站内情报检索:    ·注册会员 ·加入世界经理人协会 ·网站地图  ·网址站
  研究报告  |  免费报告   |  竞争情报  |  行业商机  |  采购中心  |  数据在线  |  商业观察  |  市场分析
  导航家电 | 电子 | 电脑 | 汽车 | 交通 | 机械 | 钢铁 | 纺织 | 服装 | 化工 | 建材 | 医药 | 医院 | 生物 | 食品 | 地产 | 建筑
您的位置: 世界经理人 >商业情报> 数据在线 > 工业经济数据
2008-2009年中国网络营销市场评述
日期:2009-03-27 14:49:51.0  来源:赛迪网 作者:
【ICXO.com编者按】随着互联网普及率的进一步提升,互联网营销已经得到越来越多广告主的重视,因此,市场规模在最近两年保持了快速的增长。

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,  网络营销市场:增长平稳  广告居首

  2008年,在奥运会等重大活动的刺激下,中国互联网营销规模达到197.3亿元,实现53.0%的增长。可以看出,随着互联网普及率的进一步提升,互联网营销已经得到越来越多广告主的重视,因此,市场规模在最近两年保持了快速的增长。

  图  2004-2008年中国网络营销市场规模

  hspace=0

 

  2008年,中国网络营销市场中,包含品牌图形广告、固定文字链广告、分类广告、富媒体广告等在内的网络广告占据最大的规模,达到102.7亿元,占据超过一半的市场份额。搜索引擎以25.5%的比例占据市场第二的份额。

  图  2008年中国网络营销市场结构

  hspace=0

 

  2008年中国网络营销市场市场呈现3大特点

  1、网络营销已成为企业市场营销的重要选择

  随着互联网的普及率日益提高,截至到2008年底,已经有超过2.9亿人群通过互联网来获取信息。利用互联网进行营销已经成为广告主市场营销的必然选择。赛迪顾问统计:2008年,超过100万企业采用过互联网营销,采取的形式丰富多彩,包括在各类型网站投放图形广告 、文字链广告,利用搜索引擎进行竞价排名营销,利用游戏、视频类媒体进行植入式广告,利用社区类网站所进行的互动营销。

  2、网络营销行业价值链日益成熟推动市场快速发展

  随着网络营销行业的快速发展,行业的价值链日益成熟,与传统营销业类似,目前,网络营销行业已经形成了比较成熟的价值链,涵盖了包括网络媒体、网络媒体代理、网络广告设计、广告主在内的价值链体系。价值链上各环节紧密合作,共同推动网络营市场保持快速发展。

  图  网络营销行业价值链

  hspace=0

 

  3、营销方式丰富多样,提升营销价值

  得益于互联网技术、网页技术等的快速发展,互联网为广告主提供了越来越多的营销方式,极大的丰富了广告主的选择、提升了互联网营销的价值。

  为了保证用户具有较好的使用体验,能在不被干扰的情况下、以比较平和的心态接受网络营销,一些视频类媒体,如优酷、土豆、PPLive、暴风影音等开发了“暂停弹出式”广告:即在视频播放过程中不弹出广告,而是在用户暂停视频时,再弹出广告,这样不会影响用户的使用体验,反而还可以激发用户收看弹出广告的兴趣。

  2009年中国网络营销市场趋势

  总体来看,中国网络营销市场目前还处于发展期,随着政策的推动、技术的发展以及市场的成熟,网络营销市场将迅速向成长期迈进,但与此同时,金融危机将对广告主的网络营销投放产生两方面的影响:

  (1) 大中型企业会控制营销预算,而由于网络营销价格较低、适用面较广等优势,网络营销在总体营销预算中的比例会上升;

  (2) 中型以下企业将会缩减网络营销投放以控制成本

  在上述两方面因素影响下,使得整体市场规模在未来呈现增速放缓的趋势。预计到2010年,整体市场增速降至最低,为20.2%,2011年市场增长速率增加,达到22.8%;市场规模将达到375.4亿元。虽然网络营销市场增长率有所降低,但其增长率高于整体广告市场的增长。

