站内情报检索:    ·注册会员 ·加入世界经理人协会 ·网站地图  ·网址站
  研究报告  |  免费报告   |  竞争情报  |  行业商机  |  采购中心  |  数据在线  |  商业观察  |  市场分析
  导航家电 | 电子 | 电脑 | 汽车 | 交通 | 机械 | 钢铁 | 纺织 | 服装 | 化工 | 建材 | 医药 | 医院 | 生物 | 食品 | 地产 | 建筑
您的位置: 世界经理人 >商业情报> 数据在线 > 工业经济数据
2008-2009年中国网络营销市场评述
日期:2009-03-27 14:49:51.0  来源:赛迪网 作者:
【ICXO.com编者按】随着互联网普及率的进一步提升,互联网营销已经得到越来越多广告主的重视,因此,市场规模在最近两年保持了快速的增长。

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,  网络营销市场:增长平稳  广告居首

  2008年,在奥运会等重大活动的刺激下,中国互联网营销规模达到197.3亿元,实现53.0%的增长。可以看出,随着互联网普及率的进一步提升,互联网营销已经得到越来越多广告主的重视,因此,市场规模在最近两年保持了快速的增长。

  图  2004-2008年中国网络营销市场规模

  hspace=0

 

  2008年,中国网络营销市场中,包含品牌图形广告、固定文字链广告、分类广告、富媒体广告等在内的网络广告占据最大的规模,达到102.7亿元,占据超过一半的市场份额。搜索引擎以25.5%的比例占据市场第二的份额。

  图  2008年中国网络营销市场结构

  hspace=0

 

  2008年中国网络营销市场市场呈现3大特点

  1、网络营销已成为企业市场营销的重要选择

  随着互联网的普及率日益提高,截至到2008年底,已经有超过2.9亿人群通过互联网来获取信息。利用互联网进行营销已经成为广告主市场营销的必然选择。赛迪顾问统计:2008年,超过100万企业采用过互联网营销,采取的形式丰富多彩,包括在各类型网站投放图形广告 、文字链广告,利用搜索引擎进行竞价排名营销,利用游戏、视频类媒体进行植入式广告,利用社区类网站所进行的互动营销。

  2、网络营销行业价值链日益成熟推动市场快速发展

  随着网络营销行业的快速发展,行业的价值链日益成熟,与传统营销业类似,目前,网络营销行业已经形成了比较成熟的价值链,涵盖了包括网络媒体、网络媒体代理、网络广告设计、广告主在内的价值链体系。价值链上各环节紧密合作,共同推动网络营市场保持快速发展。

  图  网络营销行业价值链

  hspace=0

 

  3、营销方式丰富多样,提升营销价值

  得益于互联网技术、网页技术等的快速发展,互联网为广告主提供了越来越多的营销方式,极大的丰富了广告主的选择、提升了互联网营销的价值。

  为了保证用户具有较好的使用体验,能在不被干扰的情况下、以比较平和的心态接受网络营销,一些视频类媒体,如优酷、土豆、PPLive、暴风影音等开发了“暂停弹出式”广告:即在视频播放过程中不弹出广告,而是在用户暂停视频时,再弹出广告,这样不会影响用户的使用体验,反而还可以激发用户收看弹出广告的兴趣。

  2009年中国网络营销市场趋势

  总体来看,中国网络营销市场目前还处于发展期,随着政策的推动、技术的发展以及市场的成熟,网络营销市场将迅速向成长期迈进,但与此同时,金融危机将对广告主的网络营销投放产生两方面的影响:

  (1) 大中型企业会控制营销预算,而由于网络营销价格较低、适用面较广等优势,网络营销在总体营销预算中的比例会上升;

  (2) 中型以下企业将会缩减网络营销投放以控制成本

  在上述两方面因素影响下,使得整体市场规模在未来呈现增速放缓的趋势。预计到2010年,整体市场增速降至最低,为20.2%,2011年市场增长速率增加,达到22.8%;市场规模将达到375.4亿元。虽然网络营销市场增长率有所降低,但其增长率高于整体广告市场的增长。

