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千元特价空调重现 家电连锁集体逆市降价
日期:2008-05-29 08:49:06.0  来源: 作者:
【ICXO.com编者按】

世界经理人情报-bi.icxo.com讯,   入夏后空调市场的波澜不惊,终于在昨天被苏宁砸向市场的100万台特价空调打破。中国空调市场持续3年涨价的势头,也因此被渠道连锁大鳄摁下。     

  重现江湖     

    “苏宁在北京将把1匹空调价格降到1000元以下,这是千元空调消失3年后,第一次重现江湖。”昨天上午,苏宁电器华北地区管理总部执行总裁范志军在发布会上宣称,即日起,苏宁将在全国范围内启动为期3周的空调市场攻势。此次,北京市场为其全国三大主攻市场之一。     

    这是苏宁今年来力度最大的一次价格攻势。为此,苏宁提前洽谈储备了100万台超低价位空调,并将在未来3周内向全国市场投入5亿元促销资源,使空调价格同比市场均价降20%-30%。“这将成为空调市场连续3年涨价后的第一次大跌。”苏宁电器营销总部高层如此评价。    

    作为主攻市场的北京,苏宁不惜祭出因持续涨价已消失3年的“千元空调”。范志军透露,从本周末起,苏宁将在北京每周推出数千台1000元特价空调。对于目前市场上比较主流的1.5匹和2匹空调,苏宁也将把价格拉到1500元和2500元左右。     

    据苏宁销售统计,1.5匹空调的均价在2005年是1500元-1700元,经历2006年和2007年持续涨价后,今年1月-4月的销售均价已达2000元-2200元;2匹空调价格也从2005年的2800元涨到今年1月-4月的3300元左右。苏宁此轮价格战,其实是把空调价格打回到3年前的水平。

    另据海信科龙北京分公司总经理谭刚透露,事实上,早在今年五一期间已有一二线空调品牌将1匹特价机降到1299元。迹象表明,厂家已开始试探市场底部。     

    销量吃紧     

    敢于摁下连涨3年的势头,苏宁自有所依。范志军私下透露,出口受阻和内需不旺已成为今年空调厂家两大忧患。    

    根据中华商务网一季度统计,受人民币升值、出口退税减少、美国次贷危机以及原材料成本上涨等因素影响,中国空调业出口增速下滑。今年3月,国内空调出口量554万台,同比下降2%。而占国内空调出口1/4市场份额的美国市场,今年1-2月仅进口中国空调109.7万套,同比下降32%。     

    虽然中国空调企业今年也在意大利、俄罗斯、乌克兰等海外市场有所斩获,但由于这些市场总量较小,因此空调整体出口下滑不可避免,并由此导致出口比例较高的部分空调品牌面临巨大库存压力。     

    另一方面,今年股市、楼市持续低迷,也一定程度抑制了空调消费热情。北京市统计局的数据显示,今年一季度,北京市商品房现房销售72.1万平方米,同比下降17.3%。其中住宅现房销售37.4万平方米,同比下降39.2%。一季度全市共销售住宅10598套,日均签约量勉强过100套,同比大降46.9%。     

    在范志军看来,楼市的低迷直接导致家电特别是空调销售压力加大。市场上的表现是,今年北京空调市场在3月旺季正式启动后不久,即遭遇长时间低迷。4月份至今,已经有部分厂家在北京的销售同比下滑。     

    范志军透露,截至3月底,国内空调在库量已达到1129.8万台,为近年来最高水平。到4月底,空调库存量继续增加到1300万套。库存压力已使部分厂家现金流绷紧。     

    大浪淘沙     

    与此同时,国内空调业品牌集中度加剧,以及空调节能升级,也使空调涨价联盟崩盘出现内在诱因。    

    统计显示,2008冷冻年度(当年8月至次年7月为一个冷冻年度)前3个月(即2007年8月-10月),格力、美的、海尔等前五大品牌的销量为746万台,占全部销售量1098.86万台的67.88%。五大品牌市场集中度,较2007冷冻年度提高近10个百分点,大多数三线品牌被清洗出局。     

    随着三线品牌的淘汰,二线品牌迅速壮大。目前,海信科龙、志高、松下等二线龙头已具备向海尔和美的叫板的实力。而中国空调市场,除格力外几乎没有厂家拥有品牌忠诚度的现状,使价格战无疑成为迅速提升市场份额的最佳武器。    

    另一方面,明年国家将提升空调能效门槛,空调能效标准入门门槛将从现行2.6提升至3.2,连升三级。范志军透露,目前国内空调市场上80%以上定速空调能效低于3.0,去年全国库存4级和5级能效空调多达1000万台,这些空调必须在今年一年内迅速消化。各大空调品牌要想跑赢这场“能效升级大战”,必须抓住2008冷冻年度的最后两个多月时间。     

    中国电子商会副秘书长陆刃波认为,从长期来看,空调原材料成本的不可逆攀升和能效等级升级,将维持空调产品持续涨价趋势。但在行业内仍存在数十个品牌和激烈竞争时期,空调品牌经常需要通过大降价来刺激市场、消化高危库存、回笼资金,以维持长远发展。一旦国内空调市场最后形成5家-8家寡头把持市场局面,激烈的价格战才会逐步趋于稳定。

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