站内情报检索:    ·注册会员 ·加入世界经理人协会 ·网站地图  ·网址站
  研究报告  |  免费报告   |  竞争情报  |  行业商机  |  采购中心  |  数据在线  |  商业观察  |  市场分析
  导航家电 | 电子 | 电脑 | 汽车 | 交通 | 机械 | 钢铁 | 纺织 | 服装 | 化工 | 建材 | 医药 | 医院 | 生物 | 食品 | 地产 | 建筑
您的位置: 世界经理人 >商业情报> 专家评述 > 企业家
华扬联众苏同:做好搜索向广告要效果
日期:2012-08-08 14:30:47.0  来源:世界经理人情报 作者:
【ICXO.com编者按】当用户饶有兴趣地制作自己的人生大片时,甚至没有意识到这是广告?它与那些令人生厌的屏幕入侵者大相径庭,华扬联众就是这部“迈锐宝时光巡礼”的幕后推手。做好搜索向广告要效果.

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

  如果人生是一部电影,你就是主角!只需轻点鼠标,你的互联网人生就会被制成电影精良呈现。当用户饶有兴趣地制作自己的人生大片时,甚至没有意识到这是广告?它与那些令人生厌的屏幕入侵者大相径庭,华扬联众就是这部“迈锐宝时光巡礼”的幕后推手。

  

  事实上,作为中国互联网营销最早的探索者,华扬联众在中国刚出现搜索营销时就开始与百度合作。百度开始开放API时,华扬联众也捕捉到了属于自己的“引爆点”,现在它是中国数字营销领域当之无愧的领跑者。而苏同正是华扬联众的掌门人。

  数字媒体是营销最后的机会

  在数字营销领域,苏同的嗅觉一直是敏锐的。他发现,近年以来,像宝洁、联合利华这样的传统广告巨头不断增加在搜索营销上的投入。两年间,联合利华在百度的投放就增加了六倍。这些大品牌的大手笔让他做出判断:数字媒体是营销最后的机会。

  对此他有充分的理由:首先,那些“长期使用互联网营销的客户开始向互联网要效果了”,它们不仅要求简单的品牌曝光,还要求明确的数据结果。比如汽车广告,以前只要覆盖门户、垂直网站再加上论坛推广足矣,现在广告主甚至会对广告推出后的试乘试驾人数提出明确要求。

  同时,以前不太做互联网广告的企业,这两年也都纷纷投入互联网寻找营销机会。但它们还携带着那些传统广告的衡量指标,要求大量持续的品牌曝光,同时门户、视频等传统媒体渠道正在大幅度涨价。一个向广告要“效果”的时代已经到来。

  而在这众多营销手段之中,搜索营销效率更高,效果回馈更为直观。

  “只要广告主有销售压力,就会自然想到搜索营销,想到百度。”苏同说。从搜索角度出发,用户行为已经从寻找各类信息升级至满足各种需求,在视频化、社交化和碎片化的数字媒体三大趋势下,搜索引擎往往是用户消费的“临门一脚”。

  深挖搜索数据让营销更精准

  作为拥有大量优质品牌客户的数字营销解决方案提供商,华扬联众早就在期待数字营销这一引爆点。这几年,华扬联众每年都投入四五千万元用于用户数据挖掘。“百度是拥有数据最多的互联网公司。”苏同说。在数字媒体时代,“用户的很多需求在一瞬间出现,如何抓住这一瞬间很重要”,这让能够掌握用户数据的互联网媒体和第三方公司处于优势地位,因为数据是体察用户需求和精准人群分类的基础。

  “通用为什么取消(Facebook)1500万美元的单子,就是因为不精准。”苏同分析。

  面对品牌广告主的效果需求,相比于社交媒体,搜索引擎在数据挖掘上的优势显而易见。经过长期的数据积累,华扬联众通过对人群的分类、标识、比对,为宝马、KFC等公司在百度上做的搜索营销,都可以做到“因人而异”。

  “第三方机构介于媒体和广告主之间,我们对媒体和广告主都有足够的了解”,苏同

  既对华扬联众充满了信心,又希望与搜索引擎平台在数据、产品和创意上共同研究与合作。“百度已经不仅是个搜索引擎,还是兼具很多黏性产品的平台,平台会给予广告主更好的品牌属性”,但在商业产品的开拓上,苏同认为百度还有更大的发展空间。

  华扬联众内部正在成立研究院,投入上千万元研究数字营销课题,“在这个方面肯花钱的公司很少,”苏同说,他坚信:“目前来看差距不大,但再过一两年,距离会越拉越远,那时其他公司只能用我们给出的标准化工具。”

  相对于短期成效,苏同的眼光更长远。“我期望这个行业一定是细水长流的行业,如果想在这个行业里挣快钱的,希望大家都别来,没有机会的。”作为这个生态圈的起点,苏同回忆起与百度刚开始合作时,贴吧、知道增加了用户访问和黏性,给搜索推广带来了很多价值,“百度对第三方公司最好的推动就是做好搜索,那些好产品正是我们期待的。

