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春节假期上海市民文化消费分析
日期:2009-01-26 15:43:33.0  来源: 作者:
【ICXO.com编者按】

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

在即将到来的新春佳节,上海为群众准备了诸多精彩文艺活动。以百场《剧院魅影》“压岁”的上海大剧院,1日以“2006海外华人音乐家交响之巅”拉开新年演出序幕,马友友、郎朗、李传韵、吕嘉等在内的100多位顶尖华人音乐家纷纷归来,为上海市民奉献优秀音乐作品。另外,从元旦到春节,上海大剧院还将集中投放19台62场风格各异的歌舞、戏剧、民乐等节目。

根据汇视研究2005年3月的不完全统计,2005年的春节期间群众文化活动近半数为文艺演出,其中又以综艺表演为主;春联征集和群众艺术展览的比例达11.6%;灯会灯谜、公益电影的活动数分别有2个;具有一定时尚特征的活动当属动漫展和新春短信征集。

图表1:2005年春节期间群众文化活动类型

活动形式
活动数(个)
占统计范围内活动总数百分比(%)
文艺演出(包括综艺表演、音乐会及戏剧演出)
13
50
春联征集
3
11.6
艺术展览
3
11.6
灯会灯谜
2
7.7
公益电影
2
7.7
动漫展
1
3.8
读书活动
1
3.8
新春短信征集
1
3.8
合计
26
100.0

资料来源:《金鸡欢乐年?喜气扑面来??申城春节群文活动逾千场》,新民晚报,2005年2月7日

由于调查设定的周期为春节期间,故新年里传统节目??走亲访友、招待亲友,占据了受访者大量的可支配时间。天气因素也是导致去年春节部分文化消费活动参与率偏低的原因之一,人们受制于天气,待在家里的机率自然就增大了。以上的两大制约因素影响力虽然很大,但都属于非可控的客观因素,它们只在一定的时间和空间里有效,故在文中不再作深入的探究。

除客观因素外,提及率超过50%的因素当属“春节期间丰富多彩的电视荧屏”,被受访者视为“足够丰富”的电视节目吸引了上海市民的眼球。随着年轻群体的关注焦点向音像制品以及互联网的转移,传媒平台多足鼎立、互为依赖的局面正在形成中,但不可否认电视节目作为廉价且内容多样的传媒产品在今后相当长的一段时间内仍将主宰普通大众的文化消费。

“票价太高难以承受”也是制约普通市民参与中、高端文化消费的重要因素之一。研究显示:仅42.7%的受访者愿意为观看艺术展览支付费用,愿意支付费用之平均值为52.4元;83.9%的受访者愿意为看电影支付费用,支付费用之平均值为34.5元;88.4%的受访者愿意为看演出支付费用,平均愿意支付86.9元。

图表2:春节期间制约上海市民参与部分文化消费活动1的因素(N=529)

hspace=01:部分文化消费活动:指电影消费、观看演出、观看场体育比赛、参加艺术展览、赴图书馆/博物馆等文化历史场馆以及社区文化活动数据说明:多选题,合计百分比可能超过100%;资料来源:汇视研究(MIRU)上海科学技术情报研究所,上海市民文化消费问卷调查,20053