世界经理人情报-bi.icxo.com

  产业推荐
[商业情报]    [情报词典]    [情报知识]    [成功案例]    [免费报告]    [市场分析]
独家情报
 
今日最新更新资讯
 
 网金社:DAS背后,历经一场资产安全与科技金融的正面交锋
 一次解决"支付+开票" 百望云助力银联商务创新服务
 迎合投资者需求 诺云汇让网贷过程安全可靠
 猎聘戴科彬:猎聘将立足大数据布局未来
 将中国经验融入世界 复旦EMBA受邀参与GNAM国际游学周
 2017“行业先锋领袖”评选揭晓 平安普惠获颁“风控能力先
 翼卡融资成功并发布X-Care战略,视客相伴备受青睐
 用互联网金融思维破解新能源中国式困局
 华夏信财获评“2017风控能力先锋机构”
 国内首个新能源全产业链交互服务平台中民智荟上线
 复旦华盛顿EMBA招生成绩斐然:独具匠心 逆风直上
 云栖大会:百望股份让发票走向云端
 引领幼教智能时代--乐宝智能微课程发布会圆满成功
 汉能控股集团董事局主席李河君荣获年度领军人物奖
 银行存管上演生死时速,赢贝金融、团贷网合规先发优势明显
 百望股份发票帮联合支付宝普及扫码开票 人均省时三分钟
 奢侈品包包共享租赁平台“抖包包”获千万融资
 发票帮扫码开票成功试点,临沂纳税服务再升级
 金源互动携手小米营销,解MI智能营销新时代
 北森出席HRTech大会, 与4500名HR同仁探讨人工智
 RET睿意德张家鹏:传统企业转型互联网要想清楚三件事
 奢侈品营销观察:2017上半年视频网站成最吸金平台
 AETOS艾拓思全球华语服务中心开幕典礼于杭州隆重举行
 高考作文“中国关键词”?uc大数据一个月前就知道了!
 余易贷携手贵州银行 正式签署资金存管协议
 优酷摘金揽银燃爆金成奖,荣膺“年度最佳内容营销平台”
 人力资本面临新挑战,太和鼎信携手猎聘共谋发展
 炒股100%保本还能盈利 股林英雄的股民这一波“血赚”
 太和顾问2017深圳地产行业沙龙圆满落幕
 PC巨头再发力:惠普电脑发布多款新品
 “遇见独角兽”系列一创业大会
 5月网贷行业成交突破万亿元大关,e路同心再创新高
 中国品牌创新人物:阿卜杜克日木-吾序尔
 扬帆前行,乘风破浪!庆祝e融所昆明分公司盛大开业
 想提升APP运营效果?让国双APP分析与优化解决方案来帮你
 没什么大不了,就怕你太老!
 见证青春“骑”迹,V领地助力第三届上海城市自行车定向赛
 倍优天地第九届“中国婴幼儿游泳大赛”启动报名
 让老公永远爱你的秘笈
 生下孩子我负责,网易考拉母婴营销升级领跑跨境消费市场
 推动供给侧改革大跃迁,电子发票推进小组再聚首
 亚洲广告周:腾讯布局未来 撬动营销变革的“术”与“道”
 618大促即将到来,电商卖家如何应对?
 “互联网+”造就高成长西部在线旅游第一股 骏途网成功入选新
 百望股份:发票电子化助力智慧财税
 赋能湖北区域企业财税自动化管理
 工资理财托管平台乐钱宝荣获“中国人力资源开发与管理优秀服务
 "金科空间站"重磅首发 中小银行金融科技跨入自助服务时代
 3分钟股林决斗 玩的就是心跳
 6月10日,我在2017第二届中国新媒体千人峰会等你!
研究报告
房地产发展趋势
VOIP市场回顾
如何在网上开店
· [能源化工]2006年日化行业盘点分析报告
· [能源化工]2006涂料行业采购需求分析报告
· [地产建筑]2006水泥工业经济运行分析报告
· [家电电子]2007数码相机技术趋势分析报告



每日视点
探营第105届广交会:浙商增2成 欧美.. 
打赢男性护肤品争夺战 
最新
 网金社:DAS背后,历经一场资产安全与
 一次解决"支付+开票" 百望云助力银联
 迎合投资者需求 诺云汇让网贷过程安全可
 猎聘戴科彬:猎聘将立足大数据布局未来
 将中国经验融入世界 复旦EMBA受邀参
 2017“行业先锋领袖”评选揭晓 平安
 翼卡融资成功并发布X-Care战略,视
 用互联网金融思维破解新能源中国式困局
免费报告
 [家居建材] 《全球健康睡眠北京倡议书》
 [食品餐饮] 2009煤炭行业现状调研报
 [食品餐饮] 2009啤酒行业分析:逆市
 [医药保健] 儿童春季常见病预防策略解析
 [手机通讯] 2008年度手机行业投诉统
 [家居建材] 2009年影响中国建材行业
 [其他行业] 中国智库首次发布2020年
 [其他行业] 中国企业家集体形象崩溃 需
竞争情报
 网金社:DAS背后,历经一场资产安全与
 一次解决"支付+开票" 百望云助力银联
 迎合投资者需求 诺云汇让网贷过程安全可
 猎聘戴科彬:猎聘将立足大数据布局未来
 将中国经验融入世界 复旦EMBA受邀参
 2017“行业先锋领袖”评选揭晓 平安
 翼卡融资成功并发布X-Care战略,视
 用互联网金融思维破解新能源中国式困局
世界财经报道