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宗宁:2014年刷爆社交眼球的十大事件
日期:2015-01-08 10:19:42.0  来源:世界经理人 作者:张茜
【ICXO.com编者按】2014年刷爆社交眼球的十大事件:1、我是DR族:信仰!2、围住神经猫:攀比! 3、脸萌:卖萌! 4、微信红包:过年!5、滴滴打车:习惯!6、挖掘机技术哪家强:群娱!7、冰桶挑战:公益! 8、王思聪同款输入法:老公!9、对不起,我只过1%的生活:梦想! 10、支付宝十年账单!

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

  1、我是DR族:信仰!

  

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  2014年一句“我是DR族”风靡整个互联网,在微博微信上,上千万女孩以非DR不嫁表明自己的态度,男士凭借身份证一生仅一枚,送给唯一挚爱一人,这枚求婚钻戒Darry Ring(DR真爱戒指)多次以特别真实感动的求婚故事,和心灵鸡汤段子刷爆整个社交圈,已在MBA课堂上让教授引为经典的案例,占据了90后心中的爱情信仰,目前#我是DR族#微博话题阅读量6.5亿!DR族保守估计1千万人!

  一个没有员工的企业!因为员工也全是DR族,因信仰真爱而聚,谢绝对感情不认真的人,在他们眼中,世界上的人只有两种,一种DR族,一种非DR族,非族人莫入,然后他们聚集DR族,形成DR族人的自发口碑传播。打个比方吧,一个入门级的DR族女孩,在她的QQ空间里面发了一条说说,讲Darry Ring让她很感动,相信真爱,然后她的朋友看到之后也都很喜欢,纷纷转发,然后是朋友的朋友,……或者叫滚雪球,或者叫病毒传播,最终这条说说的转发量达到40多万!!!50万的点赞!!懂社交媒体的朋友,肯定会知道这个数字有多可怕!而极端狂热的DR族直接把Darry Ring的logo纹在自己的身上!

  这个企业认为自己根本不懂传统营销,从不会打折,也不会搞饥饿,他们觉得自己就是在传递真爱,让更多人相信真爱就是这样简单。一流社交靠信仰,二流社交靠兴趣,三流社交靠恩惠,只有像Darry Ring这样1%的品牌愿为信仰而生,有信仰的品牌能够至少活100年。个人觉得小米的参与,锤子的情怀都是二流兴趣,而更多迷失的三流品牌们还在每天给粉丝发恩惠,抽奖,他们真应该向Darry Ring多学学!

  2、围住神经猫:攀比!

  

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  只要有玩过微信的你,一定有过被《围住神经猫》这个小游戏刷屏的时候。《围住神经猫》具备了一个流行小游戏所应该具备的优秀特征,比如上手简单又挑战性十足,比如风格大大咧咧充斥着网络流行趣味性,再加上这只猫的表情和姿势简直令人忍俊不禁。默认分享模版“我没有围住它,谁能帮个忙”和“我用X步围住神经猫……你能超过我吗”,恰到好处地撩拨起玩家攀比的心态。

  《围住神经猫》起源于2007年日本游戏设计师Taro Ito制作的《黑猫》,而这个游戏被开发出来也仅是因为“无意中发现可以在微信上分享HTML格式的小测试或小游戏来聚拢用户,于是就花了1天时间做了这么个小东西”。而短短两天内便成为了微信娱乐圈最流行娱乐,一天在线玩的客户最高时可以达到上千万至上亿,客户群体超级庞大。

  而其流行起来也是开发团队所始料未及的事情,单凭一个创意小游戏,便迅速占领了朋友圈,视觉粗糙简陋,看似简单的操作,却实际颇具挑战难度,让人玩了还想再玩,并乐于分享到自己的朋友圈,晒晒自己的成就。有时候流行与否,仅来自于网友手里的一个分享按钮,而分享与否,来自于游戏本身的趣味性和挑战性。

  3、脸萌:卖萌!

  

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  六月初,一款二次元漫画头像APP风靡整个社交媒体,从微信朋友圈,微博、QQ空间、人人网络均被朋友屡次刷屏,更是从排名百名之后连续两个月登上了App Store榜首,用户量从上线四个月里一直维持的近百万猛增至2000万,这小漫画的头像势头令人不容小觑。

  脸萌拼脸软件,全名 “MYOTee脸萌”,操作简单,让用户可以直接参与自己的卡通形象设计,从肤色、脸型、发型、发色、眼睛、表情、动作等等细节,全方位细致地然你完全可以筛选到符合自己形象的所需素材。

  用户不仅喜欢自己设计专属头像,对于身边好友的形象也是跃跃欲试,增加了分享传播功能性。对于年轻人来说,这种个性化定制已成为一种刚需,而头像又是社交一个最重要的展现方式之一。脸萌充分调动了用户创意和参与感,自己动手原创形象,不仅极具趣味性,而且也会拥有满满的成就感。不过如今的脸萌也会跟曾经红极一时的百度魔图一样逐渐走出朋友圈,能否再创奇迹让我们拭目以待吧。

  4、微信红包:过年!

  

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  微信红包于2014年1月底上线,并迅速以不可逆转之势引爆微信,它的第二轮爆发在春节期间,很多人甚至因此改变了春节发红包的习惯。在此前,支付包曾经有过一个功能也是发红包和讨彩头,但是最终并没有被引爆起来也颇为可惜。

  微信红包是一次不折不扣的创新,它颠覆了传统的发红包方式,让中国人发红包的习惯借助微信这个强关系平台更加便利地实现。微信红包的成功也正阐述了徐志斌的“信息在关系链中流动”的理论,更拉近了朋友之前的距离和关系。而派发的红包数额更是从10元起不等,大额小额均可参与,抢到红包的也会相互比较红包的大小,而有些0.2元的数额设置更是引来吐槽点,增加讨论性质。想要抢先一步讨个好彩头的,赶紧留意自己的微信群吧!