 
图表3:表示在参与相应文化活动时愿意承担相应费用之比例及愿意承担之费用均值
N=602
 
 
数据说明:多选题,合计百分比可能超过100%;资料来源:汇视研究(MIRU)上海科学技术情报研究所,上海市民文化消费问卷调查,2005年3月
 
与图表4中春节期间各类型文化活动票价列表相比照,不难发现普通民众对于票价的心理承受能力与目前市场价格之间存在较大的落差。

图表4:2005年春节期间各类型文化活动票价列表

文化活动类型
文化活动名称
票价(RMB元)
艺术展览
 
印象派画展
20
电影
 
多厅制影院
30~50不等
演出
儿童剧目
儿童剧目《兔子和枪》
80、60
演出
儿童剧目
儿童剧目《夜莺》
100、80、60
演出
儿童剧目
美国童话剧《丑公主》
80、60
演出
儿童剧目
木偶剧《新哪吒闹海》
60、50、40
演出
儿童剧目
新春乐,合家欢?中福会少年宫东方小伙伴艺术团赴菲律宾回沪汇报演出
100、80、60、40
演出
高雅音乐
“玫瑰之夜”浪漫金曲新春音乐会
500、380、280、180、120、80
演出
高雅音乐
2005新春音乐会??施特劳斯圆舞曲
480、300、240、180、120、80
演出
高雅音乐
情人节音乐会??经典影视之夜
320、260、180、120、80
演出
高雅音乐
瑞士钢琴三重奏首次访沪演出音乐会
200、120、80
演出
高雅音乐
喜洋洋音乐会
480、300、240、180、120、80
演出
高雅音乐
新春金曲名家音乐会
680、500、400、300、200、100
演出
歌舞剧
大型舞剧《野斑马》
300、240、180、120、80、50
演出
歌舞剧
剧院魅影-ThePhantomoftheOpera(周二三四非节假日晚场)
680、500、400、300、200、160、120
演出
歌舞剧
剧院魅影-ThePhantomoftheOpera(周六日下午场)
580(VIP)、480、380、280、180、140、100(学生票)
演出
歌舞剧
剧院魅影-ThePhantomoftheOpera(周五六日及节假日晚场)
800(VIP)、600、500、380、260、180、140(学生票)
演出
流行音乐
“玫瑰之夜”情人节万人狂欢Party
200
演出
马戏杂技
《都市风情》杂技专场(2月)
280、150、100、80、50
演出
马戏杂技
《欢乐马戏》
280、150、100、80、50
演出
马戏杂技
上海杂技团《杂技专场》(2月)
200、150、100
演出
其他(民俗表演)
迎春斗牛-激情四溢
60、30
演出
戏剧曲艺
大型古装滑稽戏《方卿见姑娘》
250、200、150、100、50
演出
戏剧曲艺
东方乡韵??沪剧“五朵金花”演唱会
300、250、200、150、100、50
演出
戏剧曲艺
古典梦幻浪漫越剧《蝴蝶梦》
220、150、100、80、50
演出
戏剧曲艺
京剧《沙家浜》
300、250、200、150、100
演出
戏剧曲艺
青话制作体经典剧目2005新春饕餮回放之《长恨歌》
200、150、120、100
演出
戏剧曲艺
青话制作体经典剧目2005新春饕餮回放之《卡布其诺的咸味》
80
演出
戏剧曲艺
上海京剧院演出《京剧演唱会》
220、150、100、60、30
演出
戏剧曲艺
上海京剧院演出京剧《龙凤呈祥》
220、150、100、60、30
演出
戏剧曲艺
上海越剧院红楼剧团贺岁演出《一代风华》
280、180、120、80、50
演出
戏剧曲艺
肖雅尹派艺术折子戏专场
300、220、180、150、100、50
演出
戏剧曲艺
新编古装喜剧《救风尘》
220、150、100、80、50
演出
戏剧曲艺
新编情景越剧《红楼梦》(音乐演唱剧)
280、120、80
演出
戏剧曲艺
星期京剧旦角经典剧目展演月《红娘》
150、100、60、30
演出
戏剧曲艺
优秀传统沪剧《啼笑姻缘》
250、180、120、80、50、20
演出
戏剧曲艺
越剧传统名剧《血手印》
220、150、100、80、50
资料来源:汇视研究(MIRU)上海科学技术情报研究所分析分析整理

当然,市场化运作的文化产品需要以赢利为目的,找到有效购买力最强的受众作为目标消费群,围绕目标消费群提供产品,使收益最大化;但是文化产品同样也有精神层面的意义,它并不隶属于某些阶层,所以在供需中寻求价格的平衡点,借鉴国内外公益性文化事业的运行模式,使文化产品的提供者(如文化艺术团体、电影公司、演出场馆、电影院线等)与消费者之间形成双赢等等都值得我们今后作进一步探讨。

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