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奥运会赞助商成绩单:李宁完胜阿迪达斯
日期:2008-09-08 16:34:51.0  来源: 作者:
【ICXO.com编者按】

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,    本届北京奥运会共有65家企业参与赞助,投入巨资的赞助商却是几家欢喜,几家愁。韩国贸易投资振兴公社8日公开的《北京奥运会营销赞助商的得与失》报告显示,李宁完胜阿迪达斯,麦当劳败给了拥有“胜利之翼”的肯德基。

  韩联社报道,三星电子、松下、麦当劳等12家公司作为北京奥运会全球合作伙伴,中国银行、中国移动等11家公司作为北京奥运会合作伙伴,UPS、海尔等10家公司作为北京奥运会赞助商,全球国际货运代理(中国)有限公司(schenker)等15家公司作为北京奥运会独家供应商,微软等15家公司作为北京奥运会普通供应商,为北京奥运会赞助了共9.07亿人民币。

  电子行业竞争对手??三星电子和松下展开了激烈的竞争,最终三星电子占据了上风。

  在奥运会开幕以前,三星就选拔四川地震救援英雄等火炬手并因此受到了关注,此外在火炬传递现场直播过程中随处体现三星标志。而为奥运赛场及公共交通设施提供收视系统的松下,在整个奥运会期间并没有受到太多的关注。另外三星电子还通过“三星奥运宣传馆”举办各种活动,进一步提升了品牌知名度和市场占有率。

  开幕式上揭开神秘面纱的最后一名火炬手??体操王子李宁的出现,使中国企业李宁品牌人气急升,直接使在体育用品企业阿迪达斯在营销战中以失败告终。

  快餐企业当中,肯德基推出将两个鸡翅连成“V”字形的“胜利之翼”等,通过独特的战略打败麦当劳。在数码相机领域,奥运会合作伙伴柯达的活动并不显眼,而佳能通过“今年的感动,用佳能拍摄吧”这一广告语吸引了消费者的眼球。

  110米栏前世界记录保持者刘翔退赛,致使其赞助商联想、伊利、中国银行、平安保险、耐克、维萨信用卡、奥康等企业受到巨大损失。此外,中国人寿保险、招商银行、浪莎、蒙牛、匹克等企业虽不是北京奥运会官方赞助商,但通过各种媒体展开了有关奥运会或代表团的“埋伏营销”活动,成功提升了企业形象。

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