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高端面膜,难海还是蓝海?
日期:2014-05-29 09:50:34.0  来源:世界经理人情报 作者:
【ICXO.com编者按】在越来越追求生活品质的时代,女性的独立、自信、追求美及品质的个性更需要高端产品和服务。面膜市场也悄然地萌生着另一业态,即高端面膜。

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

  在越来越追求生活品质的时代,女性的独立、自信、追求美及品质的个性更需要高端产品和服务。面膜市场也悄然地萌生着另一业态,即高端面膜。

  但是,由于面膜为近年来新兴的品类,很多国际名品在这个领域仍然缺少专业的研究。国内市场虽大大小小的面膜品牌有300多个,但大多数品牌不约而同的共识是,面膜市场正处于成长初期阶段,产品透明度低,消费者对面膜的认识并不专业,对产品制造缺乏了解。那么,低价就是无往不胜的最佳选择。低价的优点是快速扩张市场,但低价的背后往往是企业的低成本竞争战略,甚至是品质、原料及设备上的透支,不过,还好有“物美价廉”这块遮羞布。

  于是,市场上出现了一个奇怪的现象,面膜的品牌忠诚度远远低于其他品类的护肤品。根本原因在于,能感受到面膜有明显效果的人群大部分为25岁以下的年轻肌龄。一旦过了25岁,面膜的护肤效果就乏善可陈、无功无过,甚至越敷感觉肌肤越差。这就促成了25岁以上的消费者不得不常常更换品牌,年龄越大,品牌更换越频繁,换去换来,还是难以找到一款适合自己肌肤的产品。

  目前,针对熟龄肌的面膜中,有雅思兰黛、兰蔻、希思黎、魅魔、娇兰等。但是,这些品牌里,没有一家是单纯制作面膜的品牌,其产品线通常都包括完整的护肤品品类。其中,除兰蔻面膜以美白为主要功效诉求外,其余产品功效描述均涉及抗衰紧致。但在产品价位上,除魅魔面膜略显亲民,其余的产品售价让人望而却步。换句话说,高端面膜高处不胜寒。那么,国内面膜品牌更需要重新审视消费者的需求,重新认识何种原材料、何种工艺才能够满足消费者更高层次的护肤需求,而不是一味的采用低成本竞争战略,一味服务于年轻的肌龄人群,最终必然导致价格战、广告战,不仅没有满足市场需求,也错过了高端面膜的市场机遇。

  到底何为高端?坚持先进的科学技术与原料配方,坚持高功效、高品质的路线。然而,并非任何企业都能走高端路线,没有实力的支撑,没有过硬的技术,高端就是空中楼阁。在面膜高端化趋势的背后,其实是消费意识的逐渐理性,与行业回归产品本质的主流。

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