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上网本超2000就算暴利 业内:本质上就是块便宜芯片
日期:2009-04-20 09:18:07.0  来源: 作者:
【ICXO.com编者按】在设计、生产、制造都堪称成熟的PC产业,仅靠新概念便带来市场暴利难上加难,除了像苹果这样走惯了时尚路线的公司,很难想象谁还能复制这样的传奇。

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

关键词:上网本 上网本暴利

  上网本超过2000元就算暴利

  业内人士点评:“它本质上就是块便宜芯片”

  在设计、生产、制造都堪称成熟的PC产业,仅靠新概念便带来市场暴利难上加难,除了像苹果这样走惯了时尚路线的公司,很难想象谁还能复制这样的传奇。

  但这样的故事的确发生了,新概念不仅造就了一家公司一项产品,更是迅速引发全行业的疯狂投入。故事的主角是现今正流行的“上网本”??完全不受经济危机影响的独特商品。而北京晨报记者调查发现,这种目前炙手可热的时尚产品,别看价格比传统笔记本电脑便宜很多,均价在3000元左右,却是货真价实的“暴利”,其成本满打满算不该超过1700元。

  上网本真的很火吗?

  今年蚕食笔记本12%份额

  在中关村,几乎所有电脑商铺的主打产品都换成了“上网本”,这种只有杂志一半大小,主打上网功能的小小笔记本电脑产品已发展出五颜六色的外壳和各种尺寸的设计,“现在不像去年底,当时只是问的人多,现在3000元以下的卖得都不错,”一位中关村店主对北京晨报记者表示,“主要是大学生买得多。”

  同样的火爆情况也出现在国美、大中等传统家电卖场,因为上网本销售火爆已成事实,国美和中国移动签订了首销协议,发售国内首批为中国移动3G网络定制的上网笔记本,套餐价为3000~4000元,包含价值500元的内置TD上网模块、1500元上网费以及600元手机话费,折算下来净机价仅在1000元左右,对消费者吸引力相当大。

  而大中也将在下周开辟包括30款上网本品牌的销售专区,这就几乎涵盖了现在市面上流行的所有上网本类型,大中电器3C业务总监唐佑强说,“这种产品已经成了个人电脑市场保持快速增长的‘现象级’商品。”根据调研机构IDC的预测,2009年中国上网本市场销量将超过190万台,占据笔记本市场12%的份额,随着上网本的性能不断升级以及价格的调整,上网本市场将在今年进入井喷期。

  计世资讯公司的统计结果则更加令人吃惊,2008年中国上网本市场销售量规模为90万台,但2009年中国上网本市场销售量规模将达到202万台,同比增长124.4%,在所有其他电脑产品都面临销量下滑的背景下,上网本成为完全不受危机影响的独特商品,“今年可能占据笔记本市场的六分之一强。” 计世资讯通用产品研究部分析师郭畅说。

  上网本怎么火的?

  通信运营商卖力助推

  上网本之所以靠一个概念就能令市场疯狂,PC厂商的支持当然功不可没,而电信运营商的入局又是其中最关键的因素,它将很多原本在观望的PC厂商拉入制造队伍。目前,中国移动的投入力度最大、出手也最迅猛。

  4月15日,中国移动与17家PC巨头推出29款上网本,包括联想、戴尔、惠普、海尔等厂商蜂拥而至。据透露,与PC厂商的合作分深度合作与一般合作两种,再根据推广的力度确定补贴金额。其中,最高达2100元/台,其次是1500元/台,最普通的合作为900元/台。不过,相关PC厂商还要完成销售任务,如为了拿到2100元补贴,PC厂商每季度得销售9万台。目前,有6家厂商成为中国移动上网本最高级别合作伙伴,它们是联想、方正、同方、海尔、惠普、戴尔。戴尔还在4月16日特意举行了TD上网本的发布会,并表示后续还将有产品推出,以支持中国移动。而内部人士表示,9万台的季度销量不成问题。

  几乎同一时间,4月16日,中国电信也亮出20多款上网本,联想、方正、海尔、明基、惠普、华硕等十多个PC厂商品牌助威。多家厂商证实,中国联通的上网本也在订制中,预计将于3G放号时正式推出。这样看来,我们仿佛瞬间就进入了一个上网本的新时代。


  上网本是又一次暴利机会吗?

  ■电脑商:好概念收获100%利润

  伴随着上网本的火爆销售,其给市场带来的利润空间也引发不少猜测,曾有电脑爱好者将流行的上网本产品拆开,想要一探其成本底限,结果令人大吃一惊,几位中关村装机爱好者面对采访几乎众口一词:“如果只看零件成本的话,按去年的价格,上网本基本等于只靠概念就能赚钱,但也总有人买,人家概念好嘛。”

  所谓“概念好”,更有格调的官方的说法叫做“创意的力量”,这种力量可以让普通的电脑零件发挥出更多价值。200至400元的芯片、350元的机壳、400元不到的显示屏、250元的120GB硬盘、65元的内存、200元不到的电池,再加上多为几十元不等的电源、散热器、摄像头等,生产一款上网本的基础成本最多不会超过1700元。而在去年,品牌上网本的主流价格多数在3000元以上接近4000元的价格,这样看来,上网本将给厂商带来100%的利润。

  “但这种计算方法也只能反映大致情况,”一位电脑代工工厂负责人对记者表示,“实际上PC厂商从上游集中采购零配件,成本还会更低,也许还不到1500元,但是为了推广和销售上网本,他们付出的营销成本和渠道拓展成本也并不相同。”不过,该人士也认为,“上网本的毛利率比传统的笔记本要高很多,可以这么说,这个聪明的概念很吸引人,但本质上就是一个便宜的芯片”。

  ■山寨本:赚10块钱就出货

  不过,高利润自然会引发激烈竞争,在上网本方面,品牌商照样和老对手“山寨”狭路相逢。由于各类山寨本往往功能强大,动不动都能适应3G网络,还能GPS导航,看数字移动电视,它们会不会创下更多销售奇迹,从而挤占品牌上网本的利润空间?

