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花絮也疯狂 柳岩携青岛啤酒微电影“攻占”B站
日期:2015-08-24 14:17:12.0  来源:世界经理人 作者:张生
【ICXO.com编者按】 B站火了!虎嗅网大评“去贴吧之前是个正常人,去B站之前是个正常人”的论调让秉持年轻化战略的企业人热血沸腾,开始把目光投向了这个由异次元世界人、动漫星球居民、宅男腐女组成的年轻人聚集地。柳岩火了!跑男2、奇葩说、煎饼侠……

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

  B站火了!虎嗅网大评“去贴吧之前是个正常人,去B站之前是个正常人”的论调让秉持年轻化战略的企业人热血沸腾,开始把目光投向了这个由异次元世界人、动漫星球居民、宅男腐女组成的年轻人聚集地。柳岩火了!跑男2、奇葩说、煎饼侠……从大胸女神到全民甜心,柳岩已经开始吊起了所有网民的胃口。当B站遇到柳岩,会发生什么样的化学反应?

  微电影在营销界已经不算是个新鲜事,今年青岛啤酒携手当红女星柳岩为第一届海上啤酒节拍摄微电影《穿越木星》也已经不算是新闻,但是这部在首播之后引起一阵火爆的微电影近日来突然再次达到一个高潮,难免让人心生好奇,而这大部分要归功于弹幕网站--B站。

  B站全称“bilibili”,又名“哔哩哔哩”,是国内最早可以发布弹幕的视频网站之一,由于可以在看影片的同时在屏幕上发布文字吐槽而吸引了大批年轻观众,也成为了此次青岛啤酒进军年轻消费者大军的一个重要突破口。

  洞穿网民心态,微电影刷出新花样

  《穿越木星》被网友恶搞无数次,话题也是全互联网漫天飞,这次花絮也不被放过,荣登B站首页,可见关注度之高。从微电影本身来看,将科幻与搞笑相结合迎合了年轻人的口味,表情帝的全程高能,剧情的神转折,演员的逗逼表演都是当前最流行的元素之一,再加上豪华游轮的出场以及海上啤酒节火爆的场景,都让这个“一瓶啤酒引发的半个宇宙的穿越”增色不少。

  而重头戏无疑是刷屏了整个2015年夏天的宅男女神柳岩,《穿越木星》的成功与柳岩扮演的性感木星女王脱不开关系,这位女神今年以惊艳的表现征服无数网友的芳心,让性感不再是她的全部,让更多观众看到了她事业进取心和演技,这也使得整部微电影的关注度大大提升。柳岩在剧中从高冷女王到舞会焦点的神转变以及影片结尾上演腐女最爱的男男爱更是被网友笑称青岛啤酒刷新下限,成功引得年轻人对国企“另眼相看”,在很大程度上受到了年轻人的接受和欢迎,成为青岛啤酒营销策略成功的重要推力。

  


  花絮也疯狂,玩转弹幕新花样

  B站是个年轻人聚集的平台,也是个时尚流行的媒体平台,但是真正将营销之手伸到这里的企业却很少,能够敏锐地对B站开展营销攻势,不得不说青岛啤酒作为啤酒界大咖,不仅产品有着独到的口感,企业本身更是具有绝佳的营销嗅觉。

  弹幕堪称是观众们吐槽的异次元,真实地体现了观众们对影片的整体评价和即时评价。而青岛啤酒更加精明之处在于微电影花絮逗逼搞笑的剧情本身就留给观众大量吐槽的余地,而演员选择方面也最大限度地抓住了观众眼球,观众们在吐槽的过程中潜移默化地接受了软植入其中海上啤酒节以及青啤“畅享欢聚时刻”理念的宣传。

  无论是微电影本身还是其在B站的发布,都体现了青岛啤酒年轻化的营销战略,它将许多企业在进行网络营销时常挂在嘴边的“接地气”贯彻到底,让自己的产品和活动成功接力年轻人,在消费者心中留下深刻印象。

  但是B站作为年轻人最热衷的平台之一,散发正能量的同时也有许多其他不可预期的影响,青岛啤酒这个老牌国企在接受和融入新媒体形式的过程中是否会出现消化不良?B站营销能否给青岛啤酒带来更大的突破呢?让我们拭目以待。

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