站内情报检索:    ·注册会员 ·加入世界经理人协会 ·网站地图  ·网址站
  研究报告  |  免费报告   |  竞争情报  |  行业商机  |  采购中心  |  数据在线  |  商业观察  |  市场分析
  导航家电 | 电子 | 电脑 | 汽车 | 交通 | 机械 | 钢铁 | 纺织 | 服装 | 化工 | 建材 | 医药 | 医院 | 生物 | 食品 | 地产 | 建筑
您的位置: 世界经理人 >商业情报> 行业情报 > 奥运商机
奥运赞助企业自认为成功:最大收获是品牌提升
日期:2008-08-22 11:35:49.0  来源:中国证券报 作者:
【ICXO.com编者按】

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,

根据以往经验,奥运会对主办国的经济发展将起到巨大推动作用,它带来的经济效益将通过企业体现。在北京奥运会中,赞助企业的投入产出比是外界高度关注的议题之一。日前,相关企业为记者细算一笔“奥运经济账”。

“不计成本、不遗余力”

“不计成本、不遗余力”,内蒙古伊利实业集团公司执行总裁张剑秋用这八个字来概括该企业赞助奥运的投入。虽未拿出具体数字来量化,然而作为奥运会的不同级别赞助商,相应的门槛却是早已设定的。

2008北京奥运会共有赞助企业63家,包括国际奥委会全球合作伙伴(顶级赞助商)12家。在北京奥运会中,包括联想、可口可乐等顶级赞助商每家至少花费6500万美元才获得这一资格。另外用于推广产品及宣传上的投入甚至还要再多几倍甚至十几倍。

包括大众汽车、中国银行、中国移动、阿迪达斯等“2008北京奥运会合作伙伴”的赞助门槛近3亿元人民币;伊利、海尔、青岛啤酒、恒源祥等“2008北京奥运会赞助商”的起步价为1.3亿人民币;长城葡萄酒、金龙鱼等“2008北京奥运会独家供应商”门槛费4100万元人民币;奥康皮具、立白等奥运会普通供应商的入选门槛为1600万元人民币。

北京奥运会的举办,使得很多中国企业第一次登上全球性的舞台。对于很多赞助奥运的中国企业来说,“软硬兼施”是普遍采取的做法。对内改善产品质量、调整产品结构、提高服务水平、提升员工素质等;对外则以奥运会为助力,开展公益活动,树立企业公民形象。

作为北京奥运会唯一一家非运动类纺织服装赞助商,恒源祥为北京奥组委官员、奥运会技术官员、中国体育代表团提供了10000余套正装,整个制作过程耗时4690个小时,耗用面料超过34公里。为使服装合体舒适,恒源祥专门成立了“量体师”队伍,做到“一人一码、量体定制”,还完成了来自世界各地的奥运技术官员体型数据的采集和分析,并更新了电脑人体数据库。

中国人民保险集团公司是北京奥运会唯一的国内保险合作伙伴,为奥运会量身定制了具有自主知识产权的五大奥运保险单,提供综合责任险、赛时机动车险、财产险、团体人身意外险和志愿者保险,为约15万人、8000辆车提供保险服务。

“我们的奥运赞助是在董事会批准的预算范围之内。”中国人保副总裁丁运洲说,作为国内一家比较大的保险金融企业,我们注重企业自身经营效益,同时也注重发挥企业的社会责任,服务社会、回报社会。

“最大收获是品牌提升”

“为奥运服务的最大收获是品牌提升。”北京燕京啤酒集团公司董事长李福成总结企业奥运赞助得失时如是说。

“没有品牌的竞争是无力的竞争,没有品牌的市场是脆弱的市场,没有品牌的企业是危险的企业。”李福成说。燕京通过奥运营销,大量有形资产转化为无形资产,完成了产品结构调整,完善了产品检验标准,生产、加工、物流、员工素质等方面均有大幅提升。

