站内情报检索:    ·注册会员 ·加入世界经理人协会 ·网站地图  ·网址站
  研究报告  |  免费报告   |  竞争情报  |  行业商机  |  采购中心  |  数据在线  |  商业观察  |  市场分析
  导航家电 | 电子 | 电脑 | 汽车 | 交通 | 机械 | 钢铁 | 纺织 | 服装 | 化工 | 建材 | 医药 | 医院 | 生物 | 食品 | 地产 | 建筑
您的位置: 世界经理人 >商业情报> 市场分析 > 市场分析
唯品会引领潮流消费 会员回顾特卖点滴
日期:2013-12-17 11:22:54.0  来源:世界经理人情报 作者:
【ICXO.com编者按】五年前,你通过什么方式购买奢侈品?奢华精美的品牌店?国外代购?还是outlet?由于中国线下折扣零售业的不发达,奢侈品在那个时候还是一个遥不可及的奢华符号。五年后,你已经能够轻点鼠标在像唯品会这样的正品特卖平台上随时随地拍下看中的品牌正品。

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

  五年前,你通过什么方式购买奢侈品?奢华精美的品牌店?国外代购?还是outlet?由于中国线下折扣零售业的不发达,奢侈品在那个时候还是一个遥不可及的奢华符号。五年后,你已经能够轻点鼠标在像唯品会这样的正品特卖平台上随时随地拍下看中的品牌正品。特卖电商的兴起从一定程度上改变了消费者对时尚、对消费的态度和认知,将品牌正品变成个人有足够选择权的消费方式。

  成立至今,唯品会已经走过了5年时光,在确立特卖电商领头羊地位的同时,唯品会到底为4000万用户带来了怎样的时尚购物体验?又在他们的潮流生活中占据怎样的位置?三位唯品会的会员,与笔者分享了唯品会如何成为他们时尚生活中的LifeStyle的故事。

  

点击查看原图


  辣妈爱美时尚消费不掉队

  初见Sukie,就像看到《辣妈正传》里孙俪饰演的辣妈夏冰。孩子已经两岁的她十分自信时髦,在谈起在唯品会的购物经历时是如数家珍??2009年2月注册唯品会,到现在快五年的时间,买的最多的就是自己和宝贝的衣服。

  在唯品会成立不久就注册的Sukie,对唯品会有着不一样的感情。Sukie介绍,刚开始只是上唯品会浏览品牌,为自己选购适合的心头好。渐渐,初为人妇的她也肩负起家人换季的服装采购工作。而现在,送到Sukie家的唯品会包裹里开始有了宝宝的衣服。可以说,唯品会在五年来见证了Sukie由一个女孩向辣妈进阶的历程。

  Sukie看着一旁玩耍的宝宝笑道:“其实以前我可不会打扮了,经常买回家的衣服不知道怎么搭配。这几年经常翻看时尚杂志,照着唯品会的模特搭配款式购买,时尚触觉也算渐渐开窍。现在我和宝贝就是辣妈萌娃的组合,一上街就秒杀眼光无数呢!”

  在自信的辣妈Sukie看来,唯品会已经不仅仅是一个自己爱逛的网上ShoppingMall,更是一个教会自己如何优雅生活的时尚导师。现在的唯品会,已经成为Sukie生活中不可或缺的一部分。

  都市OL“买得起”的名牌消费

  “认识唯品会比认识他早一点,唯品会里第一单却是买给他的。”来自昆明的白领??何小姐这样描述她与唯品会的相识相知的缘起。

  三年前,何小姐与生命中的那个他走在了一起,却为即将到来的圣诞节而头痛不已。何小姐想为他挑选一个有格调的圣诞礼物,但刚入社会的她却因为囊中羞涩而迟迟选不到合适的礼品。就在烦恼之际,何小姐想起以前朋友介绍的正品折扣网站??唯品会,经过一番细致挑选,终于选中一个品牌经典的灰色围巾。