  5、滴滴打车:习惯!

  

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  微信的滴滴打车投入10亿巨额补贴打起营销战,众多中小规模的打车软件纷纷落马。滴滴打车与微信支付合作已经启动第三轮营销,不仅将立减的金额从5元涨回到了10元,简直客户惊喜多多,操作也是极为简单。除此之外,滴滴红包还推出了新用户首单立减15元的优惠,而且在今年的情人节、感恩节等节日里发出大数量红包,后又推出“四个小伙伴三个用滴滴”等一系列营销手段。切切实实地实惠了价格战中的乘客和司机,这样的价格诱惑,用户活跃度当然是高居不下。

  6、挖掘机技术哪家强:群娱!

  

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  如果说今年有哪个品牌的广告词爆红网络,那么绝对是首选“挖掘机技术哪家强。”曾经有过类似全民跟风创作的品牌,还是几年前盛行的凡客体,而挖掘机技术更是有过之无不及,其爆发性几乎是源于自发的。

  在九月底锋菲恋曝光后,意外的火了蓝翔。事情是这样的,有这么一个段子:王菲、谢霆锋复合给张柏芝、李亚鹏留下不小的心理阴影,求阴影面积是多少?如果用挖掘机填补阴影面积,那请问,挖掘机技术哪家强?这个让蓝翔意外被营销的段子火了之后,它们毫无预兆地被网友们各种调侃,再创作,然后在社交网络上引起了全民UGC恶搞。

  这种文案的无限创意和搞笑性让全民自发跟风创作,原本开头一本正经的故事一加上一个狗血剧情的迅速转变,彻底抓住了用户的笑点和创作的欲望,而一旦调动起这种创作热情,便会产生指数级的爆炸增长,一时之间,我们都是段子手。

  噢,那么现在问题来了~

  7、冰桶挑战:公益!

  

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  冰桶挑战无疑是今夏最具话题性的事件,冰桶挑战的初衷旨在让更多人知道被称为ALS(肌萎缩性脊髓侧索硬化症)的罕见疾病,同时也达到募款帮助治疗的目的,一开始它并没有大规模传播,但在许多明星参与后,它的关注度开始呈指数级增长,并迅速扩散到全球。

  冰桶挑战的成功很像微博上一个火爆内容的传播:好的内容(普及ALS的公益举动)加上大批KOL的助推,并且这些KOL一个接力一个,源源不断,它就像转发这条微博并@3位好友的现实版。社交网络让冰桶挑战漂洋过海由美国传到中国,试想,如果没有社交网络,这样规模的传播能达成吗?

  8、王思聪同款输入法:老公!

  

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  今年九月,在西半球的iPhone6以“比更大还更大”的姿态刷屏互联网时,东半球的百度输入法也首度打出了“比你更懂你”的概念,掀起了一场“懂你”风潮。连全民老公王思聪也加入其中,并在微博上与林更新眉目传情,上演一出“懂你”戏码:9月19日,王思聪晒出了还没有正式开售的iPhone 6 Plus,同时体验了目前上架AppStore的百度和搜狗两款输入法,并用已经完美支持iPhone 6手机的百度输入法喊演员林更新“今晚洗干净在家等我”,引发网友一顿骚动,瞬间引发2万多评论。有网友说:“虽然不能跟国民老公用同款的iPhone 6 plus,但是,终于可以跟老公用同款的输入法啦!”,甚至有不少网友统一队形说:“今晚,我们都是林更新。”

  9、对不起,我只过1%的生活:梦想!

  

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  2014年12月,90后美女漫画家安妮的一篇《对不起,我只过1%的生活》引爆整个社交媒体,无数自媒体大号、权威媒体、网络红人纷纷转发传播,微博上更是达到了45万次的超高转发值,成为一次极为成功的“情感营销”案例典范。

  漫画中,安妮将自己的创业经历画出,从一个草根到名人,从无数次的坎坷磨砺,一步步坚持自己的梦想,终于成功创业,并且开发了一款漫画APP快看,可以说是一个十分激励人心的正能量故事。漫画的成功之处在于它戳中了很多人对梦想是实现的“欲望”,并激发起了大家强烈的情感共鸣。而这样的励志故事一直都被我们所需要,说是一种精神粮食更是不为过。同样都是渺小平凡的人,而她靠着自己的努力,拥有了那么多光环,这也是我们所希望也愿意看到的正能量故事,因为恰恰是你,也期望可以成为这样的人。

  不过此次打着梦想的头号推广APP,也曾把安妮推上了舌尖浪口,值得一提的是快看当天下载数量便已经突破了30万次,成功聚集了庞大的客户群体。

  10、支付宝十年账单

  12月8日支付宝“十年账单日记”发布,一时间它在朋友圈被刷屏。支付宝十年账单击中了人性中攀比、炫耀的弱点,也让人引起了念旧的心理,看看十年里自己都消费了什么,第一笔金额是多少,从而引发了大规模的讨论。支付宝账单的传播之所以成功还在于其对于用户十年来大数据的积累以及对数据的精准分析,这一点是其他产品无法比拟也模仿不来的。

  

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