站内情报检索:    ·注册会员 ·加入世界经理人协会 ·网站地图  ·网址站
  研究报告  |  免费报告   |  竞争情报  |  行业商机  |  采购中心  |  数据在线  |  商业观察  |  市场分析
  导航家电 | 电子 | 电脑 | 汽车 | 交通 | 机械 | 钢铁 | 纺织 | 服装 | 化工 | 建材 | 医药 | 医院 | 生物 | 食品 | 地产 | 建筑
您的位置: 世界经理人 >商业情报> 行业情报 > 食品饮料
花絮也疯狂 柳岩携青岛啤酒微电影“攻占”B站
日期:2015-08-24 14:17:12.0  来源:世界经理人 作者:张生
【ICXO.com编者按】 B站火了!虎嗅网大评“去贴吧之前是个正常人,去B站之前是个正常人”的论调让秉持年轻化战略的企业人热血沸腾,开始把目光投向了这个由异次元世界人、动漫星球居民、宅男腐女组成的年轻人聚集地。柳岩火了!跑男2、奇葩说、煎饼侠……

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

  B站火了!虎嗅网大评“去贴吧之前是个正常人,去B站之前是个正常人”的论调让秉持年轻化战略的企业人热血沸腾,开始把目光投向了这个由异次元世界人、动漫星球居民、宅男腐女组成的年轻人聚集地。柳岩火了!跑男2、奇葩说、煎饼侠……从大胸女神到全民甜心,柳岩已经开始吊起了所有网民的胃口。当B站遇到柳岩,会发生什么样的化学反应?

  微电影在营销界已经不算是个新鲜事,今年青岛啤酒携手当红女星柳岩为第一届海上啤酒节拍摄微电影《穿越木星》也已经不算是新闻,但是这部在首播之后引起一阵火爆的微电影近日来突然再次达到一个高潮,难免让人心生好奇,而这大部分要归功于弹幕网站--B站。

  B站全称“bilibili”,又名“哔哩哔哩”,是国内最早可以发布弹幕的视频网站之一,由于可以在看影片的同时在屏幕上发布文字吐槽而吸引了大批年轻观众,也成为了此次青岛啤酒进军年轻消费者大军的一个重要突破口。

  洞穿网民心态,微电影刷出新花样

  《穿越木星》被网友恶搞无数次,话题也是全互联网漫天飞,这次花絮也不被放过,荣登B站首页,可见关注度之高。从微电影本身来看,将科幻与搞笑相结合迎合了年轻人的口味,表情帝的全程高能,剧情的神转折,演员的逗逼表演都是当前最流行的元素之一,再加上豪华游轮的出场以及海上啤酒节火爆的场景,都让这个“一瓶啤酒引发的半个宇宙的穿越”增色不少。

  而重头戏无疑是刷屏了整个2015年夏天的宅男女神柳岩,《穿越木星》的成功与柳岩扮演的性感木星女王脱不开关系,这位女神今年以惊艳的表现征服无数网友的芳心,让性感不再是她的全部,让更多观众看到了她事业进取心和演技,这也使得整部微电影的关注度大大提升。柳岩在剧中从高冷女王到舞会焦点的神转变以及影片结尾上演腐女最爱的男男爱更是被网友笑称青岛啤酒刷新下限,成功引得年轻人对国企“另眼相看”,在很大程度上受到了年轻人的接受和欢迎,成为青岛啤酒营销策略成功的重要推力。

  


  花絮也疯狂,玩转弹幕新花样

  B站是个年轻人聚集的平台,也是个时尚流行的媒体平台,但是真正将营销之手伸到这里的企业却很少,能够敏锐地对B站开展营销攻势,不得不说青岛啤酒作为啤酒界大咖,不仅产品有着独到的口感,企业本身更是具有绝佳的营销嗅觉。

  弹幕堪称是观众们吐槽的异次元,真实地体现了观众们对影片的整体评价和即时评价。而青岛啤酒更加精明之处在于微电影花絮逗逼搞笑的剧情本身就留给观众大量吐槽的余地,而演员选择方面也最大限度地抓住了观众眼球,观众们在吐槽的过程中潜移默化地接受了软植入其中海上啤酒节以及青啤“畅享欢聚时刻”理念的宣传。

  无论是微电影本身还是其在B站的发布,都体现了青岛啤酒年轻化的营销战略,它将许多企业在进行网络营销时常挂在嘴边的“接地气”贯彻到底,让自己的产品和活动成功接力年轻人,在消费者心中留下深刻印象。

  但是B站作为年轻人最热衷的平台之一,散发正能量的同时也有许多其他不可预期的影响,青岛啤酒这个老牌国企在接受和融入新媒体形式的过程中是否会出现消化不良?B站营销能否给青岛啤酒带来更大的突破呢?让我们拭目以待。