“在参加奥运会的过程中,我们学到了许多运作方略,我们会将这些方略用在未来的品牌推广中。” 恒源祥的品牌中心总监李巍说。

此外,企业通过赞助北京奥运会,使更多消费者更好认知品牌,在世界范围内增加了品牌的知名度、美誉度和忠诚度。

北京奥运会对品牌价值的拉动力不可小视。据世界权威品牌价值评估机构“世界品牌实验室”统计,成为奥运会赞助商以来,伊利集团的品牌价值连续三年大幅增长,由2005年的136.12亿元升至2008年的210.35亿元。而中粮酒业董事长曲?则表示,长城葡萄酒赞助北京奥运会对于“提升民族品牌、提升中国葡萄酒的国际地位具有意义”。

“品牌的知名度和美誉度通过奥运会会得到提升。通过北京奥运会的独家供应,世界来宾品尝到了中国自己生产的民族品牌葡萄酒,对于在世界上推动中国葡萄酒行业的发展是一个巨大的促进。”曲?说。

在国际化道路上走得更远

有人将北京奥运会称为中国企业的“成人礼”。在奥运会的大舞台上,中国企业更多被世界认识,同时也更远地走出国门,走向世界。赞助北京奥运,对中国企业来说,是义务和责任、市场与机遇,也成为企业国际化战略的一部分。

“北京奥运会的通信保障,已经充分向世界展示了中国通信业发展的新水平。”中国网络通信集团公司副总经理、网通奥运通信总指挥部总指挥赵继东说。

对于奥运会后赞助企业的发展方向,北京奥运经济研究会副会长杜巍表示,奥运营销的投入是一个长远工程,单纯利用一次奥运平台实现盈利可能性不大,企业应该抓住后奥运机会,探索国际化道路。

“通过赞助奥运会,企业提升了生产标准、产品质量和服务,也扩大了在世界范围内的知名度。奥运会的影响会延续下去。在做深、做透中国市场的基础上,燕京集团未来继续开拓国际市场的步伐不会停止。”李福成说。

对于北京奥运会对中国企业的影响,《奥运品牌模式》一书作者杨曦沦认为,奥运会不仅给联想、人保、中石化这些奥运赞助企业带来了机遇,也为所有立志在世界上创建中国品牌的企业家带来了机遇。

