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国产手机的低毛利率困局
日期:2008-08-26 16:10:49.0  来源: 第一财经日报 作者:
【ICXO.com编者按】

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

8月以来,国产手机厂家陆续出炉的上半年业绩报告显示,绝大部分品牌毛利率持续下滑。 振华科技(000733.SZ)上半年手机业务毛利率为7.53%,同比减少1.08%; 七喜控股(002027.SZ)的手机业务毛利率为6.76%,同比下滑4.02%;深圳桑达(000032.SZ)包括飞利浦品牌在内的手机业务毛利率仅为3.05%;康佳集团(深康佳A000016.SZ,深康佳B(200016.SZ)的手机业务上半年毛利率为8.04%,同比下滑了10.1%。唯一的亮点只出现在TCL通讯(02618.HK)和 中兴通讯(000063.SZ,00763.HK),上半年TCL手机毛利率为19%,而中兴手机则为26.38%,同比下降2.52%。

全球手机市场已进入全面竞争时代,单价不断滑落,毛利率不断下降正是市场剧变的“导火索”。国产手机持续下滑的毛利率不得不让人担心:国产手机虽然今天可以生存,但明天呢?

7月31日,曾一度在全球手机市场排名第7的萨基姆被法国创投企业SofinnovaPartners收购,更名为萨基姆无线,未来定位于其他品牌开发和销售手机。萨基姆无线中国员工表示,正因为毛利率太低,公司才做出以上决定。未来公司将定位于高毛利率的高端手机,为他人作嫁衣。除了索尼爱立信,LG、摩托罗拉都可能成为萨基姆无线的客户。“只有高毛利率才能使公司永远走在潮流前面,服务好这些国际手机巨头。”

“因为毛利率不高,国产手机厂家并没有步入良性循环阶段。”康佳通信高层说。国产手机厂家已到了必须破解僵局的关键时刻。或许TCL通讯的做法值得其他国产手机厂家借鉴。该公司为充分利用自身研发和生产能力,正在为一些国际运营商提供ODM服务,并计划把ODM建立成一个独立运作中心,为公司创造额外收入,未来希望ODM业务规模占总收入的20%。其实TCL通讯的做法很简单,就是生产规模化,间接降低自有品牌成本。

这不是提高毛利率的唯一办法。台湾广达、仁宝、鸿海等电子产品代工厂今年上半年并没有因原材料上涨而导致毛利率下滑,相反还略有提升。其中窍门在于投入研发,在生产工艺上降低成本,推行循环经济。

世界经理人情报-bi.icxo.com

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