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外资奶粉品牌借机酝酿涨价 专家称长期仍有涨价可能
日期:2008-09-17 17:16:32.0  来源: 第一财经日报 作者:
【ICXO.com编者按】

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

雅培(中国)公关负责人昨日表示,公司目前正在就是否涨价问题进行评估,目前尚无定论。

面对此次原奶危机,虽然外资奶粉品牌均表现低调,且大部分品牌表示近期无意涨价。不过,业内专家预测,从长期来看,外资品牌涨价的可能比较大。

此前,美赞臣被传价格上调了15%。不过,昨天美赞臣的公关负责人却向记者强调,公司在上周进行了新品发布,对现有品牌进行了一次配方升级。“新品推出需要很长的准备时间,是计划中的事情,现在提价纯属巧合。”

除了上述两家公司以外,其余在中国市场的主流外资品牌均表示无意涨价。惠氏(中国)公关负责人表示:“目前需以稳定市场为主,惠氏不会选择在这一时刻涨价。”多美滋和雀巢也表示近期不会涨价。

与此同时,记者昨天在上海几家大卖场发现,多美滋和美赞臣两大品牌的部分奶粉均在进行大手笔促销,例如购买多盒奶粉,赠送迪斯尼抱枕、玩具汽车,甚至童车等。对此,两家企业均表示促销是常规市场手段。

雀巢是外资奶粉主流品牌中唯一一家在中国采购奶源的企业。雀巢方面昨天表示,仍将继续在中国采购奶源。雀巢方面称,雀巢在中国采购奶源均是通过向农民直购的方式,并不走奶贩子渠道,且对于原奶质量有严格的赏罚措施。

在中国乳品行业格局中,外资尽管在液态奶领域捉襟见肘,但在奶粉方面却占据强势位置。不过,通过国内奶粉企业近几年的努力,已经在由外资奶粉占据的高端市场撕开了一个口子。然而此次事件又给市场留出了大片空白,外资奶粉将如何处理?其实,包括美赞臣在内的外资品牌早已突破原先的优势市场,积极向二、三线城市布局。

乳业资深分析师陈渝表示:“眼下三资品牌的乳企产值和利税占据中国整个乳品行业的三分之一,而在婴幼儿奶粉领域,外资方面的份额要超过一半。”陈渝预测,本次事件将在一定时间内对内资奶粉造成不利影响。而外资奶粉现有的产能无法满足市场需求,“未来在供求关系的推动下,洋品牌很有可能选择涨价。”

世界经理人情报-bi.icxo.com

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