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空调大幅降价原因何在?
日期:2008-05-30 09:06:11.0  来源:国际金融报 作者:
【ICXO.com编者按】

世界经理人情报-bi.icxo.com讯, “投入100万套特价空调,大幅降价20%至30%。”苏宁电器日前拿出了其为期3周的第十八届全国空调节的最大节目。苏宁电器表示,这可能成为空调行业惟一一次大弧度的价格“波谷”,因为此前空调长期涨价预期成为行业“共识”。

    2005年以来,中国空调市场连续3年价格上涨,为何现在价格“跳水”?苏宁电器表示,三大因素导致空调价格下降:人民币升值影响空调出口,库存压力剧增;2008冷冻年度启动阶段势头放缓,内销受挫;能效门槛升级悬疑,考验3级以下巨量库存。

    中华商务网一季度统计数据显示,受人民币升值、出口退税减少、美国次贷危机、原材料成本上升等因素影响,我国空调出口增速下滑。1月至2月,我国空调出口美国109.7万套,占全部出口市场的23.67%,比去年同期下降32%。而3月全国空调出口量554万台,同比下降2%。虽然对其他市场的出口量增长明显,如对意大利、俄罗斯、乌克兰的出口有一定增长,但由于这部分地区市场总量较小,不能改变空调整体出口下滑的事实,这直接导致出口比例较高的部分国内空调品牌面临更巨大的库存压力。

    苏宁电器空调事业部总经理程飞介绍,3月底空调在库量达到1129.8万台,为近年来最高水平,4月底空调库存量预计达到1300万套以上,压力进一步加大。

    程飞表示,市场实际需求并不如预期乐观,一季度的超常规增长透支了二季度的销售。据各大空调厂家反馈情况来看,二季度以来,空调出货同比去年出现了一定程度的负增长,内销受挫也导致库存高位蓄水,接近危机警戒线。

    “能效门槛升级也是空调厂家必须面对的问题。”程飞表示,当前行业有消息称,2009年国家有可能提升能效门槛,空调能效标准将从现行的2.6提升至3.2,跳升三级。目前,中国家电协会已向国家发改委和中国标准化委员会提交一份书面意见,建议空调的能效门槛明年先提至3.0(等于现在的三级)。他认为,目前国内空调市场上80%以上的定速空调产品能效低于3.0,去年全国库存的4级和5级能效空调多达1000万台,如果明年实行新的能效标准,那么将至少有1800万台的4级和5级能效空调库存需在2008年消化。要想避免这一“剪刀差”带来的损失,各大空调品牌必须跑赢这场“生死大战”。

    程飞表示,“五一”黄金周期间,各大主要空调品牌不但没有涨价,反而以各种促销手段“隐形甩货”,正好表明了这一点。如格力在华中等区域大面积推出1399元的1P机,美的也针对性地推出大量相同价格的相似机型。但即便如此,格力、美的依然没有达到预期的销售效果,实现积压库存的释放,反而还进一步恶化了二、三线阵营空调品牌的生存环境,使得这些品牌的库存压力更大。这也迫使空调厂商开始重新分析市场定位、调整市场策略,回到价格战的老套路。

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