站内情报检索:    ·注册会员 ·加入世界经理人协会 ·网站地图  ·网址站
  研究报告  |  免费报告   |  竞争情报  |  行业商机  |  采购中心  |  数据在线  |  商业观察  |  市场分析
  导航家电 | 电子 | 电脑 | 汽车 | 交通 | 机械 | 钢铁 | 纺织 | 服装 | 化工 | 建材 | 医药 | 医院 | 生物 | 食品 | 地产 | 建筑
您的位置: 世界经理人 >商业情报> 每日视点 > 每日视点
打赢男性护肤品争夺战
日期:2009-04-07 16:41:29.0  来源: 作者:
【ICXO.com编者按】

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

  进入现代社会,人们已不再将皮肤粗糙、干涩作为男性粗犷美的魅力表现。男子步入美容厅,早已不是什么新鲜事。因此,各种各样的男性护肤品纷纷进入市场,男性护肤品品牌开始奋力争夺男性市场。据统计:从1998年到2003年,男性护肤品市场翻了六番,其市场份额的增长幅度是女性护肤品的两倍。尤其是欧莱雅、露得清、妮维雅、雅诗兰黛等男用系列产品在男用护肤品市场上表现非常出色。不可置否,对于大部分企业来说,男性护肤品市场目前正处于“抢滩”阶段。按专家的预测:男性护肤品市场将占到整个护肤品市场30%的份额。但男性护肤品尽管这两年的发展速度飞快,目前也仅占到整个护肤品市场5%的份额。可见其还有很大的空间可以挖据。那么如何在这个关键时刻打赢男性护肤品这场争夺战呢?

  为此,本网最近专门做了一次调查,本次调查以网络调查的形式进行,在全国各级城市分层随机抽取了4080名都市男性,以期更好地了解目前男性护肤品诉求当中的一些问题以及企业需直面的一些问题。

  

hspace=0

  护肤用品主要是用来滋润和保养皮肤的美容品,一般人认为这是女性的专用品,事实上,男性也同样需要保养自己的皮肤。由上图结果可以看出:男性的皮肤同样存在一些如皮肤干涩、毛孔粗大和青春痘严重的问题,尤其是皮肤干涩和青春痘问题已经超越了女性。这可能和男性本身皮脂分泌旺盛以及皮肤含水较少有关,也因此得出男性护肤品应该在补水、去油等效果上更加注重。

  

hspace=0

  我们对58.6%的使用男性护肤品的男性获取护肤品信息的途径进行分析,发现男性获取护肤品的主要途径是网络、报纸杂志和电视广告,且在这三种途径获取信息的比例均高于女性,而通过家人/朋友/同事、商品宣传单、试用以及美容院推荐等的比例明显低于女性。这说明男性和女性在护肤品信息的收集渠道上存在较大差异,因此,厂家在进行护肤品广告宣传时不应和女性护肤品同一模式,而应寻求更加适合男性的途径,这样才会更加得到有针对性的效果。

  由近6成的被访者都使用男性护肤品可以看出,男性护肤品已经越来越多的被男性所接受和认可。针对这个快速膨胀的市场,新秦研究咨询有如下几点建议:1、由于男性更加注重护肤品的补水、去油效果,因此,这将是提供给相关商家的一个诉求点,男性护肤品广告也可以一种直接有效的、一针见血式的方式进行诉求的体现,直接针对于皮肤粗糙、粉刺、暗疮、酒糟鼻等现象;2、同时,在被问及平时接触最多的媒体时,网络位居榜首。看来,如何利用网络环境,营造一个适合男性消费者特征的信息渠道,是男性护肤品接下来的另一个需研究的命题之一。

