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读懂信息背后的信息,揭露那些悄然进行的营销路数!
日期:2015-07-31 13:33:55.0  来源:世界经理人 作者:张茜
【ICXO.com编者按】今日,网上开始流传着百度退出“BAT”战队的传闻,作为互联网的三巨头之一,百度从向企业贩卖软件起家,到后期开辟自身基于搜索的收费项目,一步步成为中国互联网行业的领军企业。能够拥有广泛的用户除了自身产品过硬外,能够借助营销传播方法让用户保持关注度,也是关键之一。

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

  导读:外行看门道,内行看热闹。

  继昨日股市收盘后,百度遭遇自2008年以来的最大单日跌幅,股价暴跌15%。

  今日,网上开始流传着百度退出“BAT”战队的传闻,作为互联网的三巨头之一,百度从向企业贩卖软件起家,到后期开辟自身基于搜索的收费项目,一步步成为中国互联网行业的领军企业。能够拥有广泛的用户除了自身产品过硬外,能够借助营销传播方法让用户保持关注度,也是关键之一。

  以占据全球智能机市场利润92%的苹果为例,你以为说起苹果就是性能好,运行快,完全没有夸大其词的宣传,那只能说苹果的营销公关做得太好了,积累了大量的用户口碑。

  悄然路数之一:高大上的发布会打造让人趋之若鹜的公关活动

  每次在推出产品之前,拼过公司都会召开一场高大上的产品发布会。发布会除了吸引科技媒体的广泛关注外,对于“果粉”来说也是一场抢先在朋友圈炫耀自身在获取第一手信息的能力的机会。

  如果你对费劲的产品发布会的必要性产生疑虑,那想必你也不能看到每场发布会后,在科技圈和媒体圈里掀起的舆论风潮,在自媒体尤其是微信、微博形成的裂变传播后,让苹果瞬间占据头条的宝座的信息。

  这就是苹果产品发布会背后的信息,利用发布会简单地接受和应付一次采访或会议,会让媒体和用户自发地去传播发布会与产品的信息,形成品牌的二次曝光,从而达到品牌传播以及高热度关注度的目的。

  悄然路数之二:一起追“爆点”支撑的病毒式营销

  每次新产品推出来之前,在苹果还未公布官方信息之前,在朋友圈、各大科技媒体头条乃至视频领域都时不时地流出苹果机又改动什么什么功能以及创新的传说。

  我们暂时无法得知苹果公司自身是否会在各类媒体网站上率先放出信息。但媒体趋之若鹜地对苹果公司产品进行的评测和报道,进而引发大量网民的评论,并吸引“果粉”的疯狂转载,这些都帮助了苹果公司进行广泛的信息到达率,从而增加品牌曝光。

  这种率先爆出亮点的“病毒式”营销所形成几何级传播,一定程度上打造了苹果产品的好口碑。

  悄然路数之三:让你情不自禁进行传播的事件营销

  橘子哥走红全球的故事想必你还有印象。一位外国友人在自己的手机里看到了苹果手机一名中国男人跟橘子树的大量自拍照。这件神奇的事件最初的原因竟是这位美国哥们丢失的手机被中国橘子哥买到了,最终在网友们的帮助下,外国友人找到了住在广东梅州的“橘子哥”。更神奇的是外国友人应橘子哥之邀到梅州游玩,两个人上演了一场“有缘千里来相会”。

  如果你看过之后就当个会心的信息一笑而过,那你就真的不懂这其中的奥秘了,这场跨国“良缘”首先除了带来苹果手机的高话题度外,对于苹果手机ITUNE账号相片同步以及保存的亮点也进行了宣传,可谓一箭双雕。

  这种把品牌和产品植入事件中,神不知鬼不觉地引起广泛的社会关注的做法,正是很多企业做营销传播中的惯用方法。

  看完这些隐藏在苹果信息背后的信息,是否已经颠覆了你对营销传播的传统认知?

  这种颠覆性的革命,正如近日在移动互联网领域引发大家关注的传芯平台颠覆了传统营销传播的格局一样,让人震撼。

  致力于为营销传播领域提供全新思路与方法的传芯平台,汇聚了大量的营销传播信息,改变其资源的对接方式,并让其传播过程可视化。比如同样一场公关活动,企业大可通过传芯平台一站式解决市场调研、方案策划、落地执行等动作,而不再需要多方联系,劳心劳力。

  而这,就是对传统营销传播方式的颠覆。

世界经理人情报-bi.icxo.com

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