站内情报检索:    ·注册会员 ·加入世界经理人协会 ·网站地图  ·网址站
  研究报告  |  免费报告   |  竞争情报  |  行业商机  |  采购中心  |  数据在线  |  商业观察  |  市场分析
  导航家电 | 电子 | 电脑 | 汽车 | 交通 | 机械 | 钢铁 | 纺织 | 服装 | 化工 | 建材 | 医药 | 医院 | 生物 | 食品 | 地产 | 建筑
您的位置: 世界经理人 >商业情报> 每日视点 > 每日视点
打赢男性护肤品争夺战
日期:2009-04-07 16:41:29.0  来源: 作者:
【ICXO.com编者按】

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

  进入现代社会,人们已不再将皮肤粗糙、干涩作为男性粗犷美的魅力表现。男子步入美容厅,早已不是什么新鲜事。因此,各种各样的男性护肤品纷纷进入市场,男性护肤品品牌开始奋力争夺男性市场。据统计:从1998年到2003年,男性护肤品市场翻了六番,其市场份额的增长幅度是女性护肤品的两倍。尤其是欧莱雅、露得清、妮维雅、雅诗兰黛等男用系列产品在男用护肤品市场上表现非常出色。不可置否,对于大部分企业来说,男性护肤品市场目前正处于“抢滩”阶段。按专家的预测:男性护肤品市场将占到整个护肤品市场30%的份额。但男性护肤品尽管这两年的发展速度飞快,目前也仅占到整个护肤品市场5%的份额。可见其还有很大的空间可以挖据。那么如何在这个关键时刻打赢男性护肤品这场争夺战呢?

  为此,本网最近专门做了一次调查,本次调查以网络调查的形式进行,在全国各级城市分层随机抽取了4080名都市男性,以期更好地了解目前男性护肤品诉求当中的一些问题以及企业需直面的一些问题。

  

hspace=0

  护肤用品主要是用来滋润和保养皮肤的美容品,一般人认为这是女性的专用品,事实上,男性也同样需要保养自己的皮肤。由上图结果可以看出:男性的皮肤同样存在一些如皮肤干涩、毛孔粗大和青春痘严重的问题,尤其是皮肤干涩和青春痘问题已经超越了女性。这可能和男性本身皮脂分泌旺盛以及皮肤含水较少有关,也因此得出男性护肤品应该在补水、去油等效果上更加注重。

  

hspace=0

  我们对58.6%的使用男性护肤品的男性获取护肤品信息的途径进行分析,发现男性获取护肤品的主要途径是网络、报纸杂志和电视广告,且在这三种途径获取信息的比例均高于女性,而通过家人/朋友/同事、商品宣传单、试用以及美容院推荐等的比例明显低于女性。这说明男性和女性在护肤品信息的收集渠道上存在较大差异,因此,厂家在进行护肤品广告宣传时不应和女性护肤品同一模式,而应寻求更加适合男性的途径,这样才会更加得到有针对性的效果。

  由近6成的被访者都使用男性护肤品可以看出,男性护肤品已经越来越多的被男性所接受和认可。针对这个快速膨胀的市场,新秦研究咨询有如下几点建议:1、由于男性更加注重护肤品的补水、去油效果,因此,这将是提供给相关商家的一个诉求点,男性护肤品广告也可以一种直接有效的、一针见血式的方式进行诉求的体现,直接针对于皮肤粗糙、粉刺、暗疮、酒糟鼻等现象;2、同时,在被问及平时接触最多的媒体时,网络位居榜首。看来,如何利用网络环境,营造一个适合男性消费者特征的信息渠道,是男性护肤品接下来的另一个需研究的命题之一。