世界经理人情报-bi.icxo.com

  产业推荐
[商业情报]    [情报词典]    [情报知识]    [成功案例]    [免费报告]    [市场分析]
独家情报
 
今日最新更新资讯
 
 青春young益 凤凰网创新公益引爆IAI国际创享节
 埃摩森猎头用招聘打造企业护城河
 凤凰网副总裁池小燕:创新公益让世界更美好
 为中国创业者打开世界观 “耶鲁-红杉领导力中心”首期项目圆
 腾讯道峰:赋能代理,共筑未来
 腾讯以76项大奖闪耀2017虎啸奖,助力品牌致胜数字营销
 连抓三个涨停 “股林英雄”的用户笑了
 税控服务新创新,小微企业共享电子发票新形态
 互联网+税务大热 百望股份:企业税务过程“痛点”多带来需求
 华讯投资:专业是企业核心 合规是经营之本
 人民日报刊中粮我买网CEO文:不能烧钱赚人气
 汽车光有语音指令真的out了,看他们对理解车主语义下的功夫
 释放服务生态新活力 百望股份荣获阿里2017年度服务商大会
 不管怎么说 民间操盘高手一半都在股林英雄
 2017全球商旅论坛:企业如何提升商旅全流程运筹能力
 RET睿意德继续加力互联网,委任赵晓萍任小喇叭招商CEO
 海尔数据自动导入纳税申报系统,企业申报负担被减轻
 对孩子而言,妈妈做什么比说什么更重要--一位女企业家的母亲
 2017端午福利人人有!不发粽子只送钱!同乐城
 百望股份:为企业财税智慧化赋能
 营销服务上门 三点一刻为上千家企业解决营销难题
 凤凰网行动者联盟2017公益计划发布:一起玩转公益跨界与创
 国泰?惠民益贷:我们的一小步,安全的一大步
 PMP,能否成为拯救程序化展示广告的“拆弹专家”?
 买坚果PRO开电子发票,百望股份助力锤子科技服务升级
 我被新能源金服打开了新大门,原来投资还可以这么赚!
 凤凰网:创新公益缘何而起、何以践行?
 玉龙哥,喊你回家来创业!
 《花少3》明星同款疯狂售罄 网易考拉为何如此逆天
 “中国品牌日”深圳率先行动 “深圳国际品牌周”精彩纷呈
 凤凰网斩获2017金远奖5项大奖
 立夏,蛋无虚发
 大成劳专委召开年会并研讨劳动法交叉业务热点问题
 百望股份与银联商务结成使命级战略合作伙伴,吹响“新零售”战
 下一个十年,什么样的外企在中国才吃香
 佛山新昌奥莱:试业3天,吸客50万
 UCC国际洗衣,推动干洗行业复兴
 GMIC移动营销峰会:腾讯解读数字化时代的品牌突围
 SK中国任命新总裁 推动深化变革
 一扫光休闲食品加盟:至臻服务助您无忧开店
 竞争战略第一人谢伟山与飞鹤董事长冷友斌携手打造飞鹤高端逆袭
 竞争战略第一人、君智咨询董事长谢伟山的故事
 行业老炮:我为什么看好魔法绒
 价格血战的终结者 竞争战略第一人谢伟山
 品智能量欲以语义识别做车内软硬件OS
 筚路蓝缕三十六载 不忘初心继续前行
 V领地青年社区携手百合网,共同打造现实版“爱情公寓”
 凤凰网郝炜:创新无需惊天动地,但要具备应用价值
 班步平台悄然上线基于候选人授权的“背景调查”业务
 “产业+金融”百城合伙人计划启动仪式暨北京站招募会圆满结束
研究报告
房地产发展趋势
VOIP市场回顾
如何在网上开店
· [能源化工]2006年日化行业盘点分析报告
· [能源化工]2006涂料行业采购需求分析报告
· [地产建筑]2006水泥工业经济运行分析报告
· [家电电子]2007数码相机技术趋势分析报告



每日视点
探营第105届广交会:浙商增2成 欧美.. 
打赢男性护肤品争夺战 
最新
 青春young益 凤凰网创新公益引爆I
 埃摩森猎头用招聘打造企业护城河
 凤凰网副总裁池小燕:创新公益让世界更美
 为中国创业者打开世界观 “耶鲁-红杉领
 腾讯道峰:赋能代理,共筑未来
 腾讯以76项大奖闪耀2017虎啸奖,助
 连抓三个涨停 “股林英雄”的用户笑了
 税控服务新创新,小微企业共享电子发票新
免费报告
 [家居建材] 《全球健康睡眠北京倡议书》
 [食品餐饮] 2009煤炭行业现状调研报
 [食品餐饮] 2009啤酒行业分析:逆市
 [医药保健] 儿童春季常见病预防策略解析
 [手机通讯] 2008年度手机行业投诉统
 [家居建材] 2009年影响中国建材行业
 [其他行业] 中国智库首次发布2020年
 [其他行业] 中国企业家集体形象崩溃 需
竞争情报
 青春young益 凤凰网创新公益引爆I
 埃摩森猎头用招聘打造企业护城河
 凤凰网副总裁池小燕:创新公益让世界更美
 为中国创业者打开世界观 “耶鲁-红杉领
 腾讯道峰:赋能代理,共筑未来
 腾讯以76项大奖闪耀2017虎啸奖,助
 连抓三个涨停 “股林英雄”的用户笑了
 税控服务新创新,小微企业共享电子发票新
世界财经报道