世界经理人情报-bi.icxo.com

  产业推荐
[商业情报]    [情报词典]    [情报知识]    [成功案例]    [免费报告]    [市场分析]
独家情报
 
今日最新更新资讯
 
 万家出行,国内首家社区出行平台
 抢先充电,腾讯社交广告教你全面把握“金九银十”销售旺季
 直击认证痛点,助推保险行业跨入“实人制时代”
 “VR+会议”模式兴起 IDEALENS VR多端播控方案
 天弘基金工资宝整合营销案例荣获ADMEN数字营销类实战金案
 蒋欣粉丝为爱豆海报疯狂刷屏,UC为何总能抓对胃口?
 寺二传播为支付宝度身定制“黄金周”
 沙画形式创意吸睛,汇源用清新格调领衔短视频创新
 开元旅业集团创始人陈妙林荣获2017年度中国酒店行业领袖人
 关键时刻神逆转就靠UC
 首次聚焦中小企业经营管理,中经方略力促行业变革
 进击的中国漫画:翻翻动漫,70后也要成为漫画的英雄
 凤凰网池小燕荣获“中国当代杰出广告人”
 好的产品会“说话”,从noob市集看小熊电器品牌升级之路
 旌逸集团:协办国家A级空手道锦标赛 啸聚上海
 新模式新思维 紫荆谷·跨境通入选中欧商学院经典案例
 开元酒店集团与中国银联达成合作年内受理银联云闪付
 乐钱宝理财:重在资产端 赢在未来
 与自然同呼吸--京都念慈?呼吸篇广告表现手法解析
 腾讯信用,个人信用贷稳到账
 《东方路演》企业家创业公开课创新开讲
 人文关爱文化再获认可 星巴克荣膺怡安“2017中国最佳雇主
 京腾计划“妈妈经” 洞悉品牌初心 更能撩动TA!
 这个夏天,网易想用“音乐的力量”与你交流
 沈国军湖畔开讲三大关系
 销量一年猛增2.1倍 京东线上超市眉山受热捧
 城家2.0产品正式亮相,引领“美好的独居时代”
 AETOS艾拓思资本集团现身英超赛场 进一步扩大全球影响力
 小满科技CEO文博亮:人工智能与大数据是外贸制胜的关键
 海昌海洋公园2017上半年营收同比增长15.8% 团客占比
 人工智能应用公司极智汇完成A轮融资
 掌握世界-360移动推广沙龙 带你玩转营销新姿势!
 这是老编职业生涯最后一张长图
 拉勾云人事818HR节,To B营销玩点不一样的
 西塘东区 | 以一场旅游产业革命,引领西塘升级
 腾讯公益广告大赛:一场“创意+广告+公益”的新物种实验
 摩登潮!SEVEN 7 SKY“释”义环保轻奢风
 2017年凤凰财经峰会召开在即 巅峰对话一触而发
 卷式发票安心之选,爱普生TM-U330强势助力“营改增”
 微博天猫达成战略合作 联合打造“天V计划”
 Super IP中国造 daydao测评产品发布会来了
 揭秘: 一级帮宝适这款网红纸尿裤是怎么火起来的?
 幸福的温暖魔法 虎牌Tiger保温杯
 亚洲城市大学MBA中国区优秀毕业生颁奖仪式在杭州成功举办
 发票打印,爱普生总有一款是你的菜!
 2017第二届中国青海湖高原越野精英赛盛大开幕
 2017魔都新租赁时代白皮书:V领地青年社区大数据破解年轻
 普美欣落地江西,英联农业中国本土化战略开启新篇章
 沙场阅兵的幕后英雄
 魔都惊现会移动的MUSIC CLUB,把“音乐节”搬到市中
研究报告
房地产发展趋势
VOIP市场回顾
如何在网上开店
· [能源化工]2006年日化行业盘点分析报告
· [能源化工]2006涂料行业采购需求分析报告
· [地产建筑]2006水泥工业经济运行分析报告
· [家电电子]2007数码相机技术趋势分析报告



每日视点
探营第105届广交会:浙商增2成 欧美.. 
打赢男性护肤品争夺战 
最新
 万家出行,国内首家社区出行平台
 抢先充电,腾讯社交广告教你全面把握“金
 直击认证痛点,助推保险行业跨入“实人制
 “VR+会议”模式兴起 IDEALEN
 天弘基金工资宝整合营销案例荣获ADME
 蒋欣粉丝为爱豆海报疯狂刷屏,UC为何总
 寺二传播为支付宝度身定制“黄金周”
 沙画形式创意吸睛,汇源用清新格调领衔短
免费报告
 [家居建材] 《全球健康睡眠北京倡议书》
 [食品餐饮] 2009煤炭行业现状调研报
 [食品餐饮] 2009啤酒行业分析:逆市
 [医药保健] 儿童春季常见病预防策略解析
 [手机通讯] 2008年度手机行业投诉统
 [家居建材] 2009年影响中国建材行业
 [其他行业] 中国智库首次发布2020年
 [其他行业] 中国企业家集体形象崩溃 需
竞争情报
 万家出行,国内首家社区出行平台
 抢先充电,腾讯社交广告教你全面把握“金
 直击认证痛点,助推保险行业跨入“实人制
 “VR+会议”模式兴起 IDEALEN
 天弘基金工资宝整合营销案例荣获ADME
 蒋欣粉丝为爱豆海报疯狂刷屏,UC为何总
 寺二传播为支付宝度身定制“黄金周”
 沙画形式创意吸睛,汇源用清新格调领衔短
世界财经报道