  “收到围巾后他特别喜欢,我也爱上了逛这个时尚的正品购物网站。”何小姐掩藏不住眼里的笑意。“我刚刚出来工作没几年,但是工作的性质要求着装比较讲究。唯品会售卖的都是名牌正品,而且折扣都是在自己能接受的范围,给了我们这些白领更多样化、更加时尚的消费选择。”

  又是这么冷的圣诞前夕,今年是何小姐和男友相识的第三年。坐在办公桌前手都不大愿意从口袋出来的何小姐,每到十点还是会习惯性的点开唯品会看一看。不单是为了自己,更是为他搜寻适合的商品。

  何小姐坦言:“不知道这个习惯可以保持多久,但是我确定,我会比现在更爱他,而唯品会,也一定会比现在更辉煌。“

  网购生力军硬朗男人帮

  钟情于户外用品的小钟一直是实体店的拥趸,说起购买阵线的转移,小钟直呼是偶然:“我周围都是帮骑行爱好者,平常都是去品牌店里面买装备,有次上网搜索户外产品时,误打误撞进去了唯品会。”

  刚刚在唯品会上注册不满三个月的小钟,是个不折不扣的网购新兵。相较于其他网购平台的布局,小钟更喜欢唯品会精选后的品牌列表的模式。“我自己有固定购买的户外品牌,每次网购都是直接找到目标品牌,速战速决下单”小钟介绍到。

  但现在小钟的购买范围不仅限于户外用品,随着唯品会越来越多的数码产品上线,小钟也开始在网上买些“大件”。“前些日子iPhone5S上市的时候就想入手了,赶巧唯品会全球同步首发,当时就立刻在上面下了单,能从几千万的会员手中抢到,不得不说是人品爆发啊,呵呵。”小钟拿起手里的iPhone5S笑着说道。

  以往追捧品牌折扣的大多是女性,但是以小钟为代表的男人帮现在正渐渐成为网购的生力军,或许未来,网购也将成为他们的购物首选地。

  

点击查看原图


  三位唯品会会员的故事只是4000万用户的小小缩影,以唯品会为首的特卖电商的兴起,从一定程度上改变了消费者对时尚、对消费的态度和认知,引领了奢侈品品牌消费的热潮。正如唯品会5周年启用新域名vip.com时所说的,“让每一个用户都如VIP一般轻松享受幸福生活品质”是唯品会不变的追求。新域名的VIP分别代表“VerySelectiveProducts精选商品”,“IncrediblePrice独享低价”和“PrivilegedServices尊享服务”。未来,特卖升级的唯品会,会继续给用户提供更多优质尊享的体验,伴随用户们一同走过下一个更加时尚、潮流的五年。

