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2008-2009年中国网络营销市场评述
日期:2009-03-27 14:49:51.0  来源:赛迪网 作者:
【ICXO.com编者按】随着互联网普及率的进一步提升,互联网营销已经得到越来越多广告主的重视,因此,市场规模在最近两年保持了快速的增长。

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,  网络营销市场:增长平稳  广告居首

  2008年,在奥运会等重大活动的刺激下,中国互联网营销规模达到197.3亿元,实现53.0%的增长。可以看出,随着互联网普及率的进一步提升,互联网营销已经得到越来越多广告主的重视,因此,市场规模在最近两年保持了快速的增长。

  图  2004-2008年中国网络营销市场规模

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  2008年,中国网络营销市场中,包含品牌图形广告、固定文字链广告、分类广告、富媒体广告等在内的网络广告占据最大的规模,达到102.7亿元,占据超过一半的市场份额。搜索引擎以25.5%的比例占据市场第二的份额。

  图  2008年中国网络营销市场结构

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  2008年中国网络营销市场市场呈现3大特点

  1、网络营销已成为企业市场营销的重要选择

  随着互联网的普及率日益提高,截至到2008年底,已经有超过2.9亿人群通过互联网来获取信息。利用互联网进行营销已经成为广告主市场营销的必然选择。赛迪顾问统计:2008年,超过100万企业采用过互联网营销,采取的形式丰富多彩,包括在各类型网站投放图形广告 、文字链广告,利用搜索引擎进行竞价排名营销,利用游戏、视频类媒体进行植入式广告,利用社区类网站所进行的互动营销。

  2、网络营销行业价值链日益成熟推动市场快速发展

  随着网络营销行业的快速发展,行业的价值链日益成熟,与传统营销业类似,目前,网络营销行业已经形成了比较成熟的价值链,涵盖了包括网络媒体、网络媒体代理、网络广告设计、广告主在内的价值链体系。价值链上各环节紧密合作,共同推动网络营市场保持快速发展。

  图  网络营销行业价值链

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  3、营销方式丰富多样,提升营销价值

  得益于互联网技术、网页技术等的快速发展,互联网为广告主提供了越来越多的营销方式,极大的丰富了广告主的选择、提升了互联网营销的价值。

  为了保证用户具有较好的使用体验,能在不被干扰的情况下、以比较平和的心态接受网络营销,一些视频类媒体,如优酷、土豆、PPLive、暴风影音等开发了“暂停弹出式”广告:即在视频播放过程中不弹出广告,而是在用户暂停视频时,再弹出广告,这样不会影响用户的使用体验,反而还可以激发用户收看弹出广告的兴趣。

  2009年中国网络营销市场趋势

  总体来看,中国网络营销市场目前还处于发展期,随着政策的推动、技术的发展以及市场的成熟,网络营销市场将迅速向成长期迈进,但与此同时,金融危机将对广告主的网络营销投放产生两方面的影响:

  (1) 大中型企业会控制营销预算,而由于网络营销价格较低、适用面较广等优势,网络营销在总体营销预算中的比例会上升;

  (2) 中型以下企业将会缩减网络营销投放以控制成本

  在上述两方面因素影响下,使得整体市场规模在未来呈现增速放缓的趋势。预计到2010年,整体市场增速降至最低,为20.2%,2011年市场增长速率增加,达到22.8%;市场规模将达到375.4亿元。虽然网络营销市场增长率有所降低,但其增长率高于整体广告市场的增长。

世界经理人情报-bi.icxo.com

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