世界经理人情报-bi.icxo.com

  产业推荐
[商业情报]    [情报词典]    [情报知识]    [成功案例]    [免费报告]    [市场分析]
独家情报
 
今日最新更新资讯
 
 网金社:DAS背后,历经一场资产安全与科技金融的正面交锋
 一次解决"支付+开票" 百望云助力银联商务创新服务
 迎合投资者需求 诺云汇让网贷过程安全可靠
 猎聘戴科彬:猎聘将立足大数据布局未来
 将中国经验融入世界 复旦EMBA受邀参与GNAM国际游学周
 2017“行业先锋领袖”评选揭晓 平安普惠获颁“风控能力先
 翼卡融资成功并发布X-Care战略,视客相伴备受青睐
 用互联网金融思维破解新能源中国式困局
 华夏信财获评“2017风控能力先锋机构”
 国内首个新能源全产业链交互服务平台中民智荟上线
 复旦华盛顿EMBA招生成绩斐然:独具匠心 逆风直上
 云栖大会:百望股份让发票走向云端
 引领幼教智能时代--乐宝智能微课程发布会圆满成功
 汉能控股集团董事局主席李河君荣获年度领军人物奖
 银行存管上演生死时速,赢贝金融、团贷网合规先发优势明显
 百望股份发票帮联合支付宝普及扫码开票 人均省时三分钟
 奢侈品包包共享租赁平台“抖包包”获千万融资
 发票帮扫码开票成功试点,临沂纳税服务再升级
 金源互动携手小米营销,解MI智能营销新时代
 北森出席HRTech大会, 与4500名HR同仁探讨人工智
 RET睿意德张家鹏:传统企业转型互联网要想清楚三件事
 奢侈品营销观察:2017上半年视频网站成最吸金平台
 AETOS艾拓思全球华语服务中心开幕典礼于杭州隆重举行
 高考作文“中国关键词”?uc大数据一个月前就知道了!
 余易贷携手贵州银行 正式签署资金存管协议
 优酷摘金揽银燃爆金成奖,荣膺“年度最佳内容营销平台”
 人力资本面临新挑战,太和鼎信携手猎聘共谋发展
 炒股100%保本还能盈利 股林英雄的股民这一波“血赚”
 太和顾问2017深圳地产行业沙龙圆满落幕
 PC巨头再发力:惠普电脑发布多款新品
 “遇见独角兽”系列一创业大会
 5月网贷行业成交突破万亿元大关,e路同心再创新高
 中国品牌创新人物:阿卜杜克日木-吾序尔
 扬帆前行,乘风破浪!庆祝e融所昆明分公司盛大开业
 想提升APP运营效果?让国双APP分析与优化解决方案来帮你
 没什么大不了,就怕你太老!
 见证青春“骑”迹,V领地助力第三届上海城市自行车定向赛
 倍优天地第九届“中国婴幼儿游泳大赛”启动报名
 让老公永远爱你的秘笈
 生下孩子我负责,网易考拉母婴营销升级领跑跨境消费市场
 推动供给侧改革大跃迁,电子发票推进小组再聚首
 亚洲广告周:腾讯布局未来 撬动营销变革的“术”与“道”
 618大促即将到来,电商卖家如何应对?
 “互联网+”造就高成长西部在线旅游第一股 骏途网成功入选新
 百望股份:发票电子化助力智慧财税
 赋能湖北区域企业财税自动化管理
 工资理财托管平台乐钱宝荣获“中国人力资源开发与管理优秀服务
 "金科空间站"重磅首发 中小银行金融科技跨入自助服务时代
 3分钟股林决斗 玩的就是心跳
 6月10日,我在2017第二届中国新媒体千人峰会等你!
研究报告
房地产发展趋势
VOIP市场回顾
如何在网上开店
· [能源化工]2006年日化行业盘点分析报告
· [能源化工]2006涂料行业采购需求分析报告
· [地产建筑]2006水泥工业经济运行分析报告
· [家电电子]2007数码相机技术趋势分析报告



每日视点
探营第105届广交会:浙商增2成 欧美.. 
打赢男性护肤品争夺战 
最新
 网金社:DAS背后,历经一场资产安全与
 一次解决"支付+开票" 百望云助力银联
 迎合投资者需求 诺云汇让网贷过程安全可
 猎聘戴科彬:猎聘将立足大数据布局未来
 将中国经验融入世界 复旦EMBA受邀参
 2017“行业先锋领袖”评选揭晓 平安
 翼卡融资成功并发布X-Care战略,视
 用互联网金融思维破解新能源中国式困局
免费报告
 [家居建材] 《全球健康睡眠北京倡议书》
 [食品餐饮] 2009煤炭行业现状调研报
 [食品餐饮] 2009啤酒行业分析:逆市
 [医药保健] 儿童春季常见病预防策略解析
 [手机通讯] 2008年度手机行业投诉统
 [家居建材] 2009年影响中国建材行业
 [其他行业] 中国智库首次发布2020年
 [其他行业] 中国企业家集体形象崩溃 需
竞争情报
 网金社:DAS背后,历经一场资产安全与
 一次解决"支付+开票" 百望云助力银联
 迎合投资者需求 诺云汇让网贷过程安全可
 猎聘戴科彬:猎聘将立足大数据布局未来
 将中国经验融入世界 复旦EMBA受邀参
 2017“行业先锋领袖”评选揭晓 平安
 翼卡融资成功并发布X-Care战略,视
 用互联网金融思维破解新能源中国式困局
世界财经报道