世界经理人情报-bi.icxo.com

  产业推荐
[商业情报]    [情报词典]    [情报知识]    [成功案例]    [免费报告]    [市场分析]
独家情报
 
今日最新更新资讯
 
 终于等到你! 钱联钱网 :企业资金急救家 要来了!
 网金社:DAS背后,历经一场资产安全与科技金融的正面交锋
 一次解决"支付+开票" 百望云助力银联商务创新服务
 迎合投资者需求 诺云汇让网贷过程安全可靠
 猎聘戴科彬:猎聘将立足大数据布局未来
 将中国经验融入世界 复旦EMBA受邀参与GNAM国际游学周
 2017“行业先锋领袖”评选揭晓 平安普惠获颁“风控能力先
 翼卡融资成功并发布X-Care战略,视客相伴备受青睐
 用互联网金融思维破解新能源中国式困局
 华夏信财获评“2017风控能力先锋机构”
 国内首个新能源全产业链交互服务平台中民智荟上线
 复旦华盛顿EMBA招生成绩斐然:独具匠心 逆风直上
 云栖大会:百望股份让发票走向云端
 引领幼教智能时代--乐宝智能微课程发布会圆满成功
 汉能控股集团董事局主席李河君荣获年度领军人物奖
 银行存管上演生死时速,赢贝金融、团贷网合规先发优势明显
 百望股份发票帮联合支付宝普及扫码开票 人均省时三分钟
 奢侈品包包共享租赁平台“抖包包”获千万融资
 发票帮扫码开票成功试点,临沂纳税服务再升级
 金源互动携手小米营销,解MI智能营销新时代
 北森出席HRTech大会, 与4500名HR同仁探讨人工智
 RET睿意德张家鹏:传统企业转型互联网要想清楚三件事
 奢侈品营销观察:2017上半年视频网站成最吸金平台
 AETOS艾拓思全球华语服务中心开幕典礼于杭州隆重举行
 高考作文“中国关键词”?uc大数据一个月前就知道了!
 余易贷携手贵州银行 正式签署资金存管协议
 优酷摘金揽银燃爆金成奖,荣膺“年度最佳内容营销平台”
 人力资本面临新挑战,太和鼎信携手猎聘共谋发展
 炒股100%保本还能盈利 股林英雄的股民这一波“血赚”
 太和顾问2017深圳地产行业沙龙圆满落幕
 PC巨头再发力:惠普电脑发布多款新品
 “遇见独角兽”系列一创业大会
 5月网贷行业成交突破万亿元大关,e路同心再创新高
 中国品牌创新人物:阿卜杜克日木-吾序尔
 扬帆前行,乘风破浪!庆祝e融所昆明分公司盛大开业
 想提升APP运营效果?让国双APP分析与优化解决方案来帮你
 没什么大不了,就怕你太老!
 见证青春“骑”迹,V领地助力第三届上海城市自行车定向赛
 倍优天地第九届“中国婴幼儿游泳大赛”启动报名
 让老公永远爱你的秘笈
 生下孩子我负责,网易考拉母婴营销升级领跑跨境消费市场
 推动供给侧改革大跃迁,电子发票推进小组再聚首
 亚洲广告周:腾讯布局未来 撬动营销变革的“术”与“道”
 618大促即将到来,电商卖家如何应对?
 “互联网+”造就高成长西部在线旅游第一股 骏途网成功入选新
 百望股份:发票电子化助力智慧财税
 赋能湖北区域企业财税自动化管理
 工资理财托管平台乐钱宝荣获“中国人力资源开发与管理优秀服务
 "金科空间站"重磅首发 中小银行金融科技跨入自助服务时代
 3分钟股林决斗 玩的就是心跳
研究报告
房地产发展趋势
VOIP市场回顾
如何在网上开店
· [能源化工]2006年日化行业盘点分析报告
· [能源化工]2006涂料行业采购需求分析报告
· [地产建筑]2006水泥工业经济运行分析报告
· [家电电子]2007数码相机技术趋势分析报告



每日视点
探营第105届广交会:浙商增2成 欧美.. 
打赢男性护肤品争夺战 
最新
 终于等到你! 钱联钱网 :企业资金急救
 网金社:DAS背后,历经一场资产安全与
 一次解决"支付+开票" 百望云助力银联
 迎合投资者需求 诺云汇让网贷过程安全可
 猎聘戴科彬:猎聘将立足大数据布局未来
 将中国经验融入世界 复旦EMBA受邀参
 2017“行业先锋领袖”评选揭晓 平安
 翼卡融资成功并发布X-Care战略,视
免费报告
 [家居建材] 《全球健康睡眠北京倡议书》
 [食品餐饮] 2009煤炭行业现状调研报
 [食品餐饮] 2009啤酒行业分析:逆市
 [医药保健] 儿童春季常见病预防策略解析
 [手机通讯] 2008年度手机行业投诉统
 [家居建材] 2009年影响中国建材行业
 [其他行业] 中国智库首次发布2020年
 [其他行业] 中国企业家集体形象崩溃 需
竞争情报
 终于等到你! 钱联钱网 :企业资金急救
 网金社:DAS背后,历经一场资产安全与
 一次解决"支付+开票" 百望云助力银联
 迎合投资者需求 诺云汇让网贷过程安全可
 猎聘戴科彬:猎聘将立足大数据布局未来
 将中国经验融入世界 复旦EMBA受邀参
 2017“行业先锋领袖”评选揭晓 平安
 翼卡融资成功并发布X-Care战略,视
世界财经报道