世界经理人情报-bi.icxo.com

  产业推荐
[商业情报]    [情报词典]    [情报知识]    [成功案例]    [免费报告]    [市场分析]
独家情报
 
今日最新更新资讯
 
 卷式发票安心之选,爱普生TM-U330强势助力“营改增”
 微博天猫达成战略合作 联合打造“天V计划”
 Super IP中国造 daydao测评产品发布会来了
 揭秘: 一级帮宝适这款网红纸尿裤是怎么火起来的?
 幸福的温暖魔法 虎牌Tiger保温杯
 亚洲城市大学MBA中国区优秀毕业生颁奖仪式在杭州成功举办
 发票打印,爱普生总有一款是你的菜!
 2017第二届中国青海湖高原越野精英赛盛大开幕
 2017魔都新租赁时代白皮书:V领地青年社区大数据破解年轻
 普美欣落地江西,英联农业中国本土化战略开启新篇章
 沙场阅兵的幕后英雄
 魔都惊现会移动的MUSIC CLUB,把“音乐节”搬到市中
 多彩循化,“泳”动全城
 2017年球迷营销,看懂球帝是怎么玩的
 “正常”还是“正确”? 杰士邦一字之差招来万元罚单
 FUNWORK:双创大潮下的方舟 生态社群应对同质化竞争
 长银五八消费金融公司亮相第二十五届国际金融展
 投资业:不正当投诉带来的行业之殇
 没错! 这就是江湖传说的游戏“买量”通关秘籍
 周大生跨界梵高,珠宝品牌营销如何玩出新花样
 合规再升级,e融所荣获全国信息系统安全等级保护三级认证!
 2017中国PPP投资创新论坛”在沪成功举行
 德氏大大大大大大冰荔来袭 开启酷爽一夏!
 发力会展观众买家服务 展酷买家团累计用户超12万
 关于多元媒体环境下的一些营销思考
 前海征信“好信盔甲”反欺诈系统上线 助力成都农商行业务腾飞
 厚本金融:大数据与互联网金融创新
 律驾宝“家享律师”:创新型增值服务正在改变车险行业
 上海公司章程2017最新版本
 太和鼎信亮相HRoot盛会 CSS线上服务平台备受瞩目
 伦敦德比晒脸赢好礼,懂球帝派送切尔西 VS 阿森纳重磅福利
 福昕创新产品cpdf获美商业世界“奥斯卡”奖
 创新公益:做社会和时代的创变者
 “超级周”市场惊天剧震,创富金融生财有道
 李河君坚持做薄膜太阳能领域先行者
 创创股份“全球CEO”欧洲游学,探寻百年工匠精神
 汉能李河君:从水电传奇到薄膜太阳能传奇
 精锐汇聚,扬帆起航,忆帆茂投资2015北京公司开业仪式
 从蹊跷的尾盘大跌看卓尔在下一盘怎样的棋?
 始终坚持 “信任就是力量” 平安普惠荣膺 “2017年度消
 北京黄金地产的烂尾僵局如何破解?
 兴业银行推智能柜台4.0版 网点服务再升级
 开拓马来西亚市场:香港KOOCAN打造互联网影视生活新体验
 凤凰网张倩:打破藩篱,为爱启程,凤凰网创新公益全新升级
 决战毕业租房季,V领地青年社区破解毕业生租房难题
 终于等到你! 钱联钱网 :企业资金急救家 要来了!
 网金社:DAS背后,历经一场资产安全与科技金融的正面交锋
 一次解决"支付+开票" 百望云助力银联商务创新服务
 迎合投资者需求 诺云汇让网贷过程安全可靠
 猎聘戴科彬:猎聘将立足大数据布局未来
研究报告
房地产发展趋势
VOIP市场回顾
如何在网上开店
· [能源化工]2006年日化行业盘点分析报告
· [能源化工]2006涂料行业采购需求分析报告
· [地产建筑]2006水泥工业经济运行分析报告
· [家电电子]2007数码相机技术趋势分析报告



每日视点
探营第105届广交会:浙商增2成 欧美.. 
打赢男性护肤品争夺战 
最新
 卷式发票安心之选,爱普生TM-U330
 微博天猫达成战略合作 联合打造“天V计
 Super IP中国造 daydao测
 揭秘: 一级帮宝适这款网红纸尿裤是怎么
 幸福的温暖魔法 虎牌Tiger保温杯
 亚洲城市大学MBA中国区优秀毕业生颁奖
 发票打印,爱普生总有一款是你的菜!
 2017第二届中国青海湖高原越野精英赛
免费报告
 [家居建材] 《全球健康睡眠北京倡议书》
 [食品餐饮] 2009煤炭行业现状调研报
 [食品餐饮] 2009啤酒行业分析:逆市
 [医药保健] 儿童春季常见病预防策略解析
 [手机通讯] 2008年度手机行业投诉统
 [家居建材] 2009年影响中国建材行业
 [其他行业] 中国智库首次发布2020年
 [其他行业] 中国企业家集体形象崩溃 需
竞争情报
 卷式发票安心之选,爱普生TM-U330
 微博天猫达成战略合作 联合打造“天V计
 Super IP中国造 daydao测
 揭秘: 一级帮宝适这款网红纸尿裤是怎么
 幸福的温暖魔法 虎牌Tiger保温杯
 亚洲城市大学MBA中国区优秀毕业生颁奖
 发票打印,爱普生总有一款是你的菜!
 2017第二届中国青海湖高原越野精英赛
世界财经报道