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打赢男性护肤品争夺战
日期:2009-04-07 16:41:29.0  来源: 作者:
【ICXO.com编者按】

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

  进入现代社会,人们已不再将皮肤粗糙、干涩作为男性粗犷美的魅力表现。男子步入美容厅,早已不是什么新鲜事。因此,各种各样的男性护肤品纷纷进入市场,男性护肤品品牌开始奋力争夺男性市场。据统计:从1998年到2003年,男性护肤品市场翻了六番,其市场份额的增长幅度是女性护肤品的两倍。尤其是欧莱雅、露得清、妮维雅、雅诗兰黛等男用系列产品在男用护肤品市场上表现非常出色。不可置否,对于大部分企业来说,男性护肤品市场目前正处于“抢滩”阶段。按专家的预测:男性护肤品市场将占到整个护肤品市场30%的份额。但男性护肤品尽管这两年的发展速度飞快,目前也仅占到整个护肤品市场5%的份额。可见其还有很大的空间可以挖据。那么如何在这个关键时刻打赢男性护肤品这场争夺战呢?

  为此,本网最近专门做了一次调查,本次调查以网络调查的形式进行,在全国各级城市分层随机抽取了4080名都市男性,以期更好地了解目前男性护肤品诉求当中的一些问题以及企业需直面的一些问题。

  

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  护肤用品主要是用来滋润和保养皮肤的美容品,一般人认为这是女性的专用品,事实上,男性也同样需要保养自己的皮肤。由上图结果可以看出:男性的皮肤同样存在一些如皮肤干涩、毛孔粗大和青春痘严重的问题,尤其是皮肤干涩和青春痘问题已经超越了女性。这可能和男性本身皮脂分泌旺盛以及皮肤含水较少有关,也因此得出男性护肤品应该在补水、去油等效果上更加注重。

  

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  我们对58.6%的使用男性护肤品的男性获取护肤品信息的途径进行分析,发现男性获取护肤品的主要途径是网络、报纸杂志和电视广告,且在这三种途径获取信息的比例均高于女性,而通过家人/朋友/同事、商品宣传单、试用以及美容院推荐等的比例明显低于女性。这说明男性和女性在护肤品信息的收集渠道上存在较大差异,因此,厂家在进行护肤品广告宣传时不应和女性护肤品同一模式,而应寻求更加适合男性的途径,这样才会更加得到有针对性的效果。

  由近6成的被访者都使用男性护肤品可以看出,男性护肤品已经越来越多的被男性所接受和认可。针对这个快速膨胀的市场,新秦研究咨询有如下几点建议:1、由于男性更加注重护肤品的补水、去油效果,因此,这将是提供给相关商家的一个诉求点,男性护肤品广告也可以一种直接有效的、一针见血式的方式进行诉求的体现,直接针对于皮肤粗糙、粉刺、暗疮、酒糟鼻等现象;2、同时,在被问及平时接触最多的媒体时,网络位居榜首。看来,如何利用网络环境,营造一个适合男性消费者特征的信息渠道,是男性护肤品接下来的另一个需研究的命题之一。

世界经理人情报-bi.icxo.com

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