世界经理人情报-bi.icxo.com

关键字搜索
奥运赞助商 | 品牌提升

  产业推荐
[商业情报]    [情报词典]    [情报知识]    [成功案例]    [免费报告]    [市场分析]
独家情报
 
今日最新更新资讯
 
 万家出行,国内首家社区出行平台
 抢先充电,腾讯社交广告教你全面把握“金九银十”销售旺季
 直击认证痛点,助推保险行业跨入“实人制时代”
 “VR+会议”模式兴起 IDEALENS VR多端播控方案
 天弘基金工资宝整合营销案例荣获ADMEN数字营销类实战金案
 蒋欣粉丝为爱豆海报疯狂刷屏,UC为何总能抓对胃口?
 寺二传播为支付宝度身定制“黄金周”
 沙画形式创意吸睛,汇源用清新格调领衔短视频创新
 开元旅业集团创始人陈妙林荣获2017年度中国酒店行业领袖人
 关键时刻神逆转就靠UC
 首次聚焦中小企业经营管理,中经方略力促行业变革
 进击的中国漫画:翻翻动漫,70后也要成为漫画的英雄
 凤凰网池小燕荣获“中国当代杰出广告人”
 好的产品会“说话”,从noob市集看小熊电器品牌升级之路
 旌逸集团:协办国家A级空手道锦标赛 啸聚上海
 新模式新思维 紫荆谷·跨境通入选中欧商学院经典案例
 开元酒店集团与中国银联达成合作年内受理银联云闪付
 乐钱宝理财:重在资产端 赢在未来
 与自然同呼吸--京都念慈?呼吸篇广告表现手法解析
 腾讯信用,个人信用贷稳到账
 《东方路演》企业家创业公开课创新开讲
 人文关爱文化再获认可 星巴克荣膺怡安“2017中国最佳雇主
 京腾计划“妈妈经” 洞悉品牌初心 更能撩动TA!
 这个夏天,网易想用“音乐的力量”与你交流
 沈国军湖畔开讲三大关系
 销量一年猛增2.1倍 京东线上超市眉山受热捧
 城家2.0产品正式亮相,引领“美好的独居时代”
 AETOS艾拓思资本集团现身英超赛场 进一步扩大全球影响力
 小满科技CEO文博亮:人工智能与大数据是外贸制胜的关键
 海昌海洋公园2017上半年营收同比增长15.8% 团客占比
 人工智能应用公司极智汇完成A轮融资
 掌握世界-360移动推广沙龙 带你玩转营销新姿势!
 这是老编职业生涯最后一张长图
 拉勾云人事818HR节,To B营销玩点不一样的
 西塘东区 | 以一场旅游产业革命,引领西塘升级
 腾讯公益广告大赛:一场“创意+广告+公益”的新物种实验
 摩登潮!SEVEN 7 SKY“释”义环保轻奢风
 2017年凤凰财经峰会召开在即 巅峰对话一触而发
 卷式发票安心之选,爱普生TM-U330强势助力“营改增”
 微博天猫达成战略合作 联合打造“天V计划”
 Super IP中国造 daydao测评产品发布会来了
 揭秘: 一级帮宝适这款网红纸尿裤是怎么火起来的?
 幸福的温暖魔法 虎牌Tiger保温杯
 亚洲城市大学MBA中国区优秀毕业生颁奖仪式在杭州成功举办
 发票打印,爱普生总有一款是你的菜!
 2017第二届中国青海湖高原越野精英赛盛大开幕
 2017魔都新租赁时代白皮书:V领地青年社区大数据破解年轻
 普美欣落地江西,英联农业中国本土化战略开启新篇章
 沙场阅兵的幕后英雄
 魔都惊现会移动的MUSIC CLUB,把“音乐节”搬到市中
研究报告
房地产发展趋势
VOIP市场回顾
如何在网上开店
· [能源化工]2006年日化行业盘点分析报告
· [能源化工]2006涂料行业采购需求分析报告
· [地产建筑]2006水泥工业经济运行分析报告
· [家电电子]2007数码相机技术趋势分析报告



每日视点
探营第105届广交会:浙商增2成 欧美.. 
打赢男性护肤品争夺战 
最新
 万家出行,国内首家社区出行平台
 抢先充电,腾讯社交广告教你全面把握“金
 直击认证痛点,助推保险行业跨入“实人制
 “VR+会议”模式兴起 IDEALEN
 天弘基金工资宝整合营销案例荣获ADME
 蒋欣粉丝为爱豆海报疯狂刷屏,UC为何总
 寺二传播为支付宝度身定制“黄金周”
 沙画形式创意吸睛,汇源用清新格调领衔短
免费报告
 [家居建材] 《全球健康睡眠北京倡议书》
 [食品餐饮] 2009煤炭行业现状调研报
 [食品餐饮] 2009啤酒行业分析:逆市
 [医药保健] 儿童春季常见病预防策略解析
 [手机通讯] 2008年度手机行业投诉统
 [家居建材] 2009年影响中国建材行业
 [其他行业] 中国智库首次发布2020年
 [其他行业] 中国企业家集体形象崩溃 需
竞争情报
 万家出行,国内首家社区出行平台
 抢先充电,腾讯社交广告教你全面把握“金
 直击认证痛点,助推保险行业跨入“实人制
 “VR+会议”模式兴起 IDEALEN
 天弘基金工资宝整合营销案例荣获ADME
 蒋欣粉丝为爱豆海报疯狂刷屏,UC为何总
 寺二传播为支付宝度身定制“黄金周”
 沙画形式创意吸睛,汇源用清新格调领衔短
世界财经报道