  一位生产商对记者表示,山寨上网本的利润曾经很高,“第一,不太重视材质;第二,山寨本都不用做测试;第三,山寨本几乎不用投入营销成本。”此外,在操作系统方面,山寨本也经常采用盗版,“地道一点的山寨厂商用威盛或者英特尔的芯片,有些采用国产芯片,那成本就很低了,最风光的时候,比品牌厂商多赚四五倍不成问题”。

  “因为曾经很赚钱,深圳二三百家山寨手机厂商,现在至少有1/5已经增加了上网本的生产线。”深圳一山寨制造公司经理张一(化名)对北京晨报记者表示,但让他郁闷的是,从去年底情况就发生了变化,随着几家PC大厂陆续推出产品,上游芯片商威盛电子也在深圳开放上网本芯片,给处于下游的山寨工厂简化了制造程序、降低成本并缩减了加工时间,英特尔的芯片也向山寨敞开了大门,更多竞争对手在去年底今年初进入市场。

  “山寨上网本的成本现在是每台1700元至1800元,最开始利润还蛮高。但现在却不挣钱了,每台挣50到80块钱多半就出货,有的厂商甚至只要赚10块、20块就出货。”张一说。


  ■分析师:价格战难以避免

  在计世资讯通用产品研究部分析师郭畅看来,上网本曾经为PC厂商开辟暴利空间,“进入今年,随着产业逐渐规模化,上游产品采购成本还会更便宜,利润空间还会更大,但这种情况恐怕不会持久。”郭畅认为,上网本价格战已经难以避免,“市面上的主流产品已经出现了2000多元的价格,供给超过需求,铁定会有价格战。”

  而就在去年10月,芯片商威盛携手微软在深圳成立了 “开放式超移动产业策略联盟”,身兼联盟主席和威盛CPU事业部亚太区业务副总经理的黄义家表示,1500元将是上网本的一个引爆点,他认为,上网本价格一旦低于1500元,市场就会有爆发性成长。

  目前,市场上主流上网本的售价约为2499元至2999元,而该联盟的推进目标则是,今年下半年将上网本的价格压到1999元人民币,预计明年其价格便可达到1499元的平均水平。黄义家掌握的数据表明,根据不同的配置情况,目前上网本的平均成本已降到190美元至200美元左右,还能再降价。

  曾经享受暴利的上网本将不断压缩利润空间,郭畅坚持认为,随着成本下降,必然有更多厂商卷入竞争,“目前跟移动合作的那么多家PC制造商当中,山寨厂商也占了不少的名额,一旦有足够的利润空间,大家为了拼销量,一定会相继下调价格。”上网本的暴利将是昙花一现,它很快将走向微利时代,但消费者的确将受惠。晨报记者 张黎明 焦立坤

  记者观察

  三年来最成功的概念

  会不会昙花一现?

  MID、UMPC、能手摇发电的100美元笔记本、Netbook,其实它们都是三年内冒出来的移动上网设备“新概念”,但现在你能知道的恐怕也只有第四种,它的中文名称就是“上网本”。

  并不是每一个前卫的新概念都能得到认同,芯片商英特尔从2005年就开始推UMPC(口袋PC),当时包括三星、富士通都做出了产品,可由于价格昂贵并未打开市场。后来,“未来学家”尼葛洛庞帝又提出100美元电脑计划,主要针对发展中国家,但这两个概念都没有被追捧。

  倒是PC厂商华硕似乎觉察到什么,2007年,华硕推出了便宜的白色“易PC”,这是第一款成熟的上网本产品,其设计方向是将现有笔记本产品完全缩小,但保持其外形和功能,又绝不用改变用户使用电脑的习惯,而正是便宜加方便这两个特点打动了市场,最终使上网本成为三年里唯一成功的PC新概念,并给寒冬里的厂商带来全新的利润空间。

  但疑问依然存在,上网本的爆发季能坚持多久?全球第二大的电脑芯片商AMD就不看好它,甚至放言一年以后人们也不会再说上网本。实际上,上网本最大的敌人还不是传统笔记本,而是“智能手机”,就在目前,几大代表性的“Phone”正在风生水起,包括谷歌力主的GPhone,苹果风靡天下的iPhone,中国移动打造的oPhone等等,它们不但同样能支持3G环境下的数据传输,更能方便地实现语音通话,在便携性上的优势则更加明显。最悲观的观点认为,由于智能手机和同样在变小的传统笔记本可能会抢走用户,上网本这个聪明的产品最终会成为储物柜里的一个回忆。

  “看到上网本,我想到了NC,你还记得什么是NC吗?”一位运营商内部人士调侃说。上网搜索了一下,NC指的是没有外部存储设备的网络计算机,其概念由Oracle公司于1995年提出,曾经得到70多家厂商的支持,但现在已没有多少用户记得。

  不过,无论如何,上网本概念也会比NC热闹,至少它已经带来了PC行业的又一次繁荣,这在市场的冬天里是多么难得。

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