤酒为《穿越木星》选择了两位主角,女主角是本季人气女星柳岩,男主角是草根人气王肖骁。我们可以看出,这两位明星在这一季都是炙手可热的红人,其中柳岩更是红得发紫在,在7-8月的百度指数高达95,752,百度收录项达4440000,而在同期跑男一哥邓超的百度指数也仅为54,356。;而因《奇葩说》爆红的肖骁虽然只能称为“红人”,但是他的关注度也不容小觑,7-8月百度指数11,273,百度收录项高达4630000,作为一个红人已经有绝对不输明星的关注度,对于企业来讲这是一个稳赚不赔的选择。

  演绎青啤“真性情”

  我们再来看看明星气质是否与企业品牌和所传达的理念是否一致。个人认为,啤酒所传达的情感既不是红酒的“高贵品味”、白酒的“醇厚积淀”,更倾向于一个“真”字,即“真性情”、“真感觉”、“真情流露”。所以我们看到青岛啤酒选用的两个主角:柳岩、肖骁不管他们用什么样的方式进行表达,但他们的内在都是敢于做自己、率直、真诚的人。

  我们知道柳岩出道前并不是一个优越家庭的小公主,因为母亲的病使得年轻的她不得不像成年男人一样背负起家庭的重担,开始成为北漂一族为生活打拼。而娱乐圈的冲击与磨难没有让她倒下或是随波逐流,而是打磨出一个集性感和实力并进的率真一线女明星,在《煎饼侠》中敢大声呐喊讲实话的柳岩。而肖骁更是让我们熟知的“真我”一派,敢说话似乎成为了他的代名词,永远的保持自己的个性,永远不妥协的那一个。我想也是这一点才让青岛啤酒感觉到这种“真”与啤酒所带来的“真”十分契合,看到他们就感受到打开啤酒一口闷的畅快淋漓。

  


  炙手可热成焦点,热点似接龙

  再说附加价值,谁都不能否认柳岩这一季为青岛啤酒宣传所带来的话题点和热点了吧。无论是上海电影节的吸睛亮相、还是跑男2的倾情加盟、受邀热门网络综艺节目《奇葩说2》以及超人气电影《煎饼侠》的参演,无论哪一个都是一等一的热门话题,这样青岛啤酒这部作为夏季啤酒节与海上啤酒节联合宣传的微电影占尽了天时、地利、人和,这也因柳岩的人气飙升带动了整个微电影和品牌的关注度飙升。肖骁的表现也是不俗,在宣传期间,《奇葩说2》的开播肖骁的人气指数真是达到了火箭般的蹿升,百度指数同比上升1000%,也因此关于肖骁的剧情接力在豆瓣这种挑剔的媒体上都成了热门话题。

  这让我们看到青岛啤酒选择的微电影男女主角绝对没有那么简单,无论是明星还是红人的选择都是绝对“超值”,对后市及明星的成长性做了充分的考量和判断,这也才让我们从中看到明星营销中“选人”的重要性,以及明星效应连锁反应的强大宣传能力。

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