世界经理人情报-bi.icxo.com

  产业推荐
[商业情报]    [情报词典]    [情报知识]    [成功案例]    [免费报告]    [市场分析]
独家情报
 
今日最新更新资讯
 
 西塘东区 | 以一场旅游产业革命,引领西塘升级
 腾讯公益广告大赛:一场“创意+广告+公益”的新物种实验
 摩登潮!SEVEN 7 SKY“释”义环保轻奢风
 2017年凤凰财经峰会召开在即 巅峰对话一触而发
 卷式发票安心之选,爱普生TM-U330强势助力“营改增”
 微博天猫达成战略合作 联合打造“天V计划”
 Super IP中国造 daydao测评产品发布会来了
 揭秘: 一级帮宝适这款网红纸尿裤是怎么火起来的?
 幸福的温暖魔法 虎牌Tiger保温杯
 亚洲城市大学MBA中国区优秀毕业生颁奖仪式在杭州成功举办
 发票打印,爱普生总有一款是你的菜!
 2017第二届中国青海湖高原越野精英赛盛大开幕
 2017魔都新租赁时代白皮书:V领地青年社区大数据破解年轻
 普美欣落地江西,英联农业中国本土化战略开启新篇章
 沙场阅兵的幕后英雄
 魔都惊现会移动的MUSIC CLUB,把“音乐节”搬到市中
 多彩循化,“泳”动全城
 2017年球迷营销,看懂球帝是怎么玩的
 “正常”还是“正确”? 杰士邦一字之差招来万元罚单
 FUNWORK:双创大潮下的方舟 生态社群应对同质化竞争
 长银五八消费金融公司亮相第二十五届国际金融展
 投资业:不正当投诉带来的行业之殇
 没错! 这就是江湖传说的游戏“买量”通关秘籍
 周大生跨界梵高,珠宝品牌营销如何玩出新花样
 合规再升级,e融所荣获全国信息系统安全等级保护三级认证!
 2017中国PPP投资创新论坛”在沪成功举行
 德氏大大大大大大冰荔来袭 开启酷爽一夏!
 发力会展观众买家服务 展酷买家团累计用户超12万
 关于多元媒体环境下的一些营销思考
 前海征信“好信盔甲”反欺诈系统上线 助力成都农商行业务腾飞
 厚本金融:大数据与互联网金融创新
 律驾宝“家享律师”:创新型增值服务正在改变车险行业
 上海公司章程2017最新版本
 太和鼎信亮相HRoot盛会 CSS线上服务平台备受瞩目
 伦敦德比晒脸赢好礼,懂球帝派送切尔西 VS 阿森纳重磅福利
 福昕创新产品cpdf获美商业世界“奥斯卡”奖
 创新公益:做社会和时代的创变者
 “超级周”市场惊天剧震,创富金融生财有道
 李河君坚持做薄膜太阳能领域先行者
 创创股份“全球CEO”欧洲游学,探寻百年工匠精神
 汉能李河君:从水电传奇到薄膜太阳能传奇
 精锐汇聚,扬帆起航,忆帆茂投资2015北京公司开业仪式
 从蹊跷的尾盘大跌看卓尔在下一盘怎样的棋?
 始终坚持 “信任就是力量” 平安普惠荣膺 “2017年度消
 北京黄金地产的烂尾僵局如何破解?
 兴业银行推智能柜台4.0版 网点服务再升级
 开拓马来西亚市场:香港KOOCAN打造互联网影视生活新体验
 凤凰网张倩:打破藩篱,为爱启程,凤凰网创新公益全新升级
 决战毕业租房季,V领地青年社区破解毕业生租房难题
 终于等到你! 钱联钱网 :企业资金急救家 要来了!
研究报告
房地产发展趋势
VOIP市场回顾
如何在网上开店
· [能源化工]2006年日化行业盘点分析报告
· [能源化工]2006涂料行业采购需求分析报告
· [地产建筑]2006水泥工业经济运行分析报告
· [家电电子]2007数码相机技术趋势分析报告



每日视点
探营第105届广交会:浙商增2成 欧美.. 
打赢男性护肤品争夺战 
最新
 西塘东区 | 以一场旅游产业革命,引领
 腾讯公益广告大赛:一场“创意+广告+公
 摩登潮!SEVEN 7 SKY“释”义
 2017年凤凰财经峰会召开在即 巅峰对
 卷式发票安心之选,爱普生TM-U330
 微博天猫达成战略合作 联合打造“天V计
 Super IP中国造 daydao测
 揭秘: 一级帮宝适这款网红纸尿裤是怎么
免费报告
 [家居建材] 《全球健康睡眠北京倡议书》
 [食品餐饮] 2009煤炭行业现状调研报
 [食品餐饮] 2009啤酒行业分析:逆市
 [医药保健] 儿童春季常见病预防策略解析
 [手机通讯] 2008年度手机行业投诉统
 [家居建材] 2009年影响中国建材行业
 [其他行业] 中国智库首次发布2020年
 [其他行业] 中国企业家集体形象崩溃 需
竞争情报
 西塘东区 | 以一场旅游产业革命,引领
 腾讯公益广告大赛:一场“创意+广告+公
 摩登潮!SEVEN 7 SKY“释”义
 2017年凤凰财经峰会召开在即 巅峰对
 卷式发票安心之选,爱普生TM-U330
 微博天猫达成战略合作 联合打造“天V计
 Super IP中国造 daydao测
 揭秘: 一级帮宝适这款网红纸尿裤是怎么
世界财经报道